9 Tendências de Marketing Influenciador que você precisa conhecer em 2023

Introdução

Você veio ao lugar certo se quiser aprender sobre as tendências de marketing influentes que o afetarão em 2023. O marketing influenciador já é significativo e continuará a crescer. A cada ano surgem novos canais de mídia social, categorias de conteúdo e canais para que as marcas interajam com clientes potenciais.

Dada a rápida evolução do cenário das mídias sociais, os influenciadores devem agir rapidamente para aproveitar as atuais tendências de marketing dos influenciadores, a fim de estabelecer sua autoridade e expertise e aumentar seu apelo às empresas.

As marcas vão querer tirar proveito dessas tendências de marketing influentes para aumentar sua audiência, produzir novos contatos e obter mais receitas.

As despesas de marketing dos influenciadores aumentaram 42% em 2021, chegando a US$ 13,8 bilhões, mostrando que a indústria ainda está em expansão. Atingiu US$ 15 bilhões até o final de 2022. A mudança rápida segue inevitavelmente um rápido crescimento.

Aqui estão 9 tendências em marketing influente que você pode esperar em 2023 !

1. A ascensão das compras on-line

As compras Livestream, uma tendência em rápido crescimento na China, está agora se espalhando para outros países em todo o mundo. Através desta prática, clientes potenciais podem adquirir produtos enquanto estão sendo demonstrados e testados ao vivo por influenciadores em plataformas como Instagram, Facebook e Amazon.

Os telespectadores têm a oportunidade de fazer perguntas sobre o produto e expressar quaisquer preocupações que possam ter.

Ao contrário dos vídeos de produtos onde a autenticidade do conteúdo é questionável, o livestream shopping oferece uma perspectiva não editada a partir de um influenciador que tem um seguidor dedicado. Isto dá aos telespectadores uma visão mais confiável do produto a ser anunciado.

O lançamento da Instagram Live Shopping em setembro, que permite aos usuários comprar produtos diretamente da Instagram Live, provavelmente impulsionará ainda mais esta tendência, particularmente dado o amplo alcance global da Instagram.

2. Enfatizando os dados e calculando o ROI

A maioria dos marqueteiros utiliza o e-mail e as mensagens diretas para gerenciar suas relações de influência. Entretanto, sem dados e relatórios em tempo real, avaliar a eficácia dessas parcerias pode ser um desafio.

Para abordar esta questão, os marqueteiros devem colocar ênfase no rastreamento de métricas como alcance, engajamento e conversões, bem como no cálculo do retorno sobre o investimento (ROI) para cada campanha influenciadora.

Ao focar em dados e ROI, as marcas podem tomar decisões sobre sua abordagem de marketing influente, permitindo estratégias mais informadas e eficazes.

Utilizando dados para determinar quais campanhas influenciadoras estão proporcionando os melhores resultados, eles podem otimizar sua abordagem e alocar seus recursos de forma mais eficaz.

Isto não só os ajuda a tirar o máximo proveito de seu orçamento de marketing influente, mas também garante que eles estão fazendo parcerias com os influenciadores que mais provavelmente irão impulsionar resultados reais para sua marca.

Antes de escolher um influenciador com quem trabalhar, o comerciante deve certificar-se de que os seguidores do influenciador correspondam ao público alvo da marca. Uma das razões para o uso crescente de plataformas de marketing de influenciadores é a disponibilidade de informações demográficas em tempo real de plataformas de mídia social sobre o público do influenciador.

3. O crescimento do material criado pelos influenciadores

Uma das superpotências dos influenciadores é a criação de conteúdo, e é por isso que cada vez mais empresas estão colaborando com os influenciadores para gerar imagens para seus canais de mídia social.

Não é surpreendente que a tendência, que ganhou ímpeto no ano passado, esteja agora vendo ainda mais crescimento:

• Em primeiro lugar, ela auxilia as marcas na obtenção de material atual e visualmente atraente.
• Em segundo lugar, o conteúdo dos influenciadores tem uma sensação muito mais forte de autenticidade e de relatabilidade do que o conteúdo que foi criado profissionalmente, o que resulta em mais engajamento.
• Em terceiro lugar, usar o marketing influente é consideravelmente mais barato do que produzir conteúdo por conta própria. As empresas líderes já começaram a utilizar criadores de conteúdo internos para suas plataformas digitais.

4. Fazer das relações com os influenciadores uma prioridade

Semelhante a outras técnicas de marketing, as empresas estão utilizando cada vez mais o marketing influente ao longo do ano, e não apenas no período que antecede as grandes férias.

Como foi dito anteriormente, a formação de parcerias de longo prazo com influenciadores é recomendada, pois eles não só se destacam nas mídias sociais, mas também oferecem melhores resultados para a empresa devido a sua confiança e confiabilidade estabelecidas. Além disso, estas relações ampliadas exigem menos tempo do comerciante.

Com o crescimento do marketing influente, mais marcas estão competindo pelos melhores influenciadores, tornando sábio que uma marca converta os influenciadores adequados identificados em embaixadores de marca.

Os embaixadores das marcas são indivíduos que utilizam regularmente os produtos de uma empresa e os promovem através de vários meios, incluindo as mídias sociais. Esta abordagem para influenciar o marketing eleva-o a um novo nível, resultando em um maior impacto em comparação com as parcerias isoladas da Instagram.

5. O Marketing de Afiliados é reconhecido como um aspecto chave do Influencer Marketing

O marketing de afiliados é uma forma de marketing influente, como eu sempre afirmei. Como resultado, as marcas estão rapidamente começando a compreender o valor do uso de influenciadores como afiliados.

