7 maneiras que o Email Marketing pode aumentar seu ranking SEO

Introdução

Embora o e-mail seja uma parte importante de qualquer estratégia de marketing, ele não está frequentemente vinculado à SEO. No entanto, esta poderosa forma de envolvimento e alcance do cliente impacta seu SEO muito mais do que a maioria das pessoas imagina.

Na verdade, alguns dos aspectos mais benéficos do e-mail estão entre os que podem impulsionar sua estratégia de SEO.

Os benefícios do Email Marketing

O e-mail é uma coisa que todos nós temos em comum, independentemente de nossa indústria ou ocupação. Nem todos têm uma presença na mídia social, mas quase todos têm pelo menos uma conta de e-mail.

Eles são necessários para o trabalho, na escola, para criar perfis e para abrir contas on-line.

De fato, dos quase seis bilhões de pessoas atualmente na Internet em todo o mundo, 99% verificam seus e-mails diariamente. É a primeira coisa que a maioria de nós faz pela manhã, mesmo antes de verificar nossas mídias sociais.

O e-mail é amplamente utilizado em marketing, com mais de um terço de todos os profissionais de marketing enviando e-mails semanais para leads e clientes existentes. No último ano, mais de 77% dos proprietários de empresas notaram um aumento no envolvimento de e-mails.

Além disso, 81% dos profissionais de marketing B2B afirmam que o e-mail é sua principal forma de marketing de conteúdo.

Além das vantagens óbvias como alcance e envolvimento do cliente, o e-mail marketing oferece uma série de benefícios que indiretamente impactam seu SEO de uma maneira positiva. É uma ótima plataforma para autopromoção com uma base integrada de potenciais leads.

O e-mail marketing também é muito econômico. Muitas contas de e-mail são gratuitas ou fornecidas por trabalho, e os serviços premium são muito baratos e escalonáveis. Você pode criar conteúdo personalizado e interagir mais pessoalmente com os clientes para frações de um centavo por chumbo.

Isto, por sua vez:

- Aumenta a receita. A automação de marketing permite o envio de e-mails quando um cliente faz uma compra, abandona seu carrinho de compras ou deixa seu website. Isto ajuda a economizar vendas, atravessa ou sub-vende clientes, e reduz as taxas de retorno.

- Gera leads. Quando você estiver precisando de um método de marketing de entrada, não procure mais do que e-mail. É um dínamo de geração de leads que ajuda a nutrir os clientes ao longo de sua jornada rumo à conversão.

- Suporta a interação oportuna. Não há duas pessoas no mesmo ponto em sua jornada. No entanto, a maioria verifica seus e-mails durante o dia, o que coloca seu conteúdo à frente dos olhos delas regularmente. Mesmo que uma pista ainda não esteja no ponto de conversão, sua marca está na mente deles sempre que eles o virem em sua caixa de entrada.

Isto permite adicionar incentivos como descontos e vendas flash que são curados de acordo com o histórico e a atividade do cliente. Também ajuda você a tomar decisões de marketing com base em outros insights colhidos da análise.

Você está mantendo as pistas no circuito e preparado para comprar em todos os pontos de sua viagem.

Dadas as informações acima, você pode ver como o e-mail impulsiona seus esforços de SEO. Vamos dar um mergulho mais profundo em como um potencia o outro e vice versa.

7 Maneiras de Email Marketing Melhora SEO

Quando você considerar os principais fatores que o ajudam a se classificar nos motores de busca, você notará que eles têm mais a ver com a experiência do cliente do que com palavras-chave e outros aspectos técnicos de SEO. Mesmo o fato de que o Google priorizou a indexação móvel primeiro e a maioria dos e-mails é acessada a partir de um dispositivo móvel torna a otimização de e-mails para SEO um processo sem quebra de cabeça.

Aqui estão alguns intangíveis muito tangíveis que o inspirarão a intensificar o alcance de seus e-mails para uma SEO mais robusta.

1. O e-mail aumenta o tráfego na Web

Logo de cara, o envio de um e-mail com um link para seu site aumentará o tráfego. É quase automático quando você leva para o link com uma cópia convincente que inspira o leitor a clicar. Algoritmos procuram muitas coisas ao avaliar páginas da web.

