7 exemplos de marketing de conteúdo criativo de tirar o fôlego

Introdução

Todos concordamos em uma coisa: você pode ter a melhor marca em seu nicho com potencial para um crescimento impressionante, mas se não conseguir atrair um público, seguidores ou uma base de clientes ferozmente leais, não há para onde ir.

O marketing, o principal método de garantir que as pessoas se interessem por seus produtos ou serviços, tem o potencial de ser muito óbvio ou irritante. É por isso que a sutileza e o marketing indireto também são algumas das cartas às quais você deve prestar atenção.

Senhoras e senhores, sejam bem-vindos: marketing de conteúdo! Essa estratégia indireta atrai indiretamente os clientes com algo em que eles podem se aprofundar e achar que vale a pena.

E hoje, vou mostrar a você vários exemplos geniais que catapultaram as marcas para o estrelato.

Você aprenderá sobre:

• Sete exemplos de marketing de conteúdo criativo e o que exatamente cada marca fez para despertar o interesse do consumidor
• O que faz com que essas diferentes estratégias de marketing de conteúdo funcionem.

Prepare sua caneta e papel e não deixe de fazer anotações!

Você é péssimo em cozinhar

You Suck at Cooking (YSAC) é um canal de culinária do YouTube que ensina aos espectadores algumas receitas incríveis e fáceis de fazer.

No entanto, ao contrário de outros canais de culinária simples que - sejamos honestos - rapidamente se tornam obsoletos, o narrador anônimo prende o público com algo que nunca fica velho: o humor.

Ao longo dos vídeos, o narrador conta piadas e faz brincadeiras que o manterão rindo enquanto aprende.

E como você está à vontade, a perspectiva de aprender uma nova receita se torna menos intimidadora e você se torna mais receptivo ao que está sendo transmitido a você.

Esse é um exemplo fantástico de marketing de conteúdo criativo. Embora os vídeos não promovam exatamente um produto, o canal atrai um grande número de seguidores - que, no momento em que este artigo foi escrito, era de 3,12 milhões de assinantes!

Devido ao tom de conversa do narrador, os assinantes do canal são levados a sentir que eles e o narrador são amigos que estão aprendendo a cozinhar juntos - bem, um amigo sarcástico que não se furta a fazer piadas leves e inofensivas às custas deles ou de você.

O nome do canal, por si só, é um exemplo brilhante de como esse canal usa o humor para entreter seu público. "Você não presta para cozinhar" é casual, engraçado e, com certeza, algo que você diria carinhosamente a um amigo que está ensinando a cozinhar.

A simplicidade dos vídeos é outro motivo pelo qual o canal atrai tantos espectadores.

Não há jargões culinários pretensiosos ou instruções confusas - apenas instruções simples e claras que atendem até mesmo aos mais novatos de todos os novatos. Os espectadores aprendem novas receitas enquanto dão risadas com as piadas do narrador.

O YSAC também é um exemplo de como não é necessário gastar uma fortuna para estabelecer uma estratégia de marketing de conteúdo criativo bem-sucedida. Os vídeos são simplesmente filmados na cozinha do narrador, usando seu iPhone.

Série de vídeos Adobe x Sundance Film Festival

A Adobe é uma gigante internacional renomada que desenvolveu sua reputação por ser uma das maiores autoridades mundiais em multimídia.

E, por esse motivo, muitos de seus usuários são criativos - sejam ilustradores digitais, produtores de filmes ou praticamente qualquer outra coisa - que gostam de produzir conteúdo para compartilhar com o mundo.

Com tudo isso em mente, que melhor maneira de promover ainda mais a Adobe do que incentivar os profissionais de criação a continuarem fazendo o que amam fazer?

Entre no Sundance Film Festival, uma congregação de pessoas que têm uma história para contar a um público ávido por algo novo, inspirador e comovente.

Uma maneira criativa de a Adobe usar o marketing de conteúdo para sua marca é a parceria com o Sundance Film Festival na criação de uma série de vídeos.

Todos os anos, a Adobe une forças com o Sundance e faz o upload de uma série de vídeos de diretores e atores falando sobre suas experiências pessoais com a produção de filmes.

Isso não apenas serve de inspiração e percepção para outros aspirantes a criativos, mas também conta como uma estratégia de marketing indireta e eficaz para a Adobe.

Esse exemplo destaca como as marcas podem agir, fornecendo caminhos concretos para que seu mercado-alvo mostre seu potencial - tudo isso contando com as ferramentas que a própria marca fornece.

Spotify Wrapped

Quando você pensa em um serviço de streaming de música, qual é a primeira coisa que lhe vem à mente?

