3 piores erros de link building a serem evitados em suas campanhas de SEO

Introdução

Olink building é a diferença entre se classificar nas três primeiras posições ou ter sua postagem de blog bem escrita decaindo na segunda e terceira páginas do Google. Embora a maioria das equipes de conteúdo reconheça a importância do link building, elas geralmente cometem muitos erros que são contraproducentes para suas campanhas de SEO. Esses erros podem prejudicar seu SEO e talvez seja melhor evitá-los completamente. Nesta postagem, abordaremos três dos erros mais importantes cometidos ao fazer link building. Certifique-se de evitá-los para maximizar suas classificações para suas palavras-chave.

1. Links de baixa qualidade:

O primeiro e mais importante erro que as equipes de conteúdo cometem em suas campanhas de SEO é criar links de baixa qualidade. Os links de baixa qualidade podem se apresentar de várias formas e pouco ou nada fazem ou podem prejudicar suas classificações. Essas formas incluem:

• Links de diretórios com spam: Os links de diretórios de baixa qualidade que existem apenas para fins de link building podem prejudicar a credibilidade e a autoridade do seu site.
• Links pagos: comprar links de sites apenas com o objetivo de aumentar a classificação do seu site é contra as diretrizes do Google e pode resultar em penalidades.
• Links irrelevantes ou não relacionados: Os links de sites que não são relevantes para o seu nicho ou setor podem indicar aos mecanismos de pesquisa que o seu site não tem autoridade na área.
• Fazendas de links: Redes de sites criadas com o único propósito de criar links entre si podem ser facilmente identificadas pelos mecanismos de pesquisa e resultar em penalidades.
• Diretórios de artigos e comunicados à imprensa: Embora essas táticas já tenham sido comuns em SEO, os links de diretórios de artigos e comunicados à imprensa geralmente são vistos como de baixa qualidade e podem ter pouco ou nenhum impacto nas classificações do seu site.

A incorporação de qualquer um desses links de baixa qualidade é muito mais prejudicial do que benéfica para suas campanhas. Além de o Google reconhecer isso e diminuir suas classificações, outros sites também reconhecerão seu site como um site que recebe links de sites de baixa qualidade e não criarão links para você. Ao fazer link building, é comum os editores darem uma olhada na sua pontuação de spam, no perfil de links e em outras métricas para decidir se devem criar links para algum de seus recursos.

A longo prazo, todos esses links voltarão para prejudicar seu progresso e não aumentarão sua autoridade. Em vez de adotar a abordagem correta e constante do link building, os sites que usam esses atalhos geralmente têm dificuldade para criar links no futuro. Pode levar alguns meses a mais para fazer o link building corretamente, mas isso se pagará, pois você continuará a se classificar de forma competitiva, enquanto os sites que fazem isso recebem uma penalidade manual e têm suas classificações reduzidas.

Alguns sinais de que você não deve obter um link de um site incluem:

• Excesso de anúncios pop-up
• Grandes mudanças no perfil de backlinks em um curto período de tempo
• Nomes de domínio com aparência suspeita
• Baixa qualidade/conteúdo escasso em todo o site

2. Ignorar links internos

Um dos erros mais comuns que os link builders cometem ao fazer campanhas de SEO é ignorar os links internos. É muito fácil medir o impacto dos links externos porque a classificação do seu domínio pode subir, uma página específica pode obter classificações mais altas etc. Isso geralmente faz com que muitas pessoas se esqueçam da importância dos links internos. Os links internos são links do seu site que direcionam para outras páginas específicas do site. Por exemplo, se você estiver escrevendo sobre link building e tiver outra publicação no blog sobre SEO, um link para essa publicação na sua publicação sobre link building seria considerado um link interno.

2. Os links internos são particularmente importantes porque:

• Dê ao Google uma compreensão de como o seu site está estruturado: os links internos permitem que os mecanismos de pesquisa entendam a hierarquia do conteúdo da sua página. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar as páginas corretamente.
• Eles podem passar a autoridade do link de uma página para outra: Se você tiver uma página com classificação alta, um link dessa página pode melhorar drasticamente a classificação de uma de suas páginas de serviço ou de páginas com classificação mais baixa
• Melhorar a navegação: os links internos ajudam os usuários a encontrar outras páginas do seu site, conectando páginas semelhantes entre si. Isso pode ajudar os usuários a permanecerem mais tempo em seu site e melhorar seu SEO

A primeira etapa para maximizar o ROI do uso de links internos é seguir as práticas recomendadas. Se as publicações em seu site não tiverem links internos, essa é a primeira coisa que você deve fazer. Como regra geral, é bom ter de 3 a 5 links internos por publicação de blog. Use esses links para apontar para qualquer publicação relevante em seu blog. Depois de se certificar de que há links internos suficientes em todas as suas publicações, você pode começar a priorizar os links internos para suas publicações prioritárias.