Sites com um alto volume de tráfego devem estar fazendo algo certo. No entanto, não é suficiente ter mais olhos em suas páginas.

2. Email Permite Fornecer Conteúdo Consistente e de Alta Qualidade

Outro fator no ranking dos motores de busca é o engajamento do cliente. Embora o e-mail não seja diretamente avaliado e indexado pelos mecanismos de busca, seu site é.

Quando você cria conteúdo atraente em seu e-mail que direciona leva a um site com conteúdo relevante e de qualidade igual, eles voltarão mais vezes e permanecerão mais tempo enquanto estiverem lá.

Isto aumenta o tempo na página e nos cliques, o que refletirá sua classificação mais alta na página. Também é ótimo para a construção de link-building.

Por exemplo, digamos que você envie seus e-mails de contatos sobre como aceitar entrevistas, as chances são de que tais contatos chequem seu site para obter mais das mesmas dicas.

3. O Email Marketing apóia a geração de leads

Quer você receba assinantes de e-mail através de um formulário em seu website, de suas mensagens na mídia social ou de uma folha de inscrição em um evento local, seus contatos são automaticamente desviados da consciência para a consideração apenas em virtude de estarem em sua lista de e-mail.

Eles estão declarando voluntariamente que estão cientes de sua marca e querem ter mais contato com você no futuro.

Estes não são mais pistas frias de pessoas aleatórias, mas pistas quentes que expressaram interesse em sua marca.

Você pode refinar ainda mais, e segmentar leads com base na interação por e-mail em qualquer ponto da jornada do cliente. Isto significa que é mais provável que eles se convertam ao visitar seu site porque já estão mais inclinados a fazer negócios com sua marca.

Taxas de conversão mais altas significam um lugar mais favorável nas SERPs.

4. O e-mail leva a taxas de retorno mais baixas

É mais provável que o e-mail seja aberto e lido do que qualquer outro meio digital ou uma forma tradicional de divulgação, tal como a mala direta. Os folhetos de vendas podem ser descartados ou esquecidos sob uma montanha de outras correspondências indesejadas. Postais de mídia social podem ser perdidos na confusão de dezenas de outros postes.

Mas, um e-mail que tem uma manchete sedutora e um negócio imbatível gerará uma resposta.

Taxas de retorno mais baixas em sua análise de e-mail não farão muito por seu SEO. Mas aumentará o tráfego e reduzirá as taxas de bounce em seu site, especialmente quando você usa a automação para recapturar leads e direcioná-los de volta ao seu site. Isso diminuirá as taxas de retorno.

5. A automação do e-mail reduz o impacto do abandono do carrinho de compras

Enquanto o abandono do carrinho de compras não afeta diretamente a SEO, a queda afeta vários fatores que os mecanismos de busca utilizam para avaliar o conteúdo. Quando um cliente pára em meio à transação, ele normalmente também deixa seu website.

Pode ser que algo tenha surgido do lado do usuário, mas isso não importa. Os robôs dos motores de busca não sabem porque um carrinho foi abandonado. Eles apenas sabem que suas taxas de click-through e conversões diminuíram. Isso também implica em uma experiência insatisfatória para o usuário.

Você não pode salvar cada carrinho ou impedir que as pessoas naveguem. Mas, você pode diminuir as taxas de abandono do carrinho e os danos colaterais que eles causam através do redirecionamento de e-mails.

6. O uso do e-mail ajuda a desenvolver sua estratégia de conteúdo

O envolvimento do cliente é tudo sobre o conteúdo. Ele começa com a linha de assunto em seu e-mail e os conduz à sua página da web.

Os números de seu e-mail analítico lhe fornecem informações que direcionam seu outro conteúdo. Isto permite que você tome decisões baseadas em dados para tudo, desde a criação do conteúdo até a alocação do orçamento.

Através de seu e-mail, você pode criar links para postagens em blogs e obter feedback dos assinantes para criar futuras postagens que sejam mais relevantes e envolventes. Os e-mails de alto desempenho também podem ser expandidos para novos conteúdos em seu website.