Há uma explicação válida para isto. Você observará com um elo afiliado que os influenciadores trabalham mais na persuasão quando são compensados pelos resultados. Isso aumenta a renda dos influenciadores mais bem sucedidos.

Em contraste, as marcas descobrirão que pagar por resultados através de links de afiliados economiza dinheiro, reduzindo a freqüência de pagamento de preços exorbitantes e dando-lhes uma maneira simples de monitorar a compensação que auxilia no cálculo do ROI.

Além disso, as vantagens para o consumidor são os vínculos de afiliação. Eles são discretos e dão aos clientes a facilidade de não ter que procurar as coisas por aí. Esta é, sem dúvida, uma das estratégias de marketing mais influentes que beneficia todas as partes envolvidas.

6. O marketing influenciador incorporará regularmente conteúdo gerado pelo usuário

Aludi a isso em A Era da Influência, mas quando se trabalha com nano- ou mesmo micro-influenciadores, pode haver mais benefícios no uso de influenciadores para seu conteúdo do que sua amplificação.

Toda empresa tem um exército potencial de influenciadores que são seus consumidores quando olhamos para meu modelo de afinidade de influenciadores de marca, que não se baseia na contagem de seguidores.

Será dada prioridade ao material gerado pelo usuário, como vídeos de desencaixotamento ou hashtags. As marcas empregarão conteúdo gerado pelo usuário para influenciar sua base de usuários alvo, pois é mais provável que os clientes potenciais confiem nele.

7. O marketing influenciador se tornará mais colaborativo em 2023

As marcas começarão a trabalhar em conjunto com os influenciadores para desenvolver campanhas mais eficazes à medida que o marketing influenciador se torna mais sofisticado. Os influenciadores serão então capazes de transmitir seu conhecimento e experiência a outras marcas como resultado.

Isto é bom de se ver em muitos aspectos porque encoraja a todos a tirar o máximo proveito de suas conexões profissionais. No final, os consumidores também saem à frente, já que obtêm os produtos adequados a um preço justo.

8. Os micro e nano-influenciadores assumirão o palco central

Embora Nano e Micro-influenciadores possam ter um público menor, não há dúvida de que suas taxas de engajamento e conversão são geralmente mais altas. Antes de trabalhar com os influenciadores, os anunciantes prestarão mais atenção às taxas de engajamento do que aos seguidores.

Isto é, de certa forma, um desenvolvimento de tendências anteriores de marketing influentes. Os influenciadores intermediários eram historicamente os peixes menores no lago que poderiam atrair colaborações patrocinadas, como descrevi acima. Entretanto, os marqueteiros estão cada vez mais conscientes de que, mesmo quando se trata de impressões ligadas aos influenciadores, a qualidade pode ocasionalmente superar a quantidade.

Outro elemento é a acessibilidade econômica dos influenciadores que têm menos assinantes. Mega influenciadores e celebridades são freqüentemente caros, assim como pagamos mais por espaço publicitário premium ou um CPM superior para anunciar em palavras-chave mais desejáveis.

Consequentemente, experimentamos uma taxa de conversão mais baixa. Grandes nomes produzem ROI através do volume de resposta. Por outro lado, um micro-influenciador com uma grande base de fãs pode persuadir uma proporção maior de seu público a fazer compras.

Como as mídias sociais continuam a evoluir, a influência dos micro e nano-influenciadores está crescendo rapidamente. Estes são indivíduos com um número menor de seguidores em comparação com os influenciadores tradicionais, mas eles têm um público altamente engajado que confia em suas opiniões e recomendações.

As marcas estão começando a perceber o impacto que estes micro e nano-influenciadores podem ter em seu mercado alvo, e muitos estão mudando seu foco para trabalhar com eles em vez de influenciadores de grande nome.

Uma das principais vantagens de trabalhar com micro e nano-influenciadores é que eles são freqüentemente mais específicos de nichos e têm uma conexão mais profunda com seu público. Isto permite que eles alcancem seu mercado alvo de forma mais eficaz e impulsione um engajamento genuíno.

Além disso, como eles têm um número menor de seguidores, é menos provável que seus cargos se percam no mar do conteúdo das mídias sociais, dando ao seu público uma experiência mais personalizada e íntima.

9. A influência será baseada mais na autenticidade do que na perfeição

Para ganhar a confiança dos seguidores, os influenciadores se concentrarão mais no endosso de marcas em que realmente acreditam. Isto se deve, em parte, à necessidade do influenciador de proteger a percepção que seu público tem deles como dignos de confiança. À medida que o marketing dos influenciadores ganha popularidade, muitas empresas competem pela imprensa favorável de vários influenciadores.

A questão é que nem todo o conteúdo é excelente ou adequado para um público específico. Os influenciadores tomarão, portanto, decisões mais ponderadas.

As marcas não se beneficiarão mais do patrocínio somente para seu próprio propósito. O público estará cada vez mais consciente do aspecto comercial da influência e os influenciadores estarão mais propensos a rejeitar patrocínios que são oferecidos apenas para ganhos financeiros.

Takeaway

Em conclusão, o marketing influente é um campo em constante evolução e é importante que as empresas se mantenham informadas sobre as últimas tendências. As cinco principais tendências de marketing influenciador para 2023 incluem o aumento de micro-influenciadores, o uso de realidade aumentada, um foco na autenticidade e transparência, a importância da medição e dos dados, e a integração do marketing influenciador nas estratégias gerais de marketing.

Estar à frente dessas tendências ajudará as empresas a utilizar eficazmente o marketing influente para atingir seu público-alvo e alcançar seus objetivos de marketing.