Um guia abrangente de SEO para celular: 10 dicas para aumentar a visibilidade de seu site

Introdução

Com o aumento contínuo dos dispositivos móveis, várias práticas de marketing digital mudaram, principalmente a otimização de mecanismos de busca (SEO). Como os usuários interagem cada vez mais com smartphones e tablets para obter informações e outras experiências on-line, a otimização para uso móvel tornou-se uma área em que as empresas modernas competem para prosperar em seu setor.

Para obter mais informações sobre otimização para celular ou para saber como começar, leia abaixo. Neste guia abrangente de SEO para celular, listamos as práticas recomendadas para otimizar um site para uso em celulares.

Por que o SEO para celular é importante

O SEO para dispositivos móveis otimiza um site para uso em dispositivos móveis, aumentando a visibilidade por meio de fatores de classificação nos mecanismos de busca. Esse campo de SEO tem como objetivo gerar uma experiência positiva para o usuário na era dos smartphones e tablets intuitivos e, acima de tudo, proporcionar uma excelente classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Para entender melhor por que o SEO para celular é importante, enumeramos os principais motivos pelos quais as empresas devem tirar proveito dele.

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1. Os usuários on-line preferem a pesquisa móvel

Os dispositivos móveis, como smartphones e tablets, tornaram a experiência on-line mais acessível. Eles permitem que as pessoas se conectem com seus entes queridos, façam compras das marcas que desejam e aprendam novas informações em uma ferramenta portátil.

Estudos recentes confirmam que, atualmente, muitos usuários preferem fazer pesquisas on-line por meio de dispositivos móveis em vez de desktops ou laptops. Isso ocorre porque esses dispositivos são mais fáceis de interagir, permitindo que os usuários acessem informações com apenas alguns toques.

2. O Google prioriza uma experiência móvel perfeita

O Google reconhece como os usuários preferem interagir mais com seus dispositivos móveis, especialmente ao fazer uma consulta on-line. É por isso que a plataforma de pesquisa agora usa um sistema de classificação inteligente chamado mobile-first indexing.

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Com esse novo sistema, o Google rastreia e entende um site usando sua versão móvel para determinar sua classificação nos resultados de pesquisa. Devido a esse modelo de indexação, as empresas não têm outra opção a não ser otimizar seus sites para que os usuários de dispositivos móveis tenham uma classificação melhor.

3. Os consumidores confiam mais nos sites responsivos para celular

O lançamento de um site não é mais o único parâmetro para as empresas parecerem confiáveis on-line. Hoje, a capacidade de resposta móvel é o novo padrão para que os usuários on-line confiem mais em um site.

Os consumidores e os usuários da Internet podem pensar que um site está atrás da tendência ou, pior ainda, é fraudulento, se não for responsivo a dispositivos móveis. Ambos podem retratar uma imagem negativa da marca. Atender a isso é uma excelente maneira de seu site parecer confiável.

Práticas recomendadas de otimização para SEO móvel

Agora que já abordamos a importância do SEO para dispositivos móveis, vamos nos aprofundar nas práticas recomendadas para aumentar a visibilidade do seu site em dispositivos móveis e converter visitantes mais rapidamente. A seguir, apresentamos algumas das melhores estratégias para melhorar as classificações de pesquisa e a experiência do usuário.

1. Implementar um site compatível com dispositivos móveis

O design está no centro de uma estratégia bem-sucedida de SEO para celular. Conforme mencionado anteriormente, a compatibilidade com dispositivos móveis é uma das primeiras coisas que os usuários on-line procuram ao visitar um site. Isso significa que um bom layout não terá importância se não houver uma boa transição do desktop ou laptop para as telas dos dispositivos móveis.

Por exemplo, um usuário on-line visita um site de comércio eletrônico em seu laptop e deseja continuar sua experiência de compra em seu smartphone. Sem a otimização para dispositivos móveis, as imagens, as descrições dos produtos e todo o processo de checkout parecerão distorcidos ou apertados em uma orientação vertical. Quando isso acontece, os visitantes saem para fazer compras em outro lugar.

Um excelente design de site para uso móvel se adapta a qualquer orientação de tela. Ele deve ter um tom e uma aparência consistentes com sua contraparte horizontal para proporcionar uma interação/transição perfeita para os usuários on-line.

2. Foco na capacidade de resposta móvel

A otimização para dispositivos móveis vai além de traduzir o design de um site da horizontal para a vertical. Ela também se concentra na funcionalidade e na usabilidade para ajudar os usuários a interagir perfeitamente de uma página para outra à medida que fazem a transição para smartphones ou tablets.

Além do redimensionamento, os sites também devem otimizar links, botões e elementos interativos para garantir uma funcionalidade perfeita em telas sensíveis ao toque. Isso significa que um usuário deve ser capaz de acessar uma página em seu smartphone ou tablet da mesma forma que em seu desktop ou laptop.

Também vale a pena observar que o Google penaliza os sites que não são compatíveis com dispositivos móveis. Sem isso, o Google presume que o site oferece uma experiência ruim aos visitantes. Isso significa que fornecer um site compatível com dispositivos móveis por si só não ajudará na classificação. Ele deve ser responsivo em todos os sentidos.