Se você estiver fazendo link building interno, todas as páginas não têm o mesmo valor. As páginas em que há mais tráfego podem transmitir muito mais autoridade de link do que outras páginas. É por isso que você precisa priorizar a criação de links para suas principais páginas a partir dessas postagens de alto tráfego. Fazer isso junto com a criação de links externos lhe dá a melhor chance de melhorar as classificações para qualquer palavra-chave desejada.

3. Otimização excessiva da âncora:

O texto â ncora pode influenciar drasticamente o impacto de seu link building. Seu texto âncora é o texto clicável no hiperlink. Isso ajuda a indicar aos mecanismos de busca qual é a descrição da página para a qual você está criando o link. Por exemplo, Split My Fare é o texto âncora do link nesta frase. Se eu usasse uma âncora de correspondência exata, ela seria o URL do link nesse caso.

Em geral, o texto âncora deve ser o mais natural possível, semelhante a quando um usuário normal faz um link para um recurso. Quando a âncora é superotimizada, geralmente é um sinal de que alguém fez isso manualmente. Se o Google detectar vários links que foram otimizados em excesso, ele poderá diminuir sua classificação, apesar do trabalho que você fez para obter esses links. Isso se torna um problema muito maior à medida que seu site cresce, pois você precisará diversificar bastante suas âncoras se as tiver otimizado demais no início.

Há várias práticas recomendadas que você deve seguir para os textos-âncora. Elas o ajudarão a evitar a otimização excessiva.

• Curto: você não deve vincular uma frase inteira à sua âncora. Em geral, de 1 a 4 palavras é mais do que suficiente para um texto âncora médio. Algumas palavras mais longas podem não prejudicá-lo, mas um número excessivo indicará que você está manipulando manualmente esses links.
• Misture suas âncoras: Você não deve ter âncoras exatas para todos os seus links. As âncoras de correspondência exata também indicam manipulação manual de links. Você deve ser capaz de colocar algumas palavras entre suas palavras-âncora e isso deve ser suficiente para diversificar seu texto-âncora.
• Use âncoras de correspondência parcial: Em vez de uma âncora completamente idêntica, adicione uma ou duas palavras da âncora desejada e incorpore o restante naturalmente em seu link. Isso deve ajudá-lo a evitar o excesso de palavras-chave que pode prejudicar suas classificações
• Relevante: A âncora que você usa deve ser relevante para a página para a qual você está fazendo o link. O uso de um texto âncora que não corresponda prejudicará suas classificações, além de confundir o leitor

Neil Patel, um dos mais bem-sucedidos profissionais de SEO, recomenda que a palavra-chave para a qual você está tentando se classificar não seja mais do que 10% dos seus links âncora. Em geral, os textos-âncora devem ser diversificados, para que pareçam o mais natural possível. Abaixo estão dois exemplos que mostram a diferença entre uma âncora excessivamente otimizada e uma âncora natural

Como você pode ver, quase metade das âncoras desse site está tentando se classificar para a palavra-chave principal. Isso é extremamente preocupante e é provável que eles recebam uma penalidade. Os mecanismos de pesquisa verão isso como manipulação manual e podem destruir todo o bom trabalho que você fez ao longo dos anos.

Em contrapartida, este exemplo tem âncoras diversificadas:

Como você pode ver, a Moz tem uma base de âncoras extremamente diversificada. Além do nome da marca, eles têm muitos recursos excelentes para os quais as pessoas criam links. Seu catálogo de conteúdo, juntamente com seu bom PR, permite que eles tenham muitos links que apontam para sua página inicial e para as postagens do blog.

A diferença entre as âncoras desses dois sites é da noite para o dia. É muito mais provável que os mecanismos de pesquisa aumentem as classificações do segundo site porque ele é muito mais natural. É claro que a Moz constrói links manualmente, mas eles fazem isso de uma maneira que não é abertamente manipuladora e os mecanismos de pesquisa os recompensam por isso.

Para o seu site, basta certificar-se de que suas âncoras sejam diversificadas e que você não esteja usando âncoras de correspondência exata, e esse é um bom começo. Um bom exemplo disso é o StickerBros.com, um site de impressão personalizada. Como você pode ver, o texto âncora deles é diversificado:

Há vários links com o URL, vários com o nome da marca e vários com os produtos que eles oferecem. Essa é uma variação natural da âncora e terá um desempenho muito melhor do que as âncoras de correspondência exata. Desde que mantenha seus textos-âncora tão naturais quanto possível, você evitará penalidades do Google e seu conteúdo terá uma classificação relativamente boa.

Em resumo, esses são apenas alguns erros de link building que você deve evitar para aumentar o ROI de suas campanhas de SEO. Embora esses métodos míopes possam ser tentadores, eles acabam resultando em danos à marca e perdas de longo prazo para sua empresa. É melhor abordar as coisas de forma consistente e completa, e suas campanhas de SEO cuidarão de si mesmas à medida que se desenvolverem com o tempo.