Introdução
O SEO na Coreia do Sul é muito diferente dos mercados ocidentais devido ao domínio da Naver sobre o Google. Ao contrário de outros países onde o Google reina supremo, a Naver controla mais de 50% do mercado de pesquisa, exigindo que as empresas ajustem suas estratégias de acordo. Este guia o orientará na otimização do seu site para o mercado coreano.
1. Entendendo o cenário de pesquisa sul-coreano
A Coreia do Sul tem um ecossistema de mecanismos de pesquisa exclusivo, no qual o Google compete com gigantes locais como Naver e Daum (Kakao).
Principais fatores que afetam o SEO na Coreia do Sul:
- Domínio da Naver - Ao contrário do Google, a Naver é mais um portal de conteúdo do que um mecanismo de pesquisa tradicional.
- A crescente influência do Google - especialmente entre os públicos mais jovens e experientes em tecnologia.
- Comportamento de pesquisa que prioriza o celular, com mais de 90% dos sul-coreanos usando smartphones para navegação.
- Alta preferência por conteúdo multimídia, incluindo blogs, imagens e vídeos.
- Personalização com base em IA, já que a Naver e a Daum dependem muito de algoritmos de IA para fornecer resultados.
2. Pesquisa de palavras-chave para o mercado sul-coreano
Ao contrário do modelo de mecanismo de pesquisa do Google, a Naver prioriza o conteúdo pago e o conteúdo gerado pelo usuário (blogs, cafés, perguntas e respostas) em relação às classificações orgânicas tradicionais.
Práticas recomendadas para pesquisa de palavras-chave:
- Use a Naver Keyword Tool, o Google Keyword Planner e o Ranktracker's Keyword Finder.
- Otimize para pesquisas no idioma coreano (Hangul) em vez do coreano romanizado.
- Concentre-se em palavras-chave de cauda longa e em pesquisas orientadas por intenção (por exemplo, "서울에서 가장 좋은 카페" - "Melhor café em Seul").
- Considere as tendências de pesquisa nos blogs e fóruns da Naver (Naver Café, Naver Q&A e Brunch).
3. Naver SEO vs. Google SEO na Coreia do Sul
Como a Naver opera de forma diferente do Google, as estratégias de SEO devem ser adaptadas com base na plataforma.
Como se classificar no Naver:
- Otimize para o Naver Blog e Knowledge iN - O Naver prioriza o conteúdo gerado pelo usuário.
- Aproveite o Naver Webmaster Tools - Ao contrário do Google Search Console, o Naver exige o registro manual do site.
- Use os dados estruturados da Naver - a Naver prefere sua própria marcação em vez do esquema do Google.
- Publique conteúdo frequente e de alta qualidade - o algoritmo do Naver recompensa o conteúdo novo.
Como se classificar no Google na Coreia:
- Otimize para o Core Web Vitals e os fatores de classificação do Google.
- Use backlinks de sites coreanos, pois os links locais melhoram as classificações.
- Garanta a otimização mobile-first, pois as pesquisas em dispositivos móveis são predominantes na Coreia.
- Hospede o conteúdo em coreano, pois o Google prefere a relevância do idioma local.
4. SEO local para empresas na Coreia do Sul
Os sul-coreanos costumam pesquisar empresas locais usando o Naver Map, o Kakao Map e o Google Maps.
Otimização para Naver e Google Maps:
- Registre-se no Naver My Business para aparecer nas pesquisas locais do Naver.
- Otimizar o Google Business Profile para visitantes estrangeiros.
- Mantenha detalhes consistentes de NAP (nome, endereço, telefone) em todas as plataformas.
- Reúna avaliações de clientes no Naver Blog, no Google e no Daum.
Criação de citações locais e listagens de empresas:
- Seja listado no Naver Place, Kakao Yellow ID e diretórios de empresas coreanas.
- Registre-se nos principais marketplaces coreanos (Coupang, Gmarket, 11st) para obter visibilidade do comércio eletrônico.
5. Otimização de conteúdo para públicos coreanos
Os usuários sul-coreanos preferem conteúdo bem estruturado e visualmente atraente que inclua elementos multimídia.
Práticas recomendadas de conteúdo:
- Escreva em coreano formal (존댓말) para sites profissionais e em coreano informal (반말) para blogs casuais.
- Use o Naver Blog e o Brunch para se classificar melhor nas SERPs do Naver.
- Inclua vídeos, imagens e infográficos, pois os coreanos preferem contar histórias visuais.
- Crie conteúdo longo e confiável, pois o Naver valoriza informações detalhadas.
6. Considerações técnicas de SEO para a Coreia
Como a velocidade do site e a otimização para dispositivos móveis são fatores importantes na Coreia do Sul, o SEO técnico desempenha uma função essencial.
Lista de verificação técnica de SEO:
- Use um domínio .kr para obter benefícios de classificação local.
- Garanta a velocidade rápida da página, pois os usuários coreanos da Internet esperam páginas de carregamento rápido.
- Otimize para a indexação da Naver enviando o mapa do site manualmente.
- Implementar dados estruturados para a Naver, que são diferentes da marcação de esquema do Google.
- Habilite as integrações do KakaoTalk e do Naver Pay, pois elas são cruciais para o comércio eletrônico.
7. Link Building e RP digital na Coreia do Sul
Diferentemente do link-building tradicional, o SEO sul-coreano depende muito de plataformas baseadas em confiança, como blogs e fóruns de perguntas e respostas.
Estratégias eficazes de criação de links:
- Obtenha backlinks de sites coreanos de alta autoridade (Naver, Daum, JoongAng Daily, Hankyoreh).
- Colaborar com influenciadores coreanos (YouTubers, blogueiros do Naver e autores de brunchs).
- Participar do Naver Café e das comunidades Daum para aumentar a credibilidade.
- Publicar em plataformas de notícias locais e comunicados de imprensa on-line.
8. Medição do sucesso de SEO na Coreia do Sul
Como o Google Analytics não rastreia bem o tráfego do Naver, as empresas precisam de ferramentas alternativas para medir o desempenho de SEO.
Principais métricas a serem monitoradas:
- Tráfego orgânico do Naver e do Google por meio do Naver Analytics e do Google Analytics.
- Classificações de palavras-chave no Naver e no Google usando o SERP Checker do Ranktracker.
- Envolvimento do usuário (CTR, taxa de rejeição, tempo no site) no Naver Blog e na Pesquisa do Google.
- Perfil de backlinks de domínios .kr, garantindo credibilidade nos mecanismos de pesquisa sul-coreanos.
Conclusão
O SEO na Coreia do Sul requer uma abordagem específica da plataforma, equilibrando as práticas recomendadas de SEO técnico do Google com a estratégia orientada por conteúdo da Naver. Ao otimizar para os fatores de classificação exclusivos da Naver, aproveitar as plataformas de conteúdo local e melhorar a usabilidade móvel, as empresas podem estabelecer com sucesso uma forte presença on-line no mercado sul-coreano.
