20+ Headline Formulas para fazer seu conteúdo SEO Rock

Introdução

Deixe-me adivinhar:

Como especialista em SEO, você faz manchetes com apenas uma fórmula em mente: Ela deve conter uma palavra-chave de destino. Esta fórmula é perfeita para os mecanismos de busca verem e classificarem seu conteúdo, mas e o público?

Sua palavra-chave está em uma manchete o suficiente para enganchar os usuários e fazê-los clicar?

Veja:

Gostando ou não, uma manchete é o que determina quantas pessoas clicam e lêem seu conteúdo SEO. Mesmo que seus textos sejam únicos, abrangentes e totalmente otimizados, manchetes ruins destruirão suas chances de sucesso. O guru da publicidade David Ogilvy pregou-o há muito tempo:

Em média, cinco vezes mais pessoas lêem a manchete do que lêem a cópia do corpo.

Isso significa que apenas duas em cada dez pessoas lerão seu texto SEO, enquanto oito em cada dez usuários lerão a própria manchete. Mais do que isso, as pessoas tendem a absorver as três primeiras palavras e as três últimas palavras de uma manchete, portanto, precisamos construí-las de acordo.

Abaixo você encontrará mais de 20 fórmulas de manchetes que engancham os leitores e os motivam a clicar. Sinta-se à vontade para usá-las para seu conteúdo SEO, mas certifique-se de evitar clickbait: a relevância é uma obrigação.

A psicologia por trás das manchetes clicáveis

Primeiro, vamos descobrir o que faz as pessoas clicarem. O que há de tão especial nessas duas em cada dez manchetes que elas escolhem para abrir e continuar lendo?

Eles se apoiam ou na fórmula dos 4 U ou em truques psicológicos que um escritor constrói em uma manchete para torná-los irresistivelmente clicáveis.

A fórmula dos 4 U's

É uma antiga manchete da fórmula de redação e os redatores da web usam para fazer o conteúdo soar mais poderoso. Quatro U's aqui são os seguintes:

(Fonte: 4 U's: Copywriting Tips for Great Headlines & Copy)

1. Urgente, abordando o FOMO (medo de faltar) das pessoas e convencendo-as a abrir o conteúdo.
2. Único, demonstrando o que torna este conteúdo diferente de outros escritos sobre o mesmo tópico.
3. Útil, oferecendo algo que traz benefícios para o público.
4. Ultra-específico, aumentando a utilidade de seu conteúdo e tornando-o mais convincente.

Você não precisa usar todos os componentes para fazer uma manchete poderosa. Mas quanto mais atributos você reunir, mais eficaz será sua manchete.

Exemplo: Você pode perder 10 libras em 10 dias se você ama abacaxis

É útil (promissor para ajudar na perda de peso), único e ultra-específico (focalizando aqueles que amam abacaxis), mas menos urgente, pois não é sensível ao tempo.

No caso de textos de SEO, o componente extra desta fórmula será sua palavra-chave de destino.

Exemplo:_ Obtenha um plano de investimento gratuito de especialistas com 15 anos de experiência em um dia_

É urgente ("em um dia"), único e específico (prometendo um plano de especialistas experientes), e útil (fornecendo um plano gratuito). E, como você provavelmente já adivinhou, especifica uma palavra-chave: plano de investimento gratuito.

Truques psicológicos que funcionam em manchetes

Em 2014, Courtney Seiter, de Buffer, pregou-o:

As fórmulas específicas das manchetes funcionam porque apelam para a psicologia humana. Ao utilizar determinados itens léxicos, partes da fala e dispositivos estilísticos, um escritor ativa áreas do cérebro responsáveis por experiências, motivando assim os leitores a agir (clique para mais investigações).

Courtney descreveu em detalhes os oito truques psicológicos:

1. Surpresa: Apresente algo inesperado que irá chamar a atenção.
2. Perguntas: A principal curiosidade, fazendo o cérebro pensar na resposta.
3. Curiosidade: Feche a lacuna entre o que seu público sabe e o que ele quer saber.
4. Negativos: Tente palavras como "pior", "nunca", "parar", "não fazer " ou "evitar" nas manchetes. Eles têm mais poder porque abordam nossas inseguranças: Queremos ler e descobrir se há algo que fazemos de errado ou se devemos parar de fazer.
5. **Como fazer: **Ajude o público a ter um senso de ordem e ganhe controle sobre algo.
6. Números: Use números nas manchetes porque eles proporcionam previsibilidade. O cérebro humano não gosta da incerteza.
7. Especificidade: Acrescente fatos específicos, não declarações amplas, às suas manchetes. Portanto, você apelará para a pergunta "O que há aí para mim?" que um usuário subconscientemente faz ao decidir se quer continuar lendo.
8. Referenciamento: Inclua seu público nas manchetes, fazendo-os sentir como: "Oh, isso é para mim"!

