8 Razões sólidas pelas quais sua empresa SEO não está entregando o resultado que você quer

Introdução

SEO Empresarial é basicamente uma estratégia para aumentar a visibilidade de seus sites de nível empresarial nos mecanismos de busca. Estes sites empresariais contêm centenas e milhares de páginas. Estes websites servem a milhares de clientes e têm um alcance mais amplo. A maioria desses sites pertence a marcas populares que estabeleceram sua credibilidade e autoridade em seus respectivos setores.

Uma vez que estes sites contêm toneladas de páginas, pode criar problemas de indexação e de rastejamento. A má experiência do usuário e a qualidade do conteúdo são dois fatores que podem impactar negativamente a SEO empresarial. Se você estiver interessado em saber mais sobre as razões pelas quais a SEO de sua empresa não está entregando os resultados que você deseja, então este artigo é para você.

Neste artigo, você conhecerá oito razões pelas quais a SEO de sua empresa está com baixo desempenho e o que você pode fazer para mudar isso.

8 Razões pelas quais sua empresa SEO não está entregando resultados

Aqui estão oito razões pelas quais você não está alcançando os resultados desejados com SEO empresarial.

1. Otimização deficiente do conteúdo da página de aterrissagem

Os mecanismos de busca como o Google fizeram tremendos progressos quando se trata de compreender a relevância e a qualidade do conteúdo de uma página. Já se foram os dias em que o conteúdo fino e o recheio de palavras-chave podem ajudá-lo a garantir as primeiras colocações. Agora, você precisa ter conteúdo de qualidade em todas as suas páginas de destino a fim de obter uma classificação mais alta nos mecanismos de busca.

O conteúdo deve cobrir o tópico em profundidade e deve ser completamente original e fornecer aos usuários as informações que eles estão procurando. A inclusão de estatísticas e mídias ricas para tornar seu conteúdo mais atraente e facilmente digerível aumentará as chances de classificação.

2. Falta de Otimização da Conversão

O site de sua empresa pode estar atraindo toneladas de tráfego, mas um punhado desses visitantes está na verdade se convertendo em contatos e clientes. Se este for o caso, então você precisa otimizar seu website para conversões. É evidente que você tem um problema de conversão, não um problema de tráfego.

Aqui estão algumas das medidas que você pode tomar para otimizar seu site empresarial para conversões.

• Reduza o número de campos do formulário e solicite apenas as informações de que você realmente precisa
• Simplesmente a viagem do comprador do cliente, removendo todos os obstáculos
• Adicionar várias chamadas a ações em toda a página
• Use banners adesivos em sites móveis
• Aproveite o recurso de chat ao vivo ou chatbot para facilitar a comunicação dos clientes com sua marca
• Criar uma cópia que destaque a proposta de valor
• Usar SEO e PPC junto com outros canais de marketing para maior impacto

3. Arquitetura de sites confusos

Você já visitou algum site que tenha uma navegação confusa? Se sim, você deve estar ciente do incômodo que isso pode ser. Talvez você tenha que gastar minutos descobrindo como navegar no site. Se você falhou, você pode ter apertado o botão voltar e abandonado o site. Não há nada pior para os visitantes do site do que uma estrutura desordenada do site. A arquitetura desordenada do website também pode ter conseqüências desastrosas para a classificação de seu website. Coloque a estrutura e a arquitetura de seu site em ordem e facilite a navegação tanto para os motores de busca quanto para os visitantes do site.

4. Links quebrados e de baixa qualidade

Os backklinks costumavam ser um importante fator de classificação no passado. Mesmo que não seja mais tão importante como era antes, ainda tem seu lugar. Se você estiver criando backlinks, os especialistas em SEO sugerem que você obtenha links para sites confiáveis. Se você tiver muitos backlinks de sites de baixa qualidade, ele enviará uma mensagem aos mecanismos de busca de que seu site tem baixa autoridade. Como resultado, o website de sua empresa pode não ter a classificação que deveria. Da mesma forma, se você tiver muitos links quebrados em seu website, isso irá prejudicar a experiência do usuário. A maioria dos visitantes de seu website não retornará ao seu website e será mais difícil para você atrair novos visitantes para seu website.

5. Velocidade lenta do site

Assim como links quebrados, navegação confusa no site e layout confuso do site, tempos lentos de carregamento de páginas também podem contribuir para uma má experiência do usuário. Com os mecanismos de busca dando mais importância à experiência da página e aos sinais de experiência do usuário, isto significaria que o site de sua empresa se tornará pior nos rankings de busca. A atualização essencial da web do Google é uma prova disso. Torne seu website leve para que ele possa carregar rapidamente e proporcionar uma ótima experiência de usuário aos visitantes de seu website.

6. Pobre experiência

Digamos que o site de sua empresa carrega rapidamente, mas ainda não está bem posicionado nos motores de busca. Isto acontece quando os usuários obtêm uma má experiência de usuário de seu website. Apesar do carregamento instantâneo, se os visitantes de seu website não encontrarem o que estão procurando, é mais provável que eles façam ricochete no seu website.

Digamos, eles querem se inscrever ou fazer uma compra, mas o processo é tão complexo e demorado que, se não o fizerem, deixará um gosto ruim na boca. Eles nunca voltarão ao seu website, mas também compartilharão com outros a experiência negativa deles com o seu website.

