Introdução

Somente o Google processa mais de 63.000 buscas por segundo em qualquer dia. Então, como você incentiva os consumidores a clicarem em sua página ao invés de outros?

Se você quiser melhorar sua taxa de cliques (CTR), você precisa de tempo para adicionar meta-descrições às páginas web de seus sites.

Uma meta descrição de alta qualidade pode fazer uma enorme diferença na canalização do tráfego para seu website. Mesmo que outros sites tenham uma posição mais alta na página de resultados do mecanismo de busca (SERP), sua meta descrição pode tornar seu conteúdo mais visível e mais fácil de encontrar na internet.

O que são Meta Descrições?

Uma meta descrição resume o conteúdo em uma página da web. Ela fornece informações adicionais, tais como os pontos principais do artigo, além do título e do URL.

Mas as metadescrições também podem fazer muito mais. Elas oferecem uma oportunidade adicional para promover ainda mais sua empresa e otimizar seu site.

Por que as metadescrições são importantes?

As meta descrições ajudam os usuários a decidir rapidamente se desejam clicar no link para sua página web. A decisão do usuário de clicar em sua página web depende muito de quão próxima a meta descrição corresponde ao que ele está procurando.

Se uma pessoa está procurando informações sobre vendas on-line, por exemplo, é mais provável que ela clique em um link que inclua uma meta descrição com vendas on-line do que uma que não o faça. E é evidente que um usuário tem ainda menos probabilidade de seguir um link que não inclua uma meta descrição.

O uso de meta-descrições é uma parte importante de uma estratégia eficaz de otimização para mecanismos de busca (SEO). Quando ela aparece em um SERP, é importante que sua página web atraia os olhos e se envolva com o público-alvo, além de incentivar o acompanhamento. As meta-descrições de qualidade melhoram a visibilidade e o potencial de click-through.

Cuidado...

Ao pensar em como criar meta-descrições de alta qualidade para seu site, vale a pena ter em mente que o Google pode reescrever, truncar ou mesmo substituir completamente suas meta-descrições. Estas mudanças dependem de alguns fatores diferentes, como o tipo de dispositivo utilizado para fazer a busca.

(Fonte da imagem: ahrefs)

No entanto, isso não significa que as metadescrições devam ser deixadas de fora. O Google normalmente ainda usará uma alta porcentagem do seu conteúdo, portanto você deve reservar um tempo para garantir que sua meta descrição seja da melhor qualidade e relevante para o usuário, melhorando seu CTR.

Mesmo assim, nem todos usam o Google como seu principal mecanismo de busca, portanto, produzir uma meta descrição de qualidade vale sempre seu tempo e esforço.

Por exemplo, se alguém procura serviços telefônicos de escritório virtual. Embora o Google possa truncar sua meta descrição porque estão pesquisando em um dispositivo móvel, essa meta descrição ainda deve conter detalhes do conteúdo de sua página web, mesmo que tenha sido condensada para torná-la visualmente mais agradável em uma tela menor.

8 Erros comuns de Meta Descrição

1. Não incluindo uma Meta Descrição

Por que você gastaria tempo e esforço para criar uma peça de conteúdo de alta qualidade apenas para permitir que ela desaparecesse em um SERP com um CTR baixo?

Uma abordagem igualmente ineficaz é a de copiar e colar linhas do artigo. As metadescrições devem ser vistas como exclusivas e separadas do conteúdo da página da web. Não é o artigo, mas um resumo que atrai o leitor e faz com que ele queira clicar para ler mais.

Dicas para consertar isso:

• Nunca deixe uma meta descrição em branco e evite copiar e colar linhas do corpo do conteúdo.
• Adapte sua meta descrição para atrair o olhar do leitor. Faça dela uma peça única de cópia - uma extensão do conteúdo, em vez de um simples resumo ponto por ponto.

