5 otimizações técnicas de SEO que (basicamente) qualquer pessoa pode fazer

Introdução

O SEO técnico talvez seja o menos compreendido dos quatro pilares da otimização para mecanismos de pesquisa. Pense nisso: qualquer pessoa pode conceituar um bom texto na página, colocar algumas palavras-chave nos títulos das páginas e fazer guest posting fora do site, mas quando você começa a falar sobre erros 404 e domínios HTTPS, as coisas podem ficar complicadas rapidamente.

Não se preocupe - eu mesmo não sou especialista em SEO técnico, mas criei algumas otimizações básicas de SEO técnico que praticamente qualquer pessoa pode implementar, sem necessidade de experiência em codificação ou desenvolvimento.

O que é SEO técnico?

Em primeiro lugar, em poucas palavras, SEO técnico são todas as otimizações que tornam um domínio atraente para um mecanismo de busca, nos bastidores. Aspectos como velocidade, segurança, estrutura do site e dados estruturados afetam a forma como os rastreadores de um mecanismo de busca interagem e, por fim, indexam (ou não indexam) uma página.

Embora o SEO técnico tenha o potencial de afetar a experiência do usuário (UX) de um site, ele se concentra principalmente em tornar o site (ou páginas específicas) mais fácil de ser rastreado e indexado por um mecanismo de busca. Portanto, algumas das otimizações mencionadas aqui não terão realmente nenhum componente de UX, mas ainda assim terão um impacto nas classificações gerais.

E, o mais importante, todos eles são muito básicos.

Adicionar alguns links internos

É provável que essa seja a menos impactante de todas as otimizações técnicas de SEO e, como é a mais básica, começarei por ela.

Adicione alguns links internos ao seu site, onde fizer sentido. Por exemplo, digamos que você tenha um blog ou uma página do CMS que mencione um de seus produtos, ou uma categoria ou classe de produtos. Crie um link para essa página ou coleção.

Você tem produtos que costumam ser comprados juntos? Adicione um link entre as duas páginas. Isso terá um impacto positivo na experiência geral do usuário do site, criará oportunidades de vendas cruzadas e permitirá que os mecanismos de pesquisa saibam que as duas páginas são contextualmente relevantes uma para a outra.

Isso terá um impacto positivo em seu SEO.

Remover conteúdo duplicado

Embora o Google (e outros mecanismos de pesquisa) possa não penalizá-lo diretamente por ter conteúdo duplicado em seu site, o conteúdoduplicado podeconsumir seu orçamento de rastreamento, e qualquer autoridade devida a ele será concedida deferencialmente ao editor original.

Então, digamos, por exemplo, que você tenha retirado uma cópia do site de um fabricante e a tenha colocado em seu próprio site. As páginas dele provavelmente serão classificadas acima da sua para quaisquer termos de pesquisa para os quais ambos estejam classificados e que sejam relevantes para a cópia em questão.

Além disso, e igualmente preocupante, a cópia (e as páginas) pode consumir seu orçamento de rastreamento. O orçamento de rastreamento é o número de vezes em um determinado período de tempo em que as páginas do seu site serão rastreadas. Se você consumir essa verba com várias instâncias do mesmo texto, estará desperdiçando oportunidades para que suas páginas se classifiquem ou melhorem suas posições atuais.

A correção (em geral) é fácil. Em qualquer lugar do seu site em que haja uma cópia que tenha sido obtida de outra fonte, substitua-a e não faça isso novamente no futuro.

Otimizar/implementar dados estruturados

Os dados estruturados são um pouco de código que você pode adicionar a determinadas páginas do seu site para aumentar suas chances de aparecer em um rich snippet.

Agora, é certo que, simplesmente publicando textos informativos e de alta qualidade, você pode aparecer em um rich snippet. A implementação de dados estruturados é como dar às suas páginas um pouco mais de vantagem técnica de SEO.

Para ser sincero, este requer um pouco mais de perspicácia técnica do que os outros hacks de SEO incluídos nesta lista. No entanto, existem geradores de marcação de esquema gratuitos na Internet que podem ser usados para escrever o código para você - depois, basta adicionar os snippets de código às suas páginas.

Certifique-se de que suas páginas possam ser rastreadas e indexadas

É necessário certificar-se de que o arquivo robots.txt do seu site esteja implementado e configurado corretamente para permitir que os mecanismos de pesquisa rastreiem as principais páginas do seu site. Uma diretiva disallow pode impedir que os rastreadores vejam suas páginas. Ao mesmo tempo, há algumas páginas que você pode querer excluir da indexação e que podem consumir seu orçamento de rastreamento, como as páginas de resultados de pesquisa interna.

Verifique seu arquivo robots.txt e certifique-se de que não haja nenhuma diretiva de não permissão que impeça o rastreamento e a indexação de páginas importantes, como postagens de blog, páginas do CMS e páginas regulares de categorias e produtos.

Aumente a velocidade de carregamento da página compactando imagens

Essa é uma das grandes questões que terão impacto não apenas no SEO técnico, mas também na experiência do usuário, pois a maioria dos usuários é totalmente intolerante a velocidades de carregamento lentas e abandonará a página se ela demorar mais de 3 segundos para carregar.

Você pode usar o PageSpeed Insights do Google para ver o desempenho de suas páginas. Os relatórios gerados detalham as áreas em que o URL em questão é aprovado e reprovado, e imagens grandes são um ponto de falha muito comum.

Há plug-ins que podem ser usados para compactar suas imagens em massa e também há ferramentas gratuitas que você pode usar para compactar e reenviar suas imagens. Isso aumentará a velocidade de carregamento de sua página, impulsionando a tecnologia de SEO e a experiência do usuário.

Localizar e corrigir páginas "quebradas"

Por fim, você deve localizar e corrigir as páginas "quebradas" que sinalizam ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que há problemas em seu site.

Uma causa comum, talvez a mais comum, de uma página problemática é um erro 404, que indica um link morto ou "quebrado". Você pode usar o Google Search Console e ferramentas como a SEMRush para localizar e corrigir esses erros.

Se estiver usando a SEMRush, vá para a guia "Issues" (Problemas) e pesquise "4xx", que abrangerá erros 404 e outros problemas de "nível 400".

Há duas opções aqui: você pode restaurar páginas antigas que foram excluídas acidentalmente ou configurar redirecionamentos para que o Google não veja mais o erro 404.

A limpeza rotineira do seu site em busca de erros técnicos como esse é uma das coisas mais importantes que você pode fazer para garantir um nível saudável de SEO técnico e uma boa experiência do usuário.

Não fique aí parado! Faça alguma coisa!

Todas as otimizações técnicas de SEO mencionadas aqui são bastante básicas e, na maioria delas, até mesmo administradores de sites inexperientes devem ser capazes de fazer.

Além disso, você aprenderá com o tempo. Não espere se tornar um especialista em SEO técnico da noite para o dia, mas, à medida que ganhar experiência e fizer otimizações algumas vezes, você aprenderá o que deve ser observado, para que possa otimizar as páginas à medida que as cria, em vez de voltar atrás e ter de melhorá-las depois.