5 etapas para encontrar novas ideias de conteúdo usando a pesquisa de palavras-chave da concorrência

Introdução

Criar conteúdo novo e poderoso não é uma tarefa fácil. Você faz um brainstorming de ideias, pesquisa diferentes tópicos de conteúdo e escreve conteúdo exclusivo, mas depois o ciclo começa novamente. E se houvesse uma maneira de encontrar novas ideias para posts de blog sem começar do zero? Estamos falando da pesquisa de palavras-chave da concorrência.

As palavras-chave desempenham um papel fundamental na criação de uma estratégia de conteúdo sólida. No entanto, seus concorrentes já investiram tempo e recursos na descoberta de palavras-chave que repercutem em seu público-alvo. Então, por que não usar o esforço deles para encontrar novas palavras-chave e criar uma estratégia de conteúdo? As ferramentas de pesquisa de palavras-chave o ajudarão a descobrir as melhores palavras-chave e a analisar as que eles estão segmentando. Vamos discutir como a pesquisa de palavras-chave da concorrência permite que você descubra quais tópicos repercutem, quais perguntas as pessoas costumam fazer e, por fim, quais lacunas de conteúdo você pode preencher.

Etapa 1: Identifique seus concorrentes

Como em qualquer outra estratégia de marketing digital, a primeira etapa é selecionar o alvo; nesse caso, é escolher os concorrentes certos para espionar. O ideal é ter como alvo dois ou três participantes estabelecidos em seu nicho com uma sólida presença on-line. Esses devem ser sites que estejam sempre em uma posição elevada nos resultados de pesquisa para tópicos relevantes para o seu. Aqui estão algumas dicas para encontrar os concorrentes certos:

• Use as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Quando você pesquisa uma palavra-chave relevante no Google, os sites mais bem classificados provavelmente são seus concorrentes.
• Confira os prêmios do setor ou as publicações do seu setor. Os sites apresentados nesses prêmios geralmente são fortes concorrentes.
• Procure marcas nas mídias sociais que seu público-alvo siga e com as quais interaja on-line.

Etapa 2: Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Há várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave que podem ajudá-lo a ver a classificação dos seus concorrentes. Em geral, essas ferramentas permitem que você insira o URL do site do concorrente e gere um relatório sobre as classificações de palavras-chave dele. Depois que você tiver esses dados, é hora de analisar e criar estratégias. Você pode ver para quais palavras-chave seus concorrentes estão classificados, o volume de pesquisa estimado e até mesmo a dificuldade de classificação. Essa pode ser uma ótima oportunidade para identificar algumas das principais palavras-chave de seus concorrentes.

Etapa 3: Analisar os dados dos concorrentes

Os dados que você coletou provavelmente serão uma mistura de palavras-chave competitivas de alto volume e palavras-chave específicas de cauda longa. Agora, você precisa categorizá-las e identificar possíveis oportunidades.

As palavras-chave compartilhadas são as palavras-chave para as quais você e seus concorrentes se classificam. Analise o conteúdo deles direcionado a essas palavras-chave. Agora, verifique se você pode criar um artigo mais abrangente, informativo ou envolvente sobre o mesmo tópico.

As palavras-chave competitivas e de alto volume podem ser tentadoras, mas precisam ser abordadas com cuidado. A classificação para elas pode ser uma batalha longa e difícil. Você pode usá-las como inspiração para desenvolver seus estudos de caso detalhados ou e-books para mostrar sua experiência.

As palavras-chave de cauda longa e baixa concorrência são benéficas. Elas podem ter um volume de pesquisa menor, mas também têm concorrência muito menor. Você pode direcionar um tráfego significativo que atenda a essas consultas específicas do usuário usando essas palavras-chave sem muito esforço de SEO.

Etapa 4: Entenda as lacunas de conteúdo

Agora que você tem uma lista das palavras-chave de seus concorrentes, é hora de procurar oportunidades para preencher as lacunas de conteúdo. Essas são áreas em que seus concorrentes podem estar classificados para uma palavra-chave, mas o conteúdo deles pode estar faltando de alguma forma.

Examine o conteúdo mais bem classificado e seu tópico. Que formato eles estão usando - artigos, vídeos, infográficos? Está faltando algo em seu conteúdo ou estão fornecendo informações desatualizadas? Identifique as áreas em que eles não abordaram uma necessidade específica do usuário ou não ofereceram uma perspectiva exclusiva. Isso o ajudará a criar conteúdo que se destaque e supere seus concorrentes.

Etapa 5: Crie conteúdo com uma vantagem competitiva

Você identificou algumas oportunidades essenciais de palavras-chave da concorrência e lacunas de conteúdo. Agora, você precisa transformar esses insights em conteúdo envolvente que atraia cliques e conversões. Aqui estão algumas dicas:

• Concentre-se na intenção do usuário. Entenda por que alguém pesquisa uma determinada palavra-chave. Crie conteúdo que atenda diretamente à necessidade e à intenção de pesquisa do usuário.
• Seu título é a primeira impressão, portanto, faça com que ele seja importante. Use verbos e palavras-chave fortes naturalmente e um toque de intriga para atrair cliques.
• Divida seu conteúdo com subtítulos, marcadores e imagens para criar uma experiência visualmente atraente e fácil de entender.
• Use os dados que você recebeu após analisar seus concorrentes e identificar áreas de melhoria. Ofereça uma análise mais aprofundada, uma ampla gama de perspectivas ou um formato mais envolvente, como elementos interativos ou estudos de caso.
• Embora a pesquisa da concorrência revele palavras-chave valiosas, o SEO na página também é essencial. Inclua palavras-chave relevantes naturalmente em seu conteúdo, otimize suas tags de título e meta descrições e considere a possibilidade de criar links internos para páginas relevantes em seu site.
• Quando seu conteúdo estiver pronto, promova-o on-line. Compartilhe-o nas mídias sociais, envie-o para publicações do setor e considere a possibilidade de enviar e-mail marketing para sua base de assinantes.

Considerações finais

A pesquisa da concorrência não é uma coisa única. Você precisa monitorar a classificação de palavras-chave e o desempenho do conteúdo ao longo do tempo. Isso o ajudará a entender o que está funcionando e o que não está. Revisite nossa pesquisa de palavras-chave da concorrência para identificar quaisquer novas palavras-chave que eles estejam segmentando e ajuste sua estratégia de conteúdo de acordo. A concorrência saudável pode melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo e o crescimento on-line.