Talvez alguém esteja procurando um aplicativo para um quadro branco virtual e queira comparar as características e os preços. É mais provável que eles cliquem em uma URL que inclua uma meta descrição indicando quais características e preços estão incluídos no conteúdo. Por que eles perderiam seu tempo clicando em uma URL se não souberem se suas perguntas serão respondidas?

(Fonte da imagem: pexels.com)

2. Não Obtendo o comprimento certo

Sua meta descrição precisa captar a atenção de um consumidor rapidamente. Mas é vital conseguir o equilíbrio entre uma descrição curta que não fornece informações suficientes e uma descrição longa que o consumidor não pode ser incomodado a ler até o fim. De qualquer forma, você vai perder os cliques.

Dicas para consertar isso:

• Uma meta descrição eficaz prende o leitor imediatamente e deve deixá-lo claro.
• Sua meta descrição também deve ser concisa, destacando os pontos principais do artigo e por que o leitor deve clicar para obter mais informações.
• Mantenha as meta-descrições entre 120 e 160 caracteres, sem se tornar muito obsessivo com elas.

Por exemplo, a meta descrição de seu guia sobre como obter revisões de aplicativos poderia apresentar um tom muito conciso e intrigante de 100 caracteres. Se é eficaz e gera um CTR alto, por que adicionar mais quando você não precisa?

3. Uso indevido de palavras-chave

Como o comprimento, os erros relativos às palavras-chave variam desde não usar nenhuma até usar demasiadas. As palavras-chave são inúteis se você não as tornar relevantes e precisas em relação ao conteúdo.

Se sua meta descrição não for relevante para sua página ou não contiver palavras-chave, o Google simplesmente escolherá a primeira frase do corpo do texto que contém o que ele pensa ser uma palavra-chave relevante e mostrará isso na SERP.

Por outro lado, o enfiar o maior número possível de palavras-chave em sua meta descrição só dificultará sua classificação SERP. Os mecanismos de busca freqüentemente destacam as palavras-chave e se sua meta descrição aparecer cheia de texto em negrito, ela parecerá excessivamente ocupada e spammy para o usuário.

Da mesma forma, se você criar muito conteúdo semelhante, pode ser tentador copiar suas metadescrições para economizar tempo. Infelizmente, esta abordagem pode lhe custar a longo prazo, pois é provável que os consumidores saltem por cima do que eles consideram ser um conteúdo duplicado.

(Fonte da imagem: ignitevisibility.com)

Dicas para consertar isso:

• Use sempre palavras-chave em sua meta descrição que sejam precisas e relevantes para o conteúdo da página.
• Escolha uma palavra-chave primária e apoie-a com uma ou duas palavras-chave secundárias. A palavra-chave primária deve ser incluída em seu título. Não sobrecarregue a meta-descrição com palavras-chave.
• Crie cada página com sua própria meta descrição única.
• Como parte de sua estratégia contínua de SEO, é uma boa idéia verificar regularmente qualquer questões de SEO.

4. Deixando uma chamada para a ação

Uma chamada à ação (CTA) encoraja o consumidor a agir da maneira que você deseja que ele aja quando visita sua página web.

Por exemplo, um consumidor está procurando o melhor sistema telefônico para empresas, e sua página é apresentada em sua SERP. Uma chamada para ação poderia ser incluída na meta descrição como, "Clique aqui para se inscrever para um teste gratuito"!

Os cliques melhoram o posicionamento nos resultados da busca, então por que não encorajá-lo quando você pode. Os consumidores querem que o conteúdo seja informativo, mas também gostam de saber o que fazer.

Dicas para consertar isso: *Inclua um CTA em sua meta descrição quando for relevante. Você tem apenas algumas linhas para incentivar o usuário a agir, portanto, certifique-se de que sua meta descrição seja proposital e os empurra na direção que você deseja que eles tomem.

5. Demasiados detalhes

É tentador usar a meta descrição como um trecho de tudo o que está incluído no artigo. Entretanto, se você incluir todos os pontos importantes na meta descrição, quem se dará ao trabalho de clicar na página e lê-la na íntegra?

