9 maneiras de encontrar novas palavras-chave e expandir sua lista de palavras-chave

Introdução

Não importa se você está apenas começando um novo projeto ou se já está no início de uma campanha de SEO, encontrar palavras-chave é um elemento crucial para gerar tráfego. Saber como encontrar novas palavras-chave e expandir sua lista permite que você amplie o alcance do seu site para novos clientes e visitantes.

É um fato claro e simples que o tráfego do site cresce muito mais rapidamente quando você adiciona continuamente novas palavras-chave alvo. Esse é um grande motivo pelo qual a pesquisa de palavras-chave é tão crucial para o sucesso das campanhas de SEO.

O problema de encontrar novas palavras-chave

Um dos maiores problemas enfrentados por SEOs e webmasters é que, se você estiver usando apenas uma ferramenta, acabará lutando contra milhares de estrategistas de SEO e proprietários de sites pelas mesmas palavras-chave.

A primeira coisa que a maioria dos profissionais de SEO faz ao analisar um site é usar uma ferramenta de palavras-chave. É uma prática comum observar os principais sites concorrentes e ver em que eles estão classificados para estabelecer uma estratégia de palavras-chave de base.

Pense nisso.

Se um milhão de pessoas nos EUA estiver usando a mesma ferramenta, todas elas verão o mesmo resultado de palavras-chave se estiverem competindo no mesmo nicho ou em um nicho semelhante.

Chega um momento em que você precisa se separar das massas e adotar uma abordagem mais exclusiva para encontrar novas palavras-chave. Você pode expandir sua lista de palavras-chave tentando qualquer uma das opções a seguir.

9 técnicas para direcionar novos termos e frases de pesquisa

Cada uma dessas técnicas de pesquisa não é necessariamente "de ponta" e você provavelmente já ouviu a maioria delas antes. No entanto, a verdade é que elas podem revelar novas palavras-chave e variações que o levarão a mais sorrisos e cumprimentos no escritório e com seus clientes. Vamos começar com o óbvio.

#1. Roube as palavras-chave de seus concorrentes regularmente

Conforme mencionado anteriormente, uma das primeiras coisas que fazemos ao analisar uma palavra-chave é digitá-la no Google. Usando um software de análise, podemos ver quem está no topo da classificação e de quais outras palavras-chave está gerando tráfego.

Se você for como a maioria dos seres humanos, talvez fique preso a uma rotina e dependa apenas da sua escolha preferida de software analítico. Você pode fazer com que ele trabalhe a seu favor para encontrar novas palavras-chave.

Por quê? Esse nunca é um processo único. A SERP está sempre mudando, e seus concorrentes estão sempre adicionando novos conteúdos. Portanto, eles também estão sempre buscando novas palavras-chave!

Se você estiver em um nicho competitivo, é provável que a maioria dos sites concorrentes tenha algum tipo de estratégia de SEO atualizada. Depende do nicho, mas as chances de um site não adicionar novas páginas todos os meses são praticamente nulas.

Ao manter-se atento aos movimentos do inimigo, você não apenas monitora os avanços dele, mas também as mudanças em sua estratégia de palavras-chave e conteúdo.

#2. Use diferentes ferramentas de palavras-chave para incrementar sua perspectiva

Embora a maioria das ferramentas de palavras-chave normalmente forneça resultados semelhantes, você ainda pode obter novas ideias e termos de pesquisa alternando entre algumas delas. Aqui está um exemplo da diferença de resultados entre Rank Tracker, Ahrefs, SEMrush e Ubersuggest quando você digita "dumpster rental Dallas"

Rastreador de classificação

Ahrefs

SEMrush

Ubersuggest

Embora você possa ver semelhanças entre a Ahrefs e a SEMrush, elas ainda oferecem perspectivas diferentes. A ferramenta de palavras-chave do Rank Tracker é muito mais abrangente em termos do número de palavras-chave que lista. O Ubersuggest oferece algo diferente e fornece palavras-chave tópicas mais amplas, em vez de uma lista de palavras-chave com foco geográfico.

Otimizar palavras-chave de alto volume para classificar localmente

Muitos termos de pesquisa podem ser usados em publicações de blog para criar ativos de conteúdo. Se você estiver operando em uma área de serviço, por que não localizar a palavra-chave para criar conteúdo local em seu site? Pegue a palavra-chave do Ubersuggest e adicione sua cidade: "Quanto custa o aluguel de caçambas de entulho em Dallas?"

