7 estratégias de SEO local para dominar o cenário de pesquisa hiperlocal

Introdução

Você já fez uma pesquisa no Google para encontrar uma empresa perto de você? Se sim, você fez uma pesquisa local.

Se você adicionou "perto de mim" ao seu termo de pesquisa ou digitou uma cidade ou um estado específico, você participou de uma pesquisa de conteúdo hiperlocalizado.

Mas a pergunta é: você encontrou o que estava procurando?

Se você é proprietário de uma empresa local, espera-se que seus clientes em potencial o façam, sempre que fizerem uma pesquisa local por uma empresa do seu setor.

O ideal é que eles cheguem ao seu perfil do Google Business (antigo Google My Business). Ou, melhor ainda, em seu site.

Se isso não acontecer, talvez seja hora de repensar sua estratégia de SEO local para aumentar sua visibilidade na pesquisa. Neste artigo, compartilharemos sete dicas para ajudá-lo a dominar os resultados da pesquisa local.

1. Faça uma auditoria de SEO local

É difícil criar um plano de SEO local se você não souber qual é a posição do seu site em relação à pesquisa local. Você está chegando à terceira página do Google ou à página 82?

Ao realizar uma auditoria de SEO local, você pode avaliar os pontos fortes e fracos do seu site e identificar oportunidades de melhoria.

Uma ferramenta de auditoria de SEO (como o Google Search Console ou a Semrush) pode ajudá-lo:

• Determine se o seu site sofreu penalidades do Google.
• Verifique a eficácia de seu SEO na página.
• Verifique se algum link está quebrado ou se há páginas duplicadas.
• Analisar o tráfego orgânico.
• Descubra palavras-chave locais relevantes.

Depois de descobrir as áreas em que sua estratégia de SEO local está falhando, você poderá encontrar maneiras significativas e práticas de melhorá-la. E abordaremos algumas dessas estratégias ao longo deste artigo.

2. Configurar e/ou otimizar seu perfil do Google Business

Quando seus clientes potenciais procuram uma empresa local em seu setor, eles podem se deparar com um perfil do Google Business (também chamado de Google Meu Negócio ou GMB).

Captura de tela de Britney Steele

Esse perfil apresenta informações importantes sobre as empresas locais, como:

• Produtos ou serviços
• URLs de sites
• Avaliações de clientes com estrelas
• Localização e endereço
• Número de telefone
• Horário de funcionamento.

A otimização da sua listagem do GMB pode ajudar o Google a entender melhor a sua empresa. Isso aumenta as chances de o Google apresentar sua empresa com destaque nos resultados de pesquisa local e conseguir um lugar cobiçado no pacote local.

O pacote local geralmente aparece acima dos resultados de pesquisa orgânica (aqueles típicos links azuis) com os quais estamos acostumados nos resultados de pesquisa.

Veja a seguir como otimizar seu perfil do Google Business para obter os melhores resultados:

• Escreva uma descrição sólida de sua empresa, incluindo os produtos e/ou serviços que você oferece e como você pode ajudar o cliente-alvo.
• Adicione imagens e vídeos para aumentar o envolvimento com sua listagem e dar ao seu público-alvo uma imagem visual do que sua empresa faz.
• Crie postagens regulares, incluindo postagens de eventos e ofertas para campanhas de marketing sensíveis ao tempo. Inclua links e CTAs para direcionar o tráfego para seu website.
• Escolha as categorias apropriadas para garantir que sua empresa apareça em pesquisas locais relevantes. Em seguida, selecione os atributos aplicáveis que representam as comodidades e os recursos que sua empresa oferece, como "Wi-Fi gratuito" ou "loja de presentes no local".
• Publique respostas a perguntas na seção "Perguntas e respostas". Inclua palavras-chave em suas respostas para melhorar a classificação de seu Business Profile para essas palavras-chave.

Se precisar de inspiração, faça uma pesquisa rápida no Google e observe as empresas que aparecem no topo do pacote local.

3. Use palavras-chave locais relevantes

Use as palavras-chave locais corretas que sejam relevantes para sua empresa. A ferramenta Keyword Finder do Ranktracker pode ajudá-lo a descobrir palavras-chave populares que seus clientes em potencial estão usando em pesquisas locais.

