4 Dicas de Fotografia de Produtos Chave para o Comércio Eletrônico em 2023

Introdução

Suas fotos de produtos estão puxando os clientes ou os afastando? Como diz o ditado, uma foto vale mais que mil palavras. Isto é especialmente verdade quando essa imagem é a única conexão que seus clientes têm com seus produtos e sua marca.

Em uma loja de tijolos e cimento, os clientes podem pegar seus produtos, virá-los, ler as etiquetas e, às vezes, até mesmo experimentar o produto naquele momento e ali. Mas se você quiser vender produtos em uma loja on-line, sua tarefa é recriar esta experiência através da fotografia de produtos de comércio eletrônico que conecta seus clientes com um item e ajuda a construir confiança em sua marca.

Há algumas maneiras simples de garantir que suas fotos causem sempre uma impressão sólida de rocha.

1. Crie um plano de jogo antes de começar

A fotografia de produto pode ser o investimento mais importante que você faz ao lançar seu negócio de comércio eletrônico. Por isso, vale a pena fazer isso desde o início. Tirar fotos parciais de seu inventário ou não manter seus parâmetros consistentes pode lhe custar milhares de dólares em conversões perdidas e ao mesmo tempo lhe custar um tempo valioso, já que você tem que refazer as fotos ruins.

Como elaborar uma estratégia vencedora

Para planejar a fotografia de produtos para comércio eletrônico, você precisará de uma estratégia de marketing de conteúdo visual multicanal que inclua cinco tipos distintos de fotos de produtos:

1. Fotos somente de produtos
2. Produtos em contexto ou fotos de "estilo de vida
3. Página inicial e fotos da categoria
4. Fotos da mídia social
5. Fotos PPC

Fotos somente de produtos

Estas são as fotos simples e limpas que permitem a seus clientes examinar cada produto de todos os ângulos. Geralmente, um fundo branco é melhor para que você possa remover o fundo e as sombras mais tarde e usar as imagens através de várias plataformas. No entanto, você também pode usar um fundo liso e colorido desde que este fundo seja usado de forma consistente em todas as fotos de seus produtos.

Depois de tirar fotos de cada produto de múltiplas perspectivas (e um grande plano de qualquer rótulo de ingrediente), corte as fotos para um tamanho e forma consistentes para que alguns produtos não pareçam maiores do que outros. As dimensões e a resolução de cada imagem devem atender às exigências de sua plataforma de hospedagem e/ou venda na web e ser mineradas para um carregamento mais rápido (mais sobre isso mais adiante).

Produtos em contexto

As fotos somente do produto permitem que seu cliente imagine o produto em suas mãos. Fotos contextuais ou de estilo de vida ajudam seus clientes a se visualizar usando o produto em sua vida cotidiana. Os tipos de fotos de estilo de vida que você precisará para seu website devem ser bem pensados para combinar com os tipos de produtos que você está vendendo.

(Fonte)

Por exemplo, uma foto de estilo de vida de uma escada de degrau de alumínio poderia retratar um eletricista usando a escada de degrau em um projeto de construção. Uma foto de estilo de vida de um par de óculos de sol poderia mostrar uma mulher tomando banho de sol junto a uma piscina. Estas fotos devem ser limpas e simples e manter o produto como o ponto focal da imagem.

Página inicial e fotos da categoria

Para completar sua campanha visual em seu website, você também precisará de fotos para a página inicial e para as categorias de produtos. As imagens da homepage são muitas vezes lúdicas e criativas, consistindo de uma mistura de fotos de estilo de vida e coleções de produtos. As fotos da categoria devem mostrar todos os produtos da categoria em conjunto - cercados por ingredientes individuais (se relevante) ou acessórios complementares que você também vende.

Fotos da mídia social

Imagens para Instagram, Facebook e Twitter - quando utilizadas para campanhas de marketing pagas - devem estar em conformidade com os requisitos específicos de pixels que variam de acordo com a plataforma. Por exemplo, suas dimensões ideais para Instagram são de 1080px por 1350px enquanto suas dimensões ideais para Facebook são de 1200px por 1500px (proporção 4:5). Procure imagens coloridas brilhantes e de alta qualidade que contem uma história e envolvam seus telespectadores.

Fotos de pagamento por clique (PPC)

Se você estiver realizando uma campanha PPC do Google, você precisará tirar fotos especificamente para este fim que correspondam às dimensões especificadas pelo Google. Você tem inúmeras opções ao escolher suas dimensões para os anúncios de exibição do Google, incluindo 300x100, 750x300, 980x90, e 468x60. Há mais de 50 opções para escolher ao todo. Tanto para os Display Ads do Google como para o Google Shopping, certifique-se de satisfazer os requisitos exatos para desfrutar do melhor retorno sobre o investimento (ROI) para seus anúncios.

2. Atire como um profissional ou contrate um profissional

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Como você pode ver, há muito planejamento detalhado envolvido na fotografia de comércio eletrônico, e ainda não tocamos nem mesmo nos aspectos técnicos do processo.

