9 Tendências que moldam o futuro do marketing de conteúdo

Introdução

Em 2021, 97% das organizações em todo o mundo relataram ter uma estratégia de marketing de conteúdo - um aumento de 20% de participação em apenas dois anos.

Com quase todas as empresas em todo o mundo investindo em iniciativas de marketing de conteúdo, ficou claro o quanto este meio é fundamental para o crescimento econômico global.

E a razão para isso é simples.

O marketing de conteúdo conecta todos. É o fio condutor que mantém as informações, os clientes e as marcas unidas de forma sempre tão intrincada.

O conteúdo é como os clientes encontram respostas às perguntas pertinentes. Seja procurando uma página específica, pesquisando produtos para comprar, ou tentando entender como algo funciona, o conteúdo é a resposta que os pesquisadores da Internet estão procurando.

E é por isso que entender as tendências de conteúdo é tão eficaz.

Ao manter-se atualizado sobre as tendências de conteúdo, você pode criar uma estratégia repleta do valor que seu público deseja.

Portanto, sem mais delongas, vamos dar uma olhada em nove tendências que estão moldando o futuro do marketing de conteúdo ... possivelmente para sempre.

Um vídeo para tudo (sim, até para posts em blogs)

Da explosão do TikTok à Instagram tornando-se um aplicativo focado em vídeo, o conteúdo de vídeo está tomando conta das interwebs.

Os vídeos não só são mais fáceis de digerir do que os artigos, mas também podem cobrir informações densas em um curto espaço de tempo.

Aqui estão alguns dos vídeos mais populares que moldam o futuro do marketing de conteúdo:

• Vídeos explicativos: Vídeos rápidos usados para explicar seus produtos e/ou serviços - frequentemente colocados na página inicial de seu site, páginas de produtos e páginas de desembarque.
• Vídeos de resumo de postagens no blog: Um vídeo no topo do post do seu blog resumindo o conteúdo que seu artigo cobre.
• Demonstrações de produtos: Vídeos que mostram como utilizar seus produtos, passo a passo.
• Vídeos de boas-vindas: Enviados por e-mail para novos assinantes ou colocados em seu website para novos visitantes, vídeos de boas-vindas dão ao público uma rápida introdução sobre seu negócio.
• Vídeos nos bastidores: Vídeos que compartilham espreitas de como você administra sua organização nos bastidores.
• Como fazer vídeos: Usando vídeos para mostrar ao seu público como fazer algo relacionado ao seu produto, serviço, marca, ou nicho.

O conteúdo gerado pelo usuário também é uma das principais escolhas quando se trata de estratégias de marketing em vídeo, mas apenas certifique-se de que ele passe por um processo de triagem adequado para verificar se há alguma necessidade de moderação de conteúdo.

Gráficos e ilustrações sob medida

As imagens de estoque personalizadas estão dentro e fora de uso excessivo.

Assistiremos a um aumento do trabalho de designers internos e terceirizados para gráficos e ilustrações personalizadas.

Equipes com orçamentos mais apertados e/ou prazos mais curtos provavelmente usarão modelos de design, produtos visuais gerados pelo usuário e adesivos interativos para criar engajamento.

Alguns dos principais gráficos e ilustrações utilizados incluirão:

• Infográficos usados para elogiar o conteúdo do blog
• Ilustrações digitais usadas em chamadas à ação, gráficos e cabeçalhos de página
• Gráficos e gráficos personalizados
• Capturas de tela de fontes confiáveis
• Gráficos e visuais de marca da empresa
• Imagens e ilustrações interativas
• Gráficos de orçamento personalizados
• Listas de verificação

Guias de última geração massivos

Ter uma relação saudável com a intenção de busca é crucial para criar um conteúdo que converta. E é por isso que os guias finais são tão importantes.

Os guias finais não apenas lhe dão amplas oportunidades de incluir palavras-chave primárias e semânticas, mas também servem aos pesquisadores que buscam conteúdo em profundidade.

(Fonte da imagem: 99designs)

Enquanto alguns pesquisadores podem estar curiosos para ler um guia rápido sobre como funciona seu último recurso SaaS, outros pesquisadores querem a lista completa.

Como seu novo recurso pode agregar valor ao dia-a-dia deles? Como eles podem usar seu novo recurso passo a passo? Que outros atalhos sofisticados eles podem aproveitar ao integrar seu novo recurso ao sistema operacional deles?

Comentários sobre produtos em massa

Falando em intenção de pesquisa, veremos revisões maciças de produtos em um esforço para apoiar os investigadores comerciais - também conhecidos como pesquisadores que estão considerando fazer uma compra, mas que querem conduzir mais pesquisa primeiro.

Por exemplo, os investigadores comerciais podem digitar "Puma vs Reebok" ou "iPhone vs Android" para encontrar revisões comparativas. Ou podem digitar algo como "10 melhores impressoras virtuais" ou "top designer de óculos".

A melhor maneira de atender a esses buscadores? Saiba o que eles estão procurando, como seus produtos se relacionam ou podem ajudar, e que tipo de meio de conteúdo eles preferem. Então, elabore uma estratégia de conteúdo que atenda às suas necessidades exclusivas, planeje seu conteúdo e programe a publicação - simples!

