Um mergulho profundo no ChatGPT e no futuro da criação de conteúdo

Introdução

A ascensão meteórica do ChatGPT pode parecer surpreendente no início, mas quando você considera os fatores por trás de sua popularidade, faz sentido. Por um lado, o ChatGPT oferece uma conta básica gratuita e opções pagas acessíveis. Essa estratégia de preços tornou as ferramentas de IA acessíveis às massas, permitindo que até mesmo as menores empresas aproveitem o poder da IA.

Vamos comparar isso com outras ferramentas de IA. Jasper (antigo Jarvis), Frase e Copy.ai têm sido concorrentes no campo da IA desde que o GPT-3 entrou em cena em 2020. Embora tenham deixado sua marca, nenhuma delas teve a taxa de adoção absoluta que o ChatGPT ostenta. É um indicador claro de que o ChatGPT está fazendo algo certo.

Tenho que agradecer à OpenAI por sua decisão de manter o ChatGPT acessível. Deve ter havido a tentação de colocar um preço alto em uma ferramenta tão poderosa, mas, em vez disso, eles optaram por capacitar profissionais de marketing e empresas em todo o mundo. Acho que é seguro dizer que todos nós somos gratos por isso.

Então, o que isso significa para o futuro do marketing? O ChatGPT continuará seu reinado ou surgirão novos concorrentes para desafiar sua coroa? Só o tempo dirá, mas uma coisa é certa: a IA está remodelando o marketing como o conhecemos, e não há como voltar atrás.

O cenário das ferramentas de geração de imagens de IA

Já que estamos falando de ferramentas de IA, vamos mudar um pouco e discutir o setor de geração de imagens de IA. Essa área parece ser dominada pela Midjourney, com uma base de usuários de 54,4%, e pela DALL-E-2, com 33,7%. Embora estejam liderando o grupo, eles não estão sem oposição.

É interessante notar que tanto o ChatGPT quanto o DALL-E-2 são de propriedade da OpenAI. Apesar de ter uma ferramenta poderosa como o ChatGPT, a OpenAI ainda não assumiu o controle total do mercado de geração de imagens. Entretanto, com seu histórico, eu não descartaria essa possibilidade.

Principais casos de uso de IA

Um número impressionante de 85,1% relatou usar IA para escrever artigos ou blogs. Um sólido percentual de 47,8% está aproveitando seu poder para a redação de textos. Está claro que o domínio da criação de conteúdo é onde as ferramentas de IA realmente brilham.

Outro caso de uso popular é a pesquisa de palavras-chave de SEO. Com 37,5% dos usuários de IA se apoiando nessas ferramentas para obter ideias de palavras-chave iniciais, é óbvio que a aplicação de IA em SEO está em ascensão. A IA pode ainda não ser totalmente adepta da pesquisa abrangente de palavras-chave, mas a base existe e está melhorando rapidamente.

A forma como a IA está sendo utilizada está evoluindo à medida que os usuários se tornam mais proficientes. A rápida adoção e a variedade de casos de uso sugerem que estamos apenas arranhando a superfície. Vou deixá-lo com um pensamento para refletir: à medida que a IA continua a evoluir, como ela reformulará a maneira como abordamos o marketing e o SEO?

O debate entre ChatGPT e escrita humana

Sejamos sinceros: quando a GPT-3 foi lançada pela primeira vez, muitos de nós, inclusive eu, não acreditávamos que ela pudesse rivalizar com a escrita humana. Bem, parece que fomos rápidos demais em julgar. O GPT-4 provou que estávamos errados. A demanda por ele era tão alta que os serviços do ChatGPT frequentemente caíam durante o período inicial.

De fato, uma pesquisa da Authority Hacker revelou uma verdade surpreendente: quase dois terços dos entrevistados acreditam que o conteúdo de IA é igual ou até superior ao conteúdo criado por humanos. Isso é algo para se fazer uma pausa e refletir.

Não é pouca coisa dizer que a IA pode criar conteúdo tão bem quanto nós. A qualidade do resultado da IA depende muito da qualidade da entrada ou do prompt. No entanto, é impressionante ver que, mesmo com uma entrada medíocre, a IA ainda pode produzir conteúdo sólido e valioso.

Recentemente, o Google anunciou que não se importa se o conteúdo é gerado por IA ou criado por humanos, desde que seja de alta qualidade. Isso é um divisor de águas. Ele dá aos editores a permissão para adotar totalmente a IA sem temer uma reação negativa de SEO.

O futuro da escrita na era da IA

Ao olharmos para o futuro, vale a pena considerar o que isso significa para os escritores. Com a rápida melhoria da qualidade do conteúdo de IA, a segurança do emprego estará em risco? Essa é uma preocupação válida.

No entanto, há evidências que sugerem que muitos escritores estão adotando a IA como uma ferramenta em vez de vê-la como uma substituição. Pode ser que o futuro da escrita envolva uma simbiose entre a criatividade humana e a eficiência da IA.

Acredito que a chave aqui seja a adaptabilidade. Assim como os profissionais de marketing tiveram de se adaptar com o surgimento da mídia digital, os escritores precisarão evoluir e se adaptar ao surgimento da IA. Os escritores que conseguirem aproveitar com sucesso o poder da IA para aprimorar seu trabalho serão os que prosperarão nesse novo cenário.

Explorando os usos avançados da IA

À medida que a adoção da IA aumenta e os usuários se tornam mais proficientes, estamos começando a ver o surgimento de prompts e casos de uso mais complexos. Isso não é surpreendente - afinal, à medida que melhoramos o uso de uma ferramenta, encontramos novas maneiras de ultrapassar seus limites.

Por exemplo, a IA já está deixando uma marca no link building. Os profissionais avançados de SEO estão usando a IA para identificar possíveis oportunidades de backlinks, analisar as estratégias dos concorrentes e até mesmo escrever e-mails de divulgação. Embora essas tarefas já tenham sido demoradas e trabalhosas, a IA está simplificando o processo e aumentando a eficiência.

No mundo da criação de conteúdo, também estamos vendo um aumento no conteúdo de formato longo gerado por IA. Posts de blogs, artigos, piadas, trocadilhos e até mesmo eBooks podem ser escritos por IA em uma fração do tempo que um escritor humano levaria. E, como já discutimos, a qualidade geralmente está no mesmo nível do conteúdo escrito por humanos.

Conclusão: O futuro da IA no marketing

Então, o que tudo isso significa para o futuro do marketing?

A IA veio para ficar. Sua rápida adoção, suas diversas aplicações e seus recursos em constante aprimoramento sugerem que sua influência só crescerá nos próximos anos. Estamos à beira de uma nova era no marketing digital, na qual a IA desempenha um papel central.

Mas, em vez de ver isso como uma ameaça, devemos encarar como uma oportunidade. Ferramentas de IA como o ChatGPT não estão aqui para nos substituir, mas para nos capacitar. Elas estão aqui para nos ajudar a criar um conteúdo melhor, alcançar um público mais amplo e, por fim, obter mais sucesso em nossos esforços de marketing.