Ao segmentar uma palavra-chave popular em sua cidade, sua página tem uma probabilidade maior de aparecer nas pesquisas originadas em sua cidade.

Expandir sua lista de palavras-chave nem sempre significa buscar as palavras de valor ou as palavras-chave de alto volume. Sua estratégia de palavras-chave deve incorporar todas as etapas da jornada do comprador, o que inclui responder às perguntas mais frequentes.

Sua estratégia de conteúdo deve ser adaptada para educar seus clientes, educar seus clientes em potencial, atrair links e aumentar o engajamento. O conteúdo informativo e centrado no ser humano é um elemento-chave para toda campanha de SEO ao desenvolver um site. Quando você encontra palavras-chave e frases que atingem esses objetivos, elas se tornam complementos fantásticos para sua estratégia geral.

Isso nos leva a um tópico semi-controverso...

#3. Identificar palavras-chave de volume zero com intenção

Uma palavra-chave de volume zero é um termo de pesquisa de cauda longa que aparece na maioria dos softwares analíticos como volume de pesquisa zero. A razão pela qual esse tópico entrou em discussão é que existem palavras-chave que apresentam volume de pesquisa zero e, ainda assim, têm o potencial de gerar excelente tráfego.

Como as palavras-chave de volume zero geram tráfego?

Simples. O software analítico conta apenas parte da história. Muitas ferramentas não têm dados suficientes para captar todas as pesquisas ou gerar relatórios sobre elas antes que a palavra-chave se torne mais popular.

Neste exemplo, encontramos uma palavra-chave de volume zero que se mostrou promissora.

Parte da história sugere que não vale a pena dedicar uma página inteira a essa palavra-chave quando ela não tem nenhuma pesquisa por mês. Entretanto, suponhamos que haja uma tempestade louca em Houston. A necessidade de remoção de resíduos de jardim dispararia! Essa palavra-chave estaria posicionada para gerar MUITO tráfego a partir da necessidade de remoção de detritos de jardim.

Outro motivo pelo qual as palavras-chave de volume zero funcionam é que elas geralmente são palavras-chave de cauda longa e podem ser combinadas com muitos outros termos populares pesquisados. Portanto, se o seu conteúdo estiver no ponto certo para responder à intenção, você poderá gerar mais volume de pesquisa a partir de vários termos de pesquisa.

Nesse exemplo, o site que ocupa a primeira posição em coleta de lixo de jardim em Houston...

Também está em segundo lugar no ranking de remoção de resíduos de jardim. Que recebe 40 buscas e também tem valor comercial para uma empresa de transporte de lixo. Com certas palavras-chave de volume zero corretas, você pode se classificar para um grande volume de tráfego com base no potencial de crescimento (o tópico está em alta) e em outras frases de cauda longa não competitivas que geram bom tráfego.

Advertências sobre palavras-chave de volume zero:

Sempre há um outro lado de tudo... O primeiro é que muitas dessas frases são palavras-chave de baixo volume. Para obter um grande retorno, é preciso ter alguns fatores em mente:

• A palavra-chave precisa estar posicionada para crescer em popularidade devido a um nicho ou tópico de tendência
• A palavra-chave não deve ser uma forma impopular de soletrar um termo competitivo
• Seu conteúdo precisa responder adequadamente à intenção de pesquisa da sua frase de cauda longa

Como verificar a validade de sua palavra-chave de volume zero

Se você estiver analisando um relatório de palavras-chave para o seu site e aparecer uma palavra-chave com volume zero, verifique o Search Console do Google. Você pode ver quantas impressões sua palavra-chave recebeu e ver se ela está atendendo ou superando as expectativas.

Você também pode verificar o Google Trends para ver se há crescimento em seu nicho ou se o tópico da palavra-chave está em alta.

O ponto principal aqui é que as ferramentas de palavras-chave são guias para descobrir o panorama geral de uma estratégia de palavras-chave. Se uma palavra-chave apresentar volume zero, mas o tópico estiver em alta, é como investir em uma ação antes que ela suba.

#4. Use o planejador de palavras-chave do Google para comparar com a concorrência

O Planejador de palavras-chave do Google é uma opção óbvia para adicionar novas palavras-chave. Ao usar o planejador de palavras-chave, você pode selecionar até 10 palavras-chave como fontes para o resultado. Também é possível inserir o URL do seu site para filtrar os serviços que você não oferece.

Usei uma palavra-chave de origem como teste e nosso URL produziu 432 sugestões de palavras-chave:

Se quiser ver as palavras-chave que o Google sugere para o site de seus concorrentes, coloque o URL deles no planejador de palavras-chave. A vantagem disso é que o Google produz uma lista com base em palavras-chave semânticas e no conteúdo publicado no site.

