8 tipos de canais de distribuição de conteúdo a serem considerados

Introdução

Como criadores de conteúdo, todos nós nos esforçamos para criar conteúdo valioso que repercuta em nosso público. No entanto, criar um ótimo conteúdo é apenas metade da batalha. A outra metade é levar esse conteúdo para as pessoas certas. É aí que entra a distribuição de conteúdo.

Com tantos canais disponíveis, decidir em quais deles focar pode ser uma tarefa árdua. Neste artigo, exploraremos os melhores tipos de canais de distribuição de conteúdo a serem considerados para que você possa promover seu conteúdo de forma eficaz e atingir seu público-alvo. Vamos direto ao assunto!

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Seu site é seu ponto de partida

Seu website é o melhor canal de distribuição de conteúdo, mas somente se você jogar bem as cartas. Cada parte do conteúdo que você publica nesse canal pode ter um impacto positivo em seus resultados.

No entanto, as pessoas não visitarão seu site só porque você publicou seu conteúdo. Você precisa fazer com que o público-alvo fique ciente do seu conteúdo. A otimização das palavras-chave alvo em seu conteúdo é uma ótima maneira de aumentar a visibilidade de seu website. Ao pesquisar as palavras-chave que seu público-alvo pesquisa no Google e mencioná-las estrategicamente em seu conteúdo, você aumenta suas chances de classificação nos mecanismos de pesquisa, resultando em mais tráfego.

É importante encontrar termos com altos volumes de pesquisa e baixa concorrência ao realizar a pesquisa de palavras-chave. Usá-los em sua estratégia de blog permite maximizar o tráfego quando eles começarem a aparecer no topo das pesquisas do Google para suas palavras-chave.

Se você estiver trabalhando com uma equipe de conteúdo, é de seu interesse usar ferramentas para colaboração de conteúdo. Elas ajudam a simplificar o processo de criação de conteúdo atribuindo palavras-chave para os redatores escreverem e definindo um cronograma de publicação para cada um. Isso permite que sua marca crie um fluxo constante de conteúdo ao qual seu público-alvo pode ficar atento.

Para tornar seu conteúdo mais compartilhável em seu site, inclua títulos, imagens e vídeos atraentes. Além disso, use marcadores e subtítulos para dividir o texto e facilitar a leitura.

As plataformas de vídeo oferecem engajamento dinâmico

Há um motivo pelo qual o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa, atrás apenas do Google. Os vídeos são envolventes, fáceis de consumir e comunicam sua mensagem de forma dinâmica e interativa. E, embora existam outras plataformas, como Vimeo e Dailymotion, onde você pode publicar seu conteúdo de vídeo, nenhuma delas tem o alcance e a popularidade do YouTube.

Para começar, você deve primeiro criar um canal e carregar seus vídeos. Se quiser obter um público massivo, você também deve desenvolver uma estratégia de marketing de vídeo para o algoritmo de pesquisa do YouTube. Isso fará com que seja mais fácil para o YouTube favorecer seus vídeos e exibi-los para mais pessoas.

Como o YouTube também é um mecanismo de pesquisa, é necessário otimizar seus vídeos para consultas de pesquisa. Descubra o que as pessoas estão pesquisando na plataforma, quantas pesquisas ela recebe em um mês e os concorrentes que você está enfrentando para o termo. Dessa forma, você pode segmentar palavras-chave que atrairão mais espectadores para seus vídeos.

É claro que, embora aumentar sua visibilidade nas plataformas de vídeo seja uma coisa, fazer com que seus vídeos sejam de alta qualidade e envolventes é um desafio completamente diferente. Use uma combinação de recursos visuais, áudio e texto para manter o interesse dos espectadores. Considere adicionar legendas aos seus vídeos para torná-los acessíveis a um público mais amplo.

Podcasts fornecem informações

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É bem provável que você já tenha ouvido Apple Podcasts, Google Podcasts e Spotify enquanto corria, realizava tarefas domésticas ou viajava de carro. Os podcasts são fáceis de consumir e podem ser executados em segundo plano enquanto os ouvintes ainda obtêm valor deles. É por isso que as pessoas fazem entrevistas e discutem a liderança de pensamento nesse canal de distribuição.