Postos de visitas e outras estratégias de construção de linhas

A publicação de convites e outras estratégias de construção de vínculos estão sendo implementadas com paixão, pois as organizações têm como objetivo aumentar seus esforços de SEO e a autoridade da marca.

Mas não apenas qualquer estratégia de construção de linhas será suficiente.

Para tirar proveito desta tendência, as marcas terão de fazê-lo:

1. Implantar campanhas de divulgação intencionais para aterrissar postos de convidados em locais de alta DA (autoridade de domínio).
2. Encontrar o equilíbrio certo entre texto de marca e texto de âncora de palavras-chave.
3. Manter-se fiel às práticas de construção de linhas de chapéu branco e de chapéu verde para permanecer ético.
4. Entenda a que páginas de pilares e outros conteúdos tópicos para os quais se deve fazer o link de volta.
5. Entender como os mecanismos de busca classificam os backlinks (ou seja, limitar-se a publicar apenas um a dois posts por site com um a dois links por post)

O conteúdo de valor roubou o show

O conteúdo de valor é o tipo mais crucial de pesquisador de conteúdo que será procurado em 2023 e mais além.

(Fonte da imagem: HubSpot)

Kevin Jiang de Nonda.us diz:

"As marcas devem pensar em novas maneiras de trazer valor a seus consumidores além do produto em si, e o marketing de conteúdo serve perfeitamente ao propósito. Se você puder mudar a percepção subjacente de um usuário potencial em relação à sua marca para um valor mais orientado, de preferência em termos monetários, você teria mais chances de convertê-las para o futuro".

Em outras palavras, o público espera mais do que apenas ofertas de produtos e serviços. O público está à procura de marcas que estejam comprometidas com isso:

• Conhecendo quem eles são
• Adaptação do conteúdo às suas necessidades
• Servindo a um valor tremendo que pode mudar suas vidas para melhor

Conteúdo do pensamento

O conteúdo de pensamento e de liderança vai de mãos dadas com o conteúdo de valor, pois ambos têm a mesma intenção: informar, inspirar e entreter.

Mas há uma coisa extra especial sobre o conteúdo do pensamento-leadership ...

Exclusividade.

E isso porque o conteúdo do pensamento-leadership é geralmente escrito por uma pessoa específica. Pode ser o CEO de sua empresa, estrategista de SEO, pesquisador ou outra pessoa em sua organização com forte autoridade tópica.

A voz única desta pessoa não só desempenha um papel em sua experiência, mas também tem uma reputação positiva que a apoia. Sem mencionar outros valores agregados, tais como citações originais, entrevistas e pesquisas que elas naturalmente incorporam em seu conteúdo.

Conclusão? Priorizar o conteúdo de liderança de pensamento é fundamental para posicionar sua marca como uma forte líder do setor com experiência em nichos de mercado.

Conteúdo de experiência de usuário

Você já leu algum artigo ou outro conteúdo que você criou de cima para baixo e se imaginou no lugar de seu cliente? Em caso afirmativo, você usou essas idéias para personalizar ainda mais seu conteúdo para o leitor?

Se você respondeu sim, então você criou conteúdo de experiência de usuário.

(Fonte de imagem: clearspace)

O conteúdo da experiência do usuário não é apenas uma nova moda, é uma prática eficaz que as marcas estão adotando para colocar o cliente de volta no lugar do motorista. E em 2023 e além, esta prática continuará a ver popularidade em um esforço para satisfazer as demandas dos clientes em constante mudança.

Em outras palavras, os clientes estarão dando as ordens - e ignorar suas exigências será uma maneira rápida de perder o compromisso e aumentar as taxas de ressalto.

Muitas organizações estarão realizando auditorias de experiência do usuário em um esforço para refrescar conteúdo obsoleto - ou substituí-lo por conteúdo mais centrado no cliente.

Conteúdo sob medida baseado em estágios de funil

Se você pensou que o conteúdo não poderia ser mais personalizado, você estaria errado porque outra tendência que está progredindo é o conteúdo adaptado a etapas específicas do funil.

A segmentação do público será fundamental aqui, pois as marcas planejam a parte superior do funil, o meio do funil e a parte inferior do conteúdo do funil para atender seu público na jornada do cliente.

Para manter-se no topo desta tendência, as organizações precisarão ser específicas na elaboração de resumos de conteúdo para suas equipes editoriais. Os resumos precisarão definir para qual segmento de funil o conteúdo será escrito, quais os pontos de dor que esse segmento está enfrentando, e como o conteúdo planeja abordar e resolver esses pontos de dor.

Embrulhe

Enquanto nós estamos apenas arranhando a superfície aqui, estas nove tendências podem ajudá-lo a ganhar mais tração e melhorar seus esforços de marketing de conteúdo. Você também pode usar um calendário de marketing de conteúdo para uma melhor organização do conteúdo.

Mas, na verdade, nenhuma tendência é tão importante quanto a centralidade no cliente.

Em outras palavras, colocar seu público na vanguarda de sua estratégia de marketing de conteúdo é a chave para criar um conteúdo atraente que construa relações com os clientes nos próximos anos.

E é tudo por hoje.

Está planejando experimentar alguma destas tendências? Deixe um comentário abaixo para que saibamos como é!