8 Tendências de SEO que você deve saber sobre

Introdução

Embora os princípios centrais da Otimização de mecanismos de busca permaneçam os mesmos, as atualizações de algoritmos e as tendências de busca evoluem. Como resultado, manter-se atualizado com as últimas tendências de SEO é fundamental para manter uma trajetória ascendente em seu tráfego e nos rankings dos mecanismos de busca.

Portanto, passemos rapidamente por algumas tendências de SEO de 2022 que você deve estar ciente.

1. Como bater nos aglomerados de palavras-chave

O agrupamento de palavras-chave é uma abordagem mais detalhada de pesquisa de palavras-chave que melhora a classificação das palavras-chave. Envolve o agrupamento de palavras-chave com intenção de pesquisa semelhante. Uma vez identificados estes "agrupamentos", é possível criar conteúdo para direcioná-los. Esta é uma excelente maneira de estabelecer autoridade para seu website em áreas temáticas chave dentro de seu mercado.

Por exemplo, se você é um provedor de software localizador de e-mail, você pode notar algumas frases-chave como "o que é uma ferramenta localizadora de e-mail", "o que faz um localizador de e-mail", ou "melhores ferramentas localizadoras de e-mail". Estas frases sugerem a necessidade de um artigo "Guia Simples para Ferramentas de Localizador de E-mail". O conteúdo criado em torno deste grupo deve responder as perguntas acima para atrair organicamente seus clientes-alvo.

A imagem abaixo é um excelente exemplo de como o agrupamento de palavras-chave funciona. Todas as palavras-chave destacadas em verde estão relacionadas ao tópico "iniciar um negócio de eCommerce". Você também tem outros detalhes cruciais, como a intenção e o volume de busca, para informá-lo sobre as melhores palavras-chave.

_(Fonte de imagem: practicalecommerce.com)

Antes de utilizar grupos de palavras-chave, você terá que encontrar palavras-chave relevantes para o seu conteúdo. Enquanto você pode fazer isso no Google, ferramentas especializadas de busca de palavras-chave fornecem uma pesquisa mais profunda de palavras-chave. Você pode ver na captura de tela abaixo que você digita uma palavra-chave e gera uma lista de frases relevantes.

Você pode fazer seu agrupamento de palavras-chave em folhas de cálculo, como mostrado acima. Mas se você estiver procurando economizar tempo, você pode usar uma ferramenta de agrupamento de palavras-chave para escolher clusters para você. Veja abaixo um exemplo de como este tipo de ferramenta funciona. Você insere suas palavras-chave, e a ferramenta as analisa. Tópicos populares para você escrever são identificados, e suas palavras-chave são agrupadas com base nestes tópicos.

(Fonte da imagem: frase.io)

A maioria das soluções de software de pesquisa de palavras-chave inclui agora uma ferramenta de clustering. Identificar clusters de palavras-chave poderia ser entediante e demorado sem tais dispositivos. Agora você não tem desculpa!

2. Instantâneos estruturados que são otimizados

A criação de conteúdo para trechos estruturados é uma ótima maneira de aparecer em mais resultados de pesquisa. O mecanismo de busca do Google adora este tipo de conteúdo, pois ele melhora a experiência do usuário ao ajudar as pessoas a encontrar rapidamente as informações exatas que desejam. Uma maneira de otimizar seu conteúdo para snippets estruturados é usar a marcação de esquemas.

A marcação esquemática é um tipo de microdados que ajuda o Google a entender e extrair conteúdo de suas páginas. Isto permite que eles apareçam como trechos, que são mais atraentes e clicáveis para os usuários. Sem a marcação de esquemas, seus trechos estruturados podem passar desapercebidos pelo mecanismo de busca.

Por exemplo, as etiquetas estruturadas de snippet circuladas em vermelho no exemplo abaixo, à esquerda, terão alguns resultados. Mas se você quiser o valor total, siga o modelo à direita. A inclusão de snippets ricos e marcação de esquemas mostrando classificações, revisões e preços é extremamente benéfica.

Estas etiquetas tornam seu conteúdo mais fácil de entender para os mecanismos de busca e mais útil para os consumidores. Isto lhe dá uma melhor chance de aparecer nos resultados de busca e de direcionar mais tráfego para seu site.

3. Criação de vídeos para fins de marketing

As plataformas de vídeo online explodiram nos últimos anos. Como resultado, muitas empresas começaram a usar plataformas como YouTube e TikTok para se envolver com os clientes. Criar vídeos para promover seus negócios nessas plataformas se tornou uma das mais importantes tendências de SEO nos últimos tempos.

Use seus grupos de palavras-chave para obter idéias para o conteúdo do vídeo. Você deseja identificar perguntas ou problemas centrais e fornecer respostas e soluções com seu conteúdo de vídeo.

