6 dicas para dominar o SEO internacional

Introdução

O domínio da otimização de mecanismos de busca (SEO) internacional permite que você atinja usuários em vários países, inclusive aqueles que falam idiomas diferentes. Isso também permite que os mecanismos de pesquisa determinem quais países você deseja atingir.

Ao implementar as seis práticas recomendadas de SEO internacional discutidas aqui, você poderá obter mais tráfego de mercados estrangeiros.

Imagem de Elshan Neymatov no Unsplash

1. Determine seu mercado internacional

Antes de dominar o SEO internacional, você precisa identificar os mercados internacionais que deseja atingir. Isso inclui a pesquisa de mercados potenciais para entender o comportamento de pesquisa, as nuances culturais e as preferências de idioma. Isso permite que você ajuste suas estratégias de SEO para se alinhar às necessidades exclusivas de cada mercado.

Por exemplo, se você deseja expandir seu alcance para o Japão, precisa considerar o comportamento dos usuários japoneses da Web, incluindo a compreensão dos mecanismos de busca populares usados no Japão, como Google, Yahoo! Japan e Bing. Também é necessário localizar seu conteúdo para adequá-lo ao idioma japonês e às normas culturais.

Diferentes setores também têm diferentes requisitos de SEO internacional.

Os cassinos on-line para apostadores japoneses devem incluir palavras-chave usadas pelos jogadores locais e, ao mesmo tempo, cumprir as regulamentações japonesas, que são diferentes das de muitas partes da Europa e dos EUA. Outros setores, como viagens ou comércio eletrônico, também terão de cumprir conjuntos exclusivos de considerações internacionais de SEO.

Ao pesquisar e entender os mercados internacionais que deseja atingir, você poderá desenvolver uma estratégia de SEO eficaz que atraia e converta seu público-alvo.

2. Planeje sua estrutura de URL

Ao planejar sua estrutura de URL, você determina onde cada página direcionada a um mercado estrangeiro será publicada em seu website. De acordo com o guia do Google para estruturas de URL, os URLs precisam ser simples, descritivos e localizados.

Há três estruturas de URL que você pode considerar, cada uma com seu próprio conjunto de vantagens e desvantagens.

O ccTLD (domínio de nível superior com código de país) é uma das melhores opções, pois os usuários estão familiarizados com o domínio do URL (por exemplo, www.example.de para a Alemanha; www.example.co.uk para o Reino Unido). Ele dá a sensação de estar na página correta e também inspira confiança. No entanto, essa estrutura de URL geralmente é cara, pois você terá de comprar vários domínios.

As subpastas (por exemplo, www.example.com/de) são outra opção popular, pois todo o conteúdo será publicado em um único domínio. Se você quiser criar uma nova página, basta ajustar o caminho do URL.

Os subdomínios (por exemplo, www.de.example.com) não são tão amplamente usados, no entanto, permitem convenções de nomenclatura personalizáveis, algo que não pode ser feito com ccTLDs. Observe que os mecanismos de busca terão de rastrear e indexar cada página separadamente, e você terá de copiar todas as alterações de design em vários sites.

3. Use uma rede de distribuição de conteúdo

Os usuários que acessam seu website do exterior podem ter velocidades de carregamento lentas, o que pode afetar suas classificações locais de SERP. Se você estiver usando hospedagem localizada, isso pode não ser um problema, mas se tiver um único site internacional disponível para usuários de vários países, precisará instalar uma CDN ( Content Delivery Network ).

Uma CDN usa um grupo de servidores que ajudam a garantir que seu conteúdo seja carregado a partir de um servidor localizado no país que você está segmentando, e não de um único servidor centralizado.

Isso ajuda a acelerar o tempo de carregamento da página, o que oferece uma melhor experiência ao usuário e pode ajudar a aumentar sua classificação.

4. Considere o idioma local

Conforme mencionado, você precisa adaptar seu conteúdo para se alinhar com o(s) idioma(s) do mercado estrangeiro que está almejando.

Certifique-se de usar apenas um único idioma por página. Cada parte do conteúdo criado deve ser carregada em uma página da Web separada, com páginas criadas para cada idioma diferente que você está segmentando.

Diferentes elementos da página também devem ser ajustados para os usuários locais, inclusive moedas, imagens, endereços, detalhes de contato e fusos horários. Não traduza apenas a cópia no mesmo URL; em vez disso, use URLs multirregionais dedicados para que os bots dos mecanismos de busca possam descobrir, rastrear e indexar efetivamente todo o seu conteúdo, independentemente do idioma.

Você também deve se certificar de usar links internos no idioma correto. Por exemplo, se você tiver uma página em francês direcionada a usuários na França, certifique-se de criar links internos somente para outras páginas em francês.

5. Realizar uma pesquisa completa de palavras-chave para cada mercado internacional

Para se tornar visível para o seu público-alvo nas SERPs, você precisa realizar uma pesquisa de palavras-chave localizadas, mesmo que esteja planejando criar conteúdo apenas em um único idioma.

Termos diferentes são usados em países diferentes para as mesmas coisas, e você precisa entender essas nuances e como elas influenciarão suas palavras-chave.

Por exemplo, se você possui um varejista de roupas de comércio eletrônico, precisa saber como os diferentes países nomeiam a mesma peça de roupa. Nos EUA, ela é chamada de "suéter", no Reino Unido de "jumper" e na Austrália de "pulôver". O mesmo vale para calças e calças, camisetas e coletes, e tênis e sapatilhas.

O volume de pesquisa para essas diferentes palavras-chave será diferente entre os países, e você precisa ter certeza de que está direcionando os termos corretos que seu público-alvo está pesquisando on-line.

6. Crie um perfil de backlinks em seus países-alvo

Apesar de ter um site de alta autoridade em seu mercado local, você ainda precisa criar autoridade e confiança nos mercados estrangeiros que deseja atingir.

Ter um backlink de um site britânico de alta autoridade pode não ter o mesmo peso nos EUA, por exemplo.

É necessário implementar esforços de criação de links para atrair backlinks para as páginas que você criou e que têm como alvo os usuários internacionais. Isso pode ser feito por meio do envolvimento com blogueiros locais, do uso de diretórios e fóruns locais e da criação de conteúdo compartilhável e valioso no idioma local.

Considerações finais

Criar conteúdo otimizado para mercados internacionais pode ser assustador, mas não é muito diferente de implementar estratégias locais de SEO. Depois de entender os usuários estrangeiros, suas necessidades e preferências, você poderá criar conteúdo que agrade ao seu público-alvo.

Lembre-se de que ver os resultados das táticas de SEO leva tempo, mas, ao implementar as seis dicas acima, você estará alcançando seu público internacional em pouco tempo.