Introdução

Desde fones de ouvido sem fio até soluções voip para pequenas empresas, alguns produtos e serviços são apenas necessidades durante todo o ano, venha chuva ou sol, verão ou inverno. Outros, no entanto, são sazonais. O que significa que eles serão procurados com mais freqüência, dependendo da época do ano ou de uma data específica.

Podemos dividir esses produtos sazonais em duas categorias:

Tempo orientado* - Um amplo período de tempo; pense em estações e meses. Por exemplo, calções e camisetas são mais procurados no verão, enquanto chocolate quente e lenços de pescoço renderão mais buscas no inverno.

Evento orientado - Referindo-se a datas e feriados específicos como Natal e Páscoa.

Mas mesmo que seus produtos não sejam estritamente sazonais, você ainda pode ajustar sua estratégia de SEO em preparação para aqueles momentos específicos, de modo que você esteja no topo da classificação essencial dos mecanismos de busca.

Ajustar sua estratégia pode parecer complicado, mas realmente não é tão difícil. E para ajudá-lo a fazer exatamente isso, aqui estão cinco dicas para maximizar a SEO sazonal para seu website.

Pesquisa por palavra-chave SEO

SEO keyword research é uma verdadeira necessidade. A análise dos motores de busca pode mostrar as frases mais frequentemente pesquisadas durante qualquer época do ano. Isto o ajudará a compreender as necessidades do cliente para que você possa atendê-las.

Os analistas podem lhe dizer qual destes termos é o mais comumente pesquisado, para que você possa usá-los para tornar seu conteúdo mais relevante e impulsionar sua posição nas páginas de resultados do mecanismo de busca.

Pesquisa de palavras-chave SEO](image1.png) (Fonte da imagem: Pixabay)

Vale lembrar que palavras-chave diferentes serão mais prevalecentes em regiões diferentes. Portanto, restrinja sua análise a regiões específicas e adapte seu conteúdo a cada uma delas.

Por exemplo, o Dia de Ação de Graças será uma grande palavra-chave nos EUA, mas menos no resto do mundo. Da mesma forma, alguns países celebram feriados em datas diferentes, como o Dia das Mães.

E finalmente, lembre-se de que as estações são diferentes dependendo do hemisfério, portanto as pessoas na Austrália estarão procurando por trajes de banho enquanto as pessoas nos EUA estão procurando por luvas e lenços de pescoço.

Adaptar seu conteúdo e palavras-chave ao seu público-alvo, mantendo-se no topo das datas importantes, está entre as práticas mais básicas de SEO, portanto não perca esta oportunidade de aumentar a visibilidade de sua marca.

Conteúdo Sazonal do Plano

Se você vende bengalas doces e fogos de artifício, você provavelmente não terá que se preocupar muito. Entretanto, a grande maioria dos sites que não as vendem pode facilmente produzir conteúdo que se inclina para um tema mais sazonal.

Ofertas promocionais

As pessoas adoram um bom negócio, especialmente nas férias, quando as coisas podem ficar caras rapidamente. Ofereça descontos e promoções festivas.

(Fonte da imagem: Pixabay)

Conteúdo

As postagens de blogs sazonais relativas à sua indústria, com relevantes backlinks, são uma ótima maneira de desviar o tráfego e ganhar autoridade vital nos mecanismos de busca.

Ter conteúdo sazonal relevante aumentarão sua classificação SEO e atrairão as pessoas a comprar de seu website. As compras sazonais muitas vezes envolvem muita navegação, por isso vale a pena considerar uma estratégia de redirecionamento para converter o tráfego em vendas reais.

Otimizar conteúdo existente

Criar novo conteúdo é uma grande idéia, mas você não precisa produzir uma URL totalmente nova. Isto não só levará muito tempo, mas a URL em si também não terá muita autoridade e provavelmente não será capaz de ganhar tração suficiente para ser relevante em um exercício tão sensível ao tempo.

Além disso, ter páginas web similares, mas uma com conteúdo sazonal pode parecer duplicação. O Google não gosta disso, pois é uma tática sorrateira usada para tentar enganar os rankings de SEO.