(Fonte da imagem)

A ferramenta mostra até mesmo a dificuldade de classificação de cada palavra-chave para que você possa encontrar as palavras-chave com as melhores chances de classificação.

Se precisar de ideias para as palavras-chave que você deve segmentar, basta digitar uma palavra-chave relacionada ao que a sua empresa faz e à sua localização na barra de pesquisa do Ranktracker.

Por exemplo, um planejador de eventos em Los Angeles pode pesquisar "event planner in Los Angeles" (planejador de eventos em Los Angeles).

Ao inserir essa palavra-chave no Keyword Finder do Ranktracker, aparecerá uma lista de sugestões de palavras-chave relacionadas a essa pesquisa.

Siga este modelo para encontrar palavras-chave locais relevantes:

• [tipo de negócio/produto/serviço] em [seu local]
• [tipo de negócio/produto/serviço] [sua localização]
• [sua localização] [tipo de negócio/produto/serviço]

Para aumentar ainda mais suas chances de classificação para diferentes termos de pesquisa, use palavras-chave de cauda longa.

Essas palavras-chave são mais específicas do que o termo de pesquisa típico, geralmente contendo modificadores como "melhor" ou "perto de mim".

As palavras-chave de cauda longa têm menos volume de pesquisa, mas podem ajudá-lo a obter uma classificação mais alta nas SERPs devido à menor concorrência. Além disso, elas ilustram uma situação ou intenção específica do pesquisador.

A segmentação dessas palavras-chave geralmente tem maior probabilidade de resultar em uma compra. Por quê? 56% dos compradores usam consultas com três ou mais palavras. Isso ocorre porque as pessoas que usam palavras-chave de cauda longa sabem o que querem e onde querem.

Portanto, em vez de tentar se classificar para a palavra-chave altamente popular "floricultura em Detroit", você pode ter como alvo "floricultura de Detroit com entrega no mesmo dia".

Ou, em vez de usar a palavra-chave "pizzaria em Manhattan", você pode usar "melhor entrega de pizza no centro de Manhattan".

4. Criar conteúdo hiperlocalizado

Depois de reunir uma lista de palavras-chave para segmentar, você pode começar a criar conteúdo hiperlocalizado que incorpore essas palavras-chave.

Ganhe a confiança do público e crie autoridade em seu setor com diferentes tipos de conteúdo, como estudos de caso, depoimentos de clientes e postagens de blog com foco local.

Aqui está um exemplo perfeito do Nashville Guru, que escreve posts específicos e com listas sobre lugares para comer e beber em Nashville.

(Fonte da imagem)

Além disso, se você atende a diferentes locais, crie páginas de produtos ou serviços para cada área. Use palavras-chave apropriadas em cada uma dessas páginas para se classificar na pesquisa.

Espalhe palavras-chave locais de forma orgânica e natural em seu conteúdo. Mas não escreva para mecanismos de pesquisa. Escreva para as pessoas. Isso significa que seu conteúdo deve ser de alta qualidade e agregar valor ao seu público.

A adição de palavras-chave de uma forma que não seja um keyword stuffing ajuda o Google a entender sobre o que são suas páginas da Web e postagens. Isso também proporciona uma experiência de usuário positiva para os visitantes que não gostam de ler conteúdo com spam.

E não se esqueça de adicionar palavras-chave relevantes ao seu site:

• Meta-títulos e descrições
• Tags alt de imagem
• Cabeçalhos (ou seja, H1, H2, H3, etc.)
• Títulos das páginas
• URLs

5. Adicione seu site aos diretórios locais

Olink building é outra maneira importante de se classificar nas SERPs, independentemente de haver ou não um foco local.

Um dos melhores métodos para obter backlinks para SEO local é criar suas citações locais.

Uma citação é uma referência à sua empresa que inclui suas informações básicas de contato, inclusive o nome, o endereço e o número de telefone da empresa (NAP).

Ao listar sua empresa em diretórios locais, você não apenas obtém backlinks relevantes, mas também aumenta suas chances de obter tráfego.

Publique as informações da sua empresa no Yelp, no Bing Places, no Apple Maps e em diretórios específicos do seu setor. E considere ir além da inclusão de seu NAP.

Adicione informações como a descrição de sua empresa, plataformas de mídia social, avaliações, fotos de produtos e os setores que atende.

Quando sua empresa local é listada em diretórios de boa reputação que obtêm muito tráfego de pesquisa, isso envia um sinal ao Google de que seu site é confiável e tem autoridade.