Este conteúdo também aumenta suas chances de aparecer como um trecho destacado nos resultados da busca. Um trecho destacado é um pedaço de conteúdo que o Google coloca no topo dos resultados de pesquisa para responder perguntas específicas. Portanto, o conteúdo informativo que responde a perguntas comuns dos consumidores provavelmente será usado como um snippet em destaque.

Como você pode ver no exemplo acima, a hora exata no vídeo quando a resposta da consulta começa e termina é exibida para o usuário. O fornecimento de conteúdo como este ajuda a melhorar a classificação de seu mecanismo de busca. Ele também aumenta o reconhecimento de sua marca.

4. Maior foco na intenção de busca

Também é vital concentrar-se na intenção de busca. A intenção de busca, também conhecida como intenção do usuário, refere-se ao propósito de uma busca na Internet. Ao pesquisar na Internet, as pessoas geralmente procuram uma resposta específica para um problema, questão ou questão em particular.

Você deve identificar várias coisas para aproveitar ao máximo as informações de intenção de busca. Primeiro, você deve conhecer as perguntas, questões e problemas comuns dentro de sua indústria. Você também precisa entender como seu público-alvo prefere que suas perguntas sejam respondidas. É através de conteúdo escrito, vídeo ou infográficos?

Ajudaria se você também considerasse os diferentes tipos de intenções de busca:

• Intenção de informação - É quando uma pessoa tem uma pergunta ou tópico específico sobre o qual ela quer saber mais. Eles não pretendem comprar naquele momento; eles querem saber mais sobre o assunto. Procure frases como "o que é" ou "como fazer
• Intenção de navegação - Uma pessoa com intenção de navegação quer visitar um website específico, por exemplo, "Instagram login" ou "HubSpot CRM".
• Intenção transacional - Isto é quando uma pessoa procura com a intenção de comprar algo naquele momento. Para identificar a intenção transacional, procure buscas que incluam o nome de um produto específico, por exemplo, "cupom iPhone 13" ou "comprar iPhone 13".
• Intenção comercial - Estas pessoas estão interessadas em comprar em breve, mas ainda estão explorando diferentes opções. Exemplos de consultas com esta intenção incluem "melhores novos telefones 2022" ou "melhores soluções de software CRM 2022".

Visar estes tipos de intenções de busca ajuda a construir um funil de vendas. Isso porque cada intenção representa compradores em diferentes estágios da jornada do comprador. Portanto, a criação de conteúdo para todos os tipos de intenção de busca o ajudará a direcionar mais tráfego para seu site. Além disso, você poderá ver melhores classificações quando seu conteúdo satisfizer plenamente as intenções específicas de busca.

5. Abordagem de Amizade Móvel

Atualmente, as pessoas usam seus telefones mais do que qualquer outro dispositivo para acessar a Internet. De acordo com um estudo de 2020 da Perficiente, cerca de 68% das visitas globais a websites vieram de dispositivos móveis.

(Fonte de imagem: perficient.com)

Os motores de busca também começaram a incorporar esta mudança em seus sistemas. Em 2019, o Google introduziu a indexação mobile-first, o que significa que o mecanismo de pesquisa olha principalmente para a versão móvel de um site durante a indexação e classificação.

A otimização de seu website e de todo o conteúdo para facilitar a mobilidade é essencial com esta mudança para favorecer o conteúdo móvel amigável. Todos os construtores de websites permitem que você visualize como suas páginas ficarão em diferentes dispositivos. Portanto, para garantir que seu website seja amigável ao celular, verifique a pré-visualização móvel de suas páginas à medida que você as cria.

Embora não se deva negligenciar outros dispositivos, o mais importante é ser amigável com a mobilidade. Sugerimos obter a visualização móvel correta para indexação e classificação. Em seguida, tente encontrar um equilíbrio para que seu website também seja amigável para usuários de desktop e tablet.

Google My Business tem ferramentas analíticas para ajudá-lo a otimizar seu conteúdo para facilitar a utilização do celular. Você pode usar o teste gratuito do Google para celular para verificar a eficácia de seu site no celular.

6. Demanda por conteúdo de forma longa

Embora a extensão do conteúdo não seja um fator de classificação, o conteúdo de forma longa é considerado pelos mecanismos de busca como conteúdo de maior qualidade. Isto porque é mais provável que o conteúdo longo exiba o que o Google chama de sinais E-A-T. E-A-T significa: Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.

É mais provável que o conteúdo de forma longa inclua pesquisa e análise originais e utilize autoria e fontes especializadas. Todos estes são sinais de E-A-T que o mecanismo de busca do Google associa ao conteúdo de alta qualidade. Como resultado, conteúdos como artigos detalhados e posts em blogs alcançam uma melhor classificação.

O gráfico abaixo mostra a duração média do conteúdo dos 10 principais resultados de pesquisa de um estudo recente. A contagem média de palavras ultrapassa 2000 do resultado da pesquisa superior até o 10º. Este gráfico destaca a demanda por conteúdo de forma longa.

