Introdução
O SEO local na China funciona de forma diferente do que nos países ocidentais devido à presença limitada do Google e ao domínio de mecanismos de busca locais como Baidu, Sogou e Shenma. Para obter classificações elevadas nos resultados de pesquisa chineses, as empresas devem otimizar para o Baidu SEO, aproveitar as citações locais e cumprir as regulamentações chinesas da Internet.
Entendendo o cenário de SEO local na China
Diferentemente de outros mercados, o Google não é o principal mecanismo de busca na China. Em vez disso, as empresas devem se concentrar em:
- Baidu (baidu.com) - O maior mecanismo de busca da China.
- Sogou (sogou.com) - Popular para pesquisas baseadas em IA.
- Shenma (sm.cn) - Um mecanismo de pesquisa que prioriza os dispositivos móveis.
Para obter uma boa classificação, as empresas devem se concentrar em estratégias de SEO compatíveis com o Baidu, garantir que seus sites sejam hospedados na China e adquirir licenças de ICP (Provedor de Conteúdo da Internet).
Principais estratégias de SEO local na China
1. Otimização de SEO do Baidu
Como o Baidu é o mecanismo de pesquisa dominante na China, a otimização para o Baidu é essencial:
- Use chinês simplificado (codificação UTF-8) para todo o conteúdo.
- Garanta o carregamento rápido de sites hospedados na China ou em uma CDN com um nó na China.
- Adquirir uma licença ICP do governo chinês.
- Implementar o Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
- Crie conteúdo original e de alta qualidade, pois o Baidu prioriza conteúdo novo.
2. Diretórios e citações de empresas locais
Ser listado em diretórios de empresas locais chinesas ajuda a aumentar a credibilidade e as classificações locais. Os principais diretórios incluem:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - A versão chinesa da Wikipédia.
- Dianping (dianping.com) - Uma plataforma semelhante ao Yelp para empresas.
- Listagens de empresas da Sogou (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - O diretório oficial de negócios do Baidu.
- Alibaba e 1688 (para negócios B2B).
3. Mídia social chinesa e gerenciamento de reputação on-line
Os consumidores chineses dependem muito da mídia social e das avaliações para tomar decisões de compra. As principais plataformas incluem:
- WeChat (wechat.com) - Essencial para o engajamento da marca e SEO.
- Weibo (weibo.com) - Uma importante plataforma de mídia social.
- Douyin (TikTok China) e Xiaohongshu (Little Red Book) - Para marketing de conteúdo.
- Zhihu (zhihu.com) - Um site chinês de perguntas e respostas que aumenta a credibilidade da marca.
Incentivar as avaliações positivas e o envolvimento ativo nessas plataformas ajuda a aumentar a confiança na marca e as classificações locais.
4. Direcionamento de palavras-chave localizadas
Ao contrário do Google, o Baidu prefere palavras-chave de cauda curta e prioriza consultas no idioma chinês. As principais estratégias incluem:
- Uso de palavras-chave em chinês simplificado em meta títulos, descrições e cabeçalhos.
- Adicionar palavras-chave baseadas em localização (por exemplo, "Melhor restaurante em Pequim" → "北京最好的餐厅").
- Realização de pesquisa de palavras-chave usando o Baidu Index (index.baidu.com).
- Implementação de URLs Pinyin em vez de slugs em inglês.
5. Considerações sobre hospedagem e SEO técnico
Para obter uma boa classificação na China, as empresas devem:
- Hospedar seu site na China ou usar uma CDN baseada em Hong Kong.
- Obter uma licença ICP para cumprir as normas chinesas.
- Garanta designs compatíveis com dispositivos móveis, pois a maioria dos usuários chineses navega em smartphones.
- Use o Schema Markup específico do Baidu para dados estruturados.
6. Otimização de pesquisa móvel e por voz
Com a base de usuários que prioriza os dispositivos móveis na China, as empresas devem:
- Implemente os Mini Programs do WeChat para alcançar usuários móveis.
- Otimize para o Baidu Mobile Search.
- Use palavras-chave de pesquisa de conversação para consultas de pesquisa por voz.
7. Link Building na China
A criação de backlinks de alta qualidade de domínios chineses é fundamental para a classificação. As estratégias eficazes incluem:
- Postagem como convidado em blogs do setor chinês.
- Aparecer em sites de notícias locais.
- Usar o Baidu Zhidao (fóruns de perguntas e respostas) para responder a perguntas relacionadas ao setor.
- Parceria com influenciadores e blogueiros chineses.
8. Acompanhamento e medição do desempenho do SEO local
Para medir o sucesso do SEO local, as empresas devem usar:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) para análise do tráfego do site.
- Baidu Webmaster Tools para rastrear classificações de palavras-chave.
- Insights do WeChat e do Weibo para engajamento na mídia social.
- Análise de dianping para monitoramento da reputação on-line.
Desafios comuns de SEO local na China
1. As estratégias do Google não funcionam
Como o Google está bloqueado, as táticas tradicionais de SEO baseadas no Google (por exemplo, Google Search Console, Google My Business) não se aplicam.
2. Censura e conformidade de conteúdo
Os sites devem estar em conformidade com as normas chinesas de Internet, exigindo uma licença ICP e censura de conteúdo sensível.
3. Hospedagem e velocidade do site
Os sites hospedados fora da China apresentam velocidades de carregamento lentas devido ao Grande Firewall, afetando as classificações do Baidu.
4. Concorrência local e confiança na marca
Os consumidores chineses preferem marcas nacionais, o que torna essencial a criação de confiança por meio de relações públicas locais, marketing de mídia social e parcerias.
Conclusão
O SEO local bem-sucedido na China requer uma abordagem que priorize o Baidu, a otimização do conteúdo chinês, a hospedagem local e a conformidade com as regulamentações. Ao implementar as práticas recomendadas de SEO do Baidu, citações locais, marketing de mídia social e otimização móvel, as empresas podem obter maior visibilidade, maior tráfego local e melhor aquisição de clientes no mercado chinês.
