3 Dicas sobre como se tornar um especialista em análise de SEO em vídeo

Introdução

Como o vídeo continua a dominar o mundo do conteúdo, cada vez mais marcas estão ansiosas para aproveitar ao máximo este poderoso canal de marketing.

O problema?

Sem um entendimento claro do que torna os vídeos classificados, seus esforços de marketing em vídeo poderiam ser uma grande perda de tempo.

Quando você adquiriu equipamentos de vídeo caros e passou semanas planejando, filmando e editando conteúdo, um baixo ROI não vai cortar o investimento.

Felizmente para você, há uma solução para isso.

Se você está pronto para usar o vídeo para gerar reconhecimento de marca, construir confiança e converter leads, você precisa se tornar um especialista em análise de SEO em vídeo - ou pelo menos, iniciar o processo de se tornar um.

Antes de compartilharmos algumas dicas sobre como fazer exatamente isso, vamos dar uma olhada mais detalhada sobre o porquê da análise de SEO em vídeo ser importante.

Pronto para saber mais?

Vamos começar.

Por que a análise de SEO em vídeo é importante

O vídeo é parte integrante da jornada de compra tanto para o público B2B quanto B2C.

Na verdade, você sabia que 50% das pessoas na internet assistem a vídeos e demonstrações de produtos antes de comprar qualquer coisa?

É isso mesmo.

Com metade dos usuários online dependendo do conteúdo do vídeo para influenciar suas decisões de compra, nenhuma marca pode se dar ao luxo de faltar na compreensão da análise de SEO do vídeo.

Mas o que são exatamente as análises de SEO em vídeo?

A resposta longa?

Nomeadamente, são os dados brutos coletados de seus esforços de otimização de mecanismos de busca de vídeo (SEO). O processo analítico coleta e analisa estes dados para que você possa informar melhor sua estratégia de SEO em vídeo, indo adiante.

A resposta curta?

Eles são como blogs de análise de SEO, mas para vídeo.

Assim como analisar os dados de SEO de seu blog pode ajudá-lo a criar artigos mais atraentes e de maior nível, analisar os dados de SEO de seu vídeo pode ajudá-lo a produzir vídeos cativantes que são vistos.

Vamos dar uma olhada de perto em como se tornar um especialista em análise de SEO em vídeo usando apenas três dicas simples.

1. Medir o desempenho do vídeo

Para entender como criar vídeos com melhor desempenho, você precisará medir onde se encontram seus vídeos atuais.

Nomeadamente, você precisará de respostas a perguntas, como por exemplo:

De onde vem seu tráfego?

Uma maneira simples de validar que seu vídeo está bem otimizado é ter um tráfego significativo de várias fontes.

Se você estiver hospedando vídeos no YouTube, você pode encontrar estes dados no "Relatório de fonte de tráfego" externo através do menu analítico.

(Fonte de imagem)

Aqui, você encontrará de onde vêm suas opiniões e as viagens exatas que os usuários fazem para encontrar seu conteúdo.

Uma dica importante? Se você está gerando muitas visões a partir de Vídeos Sugeridos, Busca no YouTube e Busca no Google, você está em alguma coisa. Entretanto, se sua única fonte de tráfego é seu website, isso indica que seu vídeo provavelmente está com baixo desempenho no YouTube, provavelmente porque os telespectadores precisam de mais contexto para levar ao seu vídeo.

Neste cenário, talvez seja melhor remover o vídeo do YouTube e hospedá-lo em seu site usando uma plataforma de hospedagem de vídeo.

As pessoas estão realmente vendo seu vídeo ou navegando fora da página?

Não há nada como a picada de postar o que você esperava que fosse um vídeo épico, apenas para descobrir que as pessoas ou não estão assistindo ou estão navegando fora da página após um rápido olhar.

Se você está hospedando no YouTube, a melhor maneira de entender se as pessoas estão realmente assistindo seu vídeo é dar uma olhada no "gráfico de engajamento" de qualquer vídeo no YouTube Analytics.

Se você der uma olhada no gráfico, você verá onde os usuários continuam a observar seu conteúdo versus onde eles estão caindo ou saltando à frente.

Um gráfico ideal mostraria uma linha plana, que não fosse um pequeno mergulho no início e no final do vídeo para contabilizar os escumadores.

Um gráfico mostrando múltiplos mergulhos ou um mergulho extremo em uma determinada seção indica que seu vídeo não está cativando sua audiência tão bem quanto poderia estar.

Para ajudar na visualização de seus dados, você pode definitivamente usar um infografista como o Piktochart. Ao "projetar" seus dados, você poderá ter uma visão melhor do que precisa fazer para analisar e melhorar seus vídeos.

Outra métrica útil a ser rastreada é a "porcentagem média vista" que revela o desempenho de um vídeo específico em comparação com o resto de seus vídeos - e outros conteúdos no YouTube.

Tenha em mente que vídeos mais curtos tendem a ter uma porcentagem média mais alta em comparação com vídeos mais longos. Mais sobre isso em um pouco.

Outras questões importantes a considerar ao medir o desempenho do vídeo incluem:

• Quanto tráfego está chegando ao seu vídeo?
• O que os usuários online estavam procurando no YouTube para encontrar seu vídeo?
• Como seu vídeo está impactando os usuários que o assistem?

2. Medir o desempenho do canal

Quais canais você está alavancando para seus esforços de marketing em vídeo? Você está hospedando apenas no YouTube? Ou você está diversificando sua abordagem de vídeo marketing através de outros canais, tais como TikTok e Instagram, também?

Quaisquer que sejam os canais escolhidos, para se tornar um verdadeiro especialista em análise de SEO em vídeo, você precisará medir o desempenho de cada um deles.