Se você estiver interessado em lançar um podcast para sua empresa, use ferramentas de gravação de podcast para garantir que a qualidade e o som de sua voz sejam claros e fáceis de entender.

Igualmente importante, você precisa determinar o tópico que discutirá e a abordagem do seu canal de podcast. A maioria dos podcasters usa esse canal de distribuição para se conectar com pessoas influentes em seus setores, entrevistando-as. Ao ter pessoas com muitos seguidores e influência, você também pode aumentar sua visibilidade e popularidade.

Alguns preferem podcasts individuais para distribuir seu conteúdo. Essa é uma batalha difícil, a menos que você já tenha um público. No entanto, o objetivo continua o mesmo: fornecer aos ouvintes informações e percepções úteis como especialista no assunto. O valor que seus podcasts proporcionam a eles determina o número de ouvintes que você pode conquistar com o tempo.

Os cursos on-line ajudam seu público

Os líderes do setor apostam nos cursos on-line como um canal de distribuição e, por sua vez, ganham dinheiro com eles. Você pode criar e vender cursos on-line para monetizar sua experiência e ajudar a fornecer ao seu público o plano e os processos para atingir suas metas mais rapidamente.

Entretanto, criar um curso on-line lucrativo é uma tarefa difícil. Como as pessoas pagarão por ele, você precisa fornecer informações que ainda não tenham sido compartilhadas por outras pessoas ou desenvolver ideias que já tenham sido discutidas.

Depois de escolher um tópico, certifique-se de que o curso seja envolvente e interativo. Quebre a monotonia das aulas em vídeo incluindo questionários, tarefas e discussões. Seus cursos também devem ser bem estruturados e fáceis de acompanhar, com objetivos e resultados de aprendizado claros.

Em seguida, você pode carregar seu curso on-line no seguinte:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• Aprendizagem no LinkedIn

Essas plataformas não apenas podem hospedar seus cursos, mas também oferecem ferramentas de marketing e promoção para ajudá-lo a atingir um público mais amplo.

A versatilidade da mídia social

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A mídia social é, sem dúvida, o canal de distribuição de conteúdo mais versátil da lista. Você pode publicar qualquer tipo de conteúdo aqui para aumentar o envolvimento do seu público. Você também pode usá-la para ampliar a visibilidade e o tráfego de seu conteúdo publicado, como postagens de blog, vídeos, podcasts e muito mais.

Para obter sucesso nas mídias sociais, é preciso primeiro aprender a criar um grande número de seguidores. Saber quem é o seu público-alvo e quais são suas necessidades e desejos o ajudará a dar o pontapé inicial. Só então você poderá identificar quais plataformas usar, pois seu público não estará envolvido em todos os sites de mídia social. Isso permite que você concentre suas energias em um punhado de plataformas, do Facebook ao Instagram, e maximize seu resultado.

A partir daí, crie perfis que correspondam à sua marca. Você pode criar os gráficos e escolher as cores apropriadas para cada um ou pedir ajuda a uma agência de branding para fazer o trabalho para você.

Em seguida, desenvolva um calendário de conteúdo para as postagens que você publica nesses canais. É importante misturar as coisas, publicando diferentes tipos de posts. Além de promover o conteúdo em seus outros canais de distribuição, considere a possibilidade de realizar enquetes, fazer perguntas ou compartilhar informações que sejam úteis para o seu público.

Além disso, considere adicionar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) à sua estratégia de conteúdo de mídia social. Mobilizar seus fãs, clientes ou até mesmo influenciadores para falar sobre sua marca on-line é uma ótima maneira de promover a confiança de seu público. Isso é especialmente verdadeiro se o UGC for uma avaliação positiva genuína sobre sua empresa e a experiência deles com ela.

Você pode organizar seus esforços usando plataformas de UGC para coletar depoimentos, vídeos curtos e fotos que mostrem seus produtos ou serviços. Apresente o melhor conteúdo gerado pelo usuário nas mídias sociais para que mais pessoas o vejam.