7. Sem testes A/B

Um dos maiores erros que a maioria das empresas comete é que elas não testam elementos diferentes em suas páginas. Conduzir testes A/B para tentar diferentes combinações e ver quais funcionam e quais não funcionam. Executar testes A/B em tudo, desde metatítulos a chamadas a ações, comprimento da cópia da página de destino a links internos. Uma vez decidida uma combinação perfeita, você pode usá-la em seu website para aumentar seus rankings e conversões. Isto não só o ajudará a atrair mais novos clientes, mas também ajudará a aumentar sua classificação nos motores de busca.

8. Rastreamento SEO deficiente

Há casos em que o website de sua empresa pode estar funcionando melhor do que você pensa. Isto pode ser devido a um sistema de rastreamento e análise de SEO mal configurado. A maioria das ferramentas de SEO tendem a rastrear um número limitado de páginas e mostrar dados de classificação com base nisso, o que às vezes pode ser enganoso. Em vez de confiar em ferramentas de terceiros, use o console de busca do Google para avaliar seu desempenho de SEO porque os dados vêm diretamente do próprio Google. Isto o ajudará a tomar as decisões corretas de SEO no futuro, com base em dados precisos.

5 Métricas SEO empresariais que você precisa rastrear

Para garantir que os esforços de SEO de sua empresa produzam resultados que você deseja, aqui estão cinco métricas de SEO empresariais que você deve manter sob controle.

1. Classificações

A fim de avaliar a eficácia dos esforços SEO de sua empresa, é importante manter um olho na sua classificação. Comece rastreando seus rankings existentes para as palavras-chave mais competitivas antes de otimizar para SEO empresarial e compare-os com os resultados após a realização de campanhas de SEO empresarial. Isto lhe dará uma imagem clara sobre o quanto sua classificação flutua. Pode subir e descer. Se ele foi para baixo, você precisa identificar o que está causando a sua classificação no tanque.

2. Novos Visitantes

Outro indicador-chave de desempenho em que você deve se concentrar é o número de novos visitantes orgânicos. Quantos novos visitantes estão visitando seu site, em comparação com os mais antigos? Isto lhe dará uma idéia melhor sobre a visibilidade de sua marca e alcance nos motores de busca. Quanto maior o número de novos visitantes, melhor será, pois mostra que mais e mais pessoas estão encontrando seu site através dos mecanismos de busca.

3. Clique na taxa

Apenas aparecer em cima dos motores de busca não é suficiente, especialmente quando ninguém está clicando na sua listagem. Na verdade, isso pode funcionar contra você. Se uma página da Web que estiver abaixo de você na página de resultados dos mecanismos de busca tiver uma taxa de cliques superior à sua listagem, isto enviará aos mecanismos de busca o sinal de que seu conteúdo é mais relevante e aborda a intenção do buscador de uma maneira muito melhor.

Como resultado, eles podem promover sua listagem e desmembrar sua listagem em seu índice de busca. É por isso que é importante rastrear e otimizar sua taxa de cliques orgânicos através da taxa. Escreva títulos cativantes e use URLs descritivas que digam claramente aos visitantes o que esperar de sua página. Use sua meta descrição para enganchar e envolver o leitor e persuadi-los a clicar em sua listagem. Não esqueça de adicionar suas palavras-chave primárias no título, URL e descrição.

4. Taxa de Pulo

Digamos que você não só tenha sucesso no ranking de palavras-chave competitivas, atraindo novos visitantes para seu website e gerando alta taxa de cliques, mas se os visitantes que aterrissam em seu website estiverem retornando, você não alcançará os resultados desejados.

Há muitas razões por trás da alta taxa de ressalto e a compreensão dessas razões o ajudará a resolver os problemas. Aqui estão algumas das razões comuns:

• Velocidade de carregamento de página lenta
• Visando as pessoas erradas
• Usuários que não estão obtendo as informações que estão procurando
• Nenhuma chamada à ação
• Má otimização para diferentes dispositivos

Há muitas maneiras de reduzir sua taxa de ressalto. Você pode melhorar o tempo de carregamento da página minerando o código, comprimindo as imagens e usando uma rede de entrega de conteúdo. Além disso, você pode direcionar as pessoas certas e cumprir suas intenções de busca com conteúdo de qualidade, assim como você faz, adicionando hashtags a seus posts nas mídias sociais. Diga aos usuários qual ação eles precisam tomar depois de aterrissar em sua página, adicionando uma chamada para ação. Por último, mas não menos importante, faça com que sua página seja móvel.

5. Retorno do investimento

Provavelmente a métrica mais importante para avaliar a eficácia de sua campanha SEO empresarial é o retorno sobre o investimento. A fim de justificar seus investimentos em SEO e buscar financiamento e consentimento dos membros do conselho superior, você terá que provar quanto ROI seus esforços em SEO podem gerar. Gerar maior retorno sobre os investimentos de sua empresa SEO geralmente se resume a otimizar seu website, conteúdo e direcionar as palavras-chave corretas.

Por que sua empresa SEO não está produzindo os resultados desejados? Compartilhe conosco na seção de comentários abaixo.