Se você mesmo quiser tirar as fotos, é essencial investir em uma câmera DSLR profissional, um tripé, um fundo, refletores, luzes, lentes e filtros. Além dos custos de aquisição deste equipamento, você também terá que considerar o tempo gasto no aprendizado do uso do equipamento e os recursos perdidos na tentativa e erro.

Se a fotografia realmente não é sua paixão, a longo prazo poderia ser mais rentável contratar um fotógrafo profissional de produtos que obtenha cada foto desde o início. Seja qual for o profissional que você escolher para suas fotos, você precisará concordar com um guia de estilo de fotografia para garantir a consistência e a adequação à web.

3. Editar para a web sem editar em demasia

Você tem suas fotos de produtos de primeira linha. Agora eles precisam de um pouco de edição. Quer você mesmo edite suas fotos ou contrate um profissional para completar esta etapa, certifique-se de que as imagens do produto final forneçam uma representação verdadeira e honesta de cada produto.

Ao editar suas fotos, considere os seguintes passos:

• Retire o fundo para um visual uniforme.
• Corrija a coloração para combinar com os produtos reais o mais próximo possível.
• Salvar cópias com as dimensões corretas para desktops e dispositivos móveis.
• Escolha o tipo de arquivo (JPEG, GIF, PGN) que cada plataforma requer.

Além disso, você vai querer investir em um programa profissional de edição de fotos como o Adobe Photoshop se decidir fazer o trabalho por conta própria.

4. Otimizar as imagens no local para SEO

A etapa final da fotografia de produtos para comércio eletrônico é tornar suas imagens legíveis pelo Google. Ao tornar a otimização de imagens parte de sua lista de verificação SEO, você pode garantir maior visibilidade nos mecanismos de busca e, potencialmente, aumentar também as conversões.

Nome do arquivo

Ao salvar suas imagens para uso on-line, use uma pequena cadeia de palavras descritivas separadas por hífens para o nome do arquivo em vez de uma longa cadeia de números. Isto não só ajudará você a localizar as imagens mais tarde, mas ajudará o Google a identificar as imagens também.

(Fonte)

Por exemplo, o nome do arquivo de uma foto que retrata um terrier correndo por um campo de grama longa poderia ser:

Nome do arquivo: terrier-running-long-grass

Os nomes de arquivos também oferecem a oportunidade de usar as palavras-chave que você espera colocar naquela página em particular. Embora você não deva usar palavras-chave onde elas não são relevantes, você poderia facilmente incluir uma no exemplo a seguir:

(Fonte )

Nome do arquivo: Pacote selado - Tratamentos de cachorro com CBD

Neste exemplo, "CBD dog treats" é a palavra-chave alvo.

Alt-text

Além do nome do arquivo, você precisa adicionar uma linha de alt-text a cada imagem usada em seu site. Este texto é usado para comunicar o conteúdo da imagem aos deficientes visuais e também ajuda suas imagens a subir na classificação nos motores de busca.

O alt-text para cada imagem deve ser redigido em linguagem simples, ser o mais completo possível e incluir apenas a palavra-chave de destino se ela se encaixar facilmente na descrição visual.

Aqui estão exemplos para as duas imagens de arquivo mencionadas acima:

Alt-text: Um pequeno terrier branco correndo por um campo de grama longa durante o dia.

Alt-text: Um pacote selado de guloseimas para cães Dad Grass CBD sobre uma mesa de madeira.

Alt-text é um dos mais importantes recursos de acessibilidade ao comércio eletrônico, portanto não o negligencie ao fazer o upload de suas imagens. Ao otimizar suas imagens com a acessibilidade em mente, você também está garantindo uma melhor experiência de usuário para os visitantes com deficiência visual ou que tenham outros desafios sensoriais.

Minify

A etapa final que você precisará completar é a mineração de suas imagens para uso na web. Este processo garante que as fotos sejam carregadas rapidamente sem comprometer o tamanho ou a qualidade da imagem. Mais especificamente, a minificação funciona removendo dados desnecessários ou formatação sem realmente prejudicar a aparência da imagem na tela. Se você quiser vender produtos on-line com sucesso, os tempos de carregamento rápido são uma necessidade.

Muitas plataformas de carrinho de compras irão completar este processo para você enquanto você carrega suas imagens. Você também pode fazê-lo você mesmo usando uma ferramenta online como HTMLMinifier ou CSSNano. Basta enviar seu HTML, CSS ou JavaScript, e a ferramenta minificador se encarrega do resto.

Não comprometa a sua fotografia de produtos de comércio eletrônico

A fotografia de produtos de alta qualidade é o sangue vital de sua loja de comércio eletrônico e deve ser tratada como tal. Crie um plano abrangente para suas fotos, monte seu estúdio (ou contrate um profissional especializado em fotografia comercial) e, ainda por cima, otimize sua imagem para SEO.

Seus clientes se sentirão mais conectados à sua marca e confiarão em seu profissionalismo e na qualidade de seus produtos. Um pequeno investimento em fotografia agora lhe trará recompensas por muito tempo para o futuro!