A publicação regular dessas postagens dá ao seu público mais motivos para segui-lo nessas plataformas. Além disso, você precisa responder, comentar e interagir com os usuários para aumentar sua visibilidade nos canais escolhidos, incentivando-os a segui-lo também.

Converter com e-mail

Assim como a mídia social, os e-mails permitem que você distribua conteúdo para pessoas específicas do seu público. Mas o que torna o e-mail indiscutivelmente melhor é que ele tem a maior taxa de conversão entre todos os canais de distribuição. O fato de as pessoas terem dado a você o consentimento para enviar e-mails para a caixa de entrada delas significa que há uma grande chance de elas abrirem e lerem seus e-mails.

Para preparar seu marketing por e-mail para o sucesso, no entanto, você precisa criar e segmentar sua lista de e-mails e criar campanhas de alimentação por gotejamento para cada um deles, nas quais possa compartilhar sua experiência, enviar boletins informativos e promover seu outro conteúdo.

Ao criar campanhas de e-mail, determine a frequência com que deseja enviá-las. Você não quer enviar muitos de uma vez e correr o risco de sobrecarregar seus assinantes, mas também não quer enviar apenas alguns e correr o risco de ser esquecido. Você pode consultar suas análises para ver como os assinantes respondem ao seu e-mail, dependendo da frequência. Use as informações aqui para iterar seu cronograma de publicação conforme necessário.

Você pode realizar todos os itens acima usando uma ferramenta de automação de marketing de sua escolha. Ela também tem modelos predefinidos que você pode escolher ao criar seus e-mails. Escolha o modelo e edite-o de acordo com sua marca usando o editor integrado. A partir daí, você está pronto para digitar seu conteúdo.

Por fim, inclua uma chamada para ação clara em seus e-mails. Você pode pedir aos seus assinantes que compartilhem seu conteúdo nas mídias sociais ou visitem uma página do seu site para saber mais sobre o que foi discutido no e-mail.

Os anúncios ampliam seu alcance

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Por fim, se você quiser fazer o máximo em sua estratégia de promoções, opte por anúncios pagos. Esse canal de distribuição de conteúdo vai além e aumenta a visibilidade de sua marca de maneiras que nenhuma das plataformas acima pode alcançar. Isso os torna uma parte indispensável de sua campanha de marketing de conteúdo.

No entanto, como um canal pago, você deve fazer a devida diligência antes de lançar um. Decida o tipo de anúncio em que deseja promover sua marca. Os anúncios PPC (pay-per-click) são exibidos na parte superior dos mecanismos de pesquisa, enquanto os anúncios de mídia social são exibidos nos feeds do seu público-alvo. Para ajudá-lo a encontrar o tipo certo para você, saiba qual de seu público-alvo costuma acessar mais on-line.

Em seguida, defina um orçamento para o quanto você gastará em sua campanha. Se estiver apenas começando, você pode alocar um valor nominal para testar a eficácia desse canal. Ao mesmo tempo, você precisa dedicar tempo para desenvolver os anúncios que seu público verá. É um equilíbrio delicado de custo e tempo para obter o máximo de seus anúncios.

Após a conclusão da campanha de teste, verifique os resultados e veja se vale a pena continuar nesse canal. Considere alterar o texto do anúncio, os gráficos, as palavras-chave para as quais está fazendo lances (para anúncios PPC) ou os dados demográficos (para anúncios de mídia social).

Conclusão

A distribuição de conteúdo é um aspecto crucial de qualquer estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. Com os canais de distribuição certos, você pode alcançar seu público-alvo, aumentar o envolvimento e direcionar o tráfego para o seu site.

Considere os tipos de canais de distribuição de conteúdo que exploramos neste artigo. Identifique os canais mais eficazes para sua marca a fim de maximizar seu alcance. Lembre-se de monitorar suas análises e ajustar sua estratégia para garantir que você obtenha o máximo de seus esforços de distribuição de conteúdo. Boa sorte!