Introdução
A Nigéria tem uma das maiores bases de usuários de Internet da África, com alta penetração de celulares e um mercado de comércio eletrônico em rápido crescimento. Como o Google é o mecanismo de pesquisa dominante, as empresas devem otimizar as pesquisas em inglês, as estratégias locais de SEO e a indexação mobile-first. Este guia descreve as principais táticas de SEO para melhorar as classificações na Nigéria.
1. Entendendo o cenário de pesquisa nigeriano
O Google Nigéria detém mais de 97% do mercado de mecanismos de pesquisa, o que o torna o foco principal dos esforços de SEO. Entretanto, diretórios locais, plataformas de mídia social e sites de comércio eletrônico também desempenham um papel importante na visibilidade da pesquisa.
Principais fatores que afetam o SEO na Nigéria:
- Domínio da pesquisa em inglês, mas com pesquisas crescentes em iorubá, igbo e hausa.
- Navegação mobile-first, com mais de 85% das pesquisas realizadas em smartphones.
- Pesquisas voltadas para o comércio eletrônico, com plataformas como Jumia, Konga e PayPorte em posição de destaque.
- Importância da pesquisa local, pois os usuários nigerianos confiam no Google Maps e nos diretórios para encontrar empresas.
2. Pesquisa de palavras-chave para o mercado nigeriano
O SEO na Nigéria requer pesquisa de palavras-chave em inglês, levando em consideração as gírias locais e a intenção de pesquisa.
Práticas recomendadas para pesquisa de palavras-chave:
- Use o Planejador de palavras-chave do Google, o Ahrefs Nigéria e o Localizador de palavras-chave do Ranktracker para analisar as tendências de pesquisa local.
- Otimize para termos específicos da Nigéria, evitando traduções diretas do inglês do Reino Unido ou dos EUA.
- Concentre-se em palavras-chave de cauda longa e orientadas por intenção (por exemplo, "melhores restaurantes em Lagos" em vez de "onde comer em Lagos").
- Considere as pesquisas sazonais e baseadas em eventos, especialmente na Black Friday, no Natal e nos feriados nacionais.
3. SEO local para empresas na Nigéria
O SEO local é essencial para as empresas que têm como alvo os consumidores nigerianos, principalmente em cidades como Lagos, Abuja e Port Harcourt.
Otimização do Google Business Profile (GBP) para a Nigéria:
- Garanta a consistência do NAP (nome, endereço, número de telefone) em todos os diretórios.
- Otimize as descrições comerciais em inglês e nos idiomas locais, se aplicável.
- Colete e responda às avaliações dos clientes, pois a reputação on-line desempenha um papel fundamental nas classificações.
- Use imagens de alta qualidade e palavras-chave locais.
Criação de citações locais e listagens de empresas:
- Seja listado no VConnect, no BusinessList Nigeria e nas Páginas Amarelas da Nigéria.
- Registre sua empresa na Jumia, Konga e PayPorte, se aplicável.
- Certifique-se de que sua empresa apareça no Google Maps e nos diretórios de empresas da Nigéria.
4. Otimização de conteúdo para públicos nigerianos
Os usuários nigerianos preferem conteúdo envolvente, informativo e culturalmente relevante.
Práticas recomendadas de conteúdo:
- Escrever em inglês nigeriano, usando expressões conhecidas e o contexto local.
- Use um tom de conversa, mas com autoridade, pois a credibilidade é essencial.
- Otimize para a pesquisa por voz, pois a adoção do Google Assistant está aumentando na Nigéria.
- Crie conteúdo sazonal e específico do setor, adaptado aos eventos locais e ao comportamento do consumidor.
5. Considerações técnicas sobre SEO
As velocidades variadas da Internet na Nigéria e o público que prioriza os dispositivos móveis exigem um desempenho otimizado do site.
Lista de verificação técnica de SEO:
- Use um domínio .ng para obter uma melhor classificação local.
- Otimize para o Core Web Vitals para melhorar a velocidade da página e a experiência do usuário.
- Implemente AMP (Accelerated Mobile Pages) para melhorar o desempenho em dispositivos móveis.
- Certifique-se de que a indexação mobile-first esteja ativada.
- Use dados estruturados (marcação de esquema) para aumentar a visibilidade na pesquisa.
6. Link Building e RP digital na Nigéria
A aquisição de backlinks de sites nigerianos de alta autoridade melhora a autoridade do domínio e as classificações.
Estratégias eficazes de criação de links:
- Seja destaque em sites de notícias locais, como The Guardian Nigeria, Punch e Vanguard.
- Colabore com influenciadores e blogueiros nigerianos para publicações de convidados.
- Participe de fóruns locais como Nairaland e Reddit Nigeria.
- Envie comunicados à imprensa para os veículos de mídia nigerianos.
7. Medição do sucesso de SEO na Nigéria
O monitoramento do desempenho de SEO garante otimização contínua e melhores classificações.
Principais métricas a serem monitoradas:
- Crescimento do tráfego orgânico por meio do Google Analytics.
- Classificações de palavras-chave usando o SERP Checker do Ranktracker.
- Taxa de cliques (CTR) e taxa de rejeição para obter insights de engajamento.
- Conversões da pesquisa orgânica para avaliar a eficácia do SEO.
Conclusão
O SEO na Nigéria exige uma abordagem localizada, que priorize os dispositivos móveis e seja orientada por conteúdo. Ao implementar estratégias sólidas de SEO local, otimizando para os fatores de classificação do Google e aproveitando as tendências digitais nigerianas, as empresas podem obter maior visibilidade na pesquisa e melhor envolvimento do público nesse mercado competitivo.
