5 principais diferenças entre SEO oriental e ocidental

Introdução

As empresas precisam adaptar suas estratégias de SEO para atender às demandas e características exclusivas de seus respectivos nichos de mercado.

Aqui estão algumas das principais tendências de SEO de vários setores de nicho:

Os sites de comércio eletrônico devem se concentrar em análises de produtos, conteúdo gerado pelo usuário e otimização móvel aprimorada para experiências de compras. As empresas de saúde e bem-estar devem enfatizar os princípios E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) e usar conteúdo de vídeo e webinars para educar os consumidores sobre condições de saúde específicas.

No setor de viagens e turismo, a integração de passeios virtuais e conteúdo imersivo e o uso de avaliações para estabelecer credibilidade. Para o setor financeiro, especialmente o de criptomoedas, as empresas precisam se concentrar em guias e conteúdos educacionais, otimização móvel para plataformas de negociação e criação de autoridade por meio de backlinks de fontes confiáveis.

Como a criptomoeda se enquadra na categoria "Seu dinheiro ou sua vida" (YMYL). Ela pode afetar o bem-estar financeiro e a tomada de decisões de uma pessoa. Para melhorar as classificações de pesquisa, os sites do nicho de criptomoedas podem implementar várias estratégias, inclusive aprimorar a experiência do usuário, produzir conteúdo de qualidade, transparência e fornecer atualizações regulares.

Essas estratégias não apenas melhoram o SEO, mas também criam confiança com os usuários em um domínio financeiro sensível. Por exemplo, de acordo com Nora Kim, da Crypto News KR, as plataformas de entretenimento atraem jogadores para outros sites destacando recursos como saques instantâneos facilitados por criptomoedas, demonstrando como a tecnologia de criptografia pode melhorar a experiência do usuário em vários setores on-line. Ao se concentrarem nessas áreas, os sites de criptomoedas podem melhorar suas classificações de pesquisa e, ao mesmo tempo, atender às preocupações exclusivas dos usuários.

1. Mecanismos de pesquisa

O tipo de mecanismo de busca usado influencia significativamente as estratégias de SEO em diferentes regiões. O mecanismo de busca dominante no Oriente e no Ocidente não afeta apenas a forma como os usuários acessam as informações, mas também determina as técnicas específicas de otimização que as empresas devem empregar para obter engajamento e visibilidade.

Mecanismos de busca dominantes no Oriente

Os mecanismos de pesquisa dominantes no Oriente incluem Baidu, Yandex e Naver.

O Baidu é o principal mecanismo de busca usado na China, comandando uma parcela significativa do mercado de busca chinês. Assim como o Google, ele opera usando algoritmos e fatores de classificação exclusivos para priorizar o conteúdo local e a conformidade com as normas chinesas. As estratégias de SEO do Baidu incluem a otimização para palavras-chave no idioma chinês, o uso de ferramentas específicas do Baidu e a garantia de que o conteúdo esteja em conformidade com as normas culturais e as leis locais.

O Yandex é o mecanismo de busca dominante usado em vários países do Leste Europeu, inclusive na Rússia. Ele oferece uma ampla variedade de recursos, como e-mail, mapas e armazenamento em nuvem. O Yandex dá grande ênfase às métricas de envolvimento do usuário e à relevância local. As estratégias de SEO para o Yandex incluem a otimização para termos de pesquisa local e o foco na experiência do usuário.

A Naver é o principal mecanismo de busca da Coreia do Sul e inclui serviços integrados, como notícias, blogs e opções de perguntas e respostas. As estratégias de SEO da Naver se concentram na criação de conteúdo que se alinha às plataformas de compartilhamento de conhecimento e aos blogs da Naver.

Mecanismos de busca dominantes no Ocidente

Os mecanismos de pesquisa dominantes no Ocidente incluem o Google e o Bing.

O Google é o principal mecanismo de pesquisa do Ocidente, com uma participação dominante nos países ocidentais. Ele prioriza a experiência do usuário, a otimização para dispositivos móveis e o conteúdo de alta qualidade por meio de seus algoritmos avançados. As estratégias de SEO do Google incluem pesquisa abrangente de palavras-chave, criação de links, marketing de conteúdo e adesão às práticas recomendadas de SEO técnico, como compatibilidade com dispositivos móveis e velocidade do site.

O Bing, embora seja menor que o Google, ainda é um mecanismo de pesquisa usado, principalmente nos Estados Unidos. Ele oferece recursos exclusivos, como integração com produtos da Microsoft e recursos de pesquisa de imagens. As estratégias de SEO do Bing são diferentes das do Google, concentrando-se em diferentes fatores de classificação, como velocidade de carregamento da página e sinais sociais.

2. Pesquisa e uso de palavras-chave

Nos mercados ocidentais, as ferramentas populares de pesquisa de palavras-chave incluem SEMrush, Moz, Ahrefs e Google Keyword Planner. Essas ferramentas fornecem dados abrangentes sobre volume de pesquisa, palavras-chave relacionadas e concorrência, permitindo que os profissionais de marketing desenvolvam estratégias robustas de palavras-chave. As estratégias de SEO ocidentais se concentram no uso de metodologias orientadas por dados e na utilização de análises para informar a seleção de palavras-chave e as estratégias de conteúdo.