3. Melhorar o tempo de carregamento do site

A velocidade do site é um componente essencial de uma excelente estratégia de SEO para dispositivos móveis. Como os usuários esperam um acesso mais rápido às informações, os sites de carregamento rápido se tornaram um padrão para as empresas competirem on-line, seja para uso em desktop ou em dispositivos móveis.

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Permitir que os visitantes acessem o conteúdo imediatamente contribui para uma experiência positiva do usuário. É mais provável que os usuários permaneçam por mais tempo se encontrarem o que estão procurando em segundos, idealmente entre zero e dois, como sugerem os especialistas. Três segundos também é aceitável, mas qualquer coisa além disso aumenta a chance de os visitantes desistirem.

4. Use parágrafos mais curtos

Em geral, os usuários on-line preferem consumir conteúdo que seja fácil de digerir e entender. Os sites podem conseguir isso por meio de técnicas de otimização como marcadores, cabeçalhos e tamanho adequado da fonte. Usar parágrafos mais curtos também é uma excelente maneira de reter a atenção do leitor.

Os parágrafos mais longos são visualmente opressivos em telas menores porque criam um conjunto de textos que os usuários de dispositivos móveis acham difícil de ler. Quando eles se deparam com isso em seus dispositivos, é provável que abandonem o site, o que afetará negativamente a classificação do site.

Ao mesmo tempo, parágrafos mais curtos melhoram a legibilidade porque eliminam a necessidade de rolagem excessiva ou zoom. Como os parágrafos mais curtos são mais fáceis de ler, os visitantes podem permanecer por mais tempo e terminar de navegar, aumentando o engajamento e a classificação como resultado.

5. Utilizar dados estruturados móveis

A marcação de esquema ou dados estruturados é vital para a classificação de um site porque ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo e outros recursos. Isso envolve o uso de tags específicas que o Google e outras plataformas podem ler para saber mais sobre o site e suas páginas.

Se isso for feito corretamente, o Google poderá criar rich snippets de um site. Os rich snippets ou resultados são resultados de pesquisa comuns com mais dados fornecidos do que as meta descrições. Eles incluem avaliações de clientes, preços e outras informações específicas.

Essa prática é importante na otimização de sites para uso em dispositivos móveis, pois os rich snippets/resultados estão disponíveis nas versões móveis dos mecanismos de pesquisa. Isso indica que o uso da marcação de esquema é uma excelente maneira de aumentar a visibilidade das páginas para celular nos resultados de pesquisa e melhorar a experiência do usuário.

6. Pratique a otimização adequada da imagem

Elementos como imagens podem afetar significativamente o tempo de carregamento de um site. Sem a compressão/otimização adequada da imagem, os elementos visuais na página, como fotos, afetarão negativamente a velocidade e o desempenho.

Atualmente, há várias ferramentas e plugins disponíveis para compactação de imagens. A melhor parte é que essas plataformas podem compactar imagens sem sacrificar a qualidade, o que significa que elas permanecem nítidas e atraentes sem afetar o tempo de carregamento do site.

Além do tamanho correto, os sites devem selecionar o formato de arquivo adequado para suas imagens. JPEG é ideal para fotografias ou outros recursos visuais estáticos. O PNG é adequado para imagens com fundos transparentes. Além disso, há o WebP, que oferece boa compactação e qualidade.

Os designers também podem usar tamanhos de imagem específicos para garantir uma melhor otimização para dispositivos móveis. Por exemplo, as imagens de herói devem ter 800 por 1200 pixels, enquanto as imagens de banner podem ter cerca de 320 por 480 pixels, 300 por 250 pixels ou 320 por 50 pixels.

Algumas maneiras adicionais de garantir uma excelente otimização de imagem incluem a implementação de carregamento lento, textos alternativos e sprites de imagem.

7. Aplicar técnicas de otimização de vídeo

Os sites podem otimizar seu conteúdo de vídeo de várias maneiras. Para começar, eles devem escolher a duração certa para manter a atenção do público. A regra geral é manter o vídeo curto e direto. O ideal é que tenha menos de dois minutos. Mais do que isso, você corre o risco de entediar seus visitantes e afastá-los.

Os vídeos também devem chamar a atenção do espectador imediatamente. Evite telas iniciais e vá direto ao ponto para mantê-los envolvidos desde o início. Além disso, inclua uma chamada à ação clara e convincente para incentivar um maior envolvimento.

A geração de miniaturas criativas pode ajudar no sucesso do conteúdo de vídeo. Alguns criadores deixam os algoritmos escolherem miniaturas para seus vídeos, o que não é errado. Entretanto, criar uma miniatura original que represente todo o conteúdo é uma opção melhor.

Além disso, identificar a proporção adequada é fundamental ao otimizar vídeos para SEO para celular. Para torná-los ainda mais eficazes, considere que a maioria dos usuários de celular segura o telefone na vertical enquanto navega em um site. Isso significa que seu site deve publicar vídeos com boa aparência e digeríveis em telas verticais com as dimensões corretas.

