Introdução
O cenário digital da Rússia é único, com o Yandex como o mecanismo de busca dominante e uma forte preferência por conteúdo e serviços localizados. As empresas que desejam melhorar seu SEO na Rússia devem otimizar os fatores de classificação do Yandex, as palavras-chave em cirílico e a indexação mobile-first. Este guia fornece táticas essenciais para aumentar a visibilidade da pesquisa na Rússia.
1. Entendendo o cenário de pesquisa russo
Embora o Google opere na Rússia, o Yandex detém mais de 60% da participação no mercado de mecanismos de pesquisa, o que o torna o principal foco de SEO. Os usuários russos também dependem de diretórios locais e plataformas sociais como VK e Odnoklassniki para obter informações.
Principais fatores que afetam o SEO na Rússia:
- Yandex vs. Google: O Yandex tem seus próprios fatores de classificação exclusivos, incluindo métricas comportamentais.
- Consultas de pesquisa baseadas em cirílico, já que a maioria dos usuários pesquisa em russo.
- Navegação mobile-first, com mais de 70% das pesquisas realizadas em smartphones.
- Crescimento do comércio eletrônico, com plataformas como Ozon, Wildberries e AliExpress Rússia em alta.
2. Pesquisa de palavras-chave para o mercado russo
A pesquisa de palavras-chave na Rússia requer ferramentas específicas do Yandex e variações de pesquisa em cirílico.
Práticas recomendadas para pesquisa de palavras-chave:
- Use o Yandex Wordstat, o Planejador de palavras-chave do Google e o Localizador de palavras-chave do Ranktracker para obter as tendências de pesquisa russas.
- Otimize para transliterações em cirílico e latim (por exemplo, "дешевые авиабилеты" vs. "deshevye avia bilety").
- Concentre-se em palavras-chave de cauda longa e consultas de conversação.
- Considere as tendências sazonais, pois as pesquisas aumentam durante feriados como a véspera de Ano Novo e o Dia do Defensor da Pátria.
3. SEO local para empresas na Rússia
O SEO local é crucial para as empresas que têm como alvo os consumidores russos, principalmente em cidades como Moscou, São Petersburgo e Novosibirsk.
Otimização do Yandex Business (Yandex.Business) para a Rússia:
- Garanta a consistência do NAP (nome, endereço, número de telefone) em todas as plataformas.
- Otimize as descrições comerciais em russo.
- Colete e responda às avaliações dos clientes, pois o Yandex leva em conta o envolvimento do usuário.
- Use imagens de alta qualidade e palavras-chave com segmentação geográfica.
Criação de citações locais e listagens de empresas:
- Seja listado no 2GIS, Spravkus e Flamp.
- Registre-se no Yandex.Maps, no Google Maps e no VK Business.
- Liste sua empresa na Avito e na Wildberries para obter visibilidade do comércio eletrônico.
4. Otimização de conteúdo para o público russo
Os usuários russos preferem conteúdo detalhado, bem estruturado e culturalmente relevante.
Práticas recomendadas de conteúdo:
- Escreva em russo, usando gramática e expressões nativas.
- Use um tom formal, mas envolvente, pois o profissionalismo é valorizado.
- Otimize para a pesquisa por voz, pois a Alice (Алиса) do Yandex está ganhando popularidade.
- Crie conteúdo sazonal e específico do setor.
5. Considerações técnicas sobre SEO
O Yandex tem mecanismos de rastreamento e indexação diferentes dos do Google.
Lista de verificação técnica de SEO:
- Use um domínio .ru para obter uma melhor classificação local.
- Otimize para o Yandex Metrica (semelhante ao Google Analytics).
- Implementar o Turbo Pages (alternativa ao AMP do Yandex).
- Garanta a indexação mobile-first, pois as pesquisas em dispositivos móveis são predominantes.
- Use dados estruturados (marcação de esquema) para obter melhor visibilidade na pesquisa.
6. Link Building e RP digital na Rússia
Os backlinks de sites russos confiáveis melhoram a autoridade do domínio e as classificações.
Estratégias eficazes de criação de links:
- Seja destaque em sites de notícias locais como RIA Novosti, Kommersant e TASS.
- Colaborar com influenciadores e blogueiros russos.
- Participe de fóruns locais como Pikabu e VC.ru.
- Envie comunicados à imprensa para os meios de comunicação russos.
7. Medição do sucesso de SEO na Rússia
O monitoramento do desempenho de SEO garante o aprimoramento e a otimização contínuos.
Principais métricas a serem monitoradas:
- Crescimento do tráfego orgânico por meio do Yandex Metrica e do Google Analytics.
- Classificações de palavras-chave usando o SERP Checker do Ranktracker.
- Taxa de cliques (CTR) e taxa de rejeição para obter insights de engajamento.
- Conversões da pesquisa orgânica para avaliar a eficácia do SEO.
Conclusão
O SEO na Rússia exige uma abordagem focada no Yandex, que priorize os dispositivos móveis e seja orientada por conteúdo. Ao implementar estratégias sólidas de SEO local, otimizando para os fatores de classificação do Yandex e aproveitando as tendências digitais russas, as empresas podem obter maior visibilidade na pesquisa e melhor envolvimento nesse mercado competitivo.
