8 Dicas para criar um relatório SEO informativo

Introdução

Os relatórios SEO, assim como os relatórios de trabalho, são recursos primários para que seus clientes, gerentes ou chefes possam acompanhar o progresso de seu trabalho e seu impacto. Não se trata apenas de fundir métricas para parecer apresentável, mas atingir métricas que sejam reais e corretas, mostrando o progresso de seu conteúdo aos seus clientes.

Como analista de SEO, você deve entender o quanto é essencial a elaboração de relatórios - para conduzir melhorias, tomar melhores decisões de campanha e monitorar o desempenho de seu website durante um período específico.

Embora este possa parecer um conceito simples e até básico em teoria, os relatórios SEO são muito mais complicados do que parecem. Deve ser tão benéfico para SEO quanto é para seus clientes.

O que é um relatório SEO?

Um relatório SEO fornece uma visão holística das principais métricas que refletem o desempenho de um site nos mecanismos de busca.

Todo relatório de SEO pode não ser o mesmo, mas há coisas essenciais contidas em um relatório de SEO. Elas são:

• SEO KPIs: são valores usados pelas equipes de marketing para medir o desempenho de seu website para resultados de pesquisa orgânica.
• Crescimento do backklink: Backlinks servem como votos valiosos de outros sites que dizem aos mecanismos de busca que seu conteúdo é credível e digno de confiança.
• Saúde SEO: isto lhe dá um olhar confiável sobre o estado de sua SEO.
• Tráfego de busca orgânica: isto mostra a eficiência de pelo menos uma área de sua estratégia SEO.

Agora que você sabe o que é um relatório SEO, aqui estão algumas dicas fáceis para criar um.

9 Dicas para a criação de um relatório SEO excepcional

Criar um relatório SEO vai além de simplesmente exportar algumas métricas e submetê-lo a seu cliente. Siga estas dicas acionáveis para criar e otimizar seus relatórios:

1. Estabeleça suas metas de SEO

Embora a SEO seja uma importante ferramenta de marketing, você deve determinar o que deseja alcançar. Fazendo isso, você poderá ajudá-lo a reduzir as métricas de SEO a serem rastreadas e a tomar as ações necessárias.

Seu objetivo pode ser melhorar a classificação para palavras-chave específicas, aumentar a visibilidade da busca ou até mesmo fornecer o que seus clientes desejam.

Reunir-se com os clientes para conhecer a estratégia de marketing que eles desejam. Inclua objetivos comerciais tangíveis e explique por que você os escolheu como seus objetivos.

2. Escolha as Ferramentas Apropriadas de Relatórios

Vendo quão importante é a SEO e os objetivos de seu cliente, a escolha de ferramentas de relatório adequadas desempenhará um enorme papel para ajudá-los a tomar as decisões corretas. Você deve encontrar ferramentas com características abrangentes e métricas necessárias que você planeja acrescentar ao seu relatório.

Selecione ferramentas básicas para monitorar o website e o desempenho de marketing, tais como Google Analytics e Google Search Console. Essas ferramentas lhe fornecerão análises relevantes do website que são críticas para construir sua estratégia de SEO e acompanhar seus resultados ao longo do tempo.

Então, você também deve obter algumas ferramentas adicionais de SEO de terceiros como a Ninja Reports para uma análise SEO mais detalhada. Seu Keyword Rank Checker Online rastreia as classificações de palavras-chave para seu projeto em tempo real, permite que você analise suas posições atuais e reúna dados adicionais de palavras-chave valiosos para relatórios de SEO e construir uma estratégia de SEO acionável.

3. Selecione os KPIs SEO que você precisa incluir em seu relatório

A maioria das empresas quer ver métricas e conversões, mostrar números nos quais você pode confiar e rastrear facilmente ao longo do tempo. KPIs fortes podem economizar tempo de sua empresa, fornecer insights, gerenciamento direto e manter sua empresa em um caminho de crescimento a longo prazo.

Defina aqueles KPIs de SEO que você poderia rastrear com ferramentas de SEO selecionadas. Alguns exemplos são tráfego orgânico, taxa de retorno, classificação por palavra-chave, taxa de cliques (CTR), backlinks, e outros dados necessários para seu relatório.

4. Use Gráficos e Tabelas

O uso de representações gráficas ajuda a comunicar informações facilmente. Primeiro, pregue as métricas de seu relatório e também a apresentação. Represente corretamente os dados para que eles possam ser computados.

É muito importante manter seus relatórios breves e sucintos. Eles devem conter pontos vitais e gráficos e gráficos compartilháveis.

Se os quadros e gráficos não são suas coisas, procure um freelancer para ajudá-lo. Não subestime o poder de dados visualmente atraentes para agradar e aumentar sua credibilidade junto a seus clientes.

5. Incluir um resumo executivo

Um resumo executivo é uma breve introdução e visão geral de seu relatório. Ele permite a qualquer pessoa que o leia compreender a natureza e as informações relevantes necessárias no relatório. A partir de uma simples observação, seus clientes devem ser capazes de dizer se a meta SEO é alcançável.

Resumir o trabalho que você fez e como você o realizou. Seu resumo do relatório SEO deve estar na página principal para fácil acesso.

6. Reúna seus backklinks

Backlinks são vitais para seu website se você quiser receber visitantes gratuitos de mecanismos de busca como Google, Yahoo! e Bing. Um Backlink se forma quando um site faz um link para outro site.

Os mecanismos de busca reconhecem isso e consideram que o site é confiável para aparecer nos resultados da busca. O Google, por exemplo, classificou certos domínios, tais como sites governamentais e acadêmicos, como confiáveis.

Reúna todos os links que você construiu em seu relatório SEO e certifique-se de adicionar as métricas de autoridade de domínio em seu relatório SEO, incluindo os domínios novos e perdidos de referência.

7. Programe o tempo para analisar seu desempenho antes de criar o relatório

Antes de personalizar um relatório SEO, analise as matrizes e os números para ver o quão bem você classificou e desempenhou.

Tome tempo para entender e avaliar seu desempenho antes de criar para seus clientes. Isso lhe permitirá responder a quaisquer perguntas que o cliente possa ter.

8. Instrua seu cliente antes de entregar o relatório

Imagine dar uma declaração médica a um conferencista de literatura; ele mal a entenderia. A maioria dos clientes está tão ocupada que não tem tempo para aprender sobre relatórios de SEO. Fazer um telefonema para informá-los os ajudará a entender seus esforços no relatório. Lembre-se, a suposição é a forma mais baixa de conhecimento.

Os clientes que são novos no mercado de internet podem precisar entender o que é SEO. Então comece por explicar a sigla e todo o trabalho "por trás dos bastidores" que você tem feito.

Você poderia usar analogias relatáveis para que todas as métricas e informações que você estará divulgando não soem estranhas a eles.

Conclusão

Criar um excelente relatório SEO pode levar um pouco de seu tempo, mas com as dicas eficazes acima, você pode cortar o esforço pela metade.

Comece delineando suas metas de SEO antes de escolher uma ferramenta. Selecione apenas KPIs essenciais e represente-os com gráficos e elementos visuais para melhor compreensão. Não se esqueça de dar uma palestra prévia sobre os termos SEO a seus clientes, se você estiver trabalhando com um.