6 setores que estão prontos para a disrupção do SEO

Introdução

O mundo do SEO está mudando rapidamente, mas alguns setores ainda estão presos ao passado. À medida que o comportamento do consumidor e as novas tecnologias transformam a forma como as pessoas pesquisam on-line, certos setores estão prontos para a ruptura se não evoluírem com o tempo. Esses setores precisam urgentemente reformular suas estratégias de SEO para se manterem competitivos, ou correm o risco de serem deixados para trás.

Do setor de saúde ao automotivo, do financeiro ao imobiliário, as empresas que não adaptarem seu SEO logo enfrentarão grandes consequências. Plataformas de sites desatualizadas, falta de otimização da pesquisa por voz e não aproveitar a segmentação hiperlocal são apenas alguns dos problemas gritantes que assolam esses setores estagnados.

No entanto, com as inovações corretas de SEO, eles podem romper seus nichos e prosperar. Este artigo explorará cinco setores importantes que estão prontos para a transformação do SEO em 2023 e nos anos seguintes. Você descobrirá as maiores oportunidades que esses setores têm para revolucionar a otimização de mecanismos de busca. Com o futuro totalmente aberto, o momento para a disrupção de SEO é agora.

1. Assistência médica

O setor de saúde está precisando urgentemente de uma ruptura de SEO. Muitos sites de médicos, clínicas e plataformas de telessaúde estão operando com estratégias de SEO desatualizadas de 5 a 10 anos atrás. Pouquíssimos adotaram as práticas recomendadas modernas, como otimização de pesquisa por voz, localização e otimização para atendimento virtual.

Há grandes oportunidades para as empresas do setor de saúde aumentarem a visibilidade segmentando palavras-chave localizadas e classificando-se para pesquisas em códigos postais e cidades específicas. O SEO hiperlocal pode ajudar os pacientes a encontrar o atendimento de urgência, a farmácia, o pediatra e outros provedores mais próximos.

As opções de telemedicina e atendimento virtual explodiram devido à COVID-19. Os sites da área de saúde precisam otimizar as palavras-chave relacionadas a visitas virtuais, reservas on-line e plataformas de telessaúde. Vídeos e imagens de médicos devem ser otimizados para obter uma classificação elevada.

O SEO para o setor de saúde precisa de uma revisão para destacar as ofertas virtuais, fornecer informações locais robustas e atender às mudanças de comportamento on-line dos pacientes. As empresas que transformarem suas estratégias sairão na frente dos concorrentes estagnados.

2. Finanças

O setor financeiro altamente competitivo está pronto para a ruptura de SEO. A maioria dos bancos, cooperativas de crédito, provedores de seguros e empresas de investimento está focada em palavras-chave nacionais amplas, mas há oportunidades para direcionar melhor as pesquisas de cauda longa e geoespecíficas.

Por exemplo, os otimizadores podem direcionar empréstimos ou seguros para modelos de carros específicos em cidades e condados individuais. O SEO hiperlocal pode ajudar a vencer os concorrentes nacionais. Outra oportunidade é a otimização para pesquisas em dispositivos móveis e até mesmo para assistentes de voz, como Siri e Alexa.

Pesquisas mostram que as consultas financeiras em dispositivos móveis explodiram, mas muitos sites não são responsivos nem integrados a aplicativos. Adicionar atalhos da Siri e habilidades da Alexa pode permitir buscas por voz sem o uso das mãos, como saldos de contas, pagamentos futuros e taxas de empréstimos.

A conformidade deve ser considerada, mas as empresas financeiras que se restringem apenas ao SEO básico do site estão perdendo visibilidade em voz e dispositivos móveis. A otimização para snippets em destaque e painéis de conhecimento é outro caminho para que as marcas do setor financeiro reivindiquem o espaço privilegiado na SERP.

3. Varejo e comércio eletrônico

O varejo e o comércio eletrônico precisam otimizar as tecnologias emergentes para se manterem visíveis e superarem a concorrência. A pesquisa por voz apresenta uma grande oportunidade à medida que os alto-falantes inteligentes e os assistentes de voz ganham adoção.

Marcas como Walmart, Target e Amazon devem otimizar seus sites para pesquisas por voz relacionadas à disponibilidade de produtos, horário de funcionamento das lojas, opções de entrega e muito mais. Outra prioridade é a localização e a personalização. Os varejistas devem oferecer páginas de destino personalizadas e recomendações de produtos aos usuários com base nos dados de localização e histórico de compras.

Isso pode incluir informações sobre o estoque local, promoções personalizadas e anúncios hiperlocais. Por fim, o conteúdo gerado pelo usuário, como avaliações de clientes e recursos visuais, deve ser aproveitado.

A otimização das classificações on-line, do UGC visual e dos atributos de avaliação pode ajudar os sites de varejo a obter uma classificação mais elevada. Os clientes valorizam cada vez mais a autenticidade, portanto, é fundamental aproveitar as experiências reais dos clientes por meio do SEO. Os varejistas que se adaptarem à pesquisa por voz, à localização e ao UGC sairão na frente.