Para capitalizar sobre isso, vá para artigos mais aprofundados em seu blog. No entanto, você não quer tornar seus artigos mais longos por causa disso e sacrificar a qualidade do conteúdo. Escolha tópicos mais amplos que permitam uma discussão mais longa. Além disso, crie guias de estilo para manter seu conteúdo de forma longa sobre a marca.

Esta demanda por conteúdo de forma longa continuará a aumentar à medida que os mecanismos de busca se tornarem mais avançados. A inteligência artificial e o processamento neuro-linguístico foram recentemente incorporados aos mecanismos de busca.

O uso de algoritmos de PNL aumentará a capacidade dos mecanismos de busca de reconhecer conteúdo de qualidade. Portanto, vale a pena fazer uma pesquisa aprofundada e original de seu conteúdo para melhorar seus rankings de busca e suas posições médias.

7. Busca por Voz para Influenciar Buscas

Todos os grandes motores de busca agora usam tecnologia de busca por voz, muitas vezes chamados de assistentes de voz. Há o Google Assistant, Apple's Siri e Amazon's Alexa, para citar alguns. Como resultado dessas inovações, a tecnologia de busca por voz se desenvolveu muito e se tornou mais popular.

Como mostrado no gráfico abaixo, prevê-se que até 2025, 291 milhões de lares americanos (75%) terão alto-falantes inteligentes.

Portanto, com a popularidade definida para continuar a crescer, vamos ver como você pode otimizar a busca por voz.

Você deve considerar como as consultas de busca de voz influenciam as frases de busca. As buscas de voz tendem a ser mais longas, com frases que soam mais naturalmente. Por outro lado, as pessoas tendem a abreviar ao digitar, fazendo com que as buscas sejam mais curtas e menos naturais.

Por exemplo, uma pessoa pode fazer uma busca por voz, "Como uso clusters de palavras-chave para SEO?" mas digite as palavras, "dicas de cluster de palavras-chave para SEO". Então, para otimizar a busca por voz, tente identificar palavras-chave de cauda longa e use um tom de conversa em seus posts no blog.

Outra boa prática é incluir FAQs (perguntas mais freqüentes) em seus artigos. Use o Google Analytics para identificar perguntas comuns feitas em consultas de busca. Certifique-se de que as perguntas em seu artigo correspondam à frase usada nas consultas de busca comuns. A inclusão de perguntas comuns em seus artigos ajuda a aparecer em mais resultados de busca por voz.

8. Otimização para o Google Discovery

O Google Discovery é uma das últimas tendências de SEO, uma vez que foi adicionado ao Google este ano. É um feed que analisa as buscas típicas dos usuários. Esta informação é então usada para identificar o conteúdo mais relevante para cada indivíduo, e este conteúdo é colocado em suas páginas de busca.

Como você pode ver no exemplo abaixo, o Google Discovery coloca o conteúdo na página de busca, não na página de resultados da busca. Portanto, otimizar seu conteúdo para o Google Discovery permite que você obtenha seu conteúdo diante de seu público-alvo antes mesmo que ele faça uma busca na web.

(Fonte da imagem: thedrum.com)

Isto lhe dá uma enorme vantagem sobre os concorrentes. Se seu conteúdo for de alta qualidade, você pode responder às perguntas dos consumidores antes que eles procurem respostas em outro lugar.

Isto proporciona uma excelente oportunidade para direcionar tráfego para seu website. Entretanto, você deve otimizar seu conteúdo corretamente para aparecer no Google Discovery.

Semelhante ao foco na intenção de busca, você deve manter-se atualizado com as últimas notícias e tópicos quentes em seu setor. Se seu conteúdo não for relevante às tendências recentes, ele não aparecerá na alimentação do Discovery.

Também é essencial incluir uma imagem relevante para coincidir com o tópico de seu conteúdo. O Google Discovery consiste sempre nesta imagem como parte da listagem. Portanto, é vital usar uma imagem atraente e palavras-chave relevantes se você estiver tentando aparecer nesta página.

Em Encerramento

Então, aí está; você está em dia com as últimas tendências de SEO. Tente entrar em grupos de palavras-chave para garantir que você escreva posts relevantes no blog. Com relação à relevância, considere sempre a intenção de busca dos usuários e crie conteúdo para se alinhar com seu objetivo final.

Além disso, certifique-se de que seu conteúdo seja amigável ao celular; a maioria das buscas na Internet são feitas em smartphones. Além disso, o conteúdo de forma longa e vídeo está em alta demanda, portanto, tente incorporar mais vídeos e artigos mais longos ao seu conteúdo SEO.

Finalmente, inclua trechos estruturados e acompanhe as novas funcionalidades como busca por voz e Google Discovery para ficar um passo à frente da concorrência.

Se você não tem certeza por onde começar, siga a tendência que parece ser a mais direta e relevante para seu negócio específico. Você precisa começar, ficar de olho em novas tendências e atualizar sua estratégia de SEO à medida que avança. Boa sorte!