Dicas para consertar isso: *Não ofereçam demasiados detalhes. *Pense em sua meta descrição como se fosse o trailer de um filme. Você quer dar ao consumidor informações suficientes para captar seu interesse, mas não dê a trama inteira.

(Fonte da imagem: pexels.com)

6. A Descrição é enfadonha

As metáforas chatas descrições não seduzem as pessoas a ler mais. Você quer que sua página se destaque da multidão, aumente o CTR, e coloque os usuários na jornada de seu ciclo de vida do cliente com você.

Dicas para consertar isso:

• Mantenha o conteúdo específico para o artigo.
• As metadescrições devem parecer naturais, não simplesmente trechos de texto amarrados juntos.
• Faça sua descrição sobressair usando números, símbolos e caracteres especiais. Você pode até usar emojis para ajudar a atrair o olhar do consumidor para sua página.
• Certifique-se de que sua meta descrição seja centrada no cliente. Você precisa mostrar o que sua página oferece ao cliente e por que eles devem clicar nela. Deixe claro que sua página fornecerá as respostas que eles precisam.

Pode levar tempo para aperfeiçoar, mas é uma boa idéia praticar e afinar a escrita de suas descrições.

7. Não utilizando Snippets Ricos

Snippets ricos são uma característica visual adicional que pode ajudar sua meta descrição a se destacar nas linhas de resultados da busca. Eles podem ser uma imagem, uma classificação em estrelas ou figuras numéricas relevantes, como um preço.

Os ricos trechos são visualmente atraentes e comprovadamente melhoram o CTR.

Dicas para consertar isso:

• Use trechos ricos relevantes como parte de sua meta descrição para ajudar a atrair o olhar do usuário para sua página.

Por exemplo, se você tiver um site tutorial de arte e artesanato, você poderia incluir ricos trechos como uma foto da peça acabada, quanto tempo leva para criar e uma lista dos suprimentos necessários como parte de uma meta descrição visualmente agradável e fácil de ler.

Aqui estão dois resultado da busca exemplos. O primeiro utiliza ricos trechos, o segundo não.

Em qual é mais provável que você clique?

8. Ignorando seus concorrentes

Seus concorrentes estão obtendo melhores resultados em termos de ranking de busca e CTR? O que eles estão fazendo que você não está fazendo?

Se você está lutando para estabelecer onde está errado, é sempre uma boa idéia verificar a concorrência e aprender com eles.

Dicas para consertar isso:

• Experimente um verificador SERP como parte de sua análise da concorrência para descobrir o que está funcionando para eles.
• Faça uma pesquisa nas palavras-chave escolhidas e verifique as meta descrições dos resultados na primeira página. Quais características fazem destes os resultados mais altos?

Identifique os elementos destas meta-descrições efetivas, então você pode aplicar estas técnicas às suas próprias e colher as recompensas.

(Fonte da imagem: pixabay.com)

Para resumir...

As meta-descrições devem desempenhar um papel importante em sua estratégia de SEO, impulsionando o CTR e melhorando os rankings de busca.

Como tal, é fundamental reservar um tempo para garantir que suas metadescrições atendam às expectativas dos consumidores.

Não ignore as vantagens de usar meta-descrições para ajudar suas páginas web a se destacarem da multidão. Elas podem ser a diferença entre suas páginas da web serem ignoradas e ficarem em baixo e seu conteúdo atingir CTRs altos com uma taxa de conversão significativa.

Sobre o Autor

A Grace Lau é a Diretora de Conteúdo de Crescimento no Dialpad, uma plataforma de comunicação em nuvem alimentada por IA para uma melhor e mais fácil colaboração da equipe usando os recursos do teleconferência no Dialpad. Ela tem mais de 10 anos de experiência em redação de conteúdo e estratégia. Atualmente, ela é responsável por liderar estratégias de conteúdo de marca e editorial, fazendo parcerias com equipes de SEO e Ops para construir e cultivar conteúdo. Ela também escreveu artigos para sites como Workpuls e SoGoSurvey. Aqui está ela LinkedIn.