Um guia completo para fazer SEO em russo

Introdução

O SEO na Rússia exige uma abordagem localizada, compreensão do mecanismo de busca Yandex e otimizações técnicas para atender aos usuários que falam russo. Embora o Google seja usado na Rússia, o Yandex domina o mercado, tornando-o o principal mecanismo de busca para os esforços de SEO. As empresas devem otimizar as pesquisas no idioma russo, as estratégias regionais de SEO e a indexação mobile-first. Este guia descreve as táticas essenciais de SEO para melhorar as classificações na Rússia.

1. Entendendo o cenário de pesquisa russo

A Rússia tem um ecossistema digital único, no qual a Yandex detém mais de 60% da participação no mercado, enquanto o Google mantém uma parcela menor, mas significativa.

Principais fatores que afetam o SEO na Rússia:

• Domínio do Yandex, que exige uma estratégia de SEO diferente da do Google.
• Preferência de pesquisa no idioma russo, pois os usuários pesquisam principalmente em cirílico.
• Navegação que prioriza os dispositivos móveis, com mais de 80% das pesquisas realizadas em smartphones.
• Pesquisas orientadas para o comércio eletrônico, com plataformas como Ozon, Wildberries e AliExpress Rússia em alta classificação.
• Importância da pesquisa local, pois os usuários russos confiam no Yandex Maps e nos diretórios de empresas.

2. Pesquisa de palavras-chave para o mercado russo

O SEO na Rússia requer pesquisa de palavras-chave no idioma russo, considerando a intenção da pesquisa e as variações na ortografia cirílica.

Práticas recomendadas para pesquisa de palavras-chave:

• Use o Yandex Wordstat, o Planejador de palavras-chave do Google e o Localizador de palavras-chave do Ranktracker para analisar as tendências de pesquisa.
• Otimize para consultas no idioma russo, evitando traduções diretas para o inglês.
• Concentre-se em palavras-chave de cauda longa e orientadas para a intenção (por exemplo, "лучшие рестораны в Москве" vs. "где поесть в Москве").
• Considere as pesquisas sazonais e baseadas em eventos, especialmente em torno do Ano Novo, da Black Friday e dos feriados nacionais.

3. SEO local para empresas na Rússia

O SEO local é essencial para as empresas que têm como alvo os consumidores russos, principalmente em cidades como Moscou, São Petersburgo e Novosibirsk.

Otimização do Yandex Business e do Google My Business para a Rússia:

• Garanta a consistência do NAP (nome, endereço, número de telefone) em todos os diretórios.
• Otimize as descrições comerciais em russo.
• Colete e responda às avaliações dos clientes, pois a reputação on-line desempenha um papel fundamental nas classificações.
• Use imagens de alta qualidade e palavras-chave locais.

Criação de citações locais e listagens de empresas:

• Seja listado em diretórios de negócios russos como 2GIS, Spravker e Yell.ru.
• Registre sua empresa na Ozon, Wildberries e AliExpress Rússia, se aplicável.
• Garanta que sua empresa apareça no Yandex Maps e no Google Maps.

4. Otimização de conteúdo para o público russo

Os usuários russos preferem conteúdo detalhado, informativo e culturalmente relevante.

Práticas recomendadas de conteúdo:

• Escreva em russo (escrita cirílica), garantindo a gramática e a localização adequadas.
• Use um tom formal e profissional, pois a credibilidade é muito valorizada.
• Otimize para a pesquisa por voz, pois o uso do Alice do Yandex e do Google Assistant está aumentando na Rússia.
• Criar conteúdo sazonal e específico do setor, adaptado às tendências locais e ao comportamento do consumidor.

5. Considerações técnicas sobre SEO

A forte penetração da Internet na Rússia e o público que prioriza os dispositivos móveis exigem um desempenho otimizado do site.

Lista de verificação técnica de SEO:

• Use um domínio .ru para obter uma melhor classificação local.
• Otimize para o Core Web Vitals para melhorar a velocidade da página e a experiência do usuário.
• Implemente AMP (Accelerated Mobile Pages) para melhorar o desempenho em dispositivos móveis.
• Certifique-se de que a indexação mobile-first esteja ativada.
• Use dados estruturados (marcação de esquema) para aumentar a visibilidade na pesquisa.

6. Link Building e RP digital na Rússia

A aquisição de backlinks de sites russos de alta autoridade melhora a autoridade do domínio e as classificações.

Estratégias eficazes de criação de links:

• Seja destaque em sites de notícias locais como RBC, Kommersant e TASS.
• Colabore com influenciadores e blogueiros russos para publicações de convidados.
• Participe de fóruns locais como Pikabu, Yandex Q e VK Groups.
• Envie comunicados à imprensa para os meios de comunicação russos.

7. Medição do sucesso de SEO na Rússia

O monitoramento do desempenho de SEO garante otimização contínua e melhores classificações.

Principais métricas a serem monitoradas:

• Crescimento do tráfego orgânico por meio do Yandex Metrica e do Google Analytics.
• Classificações de palavras-chave usando o SERP Checker do Ranktracker.
• Taxa de cliques (CTR) e taxa de rejeição para obter insights sobre engajamento.
• Conversões da pesquisa orgânica para avaliar a eficácia do SEO.

Conclusão

O SEO na Rússia exige uma abordagem localizada, com foco em dispositivos móveis e no Yandex. Ao implementar estratégias sólidas de SEO local, otimizar para os fatores de classificação do Yandex e aproveitar as tendências de pesquisa russas, as empresas podem obter maior visibilidade e melhor envolvimento do público no competitivo mercado russo.