Aqui estão algumas perguntas importantes a ter em mente ao medir o desempenho do canal:

O canal de vídeo marketing está recebendo mais envolvimento ao longo do tempo devido a seus vídeos?

Se seus canais de vídeo marketing recebem mais envolvimento ao longo do tempo como resultado de seus vídeos, você está fazendo algo certo.

Mas, como você sabe se seus vídeos estão recebendo um envolvimento constante?

Você percebe uma trajetória ascendente do tempo de relógio por parte dos assinantes e seguidores? Para não seguidores e não-subscritores, você percebe um desempenho do tempo de observação que não está diminuindo com o tempo?

Se for o caso, isto indica que você está recebendo um envolvimento constante ou crescente.

Caso contrário, é hora de fazer algumas mudanças estratégicas. Mais sobre isso daqui a pouco.

Com que freqüência os usuários retornam para assistir aos vídeos? Quantas pessoas estão assistindo e gostando de seus vídeos em seus canais de vídeo marketing?

Dê uma olhada em suas métricas de audiência para cada canal de marketing de vídeo que você utiliza para uma quebra de visualizações de vídeo.

Tenha em mente que isto difere de canal para canal.

Por exemplo, no YouTube, você pode comparar quantos novos espectadores você tem em relação aos espectadores que retornam. Mas na Instagram, você só pode acessar o número total de visualizações e gostos em vídeo.

(Imagem fornecida por Ioana)

Idealmente, você quer ver uma trajetória ascendente dentro:

• Novos telespectadores (YouTube)
• Telespectadores de retorno (YouTube)
• Visualizações de vídeo (Instagram e TikTok)
• Gostos do vídeo (Instagram e TikTok)
• Vistas de perfil (TikTok)
• Taxa de crescimento dos seguidores (TikTok)

De onde vem o tráfego?

Quando se trata do desempenho do canal de marketing de vídeo, a chave é ter fontes de tráfego baseadas em canais que aumentam com o tempo, pois isto representa quem são seus verdadeiros fãs.

Embora ter um website poderoso seja definitivamente algo para se gabar, dirigir o envolvimento no YouTube, Instagram e TikTok através de fontes baseadas em canais reflete um real interesse em seu conteúdo de vídeo.

Isso significa que seu canal YouTube deve ver fontes de tráfego baseadas no YouTube- aumentar com o tempo, seu canal Instagram deve ver fontes de tráfego baseadas no Instagram aumentar com o tempo, e seu canal TikTok deve ver fontes de tráfego baseadas no TikTok aumentar com o tempo.

3. Use os dados para melhor informar sua estratégia de SEO em vídeo

Use a análise de SEO em vídeo para melhorar sua estratégia de SEO em vídeo, indo adiante.

Aqui estão algumas formas fundamentais de fazê-lo.

Use ferramentas para chegar à frente

Passe uma tarde revendo opções de software que podem ajudá-lo a avançar sua estratégia de SEO em vídeo em menos tempo.

Por exemplo, aqui estão algumas ferramentas de SEO que você pode usar para subir na classificação no YouTube.

Mantenha seus vídeos curtos

À medida que o tempo de execução do vídeo aumenta, o engajamento diminui.

Sua melhor aposta? Os vídeos devem ter menos de 10 minutos para vídeos de forma curta e não mais de 20 minutos para vídeos de forma longa.

De fato, de acordo com o Relatório de 2022 Video in Business Benchmark Report de Vidyard, você pode obter uma retenção líquida até 38% maior mantendo o conteúdo de vídeo de longa duração abaixo de 20 minutos de duração

Criar uma introdução, meio e conclusão envolvente

Impulsione o engajamento dos telespectadores com uma abertura convincente, incluindo conteúdo de valor no meio de seu vídeo, e acrescentando uma chamada clara e personalizada à ação (CTA) como seu encerramento.

Você também pode usar um talento de voz para ajudar na criação de um vídeo envolvente para melhorar seu tráfego e aumentar seus telespectadores

Considere o comportamento de busca do usuário para informar seu processo de criação de conteúdo

O que os usuários estão procurando, engajando-se, compartilhando e economizando em cada canal social? Use estes insights para criar conteúdo de vídeo que se alinhe com a intenção de busca do usuário.

Reveja suas imagens em miniatura/videografia

Os canais sociais, como YouTube, Instagram e TikTok, oferecem miniaturas de vídeo que parecem "placeholders" de imagens estáticas para que os espectadores possam ter uma idéia rápida do que seu vídeo cobre antes de assistir.

(Fonte de imagem)

Como estas imagens são um dos primeiros pontos de contato que os usuários têm com seus vídeos, é essencial torná-las o mais claras, cativantes e orientadas por valores possíveis.

Por exemplo, se você estiver fazendo um vídeo sobre como obter receitas on-line, não faria sentido ver uma imagem de um pão de banana na miniatura.

Aqui estão algumas dicas rápidas:

• Certifique-se de estar usando formatos e tamanhos de imagem suportados de acordo com cada canal
• Use imagens de alta qualidade, claras e que ajudem os telespectadores a digerir o que é seu vídeo
• Use psicologia de vendas e melhores práticas de redação para escrever um título cativante e uma descrição em sua miniatura de vídeo

Embrulhe

Tornar-se um especialista em análise de SEO em vídeo pode não acontecer da noite para o dia, mas começando com algumas dicas chave, você pode aprender como produzir vídeos que o ajudam a atrair, nutrir e converter públicos alinhados.

Se você estiver pronto para ver melhor tração em seus vídeos, salve este artigo como um guia útil e ponha estas dicas em ação.

É isso, por enquanto, comerciantes.

Ao seu sucesso!