6 Pilares de SEO que devem orientar sua próxima estratégia de SEO

Introdução

Em um mundo de vozes concorrentes, todos estão tentando conseguir aquela vantagem que os faz notar. É por isso que a Search Engine Optimisation (SEO) é um grande negócio. Qualquer site que tenha uma chance de ser encontrado pelo pesquisador curioso terá que aderir a certos princípios que podem ser encontrados nos seis pilares da SEO.

Vamos dar uma olhada em cada pilar abaixo, mas vamos começar com como a SEO realmente funciona.

SEO - O que acontece?

No seu mais básico, SEO é o processo de tornar um site mais descoberto. Poderíamos entrar ainda mais em detalhes com uma definição de capacidade de descoberta, mas basta dizer que quando os mecanismos de busca buscam na Internet material relevante ao termo de busca que lhes foi dado, eles buscam certos sinais. Estes sinais podem ser encontrados em um website e também podem ser encontrados no comportamento do usuário dos visitantes.

Quando sinais particulares são encontrados, isto determina a classificação daquele site na Página de Resultados do Motor de Busca (SERP), portanto, são cruciais para o sucesso do site. Há maneiras de o proprietário de um site poder impulsionar a posição SERP, e estas podem ser encontradas nos seis pilares da SEO.

Pilar 1: SEO técnico

Este é o back-end do site - todas as coisas que acontecem por trás dos bastidores em que os rastejadores da web mergulham. Sua importância não pode ser sobrestimada. É aqui que residem algumas das informações que os motores de busca procuram, depois indexam, depois classificam.

Velocidade do site

Um componente chave da SEO técnica é a velocidade do website. A rapidez com que o site carrega influencia a taxa de salto (o número de usuários que visitam uma página do site e depois voltam diretamente para SERP). Uma alta taxa de ressalto significa uma baixa taxa de conversão. Conseqüentemente, baixas velocidades de carregamento significam baixas taxas de conversão.

(Fonte da imagem: portent)

A taxa de ressalto afeta o ranking do site. Se as pessoas estão dando uma olhada rápida e depois partem imediatamente, então o mecanismo de busca pode razoavelmente concluir que o site não está fornecendo muitas informações úteis ou relevantes para o usuário.

Com isso em mente, você pode aumentar a velocidade do seu website comprimindo imagens e limitando o número de redirecionamentos.

Amizade móvel

Mais de 90% da população mundial da Internet usa um telefone celular para obter acesso. É claro que um website que não faz um esforço aqui vai falhar para atingir seu potencial máximo. Um site que é julgado menos amigável para o celular ficará mal classificado na lista de um mecanismo de busca.

Conseqüentemente, é importante garantir que um site seja exibido de forma ideal para o dispositivo, utilizando o que é conhecido como design responsivo, que aplica automaticamente o formato correto ao site.

Navegação

Um usuário pode encontrar facilmente o caminho em um site ou ele se esforça, apenas para abandonar o site depois de tropeçar em vão? Tais resultados adversos podem significar SEO pobre, então eles precisam ser abordados.

Os testes são cruciais aqui. Assumir a pessoa de alguém sem conhecimento prévio e ver se várias informações são fáceis de encontrar. Caso contrário, um redesenho pode estar em ordem. Uma boa regra geral é usar profundidade rasa para que a maioria das áreas do site sejam acessíveis com apenas alguns cliques.

Pilar 2: Conteúdo

(Fonte da imagem: pixabay)

Conteúdo é o que é um site. São as descrições de produtos para os calçados que você vende. É a informação que suporta um sistema telefônico baseado em nuvem para uso em pequenas empresas. É a piada do dia em um site de comédia. Em resumo, é o que faz do site o que ele é. Há três aspectos principais no conteúdo que todo bom criador de conteúdo deve ter em mente.

Palavras-chave

Estas são as palavras e frases que as pessoas estão usando para encontrar material. Faça algumas pesquisas sobre exatamente o que são, e depois comece a incluir essas mesmas frases em seu conteúdo. Isto aumentará a visibilidade de um site nos mecanismos de busca. Existem várias ferramentas que podem ajudar na pesquisa por palavras-chave, muitas das quais são gratuitas.

Relevância

A intenção do usuário é enorme no mundo de SEO, referindo-se à intenção por trás do termo de busca. Portanto, voltando àquele site de venda de sapatos, valeria a pena pensar sobre os problemas que o site resolve.

Pode ser que o site tenha uma excelente variedade de calçados para pessoas com pés largos. Ou pode ser que o correio rápido seja sua coisa. O que quer que seja que faça o mesmo com o que um determinado usuário deseje, trabalhe-o no conteúdo e frasee-o da mesma forma que um usuário poderia fazer.

Qualidade

Fácil de dizer, mais difícil de colocar em ação. Qualidade, neste caso, significa originalidade e valor. Tente produzir conteúdo que seja único para o site e para a imagem da empresa. Finalmente, tente produzir conteúdo que dê ao usuário uma ótima experiência de leitura. Use com inteligência onde você puder. Escreva de forma brilhante e com vigor. Preste atenção à gramática - ela pode ser monótona, mas é importante.