É provável que seja o Spotify. Com um grande número de marcas concorrentes, como Apple Music, YouTube Music e SoundCloud, o que exatamente diferencia o Spotify dos demais?

Não são os podcasts, a extensa biblioteca de músicas ou a capacidade de reproduzir arquivos de música locais. Em vez disso, é o Spotify Wrapped!

Esse recurso é, sem dúvida, o que os usuários do Spotify mais gostam, a ponto de atrair um culto de pessoas que aguardam pacientemente suas estatísticas musicais anuais de fim de ano.

A ideia por trás do Spotify Wrapped é bastante simples. A plataforma reúne os dados que seus usuários fornecem ao longo do ano - seja o gênero musical habitual e favorito, artistas, podcasts e afins - e apresenta tudo isso em uma apresentação divertida e fácil de compartilhar.

O que isso faz é coçar uma coceira que muitos usuários de mídia social têm - o desejo de se apresentar on-line e dar aos outros uma visão de suas vidas.

Uma experiência de streaming de música que, de outra forma, seria genérica, de repente se torna muito mais pessoal, incentivando os usuários a permanecerem e continuarem a patrocinar o Spotify.

Fique de olho. Quando o Spotify Wrapped for lançado, prepare-se para ver as histórias do Instagram e do Facebook explodindo com capturas de tela do Spotify Wrapped enquanto os usuários compartilham seus gostos musicais!

Esse exemplo criativo de marketing de conteúdo mostra um processo de pensamento tático do Spotify e é um exemplo de como ideias exclusivas podem criar tração para sua marca. Pense em como você pode imitar esse nível de sucesso para si mesmo!

Coleção Crunchyroll

A Crunchyroll é uma das plataformas mais conhecidas para consumir legalmente séries de anime, mas entre os inúmeros títulos disponíveis para streaming, há também uma conhecida como Crunchyroll Collection.

Em vez dos habituais programas de anime, essa série mostra a vida de pessoas reais que trabalham na Crunchyroll e conta aos espectadores a história de como o site começou.

Essa estratégia de marketing de conteúdo é divertida e exclusiva e permite que os espectadores estabeleçam uma conexão e um relacionamento com a equipe que dirige a Crunchyroll.

Por sua vez, esse vínculo abre caminho para uma excelente estratégia de marketing, pois é mais provável que os usuários apoiem os esforços da empresa depois de verem as pessoas que trabalham duro por trás deles.

Os funcionários também afirmam que são fãs de anime, assim como os espectadores, e contam a história de onde surgiu a ideia de criar o site.

Um aspecto importante da Crunchyroll Collection é que ela não publica horas de documentários que ninguém tem tempo para assistir. Em vez disso, são vídeos curtos e engraçados, semelhantes a vlogs, que os espectadores podem assistir para obter uma recompensa rápida.

Basta ler a resenha, que diz o seguinte: "Se você já se perguntou por que a Crunchyroll existe e quem está por trás dela, aqui está um vislumbre da resposta. E isso mostra que a Crunchyroll é exatamente o tipo de lugar que você espera que seja - onde as pessoas estão fazendo o trabalho porque o amam."

Coca-Cola: Campanha "Compartilhe uma Coca-Cola

Esse é um exemplo com o qual você certamente está muito familiarizado.

Em um belo dia na Austrália, em 2011, foi lançada uma campanha. A Coca-Cola imprimiu novos rótulos para as garrafas e latas de Coca-Cola e escreveu algo especial: "Share a Coke with..." (Compartilhe uma Coca-Cola com...) e, em seguida, um primeiro nome comum.

Entre as estratégias de marketing que já foram feitas, a campanha Compartilhe uma Coca-Cola foi uma das melhores.

Isso criou um burburinho duradouro de pessoas procurando seus nomes nas latas de Coca-Cola, compartilhando fotos on-line de nomes engraçados e criativos e falando sobre os produtos.

Mesmo agora, ainda tenho uma lata limpa na minha prateleira que diz "Share a Coke with your Bestie" (Compartilhe uma Coca-Cola com sua melhor amiga) que minha melhor amiga me deu!

Diferentes países deram seu próprio toque às latas. A China imprimiu apelidos nas latas para uma abordagem mais pessoal, enquanto o Reino Unido imprimiu destinos de férias.

O que faz com que essa estratégia de marketing de conteúdo funcione é o fato de ter gerado conexões humanas.

Em vez de pegar uma garrafa de Coca-Cola sem pensar, os consumidores buscarão mais conscientemente seus nomes ou os nomes de seus entes queridos, o que reforça ainda mais o desejo e a disposição de usar os produtos da Coca-Cola.

