9 Passos Essenciais na Construção de uma Estratégia SEO Vencedora

Introdução

Todos querem ter seu site na primeira página do Google. Mas é preciso mais do que apenas uma boa idéia e algum trabalho duro para chegar lá. É preciso uma estratégia, e é aí que entramos.

Reunimos nossas melhores dicas para criar uma estratégia de SEO que o ajudará a atingir seus objetivos - seja para obter mais tráfego, aumentar sua lista de e-mails ou converter mais leads - e estamos aqui para compartilhá-los com você!

Neste posto, nós o acompanharemos através de 9 passos essenciais na construção de uma estratégia SEO vencedora. Estes passos são baseados em anos de experiência trabalhando com clientes em todos os tipos de indústrias. Elas funcionam porque se baseiam em estratégias e táticas comprovadas que têm sido testadas ao longo do tempo.

E se você estiver se perguntando que tipo de resultados você pode esperar de seguir estas etapas? Nós lhe diremos! Descobrimos que quando as empresas seguem este processo, elas vêem resultados reais: classificações mais altas nas páginas de resultados de pesquisa do Google (SERPs), aumento do tráfego para seus sites, mais pistas chegando através de suas portas... e ainda mais dinheiro em suas contas bancárias!

Você precisa ter um objetivo em mente

Há muitos objetivos diferentes que você pode ter quando se trata de SEO, mas se você não tiver um em mente, então seus esforços serão desperdiçados e não levarão a lugar algum. Por exemplo, se seu objetivo é apenas ser melhor do que seus concorrentes no ranking alto dos motores de busca, então isto não o ajudará muito porque há milhões de outras empresas por aí tentando o seu melhor também. Entretanto, se seu objetivo for, ao invés disso, focar na geração de leads para seu negócio, isto lhe dará algo mais específico que lhe permitirá focar mais no que precisa fazer, em vez de apenas se colocar no topo do Google o tempo todo, sem nenhum benefício real em fazê-lo!

Se seu negócio não está pronto para assumir a tarefa de SEO, então simplesmente não vai funcionar. Isto significa que você precisa ter as pessoas certas no lugar, incluindo uma forte equipe de marketing, que estejam prontas para implementar uma estratégia de SEO. Se você não tiver este tipo de apoio, então você vai descobrir que é muito difícil para você construir uma estratégia de SEO vencedora.

1. Estude seus concorrentes e o mercado

A fim de construir uma estratégia SEO vencedora, você precisa entender seus concorrentes.

Quais são seus objetivos comerciais? Como eles competem uns contra os outros? Quais são seus pontos fortes e fracos, e como você pode explorar esses pontos fracos para se dar uma vantagem sobre eles no mercado?

2. Escolha as palavras-chave certas

Escolher as palavras-chave certas é o primeiro passo para o sucesso de SEO. Você deve escolher palavras-chave que sejam relevantes para seu negócio e público-alvo para que você possa alcançar seus resultados desejados.

Palavras-chave são palavras usadas pelas pessoas para encontrar informações na Internet, e também são conhecidas como termos de busca, frases-chave ou cadeias de busca. Como exemplo, se você estiver procurando por uma boa receita de pizza, você procuraria por "massa de pizza", "crosta de pizza" ou alguma outra variante desses termos na barra de busca do Google. Quanto mais popular for uma palavra-chave (e, portanto, quantas pessoas a digitam em seus navegadores), maior será a chance para as pessoas que a usam ao pesquisar algo online - o que significa um maior potencial de tráfego para os sites que estão altamente classificados nos resultados orgânicos do Google, devido à boa otimização de conteúdo!

3. Construir uma sólida estratégia de SEO no local

Esta é a parte de sua estratégia de SEO na qual você terá algum trabalho prático em seu website.

• SEO no local. O terceiro passo para construir uma estratégia de SEO vencedora é otimizar seu site para os mecanismos de busca:
• Identificação de problemas potenciais com a arquitetura, conteúdo e código do site (por exemplo, robôs.txt)
• Resolver esses problemas à medida que surgem (e certificar-se de que eles não voltem a surgir)
• Otimização móvel. É importante que os usuários móveis também tenham uma grande experiência em seu site; isto significa otimizar os dispositivos móveis e seus padrões de uso e comportamento únicos - incluindo buscas de voz!

4. Criar uma Experiência Incrível de Website para os Usuários

(Foto por Criadores da Campanha em Unsplash)

Você pode ter o site mais bonito do planeta, mas se for difícil de usar, as pessoas vão se livrar dele rapidamente. Certifique-se de que seu site seja fácil de navegar e de entender:

Assegurando que cada página tenha uma barra de navegação clara na parte superior. Isto pode incluir links de volta à página inicial ou outras páginas em todo o seu site, juntamente com botões de chamada para ação ou links (como informações de contato). Também incluirá informações importantes, como horas de operação, localização, número de telefone e endereço. Estas são todas as coisas que os clientes em potencial querem saber antes de decidir se querem ou não fazer negócios com você - e você deve torná-las fáceis para eles! Além disso, mantenha estas informações consistentes em todas as plataformas para que não haja surpresas quando alguém aterrissa em uma página específica de outro lugar no ciberespaço (enquanto estiver familiarizado apenas com um formato).

Incluindo informações de contato de forma proeminente em todas as páginas, e também de novo! Isto inclui endereço(s) de e-mail, números de telefone (fixo/móvel), faxes e mídia social, quando apropriado, para que as perguntas possam ser respondidas rapidamente usando o método mais fácil para cada visitante individual naquele momento, que pode mudar dependendo se ele está sentado na mesa ou caminhando enquanto olha para seu smartphone.