Em vez disso, use as URLs existentes e simplesmente otimize-as para períodos sazonais.

Por exemplo, digamos que você fornece software de suporte ao cliente o ano inteiro. É um caso simples de marketing com referência à temporada -

> "Prestar um serviço excepcional ao cliente neste Natal".

> "Software de suporte ao cliente para o início do prazo de validade".

Certifique-se de que a URL que você está otimizando não seja específica de data, mas sim uma página que é comumente usada. Ela já terá alto tráfego, autoridade, e não será ignorada por causa de uma assinatura de horário antiga.

Uma vez escolhida sua URL sempre verde, adicione palavras-chave sazonais e links internos ao conteúdo sazonal, como aqueles posts de blogs ou ofertas promocionais que mencionamos anteriormente.

Finalmente, certifique-se de que quaisquer mudanças que você fizer não afetem a compatibilidade móvel, pois você não pode se dar ao luxo de ter um desempenho ruim em plataformas móveis. O uso de AMP SEO fará com que o Google saiba que seu site é suportado em dispositivos móveis.

Uma vez que você tenha feito estas mudanças sazonais, atualize seu mapa de produtos para ajudar os motores de busca a encontrar seu novo conteúdo otimizado. Obtendo este direito, combinará seu tráfego regular com o aumento sazonal que você está tentando captar, o que, por sua vez, aumentará sua classificação geral.

Campanhas de Mídia Social

Se você quiser canalizar o máximo de tráfego de volta ao seu website, você vai querer expandir seu alcance para plataformas de mídia social. Tornou-se um recurso de marketing digital inestimável para empresas de todos os tamanhos.

Palavras-chave e hashtags

Muitas das mesmas regras cruciais de SEO se aplicam. Portanto, você vai querer incluir palavras-chave e tags relevantes em seus posts nas mídias sociais.

Frases diferentes para plataformas diferentes

Pense em quais plataformas são mais prováveis de atingir seu público-alvo. Se você tiver uma demonstração expansiva do público-alvo, certifique-se de apresentar seu conteúdo de forma ligeiramente diferente para se adequar ao público de cada plataforma. Cada aplicativo tem seu próprio tom único. E usar o mesmo slogan para cada um pode parecer preguiçoso.

Backlinks

É claro, inclua backlinks para sua página e produtos. Isso desviará o tráfego e aumentará a autoridade de seu domínio nos resultados dos mecanismos de busca.

Mantenha-se de olho na competição

Lutar por essa prestigiosa lista de primeira página não é uma coisa fácil de conseguir, por isso é bom saber o que seus concorrentes estão fazendo para se imporem na frente.

Notificações

Para se manter informado, há um software que lhe enviará notificações quando sua classificação no mecanismo de busca tiver mudado, para o melhor ou para o pior. Se for este último, você pode ver quem está se arrastando à sua frente, o que eles estão fazendo, e reagir de acordo.

Assinaturas

Também é uma boa idéia inscrever-se em qualquer mailing list ou newsfeed que seus concorrentes possam ter. Desta forma, você pode acompanhar a estratégia SEO deles e ver como a sua se compara à sua. É muito semelhante? Eles incluíram algo que você esqueceu?

Qualquer maneira de olhar para isso, conhecendo sua estratégia pode ajudá-lo a tomar a melhor decisão tática para sua própria campanha de SEO.

Planejamento futuro

Você nem sempre pode prever as tendências on-line ou o comportamento do cliente. Por sorte, há coisas que você pode prever, como as estações do ano!

Portanto, siga os passos acima para se preparar e maximizar a SEO sazonal para seu website*.

Sobre o Autor

Jessica True - Diretora Sênior, Estratégia de Marketing, Dialpad*

Jessica True é a Diretora Sênior de Estratégia de Marketing da Dialpad, uma plataforma de comunicação em nuvem alimentada por IA que oferece PBX para pequenas empresas e leva todo tipo de conversa para o próximo nível - conversas em oportunidades. Jessica é especialista em colaborar com equipes multifuncionais para executar e otimizar os esforços de marketing, tanto para as campanhas da empresa como para as dos clientes.