Essa abordagem busca tendências, cenários competitivos e comportamento do usuário. Os contextos culturais,como referências e expressões idiomáticas, também influenciam a seleção de palavras-chave nos mercados ocidentais. Isso significa que é importante entender as tradições, os costumes e os valores locais ao se conectar com um público-alvo usando palavras-chave.

No SEO ocidental, o foco está em manter uma densidade equilibrada de palavras-chave entre 1% e 2% para evitar o excesso de palavras-chave. As palavras-chave também devem ser colocadas estrategicamente em meta descrições, cabeçalhos, títulos e em todo o conteúdo.

Nos mercados orientais, os profissionais de SEO dependem mais de ferramentas específicas da região, com cada mecanismo de busca oferecendo recursos de pesquisa adaptados aos mercados locais. As estratégias de pesquisa de palavras-chave incluem o uso de insights de plataformas de mídia social e fóruns comunitários. O idioma desempenha um papel crucial na seleção de palavras-chave, pois alguns idiomas têm vários dialetos, como o mandarim, fazendo com que as palavras-chave pesquisadas sejam diferentes de acordo com a região. A intenção de pesquisa também desempenha um papel importante nos mercados orientais, onde as pessoas tendem a valorizar mais as recomendações da comunidade.

O SEO oriental geralmente permite uma densidade maior de palavras-chave para atingir públicos específicos. A estrutura de conteúdo é diferente dos mercados ocidentais, priorizando diferentes elementos de conteúdo multimídia e envolvimento do usuário.

3. Criação e localização de conteúdo

O conteúdo de vídeo e as plataformas de vídeo são populares nos mercados orientais, como YouTube, Douyin (TikTok na China) e Bilibili. Tutoriais e transmissões ao vivo na forma de vídeos curtos captam a atenção do público. Esse tipo de conteúdo gera uma taxa de engajamento maior, é facilmente compartilhável e visualmente atraente. Por exemplo, as marcas geralmente usam conteúdo de vídeo para promover produtos, fornecer conteúdo educacional e compartilhar depoimentos de clientes.

As plataformas de mídia social, como o Weibo e o WeChat, funcionam como sistemas multifuncionais que oferecem aos usuários um local para fazer compras, comunicar-se e consumir conteúdo. Uma estratégia comum nos mercados orientais é a colaboração com influenciadores locais. Todas elas são projetadas para serem compatíveis com dispositivos móveis, pois o uso de dispositivos móveis nos países orientais é alto.

O conteúdo preferido nos mercados ocidentais inclui blogs, artigos, podcasts, webinars e publicações em mídias sociais.

Os consumidores geralmente buscam informações detalhadas, opiniões de especialistas e insights antes de tomar uma decisão. Os blogs usam a otimização de SEO para incorporar palavras-chave relevantes, recursos visuais e links internos para aumentar a visibilidade do conteúdo nos resultados de pesquisa.

Os podcasts se tornaram uma forma popular de ferramenta de criação de conteúdo, pois as pessoas gostam de participar de discussões comunitárias sobre vários tópicos. Eles estão disponíveis em qualquer lugar, o que se alinha ao estilo de vida agitado dos ocidentais e facilita o consumo de conteúdo em qualquer lugar.

As marcas usam plataformas de mídia social, como X, Facebook e Instagram, para compartilhar promoções, conteúdo gerado pelo usuário e compartilhar atualizações.

4. Estratégias de link building

As práticas tradicionais de criação de links no Ocidente incluem guest blogging, envio de diretórios, criação de links quebrados e páginas de recursos de marketing de conteúdo.

No Leste, as estratégias exclusivas de criação de links incluem parcerias e patrocínios locais, utilização de plataformas locais, conteúdo em plataformas de comércio social e colaborações de influenciadores.

5. Experiência do usuário e design do site

Compreender as preferências de design nos mercados orientais e ocidentais, as tendências de otimização para dispositivos móveis e o impacto geral da experiência do usuário no SEO pode ajudar as empresas a criar presenças on-line mais eficazes.

As escolhas estéticas diferem muito entre os mercados orientais e ocidentais. Nos mercados orientais, como o Japão e a China, são usados designs complexos e cores vibrantes. Nos mercados ocidentais, é usado um design minimalista com amplo espaço em branco e linhas limpas.

Os estilos de navegação dos sites orientais incluem várias camadas e opções, fornecendo rapidamente uma ampla gama de informações. Os sites ocidentais geralmente têm categorias claras e uma estrutura de navegação mais simples.

O conteúdo dos sites orientais é apresentado em um formato dinâmico, enquanto os sites ocidentais são mais diretos e acessíveis.

Conclusão

A principal diferença entre o SEO oriental e ocidental é a necessidade de atender aos requisitos específicos de cada região e das pessoas que usam os mecanismos de busca. Embora cada continente tenha seu próprio conjunto de regras a serem seguidas em termos de SEO, uma coisa permanece a mesma: garantir que o consumidor tenha as melhores informações à mão ao usar a Internet.