Introdução
As alterações no algoritmo de pesquisa são tão imprevisíveis quanto uma música de término de namoro da Taylor Swift. Com discussões sobre atualizações básicas, conteúdo útil, abuso de reputação e novos desenvolvimentos, como o mecanismo de pesquisa da OpenAI e a expansão da Experiência Geradora de Pesquisa do Google, está se tornando um desafio para os SEOs acompanharem, levando a um sério FOMO.
Temas recorrentes revelam que, embora os mecanismos de pesquisa evoluam rapidamente, nossa compreensão e filosofia de SEO não acompanharam esse ritmo. À medida que novas mudanças ocorrem, eu me esforço para entender as intenções dos mecanismos de busca, muitas vezes adotando um ponto de vista contrário. Aqui estão algumas opiniões impopulares que, embora difíceis de engolir, podem beneficiar muitas empresas.
1. SEO é marketing real agora
A cada atualização de algoritmo, deixamos para trás os dias de enganar os mecanismos de pesquisa e passamos a adotar o marketing real. Se você não está considerando as necessidades, as personas e a intenção do usuário, já está atrasado. Muitos SEOs abordam o assunto de forma inversa, com o objetivo de classificar palavras-chave específicas em vez de entender primeiro a intenção do usuário. A abordagem correta é começar com a palavra-chave, compreender a intenção do usuário e criar conteúdo que a satisfaça.
2. Spam e truques não são modelos de negócios sustentáveis
Até mesmo os SEOs mais éticos experimentam táticas de spam para testar os limites dos mecanismos de pesquisa. Entretanto, essas táticas trazem riscos. Embora possam ser aceitáveis para sites de afiliados descartáveis, as empresas com funcionários e famílias para sustentar devem evitar essas estratégias de alto risco.
3. Os mecanismos de busca não devem tráfego a você
Os mecanismos de pesquisa não são serviços públicos e não precisam garantir classificações justas e equilibradas. Sua responsabilidade é para com os usuários. Se os usuários estiverem satisfeitos, eles continuarão a usar o mecanismo de busca. As reclamações sobre "viés de marca" ignoram que o comportamento do usuário influencia as classificações. A meta deve ser tornar-se uma marca confiável, reconhecendo que o sucesso do SEO exige tempo e esforço significativos.
4. Os mecanismos de busca priorizam seus usuários em detrimento da sua empresa
Reconhecer que os mecanismos de busca priorizam as necessidades dos usuários em detrimento dos seus interesses comerciais permite alinhar suas estratégias de acordo. O verdadeiro marketing envolve entender e atender às necessidades dos usuários e, ao mesmo tempo, atender ao que os mecanismos de pesquisa consideram valioso para os usuários. Isso pode exigir uma adaptação contínua às tendências de pesquisa em evolução.
5. Nem todos os pesquisadores querem sites
Os mecanismos de pesquisa evoluíram para além da listagem de sites que apenas mencionam a consulta de pesquisa. A pesquisa moderna visa atender às tarefas do usuário de forma eficiente. Por exemplo, uma consulta de pesquisa como "qual é a idade de Taylor Swift?" deve fornecer uma resposta direta, em vez de um link para uma página da Web desordenada. O SEO bem-sucedido agora envolve a criação de conteúdo que ajude os usuários a atingir suas metas, indo além de táticas ultrapassadas.
6. Sobre abuso de reputação
Se o conteúdo for pago, ele é um anúncio, não um conteúdo orgânico. Embora esse conteúdo possa ser útil para os usuários do seu site, ele pode não ser considerado valioso pelos mecanismos de pesquisa. Isso não significa que você não possa monetizá-lo por meio de boletins informativos ou mídia social, mas não espere que ele seja classificado a menos que os mecanismos de pesquisa vejam seu valor para os usuários.
Adaptação ao novo cenário de SEO
Já se foi o tempo em que as táticas de SEO ultrapassadas eram eficazes. Precisamos aceitar a mudança e priorizar a intenção do usuário. Esta era exige um foco na criação de conteúdo que se alinhe ao entendimento dos mecanismos de pesquisa sobre as necessidades do usuário. É fundamental diversificar as fontes de tráfego e não depender apenas dos mecanismos de pesquisa. Os usuários sempre terão necessidades, e os profissionais de marketing serão essenciais para ajudá-los a tomar decisões e realizar tarefas. É SEO? É marketing? Chame do que você quiser.