Certifique-se de adicionar links de mídia social a cada e-mail. Assinantes comprometidos são assinantes ativos que compartilham conteúdo. Mais ações sociais e estar ativo nessas plataformas conduzirá mais tráfego ao seu site.

Você também terá uma idéia melhor de de onde seu tráfego está vindo para que você possa colocar mais tempo e recursos nessas plataformas.

7. O Email Marketing Torna sua Marca Mais Acessível

Até mesmo uma experiência negativa pode ser revertida ou neutralizada com um compromisso de um para um. Quando você encoraja leads a chegar até você por e-mail, você fornece um nível mais pessoal de engajamento que leva à satisfação do cliente.

Ela também evita que clientes infelizes se desabafem publicamente. Mesmo quando você recebe uma crítica ruim ou menções negativas nas mídias sociais, responder pessoalmente em um comentário e convidar o indivíduo a lhe enviar um e-mail diretamente para uma resolução irá contribuir muito para melhorar sua reputação on-line.

Melhores Práticas de Email Marketing para melhor SEO

O e-mail que suporta SEO não acontece por acidente. Como a maioria das soluções de marketing, é preciso planejamento, persistência, paciência e algum nível de especialização. Os empresários e marqueteiros que não têm tudo isso recorrem a prestadores de serviços de SEO para obter ajuda. Você, também, pode considerar fazer o mesmo para acertar seu e-mail para o jogo SEO.

Dito isto, aqui estão algumas das melhores práticas que ajudarão a garantir que você obtenha resultados.

1. Seja breve.

Você tem apenas alguns segundos para chamar a atenção de alguém e guardá-la, especialmente quando se trata de e-mail. Faça seu ponto de vista passar rapidamente e conclua com uma AIC acionável.

2. Adicione interesse visual ao seu e-mail.

A formatação do e-mail com parágrafos curtos de uma ou duas linhas, pontos de bala e videoclipes ou .gifs acrescenta interesse visual e faz com que sua mensagem seja transmitida mais rapidamente do que uma parede de texto.

3. Faça com que seja móvel e amigável.

Mais da metade de todos os e-mails são lidos em um dispositivo móvel, e já mencionamos o que os mecanismos de busca pensam sobre a capacidade de resposta móvel. A otimização móvel ajuda os mecanismos de busca a avaliar seu conteúdo, e melhora a experiência do usuário.

Use fontes que são ideais para telas móveis, otimize imagens e vídeos para tempos de carga de massagem mais rápidos e visualize sua mensagem para ver como ela fica em uma tela menor. Você quer acalmar os olhos do leitor em vez de fazê-los deslizar de um lado para o outro só para absorver tudo.

4. Teste e teste novamente.

Para avaliar a eficácia e obter bons dados, você deve testar cada elemento de seu e-mail para ver qual abordagem obtém os melhores resultados. Testar diferentes linhas de assunto e CTAs. Você também deve certificar-se de que todos os links estão funcionando e levar os leitores para a página correta, que os vídeos carregam e reproduzem corretamente e que os arquivos de imagem são claros e pequenos o suficiente para carregar completamente.

5. Mantenha-o único.

No mundo atual, as pessoas sempre aceitam conteúdo único. Verificar seu conteúdo a partir de um verificador de plágio ajuda você a saber se algum outro utilizou conteúdo similar ou não. Assim, torná-lo único tornará seus e-mails mais atraentes e resultará em mais pistas.

Pensamentos finais

Por conta própria, o e-mail e o SEO oferecem formas poderosas e econômicas de sobrecarregar seu marketing e direcionar o tráfego para seu website. Juntos, eles são dinamite.

Cada vez mais, os algoritmos dos mecanismos de busca medem a relevância do conteúdo pelo grau de alinhamento com a intenção e a satisfação do usuário. Não se trata mais apenas da colocação de palavras-chave.

A otimização de sua estratégia de e-mail marketing também impulsionará seus esforços de SEO em termos de aumento de tráfego, taxas de cliques, valor agregado e uma experiência satisfatória para o usuário.

Estas são as coisas que irão cimentar seu lugar nas SERPs!