4. Administração de imóveis e propriedades

O setor imobiliário precisa urgentemente de inovação em SEO. Muitas corretoras e empresas de administração de imóveis ainda dependem de plataformas de sites desatualizadas, de mais de cinco anos atrás, que não são otimizadas para as práticas recomendadas modernas.

Há grandes oportunidades para adotar o SEO hiperlocal e otimizar as listagens para bairros, cidades e condados específicos. A introdução de categorias de localização granular, imagens com marcação geográfica e outros elementos locais pode ajudar as propriedades a se destacarem.

Os anúncios de aluguel também devem ser otimizados com filtros de preços, políticas para animais de estimação, tours virtuais e detalhes como metragem quadrada e estacionamento. A otimização de cada listagem para nomes de cidades vizinhas e palavras-chave de intenção geográfica pode aumentar a visibilidade para pesquisas localizadas.

De modo geral, os sites de imóveis precisam abandonar as informações genéricas e destacar o conteúdo hiperlocal. As empresas também devem otimizar as listagens para comandos de voz como "mostre-me casas para aluguel em Dallas abaixo de US$ 2.000/mês". A adoção de chatbots de IA com conhecimento do setor imobiliário pode otimizar ainda mais a pesquisa por voz. As empresas do setor imobiliário que se apegam a estratégias amplas em nível nacional ficarão atrás dos disruptores inovadores que adotam o SEO hiperlocal.

5. Viagens e hospitalidade

O nicho de viagens e hospitalidade é outro setor que não conseguiu inovar seu SEO, mas agora precisa se adaptar rapidamente. A principal prioridade deve ser a otimização para pesquisas hiperlocais, como "hotéis em Miami" ou "restaurantes perto de mim".

Muitas estratégias atuais ainda dependem apenas de palavras-chave amplas e nacionais. Páginas de localização detalhadas e imagens com marcação geográfica podem ajudar os locais a se classificarem em pesquisas hiperlocais. Outra prioridade é a otimização para as tendências emergentes de viagens pós-pandemia, como viagens rodoviárias, aluguéis de férias particulares e atividades ao ar livre.

As listagens e o conteúdo devem se alinhar a essas buscas específicas relacionadas a novos comportamentos de viagem. A otimização da pesquisa por voz também está faltando. Cada vez mais, os viajantes querem pedir à Siri ou à Alexa coisas como "encontrar o hotel mais próximo com disponibilidade" ou "quais restaurantes ficam abertos até tarde na minha região". Os assistentes virtuais criam um enorme potencial de SEO.

As empresas que inovarem com SEO hiperlocal, tendências emergentes de viagens e pesquisa por voz sairão na frente.

6. Automotivo

O setor automotivo precisa de inovação em SEO para otimizar as pesquisas locais, os veículos elétricos e os usuários móveis. Atualmente, os sites de concessionárias e OEMs se concentram demais apenas em palavras-chave amplas.

Há oportunidades para otimizar melhor as pesquisas localizadas, incluindo marcas/modelos de carros específicos, além de termos de intenção geográfica como "Seattle" ou "Dallas Fort Worth". Isso pode ajudar as concessionárias a se destacarem para os clientes próximos em relação às grandes marcas nacionais. Outra prioridade é otimizar as listagens para opções emergentes de veículos elétricos.

As buscas por veículos elétricos estão aumentando rapidamente, mas o conteúdo está atrasado. Páginas detalhadas de modelos de VEs, juntamente com guias educacionais, podem atrair compradores. A última necessidade é melhorar a velocidade do site e a otimização para dispositivos móveis. Pesquisas mostram que a maioria dos compradores de automóveis faz pesquisas em telefones, mas a velocidade da página é lenta e a experiência do usuário móvel é insuficiente.

Tempos de carregamento mais rápidos, menus sanfonados e remoção de código inchado podem aumentar as conversões em dispositivos móveis. As concessionárias que adotarem a localização, as tendências de EV e a otimização para dispositivos móveis obterão uma vantagem de SEO.

Principais conclusões: 6 setores que estão prontos para a disrupção do SEO

Os ventos da mudança estão soprando no mundo do SEO. Os setores que antes eram resistentes à inovação não podem mais se dar ao luxo de ignorar a necessidade urgente de interrupção. À medida que o comportamento de busca evolui nos setores de saúde, finanças, varejo, imóveis, viagens e automotivo, as empresas precisam se adaptar ou morrer.

Chegou a hora de esses setores estagnados reformularem estratégias ultrapassadas e adotarem totalmente otimizações como segmentação hiperlocal, pesquisa por voz e capacidade de resposta móvel. As empresas que se apegam ao status quo de SEO logo serão deixadas para trás.

Entretanto, aqueles que mudarem sua abordagem de pesquisa colherão os frutos. O futuro pertence às marcas que ouvem os sinais da SERP, otimizam para tecnologias emergentes e fornecem experiências localizadas relevantes. O SEO está mudando constantemente - certifique-se de que seu setor acompanhe esse ritmo. Não se deixe abalar, seja o abalador. Revolucione a pesquisa em seu nicho hoje mesmo.