Introdução
A Nova Zelândia tem uma economia digital em rápida evolução, com alta penetração da Internet e um setor de comércio eletrônico em crescimento. Com o Google como o mecanismo de pesquisa dominante, as empresas devem otimizar as pesquisas em inglês, as estratégias locais de SEO e a indexação mobile-first. Este guia descreve as principais táticas de SEO para melhorar as classificações na Nova Zelândia.
1. Entendendo o cenário de pesquisa da Nova Zelândia
O Google Nova Zelândia detém mais de 95% do mercado de mecanismos de pesquisa, o que o torna o principal foco de SEO. No entanto, diretórios locais, plataformas de mídia social e sites de comércio eletrônico também desempenham um papel na visibilidade da pesquisa.
Principais fatores que afetam o SEO na Nova Zelândia:
- Dominância da pesquisa em inglês, com o crescimento de algumas pesquisas no idioma maori.
- Navegação que prioriza os dispositivos móveis, com mais de 80% das pesquisas realizadas em smartphones.
- Pesquisas orientadas para o comércio eletrônico, com plataformas como Trade Me, The Warehouse e Mighty Ape em alta classificação.
- Importância da pesquisa local, pois os usuários do Kiwi confiam no Google Maps e nos diretórios de empresas.
2. Pesquisa de palavras-chave para o mercado da Nova Zelândia
O SEO na Nova Zelândia requer pesquisa de palavras-chave em inglês com considerações sobre a intenção de pesquisa regional.
Práticas recomendadas para pesquisa de palavras-chave:
- Use o Planejador de palavras-chave do Google, o Ahrefs New Zealand e o Keyword Finder do Ranktracker para analisar as tendências de pesquisa local.
- Otimize para termos específicos da Nova Zelândia, como gírias locais e frases regionais.
- Concentre-se em palavras-chave de cauda longa e orientadas pela intenção (por exemplo, "melhores cafés em Auckland" em vez de "onde comer em Auckland").
- Considere as pesquisas sazonais e baseadas em eventos, especialmente na Black Friday, no Natal e nas férias de verão.
3. SEO local para empresas na Nova Zelândia
O SEO local é fundamental para as empresas que têm como alvo os consumidores neozelandeses, principalmente em cidades como Auckland, Wellington e Christchurch.
Otimização do Google Business Profile (GBP) para a Nova Zelândia:
- Garanta a consistência do NAP (nome, endereço, número de telefone) em todos os diretórios.
- Otimize as descrições comerciais em inglês e maori, se aplicável.
- Colete e responda às avaliações dos clientes, pois a reputação on-line desempenha um papel fundamental nas classificações.
- Use imagens de alta qualidade e palavras-chave locais.
Criação de citações locais e listagens de empresas:
- Seja listado nos diretórios de negócios da Nova Zelândia, como Yellow NZ, Neighbourly e Finda.
- Registre sua empresa no Trade Me, no The Warehouse Marketplace e no Mighty Ape, se aplicável.
- Certifique-se de que sua empresa apareça no Google Maps e nos diretórios locais da Nova Zelândia.
4. Otimização de conteúdo para o público da Nova Zelândia
Os usuários da Nova Zelândia preferem conteúdo envolvente, informativo e culturalmente relevante.
Práticas recomendadas de conteúdo:
- Escreva em inglês neozelandês, usando expressões locais e gramática adequada.
- Use um tom de conversa, mas com autoridade, pois a credibilidade é essencial.
- Otimize para a pesquisa por voz, pois a adoção do Google Assistant está aumentando na Nova Zelândia.
- Crie conteúdo sazonal e específico do setor, adaptado aos eventos locais e ao comportamento do consumidor.
5. Considerações técnicas sobre SEO
As velocidades rápidas da Internet na Nova Zelândia e o público que prioriza os dispositivos móveis exigem um desempenho otimizado do site.
Lista de verificação técnica de SEO:
- Use um domínio .nz para obter uma melhor classificação local.
- Otimize para o Core Web Vitals para melhorar a velocidade da página e a experiência do usuário.
- Implemente AMP (Accelerated Mobile Pages) para melhorar o desempenho em dispositivos móveis.
- Certifique-se de que a indexação mobile-first esteja ativada.
- Use dados estruturados (marcação de esquema) para aumentar a visibilidade na pesquisa.
6. Link Building e RP digital na Nova Zelândia
A aquisição de backlinks de sites de alta autoridade da Nova Zelândia melhora a autoridade do domínio e as classificações.
Estratégias eficazes de criação de links:
- Seja destaque em sites de notícias locais, como Stuff, NZ Herald e Radio NZ.
- Colaborar com influenciadores e blogueiros neozelandeses para postagens de convidados.
- Participe de fóruns locais, como o Geekzone e o Reddit New Zealand.
- Envie comunicados à imprensa para os meios de comunicação da Nova Zelândia.
7. Medição do sucesso de SEO na Nova Zelândia
O monitoramento do desempenho de SEO garante otimização contínua e melhores classificações.
Principais métricas a serem monitoradas:
- Crescimento do tráfego orgânico por meio do Google Analytics.
- Classificações de palavras-chave usando o SERP Checker do Ranktracker.
- Taxa de cliques (CTR) e taxa de rejeição para obter insights sobre engajamento.
- Conversões da pesquisa orgânica para avaliar a eficácia do SEO.
Conclusão
O SEO na Nova Zelândia exige uma abordagem localizada, com prioridade para dispositivos móveis e orientada por conteúdo. Ao implementar estratégias sólidas de SEO local, otimizando para os fatores de classificação do Google e aproveitando as tendências digitais da Nova Zelândia, as empresas podem obter maior visibilidade na pesquisa e melhor envolvimento do público nesse mercado competitivo.
