Introdução

O conteúdo sempre verde é o Santo Graal do marketing de conteúdo. Produzir conteúdo que seja "atemporal" é o sonho dos marketeiros on-line. Imagine Indiana Jones correndo através de um túmulo, mas o segredo para a classificação SEO está em suas mãos e não em um artefato antigo. Isso é conteúdo sempre verde.

O conteúdo da Evergreen desenha envolvimento do cliente mês após mês. Traz tráfego orgânico sem a necessidade de tópicos de tendências ou publicação constante. É uma estratégia que permanece relevante, e carrega o mesmo valor que o tempo passa.

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É por isso que o conteúdo sempre verde é uma das estratégias mais eficazes no marketing digital. Ele permanece relevante por anos, impulsiona as conversões e atrai o público para seu site.

Neste post, vamos revelar as maravilhas do conteúdo sempre verde. Levaremos seu conteúdo dos baixos níveis de Indiana Jones e do Reino da Caveira de Cristal aos altos níveis de Raiders of the Lost Ark. Então vamos vestir nossas calças cáqui com fedora de assinatura, e saltar direto para dentro.

O que é conteúdo evergreen?

O conteúdo da Evergreen não tem uma data final. É um conteúdo eterno, criado para ser SEO amigável para todos os tempos. É um conteúdo relevante para seus leitores não apenas para hoje, mas também para o futuro previsível.

O conteúdo da Evergreen permanece valioso para seus visitantes, independentemente do ano, estação do ano ou tendências atuais.

Seu nome "evergreen" está associado a plantas, significando sempre verde, vivo e florido. No mundo do marketing digital, os temas evergreen estão relacionados a um alto volume de busca, e também são procurados por muitos usuários.

Este tipo de conteúdo atua como uma superpotência para seus esforços de SEO. Portanto, se você quiser dicas para escrever conteúdo SEO amigável, aperfeiçoar o conteúdo sempre verde é o lugar perfeito para começar.

Tipos de conteúdo e tópicos sempre-verdes

O conteúdo da Evergreen é sustentável e duradouro. Está centrado em questões que despertam o interesse das pessoas durante meses ou mesmo anos.

O conteúdo da Evergreen pode ser encontrado em uma infinidade de textos. Suas categorias essenciais incluem tutoriais, solução de problemas, listas, exemplos e listas de verificação.

Estes formatos são fáceis de seguir, e fáceis de entender. São de fácil utilização, o que os torna extremamente valiosos.

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Sempre haverá um número saudável de pessoas procurando por esses tópicos, o que significa que é uma maneira fácil de gerar comércio eletrônico, e tráfego orgânico.

Os postes da Evergreen atraem tráfego consistente mês após mês. Em comparação, os tópicos virais seduzem os leitores com picos curtos de engajamento que eventualmente se desgastam.

Os interesses de frotas vêm e vão. Os leitores se ocuparão de um posto tópico e, em seguida, é hora de passar para o próximo. Você não precisa ser um estrategista de crescimento comercial para entender que o conteúdo sempre verde é um farol para o engajamento. O conteúdo sempre-verde é sempre significativo.

Por que o conteúdo sempre verde é importante?

Ao estabelecer uma estratégia de marketing, o conteúdo sempre verde atua como um trampolim para novos conteúdos a serem construídos. Se você é uma autoridade em seu assunto, tópicos virais trarão os usuários ao seu site, mas o conteúdo evergreen irá mantê-los.

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O conteúdo da Evergreen otimiza seu site para ser mais alto no google. Os motores de busca o verão como um especialista se seu website tiver um fluxo consistente de tópicos sempre verdes em sua área específica. E ser um especialista significa que é mais provável que você seja classificado na primeira página.

Também atrai tráfego orgânico em vez de tráfego pago. Como o conteúdo sempre verde se concentra em tópicos com interesse incorporado, é mais provável que os usuários busquem seu conteúdo.

Ao criar postos valiosos e perspicazes, as pessoas permanecem em sua página, resultando em taxas de ressalto mais baixas.

7 dicas para escrever conteúdo sempre verde

O refinamento e a elaboração de conteúdo sempre verde mostra sua experiência. Ele o diferencia de sua concorrência e mostra seu conhecimento de nicho de mercado.

Com isso em mente, vamos olhar estas dicas para ajudar a escrever seu conteúdo sempre verde.

Escolha os tópicos certos

Quando você está criando conteúdo sempre verde, é essencial ter seus leitores em mente. Pesquisas mostram que 75% dos usuários nunca passam da primeira página de resultados de pesquisa. Seu objetivo é gerar conteúdo que seja sempre relevante para os usuários, e relevante para seu negócio.

Se sua empresa é especializada em café, então centre seus postos em torno do café. Não tente pular para as últimas tendências, o que fará com que sua marca perca credibilidade.

Imagine que você oferece o melhor sistema telefônico para pequenas empresas disponível. Escrever conteúdo sobre capacidades específicas de software é valioso apenas por um curto período de tempo. Uma vez que as capacidades do software sejam atualizadas, seu envolvimento no site diminuirá à medida que o tópico se tornar desatualizado.

É muito melhor focar no conteúdo sempre verde como "como montar um sistema telefônico eficiente", pois estes tópicos nunca saem de moda, e são sempre procurados.

É benéfico pensar como um principiante ao criar conteúdo sempre verde.

Há sempre alguém procurando saber mais sobre seu tópico de especialização. Ao incluir guias para iniciantes e FAQs em seu website, você pode fornecer recursos valiosos a esses novos usuários.

Pesquisar palavras-chave apropriadas

Uma vez que você tenha reunido uma lista de idéias de conteúdo, o próximo passo é encontrar as palavras-chave certas.

