Introdução
O SEO na China é muito diferente dos mercados ocidentais devido ao domínio do Baidu sobre o Google. Ao contrário de outros países em que o Google é o principal mecanismo de busca, o Baidu controla mais de 70% do mercado de busca, exigindo que as empresas ajustem suas estratégias de SEO de acordo. Este guia o orientará na otimização do seu site para o mercado chinês.
1. Entendendo o cenário de pesquisa chinês
A China tem um ecossistema digital único, em que mecanismos de pesquisa como Baidu, Sogou e Shenma dominam, enquanto o Google está bloqueado.
Principais fatores que afetam o SEO na China:
- Domínio do Baidu - Ao contrário do Google, o algoritmo do Baidu favorece o conteúdo em língua chinesa e os sites aprovados pelo governo.
- Comportamento de pesquisa mobile-first, com mais de 90% dos usuários de Internet chineses acessando mecanismos de pesquisa por meio de smartphones.
- Alta preferência por conteúdo rico, incluindo artigos, imagens e vídeos.
- Regulamentos rigorosos de censura, exigindo que as empresas cumpram os Regulamentos de Conteúdo da Internet da China.
- Vantagens da hospedagem local, pois os sites hospedados na China (ou Hong Kong) com um domínio .cn têm melhor desempenho.
2. Pesquisa de palavras-chave para o mercado chinês
O Baidu SEO prioriza as pesquisas no idioma chinês e o conteúdo localizado.
Práticas recomendadas para pesquisa de palavras-chave:
- Use o Baidu Keyword Planner, o Ranktracker's Keyword Finder e o Sogou Index para obter informações sobre palavras-chave locais.
- Otimizar para chinês simplificado (mandarim) em vez de inglês ou chinês tradicional.
- Concentre-se em palavras-chave de cauda longa e pesquisas baseadas em perguntas (por exemplo, "北京最好的餐厅" - "Melhores restaurantes em Pequim").
- Considere o Baidu Zhidao (plataforma de perguntas e respostas) e os fóruns do Tieba para consultas de pesquisa de tendências.
3. Baidu SEO vs. Google SEO
Como o Baidu opera de forma diferente do Google, as estratégias de SEO devem ser adaptadas com base em seus fatores de classificação exclusivos.
Como se classificar no Baidu:
- Hospede seu site na China ou use uma CDN com servidores na China continental.
- Registre-se para obter uma licença ICP (Internet Content Provider License) - obrigatória para sites que operam na China.
- Otimize para o Baidu Webmaster Tools, que funciona de forma diferente do Google Search Console.
- Use dados estruturados específicos do Baidu, pois o Baidu tem seus próprios requisitos de marcação.
- Publique conteúdo frequente e de alta qualidade, pois o algoritmo do Baidu recompensa atualizações recentes.
Como ranquear no Google para usuários chineses:
- Otimize para o Google Hong Kong (Google.com.hk), pois o Google está bloqueado na China continental.
- Use backlinks de sites chineses para aumentar a autoridade de pesquisa.
- Garanta o carregamento rápido das páginas, pois os usuários chineses costumam usar VPNs para acessar o Google.
- Hospede o conteúdo em chinês simplificado, pois o Google prefere a relevância do idioma local.
4. SEO local para empresas na China
Os consumidores chineses costumam pesquisar empresas locais usando o Baidu Maps, o Dianping e o WeChat Mini Programs.
Otimização para a pesquisa local:
- Registre sua empresa no Baidu Maps e no Dianping (equivalente ao Yelp da China).
- Otimize as contas oficiais do WeChat, pois o WeChat tem recursos de mecanismo de pesquisa.
- Mantenha os detalhes do NAP (nome, endereço e telefone) consistentes em todos os diretórios.
- Reúna avaliações de clientes no WeChat, Baidu Tieba e Dianping.
Criação de citações locais e listagens de empresas:
- Seja listado em diretórios de negócios chineses, como 1688.com, Alibaba e QQ Directory.
- Registre sua empresa no JD.com, Taobao e TMall, se aplicável.
- Garanta que sua empresa apareça no WeChat e no Baidu Maps.
5. Otimização de conteúdo para o público chinês
Os usuários chineses preferem conteúdo bem estruturado e visualmente atraente, com foco na interação com o usuário.
Práticas recomendadas de conteúdo:
- Escreva em chinês simplificado usando uma linguagem formal, porém coloquial.
- Use o Baidu Baike (alternativa à Wikipedia) para estabelecer credibilidade.
- Inclua vídeos, imagens e infográficos, pois o conteúdo visual tem classificação mais alta.
- Crie conteúdo longo e confiável, pois o Baidu valoriza informações detalhadas.
- Participe do Baidu Zhidao (perguntas e respostas), do Tieba (fóruns) e dos artigos do WeChat para aumentar a visibilidade.
6. Considerações técnicas de SEO para a China
O Baidu enfatiza muito o SEO técnico, principalmente a velocidade do site e a otimização para dispositivos móveis.
Lista de verificação técnica de SEO:
- Use um domínio .cn para obter uma melhor classificação local.
- Garanta a velocidade rápida da página, pois os usuários chineses da Internet esperam páginas de carregamento rápido.
- Otimize para a indexação do Baidu enviando o mapa do site manualmente.
- Implementar dados estruturados para o Baidu, que são diferentes da marcação de esquema do Google.
- Habilite as integrações do WeChat Pay e do Alipay, pois elas são cruciais para o sucesso do comércio eletrônico.
7. Link Building e RP digital na China
Diferentemente do SEO ocidental, o SEO chinês depende muito de plataformas baseadas em confiança, como fóruns e conteúdo gerado pelo usuário.
Estratégias eficazes de criação de links:
- Obtenha backlinks de sites chineses de alta autoridade (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
- Colaborar com influenciadores chineses (blogueiros do Weibo, WeChat, Douyin e Xiaohongshu).
- Participe das discussões do Baidu Tieba e do Zhihu (Quora chinês) para aumentar a credibilidade.
- Publicar em plataformas de notícias locais e comunicados de imprensa on-line.
8. Medição do sucesso de SEO na China
Como o Google Analytics não é totalmente confiável na China, as empresas precisam de ferramentas alternativas para medir o desempenho de SEO.
Principais métricas a serem monitoradas:
- Tráfego orgânico do Baidu e Sogou via Baidu Tongji (Analytics).
- Classificações de palavras-chave no Baidu usando o SERP Checker do Ranktracker.
- Envolvimento do usuário (CTR, taxa de rejeição, tempo no site) em blogs do Baidu e artigos do WeChat.
- Perfil de backlinks de domínios .cn, garantindo credibilidade nos mecanismos de pesquisa chineses.
Conclusão
O SEO na China requer uma abordagem específica da plataforma, equilibrando a estratégia orientada por conteúdo do Baidu com táticas de marketing localizadas. Ao otimizar para os fatores de classificação exclusivos do Baidu, aproveitar as plataformas de conteúdo local e garantir a conformidade com as normas chinesas, as empresas podem estabelecer com sucesso uma forte presença on-line no mercado chinês.