Pilar 3: SEO On-Site

Esta é toda a otimização que ocorre no próprio site. Trata-se principalmente da facilidade de uso e do valor que o site dá ao usuário. Há vários aspectos principais, alguns dos quais, como palavras-chave, já abordamos. Outros estão abaixo.

URLs

Tenha uma URL que dê uma idéia do que acontece no site. Se a URL for www.internet-telephones.com, um usuário tem o direito de esperar uma série de serviços, tais como resposta de voz interativa para saudar sua chegada ao site. Se eles encontrarem uma variedade de óculos escuros, é provável que fiquem um pouco confusos, não importa o quão bons sejam os óculos escuros.

Etiquetas de título

Uma tag de título é uma tag de código HTML que lhe permite dar um título a sua página web - é o que os usuários verão quando passarem os resultados no SERP. Deve ser um título muito conciso, indicando a natureza do site. O alvo aqui é 60 caracteres ou menos.

Metadescrições

Estas são as breves descrições que esboçam o que o site tem a oferecer. O limite destes é de aproximadamente 160 caracteres, portanto, seja direto e direto ao ponto.

Estes são mais significativos para os usuários do que para os mecanismos de busca, mas, como influenciarão quantos usuários selecionam um site para uma visita, eles têm um impacto na SEO.

Experiência do usuário (UX)

Isto está relacionado com o aspecto de navegação abordado acima. A experiência do usuário cobre a maneira como ele se sente ao usar o site. Quanto mais fácil e agradável for a experiência, melhores serão os resultados de SEO.

Pilar 4: SEO fora do local

Trata-se de construir a visibilidade de um local, trabalhando em aspectos que não estão realmente no local. As maneiras de fazer isso incluem a obtenção de backlinks de outros sites e ações nas mídias sociais.

Backlinks podem ser adquiridos através de links para outros sites, em primeiro lugar. Mas cuidado para não exagerar - é entediante para um usuário ser confrontado com uma página cheia de links. Link para ganho estratégico por todos os meios, mas acima de tudo link onde ele agrega valor para o leitor.

As ações de mídia social podem ser facilitadas ligando-se a um influenciador - compartilhe algo de seu valor e a prova social o tirará de lá, impulsionando seu desempenho em SEO.

Pilar 5: Autoridade

Isto se refere ao Pilar 4, no sentido de que a autoridade de um site aos olhos de um mecanismo de busca é aumentada com o número de backlinks para esse site. No entanto, existem outras maneiras de construir a autoridade de um site, e entre elas estão, principalmente, o conteúdo autoritário e o reconhecimento da marca.

Conteúdo Autoritativo

(Fonte da imagem: pixabay)

O conteúdo autoritativo dá a um mecanismo de busca sinais de que um site deve ser confiável. Estes sinais são conhecidos como fatores E-A-T (Experiência, Autoridade e Confiança) e são bastante difíceis de medir. Um caminho melhor para começar é tentar ganhar autoridade, sendo uma voz em que as pessoas possam confiar. Uma idéia é começar pelo caminho do correio de hóspedes, o que pode ajudar a estabelecer uma identidade de confiança.

As reputações tendem a se estabelecer com bastante facilidade, portanto, se um site puder adquirir uma reputação de honestidade e conhecimento, os backlinks proliferarão com o tempo.

Reconhecimento da marca

O reconhecimento da marca é outro aspecto que ajuda com a autoridade de um site e, mais uma vez, geralmente tem que ser conquistado. Ele pode ser avaliado usando ferramentas de marketing que comparam uma marca com outra para a força da marca.

No entanto, não é algo que normalmente possa ser impulsionado da noite para o dia. O reconhecimento da marca, como a maioria dos aspectos de autoridade, vem de ser um fornecedor de qualidade. Se, por exemplo, uma empresa de comunicação oferece o melhor serviço de pbx virtual, a palavra se espalhará. Focar no reconhecimento da marca em vez de fazer o que a empresa foi criada para fazer é colocar o carro à frente dos bois.

Pilar 6: SEO local

Tudo isso se refere à área geográfica imediata, especialmente útil para locais com lojas de tijolos e de cimento. Um grande número de buscas no Google contém um componente geográfico, por exemplo ' sapatarias em Phoenix', portanto, faz sentido pensar em como otimizar a visibilidade local.

(Fonte da imagem: drudesk)

Um bom começo é obter uma listagem do Google My Business. Use o Google Maps, depois siga as instruções para obter o site e o que ele faz lá em cima.

Seguimento, tentando obter o maior número possível de citações de empresas locais. Isto significa simplesmente fazer com que outros proprietários de sites mencionem você onde e quando puderem. Isto ajuda os mecanismos de busca a estabelecer o significado local do site.

Então é uma questão de conseguir que os clientes publiquem algumas críticas e testemunhos positivos e o site logo subirá no ranking local.

Conclusão

Há inúmeras maneiras de se trabalhar em SEO, e só agora começamos a cobri-las aqui. Para filtrar tudo isso até dois takeaways:

1. O CEO pode ajudar a estabelecer a melhor SEO - não deixe tudo por conta dos técnicos. O CEO é a força vital da organização, portanto deve oferecer alguma contribuição significativa, pelo menos inicialmente.
2. O conteúdo ainda é rei. Deixe-o zing e seu ranking vai cantar - então faça disso sua coisa.