5 regras para evitar a perda de classificação do site após o redesenho

Introdução

Situações em que um site perde sua posição após um redesenho é um fenômeno comum. Há situações em que o proprietário do recurso da Web nem sempre entende por que isso acontece. Por que, em vez de aumentar as conversões e o envolvimento dos visitantes, ele obtém o efeito oposto. Então, o que fazer com isso...

Hoje discutiremos por que o site pode perder posições após um redesenho e como restaurá-las. Portanto, se você já decidiu realizar essa etapa ou está planejando fazê-la no futuro, as informações a seguir são para você.

Os 5 principais motivos pelos quais o tráfego cai após um redesenho

Na verdade, pode haver mais motivos, mas os mais comuns são os seguintes:

1. Redirecionamentos ruins

Esse é um dos erros mais comuns que reduzem o tráfego. Ao mover ou alterar a estrutura do site, você terá que processar dezenas de redirecionamentos e, em caso de erro, os usuários simplesmente não conseguirão encontrar as páginas de que precisam, o que, por sua vez, leva a uma diminuição na classificação do site e no tráfego de pesquisa.

2. Alterar a arquitetura do site

O Google "não gosta" de recursos da Web com arquitetura complexa, navegação confusa e mudanças frequentes de página. Portanto, se um novo design bonito esconder uma navegação inconveniente, isso também poderá ter um impacto muito significativo na classificação do site e em suas posições.

3. Páginas excluídas

Muitas vezes, o trabalho de reformulação do site envolve a remoção de algumas páginas que não são mais relevantes ou que não têm qualidade suficiente. No entanto, isso leva a uma perda de tráfego, pois o número de palavras-chave que anteriormente levavam os usuários ao site diminui. Portanto, você deve excluir as páginas somente se necessário.

4. Alteração/exclusão de conteúdo

Quando você altera ou remove o conteúdo do seu site, ele remove automaticamente as palavras-chave de alta classificação existentes. Assim, como no ponto anterior, os usuários não vêm da pesquisa, o tráfego do site diminui e as posições caem significativamente em um período muito curto de tempo.

5. Falta de código do Google Analytics

Às vezes, os proprietários de sites ou desenvolvedores da Web simplesmente se esquecem de adicionar o Google Analytics durante a reformulação. Isso pode levar a uma perda total de tráfego. O problema é fácil de resolver, mas é melhor não cometer esse erro.

5 regras básicas que ajudarão a não perder sua posição após o redesenho

Observamos imediatamente que as quedas de tráfego ainda são possíveis, mesmo com uma abordagem muito complexa. Mas, seguindo as dicas a seguir, você pode minimizá-las e, em geral, reduzir o impacto negativo da alteração do design na posição do recurso da Web e nos volumes de tráfego.

1. Planeje a reformulação do seu site com antecedência

Antes de começar a atualizar o design, vale a pena analisar seu estado atual, definir metas e expectativas para o redesenho, elaborar uma tarefa técnica e um cronograma de trabalho, bem como preparar os recursos e as ferramentas necessárias. Lembre-se de que a decisão não deve ser espontânea e impensada. Redesenhar só por redesenhar definitivamente não é uma boa ideia. Essas ações devem ser totalmente consideradas. Se você não tiver certeza de que é hora de fazer uma mudança abrangente no site, provavelmente é melhor não fazer isso ainda.

2. Salvar URLs e conteúdo da página

Se você alterar os URLs das páginas que já estão indexadas pelos mecanismos de busca, corre o risco de perder posições e tráfego, além de receber erros 404 no site. Portanto, é importante preservar os URLs das páginas ou, se isso não for possível, configurar os redirecionamentos 301 corretos. Também não recomendamos fazer alterações drásticas no conteúdo textual das páginas que já estão classificadas para palavras-chave, pois isso pode afetar a relevância.

3. Otimizar o novo design do site para usuários e mecanismos de pesquisa

Ao reformular um site, vale a pena melhorar a velocidade de carregamento, a adaptabilidade, a navegação, a estrutura, os links internos, as metatags, os esquemas, a micromarcação, os textos alternativos de imagens e outros elementos que afetam a experiência do usuário e a visibilidade da pesquisa.

4.testar o novo design do site antes do lançamento

Antes de lançar um site em um novo design, vale a pena verificar se há erros, bugs, problemas de compatibilidade, conformidade com a tarefa técnica e expectativas do novo design. Vários ambientes de teste, ferramentas e métodos podem ser usados para isso. Por exemplo, testes entre navegadores e A/B, bem como em diferentes dispositivos, em usuários reais etc.

5. Acompanhar o desempenho do site após o redesenho

Depois de lançar o novo design do site, é importante acompanhar as métricas, como tráfego, conversões, posições, indexação, erros, comportamento do usuário e muito mais. Isso o ajudará a identificar e corrigir possíveis problemas a tempo, além de avaliar a eficácia da reformulação do site. Para isso, vale a pena usar várias ferramentas analíticas e de SEO (por exemplo, Google Analytics, Google Search Console e Bing Web).

O que fazer se essas dicas não derem resultados e o que gerenciar

Pode haver situações em que você segue todas as dicas mencionadas, mas mesmo assim o site perde posições nos resultados de pesquisa. O fato é que isso pode não ser causado pelo redesenho, mas por outros fatores. Exemplo:

1. Os mecanismos de pesquisa mudaram seus algoritmos.
2. Os concorrentes melhoraram seu conteúdo e SEO.
3. Você alterou algo no site que afetou negativamente o SEO.

Para determinar o motivo da perda de posições, é necessário realizar pesquisas adicionais. Você pode usar várias ferramentas e recursos para monitorar as alterações nos resultados de pesquisa, analisar o conteúdo e os parâmetros de SEO do site, bem como estudar as atividades dos concorrentes.

Aqui estão algumas medidas específicas que você pode tomar se o seu site perdeu terreno após um novo design:

1. Realize uma auditoria do site Isso ajudará a identificar possíveis problemas de SEO que podem fazer com que você perca posições.
2. Melhore seu conteúdo Esse é um dos fatores de SEO mais importantes. Se o conteúdo atual não atender aos requisitos dos mecanismos de pesquisa, isso poderá afetar negativamente a posição do site.
3. Obtenha mais links de entrada Os links de outros recursos da Web são um importante fator de SEO. Se você obtiver mais links para seu site, isso o ajudará a melhorar sua posição nos resultados de pesquisa e a autoridade do recurso em geral.
4. Faça alterações na estrutura do site Ela também desempenha um papel importante no SEO. Se você perceber que a estrutura do seu site não atende aos requisitos dos mecanismos de pesquisa, é necessário fazer as alterações adequadas.

É importante lembrar que pode levar algum tempo para restaurar os indicadores perdidos. Não espere que seu site retorne imediatamente às posições anteriores. Seja paciente, continue trabalhando na promoção e otimização de SEO e, com certeza, você terá sucesso.

Se não conseguir identificar e eliminar os erros que causaram a perda de posições por conta própria, você pode recorrer aos especialistas em SEO da Elit-Web, que o ajudarão a realizar uma análise completa, entender a causa dessa situação e desenvolver um plano de ação para restaurar as posições perdidas. Isso também leva tempo e exige algum esforço. Entretanto, na maioria dos casos, a situação pode ser corrigida de forma relativamente rápida e econômica.

Obrigado por sua atenção. Desejamos que todas as alterações em seu site levem apenas a resultados positivos!