Mais de 20 fórmulas de manchete para tentar seu conteúdo SEO

E agora, para a lista de tipos de manchetes que você veio aqui para ver.

Vamos às fórmulas de manchete que você pode salvar e usar para seu conteúdo SEO sempre que for relevante. Elas não são tão difíceis de personalizar, mas por favor, faça o seu melhor para encontrar uma palavra-chave adequada para incluir lá.

A Fórmula Principal

Esta está entre as fórmulas de manchete mais comuns que funcionam para SEO, e assim parece:

Números + Adjetivo + Palavra-chave alvo + Raciocínio + Promessa

(Fonte: 3 melhores maneiras de usar o conteúdo interativo para atrair os públicos necessários)

Sua grande vantagem é que tem todos os componentes para o sucesso de uma manchete e pode ser personalizada de acordo com a fórmula 4U, com elementos psicológicos para acionar o público.

Quem mais quer ____

Quando você começa uma manchete com_ "Quem Mais Quer...,"_ você fornece ao público provas sociais, tão críticas para a motivação deles para escolher seu conteúdo. Isso sinaliza que há alguém que já tentou e conseguiu, então vale a pena verificar se é algo que você pode usar.

Exemplos:

• Quem mais quer obter mais tráfego de blogs de convidados?
• Quem mais quer perder 10 libras em uma semana?
• Quem mais quer mais leitores para compartilhar suas postagens no blog?

O Segredo de ________

A palavra "segredo " em uma manchete capta a atenção dos leitores, estimulando sua curiosidade e convidando-os a clicar para descobrir algumas informações "não para todos".

Esta manchete é perfeita para ser usada quando você compartilha insights, técnicas ou estratégias raras, ou dicas práticas que podem ser de benefício para o público.

Exemplos:

• O segredo da escrita de um texto SEO que traz cliques
• O segredo de ter A+ para seu ensaio universitário

Outra fórmula de manchete com o mesmo efeito para tentar é "A Verdade Sobre ______________".

• A Verdade sobre o Blog de Convidados para Link-Building
• A Verdade sobre uma Dieta Paleo de Peritos

Top X Maneiras de chegar a ________

As listas são sobre uma ordem, e é por isso que o cérebro humano as ama: Odiamos o caos, e precisamos de algo que amorteça essa ansiedade e nos dê uma estrutura. As pessoas processam listas de forma mais eficiente, retendo-as com pouco esforço.

É também um truque para agarrar o interesse de um usuário. Eles irão verificar se sabiam de TODOS os itens de lá porque sempre há uma chance de faltar alguma coisa, certo?

Você pode dar um passo adiante e reforçar sua manchete com um subtítulo que evoca a curiosidade de um usuário.

Exemplo: As 5 principais formas de aumentar o tráfego orgânico. A maioria dos SEOs são preguiçosos para tentar o número 4

Por que _______ Nunca Falha

Em primeiro lugar, trata-se de perguntas que estamos subconscientemente tentando responder quando as vemos. Um usuário vai querer clicar para descobrir se elas estavam certas.

(Fonte: Why SEO Never Ends)

E, em segundo lugar, tais manchetes sinalizam para um leitor uma oportunidade de aprender novas informações. O truque é abordar os pontos de dor de seu público-alvo em uma manchete: Eles dificilmente clicarão se você escrever sobre algo que eles não precisam (ou querem) saber.

Como ________ pode ajudá-lo a ter sucesso

Como já mencionado, as manchetes são super populares, pois proporcionam ao público um senso de ordem e o ajudam a ganhar controle sobre algo. O detalhe "Ajude você a ter sucesso" é sobre um benefício pessoal: um leitor quer descobrir o que pode fazer para resolver seu problema e tornar-se melhor.