Um dos URLs de nossos concorrentes produziu mais de 1.000 sugestões de palavras-chave a partir da mesma palavra-chave de origem! São mais de 600 palavras-chave potencialmente novas para adicionar à sua lista.

O resultado são as recomendações do Google de novas palavras-chave que podem fazer com que seus concorrentes ganhem dinheiro e, portanto, VOCÊ também! Baixe as palavras-chave recém-descobertas em uma planilha para poder trabalhar com elas mais facilmente.

#5. Direcione palavras-chave semânticas e frases para as quais você já está classificado

Os mecanismos de pesquisa captam as palavras-chave semânticas ao avaliar o grau de satisfação da sua página com relação à intenção. Portanto, se você estiver classificado para todas as suas palavras-chave alvo, veja para quais outras palavras-chave você está classificado que podem não estar na primeira página.

Você deve ter uma série de frases e termos estreitamente relacionados que podem lhe proporcionar um aumento no tráfego. Às vezes, você precisa criar uma nova página para segmentar esses termos e, às vezes, basta fazer um pequeno ajuste na otimização do conteúdo existente.

#5. Use a Wikipedia para obter novas ideias e orientações semelhantes

Essa não é uma surpresa, mas precisa ser mencionada. A Wikipédia é como o filho favorito do Google. O Google confia na Wikipédia e a utiliza como fonte para o que parece ser tudo. Por quê? Ela está repleta de conhecimento factual de fontes confiáveis e links para centenas de entidades associadas em cada página.

Ao visitar uma página na Wikipédia, você pode procurar links na página para ver que tipo de associações estão sendo feitas. O índice é a principal fonte de tópicos relacionados, portanto, é melhor começar por ele. Há ainda muitos links diferentes que o levam a tópicos, ideias e palavras-chave mais altamente relacionados.

#6. Use marcas, títulos e autores como palavras-chave que representem sua oferta

Kelly Felix (do Bring The Fresh, quando ele estava no auge!) foi a primeira pessoa a mencionar essa estratégia e ela funciona muito bem...

Pense como seu público-alvo.

O que eles estariam digitando se não soubessem que você existe?

Próxima pergunta.

Quem EXISTE que eles têm uma boa chance de conhecer? Ao usar títulos e autores de marcas populares, você pode atrair o mesmo público-alvo que eles atraem.

Se você está oferecendo um programa ou curso on-line para ganhar dinheiro on-line, então "Think and Grow Rich" (Pense e Enriqueça), de Napoleon Hill, é um excelente paralelo para o seu produto. A pessoa que deseja ler esse livro quer ganhar mais dinheiro em sua vida.

Eles são compatíveis com sua oferta.

Usar marcas concorrentes pode ser complicado. Isso coloca você no radar deles e abre a possibilidade de que eles visem a sua marca. Embora isso seja geralmente aceito em campanhas de PPC, nem sempre parece certo quando você está declarando guerra diretamente em seu website.

No entanto, fizemos isso mesmo assim.

O cliente gostou da ideia, então otimizamos para uma palavra-chave fácil que incorporava o nome da marca.

A palavra-chave "Petco Plano" recebe cerca de 450 pesquisas mensais. Até o momento, nenhum comentário, preocupação ou contato hostil. Dedos cruzados!

Console de pesquisa do Google

Mais uma vez, uma fonte óbvia, porém poderosa, para usar novas palavras-chave nas quais você talvez não tenha pensado antes. O Search Console mostra todas as palavras-chave para as quais suas páginas aparecem e quantos cliques foram feitos na sua página. Você pode extrair dados úteis usando o Google Search Console.

Isso pode ajudá-lo a entender onde há mais oportunidades, seja ajustando sua otimização ou segmentando essas palavras-chave com novas páginas.

#7. Examine as pesquisas relacionadas do Google para encontrar novas frases e termos relacionados

Caso não tenha notado, o Google tem uma seção na parte inferior da página intitulada "Pesquisas relacionadas". Isso ajuda em sua busca por palavras-chave semânticas, além de oferecer variações diferentes.

Aqui está a seção de pesquisas relacionadas após uma busca por aluguel de lixeira em Fort Worth:

A partir dessa seção, pode-se deduzir que o uso dessas palavras-chave na sua otimização, tanto na página quanto fora dela, aumentará o tráfego.