5. Foco no conteúdo de qualidade

Conteúdo de qualidade é fundamental para melhorar seus rankings de busca e direcionar o tráfego para seu site. Quando dizemos qualidade, queremos dizer conteúdo que é envolvente, útil e relevante para as necessidades do usuário - não apenas um artigo preenchido com palavras-chave ou dicas de "SEO para manequins" que não ajudam realmente alguém que procura informações.

Há muitas maneiras de criar conteúdo de alta qualidade: desde posts em blogs que incentivam os visitantes a se inscreverem para um boletim ou baixar um ebook; vídeos com demonstrações de produtos ou tutoriais; infografias explicando como funciona um determinado processo; imagens emparelhadas com pequenos textos (conhecidos como "micro-conteúdo") - até chegar diretamente através das mídias sociais com perguntas que você quer que sejam respondidas por consumidores que possam estar interessados no que você tem a oferecer.

Quanto a medir o sucesso deste tipo de conteúdo... você vai precisar de uma ferramenta como o Google Analytics!

6. Dirija o tráfego para seu site com o marketing de busca paga

O marketing de busca pago é uma forma de conduzir o tráfego. É também uma ótima maneira de colocar sua marca diante de novos públicos e aumentar o alcance de seu conteúdo. O marketing de busca pago permite que você se dirija a públicos específicos, e pode ajudá-lo a encontrar novas pistas que possam estar interessadas no que você tem a oferecer.

O marketing de busca pago não tem que custar um braço e uma perna; há muitas opções para as empresas em todos os orçamentos. Ao considerar os planos de publicidade paga, lembre-se que a qualidade sempre supera a quantidade quando se trata de qualidade.

7. Meça, monitore e gerencie seu desempenho SEO

(Image by Diggity Marketing from Pixabay)

Não se pode melhorar o que não se mede. Como diz o velho ditado, se você não sabe onde está, como sabe para onde ir?

O primeiro passo para medir seu desempenho SEO é olhar os dados disponíveis através do Google Analytics e do console de pesquisa. Estas duas ferramentas são gratuitas e fornecem uma grande quantidade de informações sobre o comportamento do usuário e o desempenho do site. O painel de análise mostrará quantos visitantes visitaram seu site, que páginas visualizaram e de que áreas geográficas vieram, bem como outras métricas importantes como taxa de retorno, tempo gasto na página, etc... Você também poderá ver quanto tráfego cada fonte de referência (como Facebook) envia para referências que vieram de sites de mídia social como LinkedIn ou Twitter, de modo que possa ajudar a identificar que tipo de conteúdo ressoa melhor com esses públicos em particular.

O console de busca mede o número de cliques recebidos por cada URL (página) ao longo do tempo, de modo que é fácil dizer se certas páginas podem precisar de alguma atenção adicional quando se trata de melhorar sua classificação em SERPs . Você também deve comparar esses números com aqueles exibidos pelo Google Analytics, pois pode haver discrepâncias entre eles devido a vários fatores, como atrasos de rastreamento entre plataformas ou métodos de coleta de dados usados por ambos os serviços (como javascript versus AJAX).

Como dissemos, para realmente aplicar todas essas táticas, você precisa de pessoas treinadas e prontas para se adaptar às novas tendências de SEO. O Google está constantemente mudando as regras, por isso é importante se manter atualizado. Se você não pode fazer tudo sozinho, a decisão mais inteligente é contratar uma agência de SEO de Sydney e aproveitar os resultados sem muito estresse.

8. Divulgue seu conteúdo de forma ampla com os canais de distribuição

Os canais de distribuição são os lugares onde você pode obter seu conteúdo para se tornar viral. Quanto mais canais de distribuição você utilizar, mais pessoas verão seu conteúdo e o compartilharão com outras pessoas.

Os canais de distribuição incluem plataformas de mídia social como Facebook e Twitter; veículos de mídia como blogs ou revistas; influenciadores que têm grandes audiências na Instagram, YouTube ou outras plataformas; e publicações líderes da indústria em seu campo de atuação.

Além da divulgação através desses canais, uma das estratégias mais eficazes para aumentar a conscientização sobre uma marca é através de referências boca-a-boca de clientes existentes, que muitas vezes são referidos como "os melhores comerciantes do mundo".

9. Criar um calendário editorial

Sua estratégia de marketing de conteúdo deve ser parte de sua estratégia geral de SEO, mas isso não significa que você deve criar conteúdo com os mecanismos de busca em mente desde o início. Em vez disso, monte um calendário editorial que descreva o conteúdo que você estará criando para cada mês ou trimestre, de modo que tudo flua suavemente, sem lacunas no cronograma ou sobreposição de tópicos que possam causar confusão entre os leitores ou diluir o impacto de partes individuais do conteúdo, tendo demasiada sobreposição entre eles quando se trata de palavras-chave usadas em títulos ou cabeçalhos, por exemplo).

Antes de ir e fazer qualquer mudança drástica em seu site, estrutura do site ou conteúdo no site, certifique-se de ter uma compreensão completa de como funciona a otimização para mecanismos de busca. Você não pode ter sucesso sem ele. Mantenha estas dicas em mente ao abordar sua estratégia de SEO, e você descobrirá que a otimização para mecanismos de busca é um pouco mais fácil sob a superfície.