Em outro nível, a campanha forjou um relacionamento pessoal entre a Coca-Cola e seus consumidores.

Quando as marcas se tornam grandes o suficiente para abranger o mundo inteiro, elas rapidamente parecem frias e impessoais. A Share a Coke ajudou a reverter essa percepção e, até hoje, a campanha ainda é muito popular - uma prova gigantesca de seu sucesso.

Escola de Design do Canva

Operando com a ideia de que designers e criadores promissores não deveriam ser impedidos de seguir suas atividades criativas, nasceu a plataforma de design Canva.

E não se trata apenas de acesso gratuito a uma plataforma de design gráfico que o Canva oferece - há também uma Escola de Design disponível para treinar criativos.

Para ajudar seus usuários a começar, o Canva lançou esta iniciativa, um fórum de aprendizado on-line com tutoriais em vídeo e blog que capacitam os usuários a navegar efetivamente na plataforma.

Há também informações gratuitas que ensinam os usuários a projetar apresentações, criar marcas pessoais e dominar as mídias sociais, entre outras. Como resultado, qualquer pessoa pode se tornar rapidamente um especialista em Canva com a Canva Design School.

O que torna a Escola de Design um exemplo tão simples, porém poderoso, de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida é o fato de promover a coesão dentro da marca.

Os usuários do Canva nunca precisam procurar na Internet as respostas para suas perguntas sobre design; eles simplesmente precisam encontrar as respostas no site do Canva.

Com a abordagem cuidadosa do Canva, os usuários acharão o conteúdo educativo e útil e os vídeos simples e diretos.

Esses tutoriais são 100% gratuitos, portanto, os usuários não precisam nem mesmo ter uma assinatura premium, o que proporciona uma acessibilidade mais ampla e fácil.

Se você puder proporcionar uma experiência semelhante com a sua marca, é compreensível que isso demande muito tempo. Entretanto, os resultados definitivamente valem o esforço.

Personalidade de design do Airbnb

O Airbnb, a famosa plataforma de aluguel por temporada, criou um teste de Personalidade de Design que faz algumas perguntas aos usuários.

Com base nas respostas do usuário, a plataforma determina o destino dos seus sonhos e como seria a sua personalidade como estilo de design.

O teste consiste em perguntas sobre as paletas de cores favoritas do indivíduo, atividades festivas favoritas e muito mais. Não há perguntas difíceis, pois todas elas simplesmente giram em torno de suas preferências.

Por si só, essa técnica de marketing de conteúdo é divertida, especialmente considerando a litania de testes de personalidade que abundam na Internet. Nós, humanos, adoramos aprender mais sobre nós mesmos, não é mesmo?

Além disso, as seções interativas dos sites (como questionários) são sempre populares porque são divertidas de explorar.

O que faz com que esse questionário funcione ainda melhor para o Airbnb é que ele fornece aos usuários ideias sobre onde passar as próximas férias, tornando-o totalmente relevante para os objetivos e metas da plataforma.

Se você estiver percorrendo sem pensar os possíveis destinos e acomodações por horas e precisar de uma pequena ajuda, o teste de Personalidade do Design pode ser a descoberta de que você precisa.

Além disso, o questionário não sugere apenas locais de viagem - ele simplesmente lhe dá o tipo de design que mais combina com você. Por exemplo, minhas respostas me disseram que eu adoro uma estética moderna de meados do século, e acho que isso é bastante preciso.

Para aqueles que desejam mudar a aparência de sua casa, o questionário fornece informações valiosas sobre o próximo estilo de design a ser experimentado!

Simplesmente, o questionário do Airbnb agrega muito valor por apenas alguns minutos gastos respondendo a perguntas fáceis. Dessa forma, a incorporação dessa estratégia é uma decisão óbvia para a sua marca, especialmente se você já estiver construindo uma presença on-line.

O resultado final

O marketing de conteúdo tem muito potencial de sucesso se você dedicar um pouco de tempo para pensar em maneiras criativas e originais de fazê-lo.

É uma maneira fantástica de aumentar sua exposição e chamar a atenção do seu público-alvo sem ser muito óbvio ou irritante.

Os exemplos de marketing de conteúdo listados acima foram todos muito bem-sucedidos e, embora sejam variados, todos eles se baseiam em vários padrões fundamentais.

A leitura dessas histórias de sucesso deve lhe dar uma boa ideia de que tipo de marketing de conteúdo cria tração com seu público.

E, quem sabe, você pode até conseguir fazer algo melhor do que os que estão nesta lista!