Estas palavras-chave garantem que seus posts apareçam nos resultados de busca, e são otimizados para SEO. Ferramentas como Ranktrackers Keyword Finder encontra as melhores palavras-chave SEO para o seu conteúdo.

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Ferramentas como as acima exploram as métricas de suas palavras-chave, indicando se há concorrência, e pesquisam o interesse em seu tópico. Isto permite que um aplicativo do usuário determine como seu conteúdo será classificado com as palavras-chave disponíveis. Trata-se de ser notado com conteúdo valioso e acessível.

A pesquisa de palavras-chave relevantes garante que a concorrência não esteja dominando o tópico escolhido.

Se os concorrentes tiverem cargos na palavra-chave desejada, e seu engajamento for alto, pode valer a pena usar outra palavra-chave. Superar seu tráfego leva tempo e dinheiro, por isso faz sentido se concentrar em outra palavra-chave que possa dominar os resultados da busca.

Evitar eventos e datas específicas

Como já abordamos anteriormente, uma das maneiras mais rápidas de tornar seu conteúdo obsoleto é incluir uma data. Se a data é central para seu conteúdo, então, uma vez que essa data tenha passado, seu conteúdo também já passou.

Evite palavras sensíveis ao tempo, como ontem, e hoje. Estas palavras "datarão" seus artigos, e os farão parecer irrelevantes para o leitor. Falar sobre assuntos atuais ou tópicos que não serão tão importantes no futuro também afetará o envolvimento do usuário.

Evitar datas e eventos em seu conteúdo sempre verde significa que você tem menos chances de estar desatualizado. Como seu conteúdo permanece relevante, você permanecerá atualizado aos olhos de seus leitores.

Atualize seu conteúdo

A atualização de seu conteúdo é tanto estratégica quanto necessária. Mesmo com a ausência de datas, você ainda precisa atualizar as estatísticas e quaisquer novos resultados de pesquisa. À medida que seu conteúdo continua, a tecnologia também continua. Portanto, para manter seu conteúdo relevante, você precisa incluir estas mudanças.

Estrategicamente falando, você está criando uma nova data de publicação, atualizando seu conteúdo. Isto dá um impulso imediato ao seu post, juntamente com otimizando seu conteúdo para intenção de busca.

Use o melhor formato para seu conteúdo

Como todos sabemos, o foco do conteúdo sempre verde é a escrita, mas não devemos esquecer a importância do formato.

Vários formatos se prestam bem ao conteúdo sempre verde. Utilizando perguntas "o que é" e "o que é" podem ser feitas de forma eficiente em posts sempre-verdes. Os iniciantes fazem essas perguntas para que seu site possa se tornar um recurso valioso para eles.

Se um usuário procura por comunicação on-line e sua empresa é especializada em ferramentas de colaboração remota, esta é sua chance de produzir um posto bem informado que possa seduzi-lo.

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Guias, listas e perguntas freqüentes (FAQs) são excelentes maneiras de medir a atenção de um usuário. A necessidade de aprender novas habilidades e conceitos é interminável, e um formato fácil de seguir irá funcionar bem com o envolvimento do usuário.

Promover seu conteúdo

A promoção de conteúdo ajuda a impulsionar os resultados de busca de seu conteúdo. Se você publicar seu post sem utilizar todos os canais necessários a seu favor, você corre o risco de perdê-lo na internet.

É importante promover seu conteúdo sempre verde em todos os canais que seu público utiliza. Se seu artigo diz respeito crm systems and how to choose the right one for your business, você deve visar os fóruns digitais onde os clientes são centrais.

Seu conteúdo deve ser fácil de encontrar, e fácil de seguir.

Simplifique seu conteúdo

Lembre-se de que você está escrevendo para pessoas reais em vez de um mecanismo de busca. O conteúdo da Evergreen foi projetado para existir por muito tempo, portanto, o tom de sua marca deve permanecer consistente. Você está escrevendo para o passado, presente e futuro. Seus leitores vão entender isso se sua comunicação comercial for desarmoniosa entre postagens.

O conteúdo de fácil utilização precisa ser consistente com sua estratégia de marketing. Dividir o texto em seções para que seja fácil de seguir. Mantenha parágrafos e sentenças curtas para que seus leitores se sintam envolvidos. E o mais importante, evite o jargão; você quer receber novos leitores em vez de afastá-los com incerteza.

Envolvimento

O conteúdo da Evergreen é uma das ferramentas de marketing mais eficazes disponíveis. É intemporal e fornece uma base para seu website que apóia seu outro conteúdo. Ele constrói seu público de forma orgânica, e liga a consciência da marca através das necessidades de seu público.

O marketing viral pode trazer usuários para seu site, mas o conteúdo sempre verde é o que os faz permanecer. Proporcionar aos leitores uma experiência acessível e disponível significa que o envolvimento do público será difícil de dispensar.

Através de seu conteúdo sempre verde, você pode se posicionar como uma autoridade do setor. Seu público achará seu conteúdo valioso e útil, o que significa que ele voltará para o mesmo nível de serviço.

Sobre o Autor

A Grace Lau é a Diretora de Conteúdo de Crescimento no Dialpad, uma plataforma de comunicação em nuvem alimentada por IA para uma melhor e mais fácil colaboração da equipe usando os recursos do teleconferência no Dialpad. Ela tem mais de 10 anos de experiência em redação de conteúdo e estratégia. Atualmente, ela é responsável por liderar estratégias de conteúdo de marca e editorial, fazendo parcerias com equipes de SEO e Ops para construir e cultivar conteúdo. Ela também escreveu artigos para sites como Workpuls e SoGoSurvey. Aqui está ela LinkedIn.