A partir daí, suas classificações de pesquisa local podem aumentar significativamente.

Esta listagem do Yelp apresenta o The Old Triangle Pub, uma lanchonete local em Minnesota City, Minnesota. Ela inclui o site da lanchonete, o número de telefone, as direções e até mesmo uma forma de enviar mensagens para a empresa.

(Fonte da imagem)

6. Aproveitar a marcação de esquema local

Os dados estruturados de empresas locais ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar todos os detalhes importantes em seu site.

Adicionar esses dados estruturados ao seu site pode aumentar as chances de suas páginas aparecerem em resultados avançados, como os painéis de conhecimento do Google, avaliações e localizações do Google Map.

Mas se os spiders de busca não souberem onde procurar, pode ser difícil encontrar as informações necessárias para categorizar seu conteúdo.

A linguagem de marcação Schema é um código que você adiciona ao seu site e marca as informações que você fornece (por exemplo, nome da empresa, endereço, número de telefone, horário de funcionamento etc.) para que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa possam entendê-las melhor.

O Schema.org é um ótimo recurso para encontrar diferentes opções de propriedades de esquema relevantes para empresas locais.

Tem uma cafeteria local? A categoria mais relevante a ser usada provavelmente seria schema.org/IceCreamShop. E quanto a uma loja de ferragens? Você provavelmente usaria schema.org/HardwareStore.

Depois de escolher a categoria apropriada para sua empresa, selecione as subpropriedades para que os mecanismos de pesquisa possam exibir o máximo de informações possível aos pesquisadores.

Essas subpropriedades incluem seu URL, nome da empresa, horário de funcionamento, número de telefone, endereço, áreas atendidas, etc.

(Fonte da imagem)

Na captura de tela acima, você pode ver exemplos de diferentes propriedades para empresas locais incorporarem em seus sites.

(Fonte da imagem)

Esta captura de tela mostra diferentes marcações de esquema que um restaurante incluiu no código de seu site. Ela mostra dados estruturados para o endereço, número de telefone, URL, horário de funcionamento, tipos de cozinha e até mesmo faixa de preço.

Como saber se seus dados estruturados estão funcionando? Use o Schema Markup Validator.

(Fonte da imagem)

Usando o Schema Markup Validator, insira a página da Web ou a publicação em que você deseja testar seus dados estruturados.

Para este exemplo, a Alice and Wonder, uma butique local em Chicago, tem 0 erros e 0 avisos. Isso significa que os dados estruturados da empresa são válidos.

7. Torne seu site compatível com dispositivos móveis

Quando as pessoas estão em movimento, elas gostam de saber para onde estão indo. Isso explica por que mais de 30% de todas as pesquisas em celulares estão relacionadas à localização.

Acrescente isso ao fato de que quase 80% das pessoas que fazem uma pesquisa "perto de mim" em seus smartphones visitam uma empresa em um dia.

Portanto, é provável que grande parte do tráfego do seu site seja de usuários móveis, o que significa que você deve proporcionar uma experiência positiva ao usuário móvel.

Os sites que fazem isso tendem a ter uma classificação mais alta nas SERPs, pois os mecanismos de pesquisa querem garantir que os usuários móveis tenham acesso às informações de que precisam rapidamente e sem problemas.

Para criar um site compatível com dispositivos móveis, siga estas dicas:

• Otimize a velocidade da página compactando imagens e reduzindo o CSS.
• Implemente um design responsivo que se ajuste automaticamente ao tamanho da tela.
• Use uma fonte que seja fácil de ler em telas menores.
• Otimize formulários e campos de entrada para dispositivos móveis.

Para ajudar a verificar se o seu site está perfeitamente otimizado para dispositivos móveis, insira-o no Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

Captura de tela de Britney Steele

É uma maneira simples e gratuita de ver a pontuação (leia-se: desempenho) de sua página em dispositivos móveis.

Captura de tela de Britney Steele

Concluindo

Obter classificações elevadas nos mecanismos de pesquisa é motivo de orgulho. Mas se você for uma empresa local, seu site deve aparecer nos resultados de pesquisa específicos do local.

Comece a otimizar suas páginas e postagens para atrair um público local e gerar mais tráfego no site e, por fim, impulsionar mais vendas e conversões.