O Google está lhe dizendo: "Ei, se você está pesquisando essa palavra-chave, provavelmente também está procurando por isso".

O resultado desse exemplo fornece palavras-chave de correspondência de frase (Fort Worth Dumpster), preços, uma palavra-chave próxima a mim, uma palavra-chave semântica (remoção de lixo) e, em seguida, três marcas populares em DFW.

Todas essas palavras-chave são dignas de nota porque representam um volume de pesquisa adicional que pode ser adicionado à sua lista de palavras-chave.

#8. Maximize sua lista de palavras-chave com o Google Autocomplete

Esse é um dos meus favoritos. Toda vez que você faz uma pesquisa no Google, ele sugere diferentes pesquisas de palavras-chave enquanto você digita. O uso dessa função pode lhe proporcionar uma ampla gama de termos de pesquisa relacionados para adicionar às suas metas de palavras-chave.

Por exemplo, quando você adiciona palavras como for, to, and, in à sua palavra-chave inicial, obtém uma grande lista de opções. Como você pode ou não saber, SEO, por si só, como palavra-chave, está provavelmente entre as palavras-chave mais difíceis de serem classificadas no Google.

O poder das palavras-chave de cauda longa significa que quanto mais palavras você adicionar, mais precisa será a intenção dos termos de pesquisa. No entanto, na maioria dos casos, há uma troca entre volume e menor concorrência. Esse é o caso quando você adiciona "serviços"

O que fica interessante é quando você adiciona modificadores. Ao adicionar "for", veja o que obtemos!

De repente, você está olhando para palavras-chave com muito menos concorrência. Sim, você sacrifica o volume de pesquisa, mas elas são valiosas para uma empresa de SEO que está competindo com as grandes empresas.

Você pode até mesmo pegar as frases que encontrar e manter o processo em andamento!

Às vezes, essas frases podem aparecer como volume de pesquisa zero em seu software. Isso não significa que elas não sejam valiosas. Depende da finalidade para a qual você está usando a palavra-chave e do que está esperando.

Você não basearia toda a sua campanha em uma frase de volume zero. No entanto, você poderia usar uma frase de volume zero em sua estratégia para complementar o conteúdo semelhante em seu site e garantir que você apareça para uma frase que seja valiosa para sua empresa.

O Google sugeriu isso por um motivo. Pode não ser um grande ganha-pão, mas há valor na maioria de suas descobertas. Também é uma maneira de confirmar se as pesquisas estão sendo feitas ou se são tendências.

#9. Crie suas próprias palavras-chave para criar ativos de conteúdo

Uma estratégia que usamos em SEO local é criar conteúdo que se classifique em primeiro lugar para frases que as empresas locais considerariam atraentes. Usamos uma palavra-chave inicial pela qual as pessoas lutam e depois a modificamos para que possamos nos classificar rapidamente se não houver pesquisas.

Isso pode parecer ruim, mas é uma estratégia que funciona e, apesar do esforço árduo de divulgação, pode gerar backlinks locais fantásticos.

Tudo começa com uma palavra-chave inicial que as empresas locais reconhecem. Usamos a palavra-chave contratante de piscinas em Durham. Criamos um conteúdo intitulado "How to Hire a Pool Contractor in Durham Region" (Como contratar um empreiteiro de piscinas na região de Durham) .

Também foi classificada como empreiteira de piscinas em Durham:

E contratar um empreiteiro de piscinas!

Simplesmente pensando no que nosso público-alvo desejaria para seus negócios, criamos conteúdo com base em uma palavra-chave com zero pesquisas. Não são necessárias ferramentas! E também conseguimos os links de que precisávamos ao apresentar empresas em nossa página.

Considerações finais sobre a pesquisa de palavras-chave

Você pode realizar muitas coisas fazendo o que já foi planejado e apresentado para nós. Na maioria das vezes, todos nós usamos softwares semelhantes e temos os mesmos recursos. Pensar fora da caixa é uma habilidade valiosa que pode levar a pensamentos geniais.

A diferença entre inteligência e genialidade é que a inteligência é definida como um alto nível de competência na capacidade de realizar tarefas e resolver problemas. A genialidade é definida como um nível excepcionalmente alto de capacidade cognitiva que incorpora pensamento original e inovação, o que leva a descobertas revolucionárias.

Você não precisa ser um gênio para encontrar novas palavras-chave, mas não custa nada tentar! Enquanto isso, agora você tem as ferramentas e os recursos para encontrar novas palavras-chave e expandir sua lista de palavras-chave à vontade!