8. Teste em vários sistemas operacionais

Os usuários on-line realizam pesquisas em dispositivos móveis em diferentes sistemas operacionais com diferentes requisitos. Por isso, os sites devem testar sua compatibilidade com dispositivos móveis para qualquer especificação exclusiva, a fim de garantir que sejam otimizados para todos os usuários.

Testar em diferentes dispositivos e navegadores ajudaria a identificar problemas de compatibilidade que podem surgir posteriormente. Isso também ajuda a resolver os problemas prontamente e proporciona experiências perfeitas aos usuários, independentemente de seus dispositivos e sistemas operacionais.

9. Não tenha medo de usar um serviço de terceiros

Muitas ferramentas e recursos ajudam as empresas a otimizar seus sites para a pesquisa móvel. Por exemplo, o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis e o PageSpeed Insights do Google ajudam os sites a avaliar a prontidão e o desempenho para dispositivos móveis. Há também o Google Search Console, que fornece insights sobre a usabilidade móvel de um site e possíveis problemas.

Fora do Google, plataformas como Semrush e Ahrefs ajudam as empresas a monitorar seu desempenho de SEO para dispositivos móveis, fornecendo análises e auditorias completas. O uso dessas ferramentas ajuda os sites a oferecer experiências perfeitas em dispositivos móveis e a obter uma classificação elevada nas SERPs.

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10. Otimize para a pesquisa por voz

O aumento contínuo de assistentes virtuais e alto-falantes inteligentes tornou a pesquisa por voz um aspecto crucial do SEO para dispositivos móveis. Os usuários estão usando cada vez mais os comandos de voz para procurar informações ou serviços, pois eles são mais acessíveis do que a pesquisa tradicional.

Os usuários on-line pensam nas palavras-chave certas com uma consulta tradicional para obter os resultados desejados. Por outro lado, a pesquisa por voz utiliza termos mais naturais, o que a torna mais amigável para os usuários.

A otimização para a pesquisa por voz é uma excelente maneira de impulsionar o SEO para dispositivos móveis. O segredo é usar termos de conversação e inseri-los no conteúdo de um site. Normalmente, esses termos de pesquisa são de cauda longa e vêm como perguntas ou frases. A boa notícia é que há ferramentas disponíveis para ajudar os sites a identificar as melhores palavras-chave para a pesquisa por voz.

Maneiras de manter uma otimização móvel eficaz

Depois de implementar as práticas acima, as empresas devem manter sua otimização móvel e sua excelente classificação.

A seguir, algumas estratégias a serem consideradas.

1. Realizar auditorias regulares

A realização de auditorias regulares do desempenho móvel de um site é fundamental para garantir que não haja problemas que afetem a experiência geral do usuário. Além de usar as sugestões das ferramentas mencionadas acima, examinar cada página e função é fundamental para identificar problemas do ponto de vista do visitante. Com isso, você poderá determinar a velocidade da página, a navegação e as preocupações com a capacidade de resposta.

2. Monitorar o comportamento do usuário

Prestar atenção a métricas como taxas de rejeição, cliques e conversões pode ajudar a avaliar a eficácia da experiência do usuário móvel. O monitoramento do comportamento do usuário por meio de diferentes plataformas de análise é importante para identificar possíveis problemas que possam interferir na experiência geral do site.

3. Teste seu site

Conforme mencionado acima, testar a versão móvel de um site em vários dispositivos, navegadores e sistemas operacionais é fundamental para garantir que a experiência geral seja consistente em vários pontos de contato móveis. Dito isso, testar regularmente em dispositivos populares e emergentes também é fundamental para que os sites mantenham essas experiências perfeitas.

4. Atualize o conteúdo regularmente

O conteúdo é fundamental para interagir com seu público-alvo, especialmente em dispositivos móveis. O segredo é atualizar continuamente cada conteúdo móvel para torná-lo relevante para os usuários on-line. Os sites também devem garantir que seu conteúdo seja igual ao de seus equivalentes para desktop ou laptop para proporcionar uma transição perfeita em diferentes dispositivos.

5. Revisar constantemente os dados estruturados

Para que os mecanismos de pesquisa classifiquem e entendam melhor os sites, a marcação de esquema é fundamental. Por isso, os sites devem garantir que seus dados estruturados estejam corretos e atualizados para ajudar os mecanismos de pesquisa a interpretar seu conteúdo móvel e manter uma excelente classificação nas SERPs.

Mantenha-se atualizado com as tendências atuais de SEO

Em conclusão, a pesquisa móvel está mudando significativamente a forma como os sites são classificados nos mecanismos de pesquisa. Para permanecerem competitivas, as empresas devem otimizar regularmente seus sites e conteúdo para dispositivos móveis.

O segredo é monitorar as últimas alterações de algoritmo e as tendências dos mecanismos de pesquisa para se manter alinhado com o que funciona atualmente. O uso das melhores tecnologias também ajudaria a manter uma experiência perfeita e uma classificação SERP elevada, o que resulta facilmente em mais conversões.