E mais uma vez, trata-se de curiosidade, perguntas e referenciamento - estratégias de manchete apoiadas pela psicologia.

Exemplos:

• Como o fracasso pode ajudá-lo a ter sucesso
• Como escrever diariamente um diário pode ajudá-lo a ter sucesso

Esta fórmula funciona melhor para o autodesenvolvimento, a atenção, a psicologia ou o conteúdo de autocrescimento. Trata-se mais de sucesso pessoal, não profissional.

X Genius Hacks That Will Help You ________

É também uma lista, mas esta fórmula não se trata de um número, mas de adjetivos interessantes ou substantivos únicos em manchetes: Eles chamam a atenção, são mais memoráveis e ajudam a destacar uma manchete entre dezenas de bens de conteúdo com a mesma aparência que outros compartilham.

Evite algo como, "X Coisas..." ou "Formas Interessantes". Tente antes palavras sensoriais e de poder.

Exemplos:

• 10 Fotos cativantes que vão fazer você amar suas pernas
• A magia de escrever um diário
• Três razões sólidas para escrever um Ebook

O que _______ não quer que você saiba

Esta é novamente sobre a lacuna de curiosidade. Os usuários clicarão em tais manchetes, mas sua tarefa aqui é evitar fazer clickbait. Seu conteúdo SEO deve ser super relevante e fornecer informações convincentes sobre o tópico.

Caso contrário, você decepcionará o público - e eles não confiarão mais em seu conteúdo.

Exemplos:

• O que Neil Patel não quer que você saiba sobre SEO
• O que os professores de inglês nunca lhe dirão sobre seu trabalho

A minitubrica: 4 palavras ou menos

(Fonte: Ensaio Narrativo: Inside Out)

Esta manchete tem tudo para prender um leitor: É curto (lembre-se das informações que as pessoas tendem a absorver as três primeiras palavras de uma manchete da introdução?), contém palavras-chave, e fornece uma lógica ("de dentro para fora") para clicar e continuar investigando.

Aqui vai outro exemplo:

(Fonte: Vídeo SEO: As Melhores Práticas)

Por que __________ Não é tão ruim quanto você pensa

Tais manchetes são sobre promessas: os usuários clicarão para encontrar argumentos ou contra-argumentos sobre seus medos, dúvidas, ou crenças. Eles vão querer que você confirme ou dissipe seus pensamentos.

Exemplos:

• Por que crescer não é tão ruim quanto você pensa
• Por que o Homem-Aranha 3 não é tão ruim quanto você pensa
• Porque óleo de palma não é tão ruim quanto você pensa

O que todos devem saber sobre _________

Esta fórmula trata de abordar o FOMO, também conhecido como o medo de faltar. Os usuários clicarão para garantir que já sabem tudo o que você cobre no artigo ou aprenderão algo novo para se tornarem um de "todos" que o conhecem.

Exemplos:

• O que todos devem saber sobre o Ranktracker
• O que todos devem saber sobre a HARO para a construção de links

___________ Simplificado

As pessoas adoram formas rápidas e fáceis de resolver seus problemas, e é isso que na verdade querem encontrar quando chegam on-line. Seu cabeçalho com palavras como "fácil", "simples", "rápido", etc., é um gatilho para clicar e verificar.

Fórmulas alternativas para tentar aqui:

• 5 Minutos para um Melhor _____________
• The Lazy ________ Caminho para _________
• Aqui está uma maneira rápida para _____________

Por exemplo:

• 5 minutos para uma melhor redação de manchete
• Aqui está uma maneira rápida de entrar no Google Snippets
• O jeito do preguiçoso blogueiro de publicar conteúdo toda semana

A lista/guia final para _________

Tal manchete promete uma peça super-compreensiva de conteúdo sempre verde para os usuários verificarem quando eles precisam saber tudo sobre um tópico. E há grandes chances de que eles se refiram a esse conteúdo muitas vezes, o que significa mais cliques, tráfego e conversão.

É lógico que o conteúdo em si deve ser abrangente e cheio de insights. Só a manchete não vai ajudar: Um visitante clica, vê conteúdo pobre ou irrelevante, e sai; como resultado, sua taxa de retorno cresce, o tempo de permanência sofre, e os resultados gerais de SEO pioram.

(Fonte: O Guia Passo-a-Passo para a Construção de um Calendário de Conteúdo Orientado por SEO de melhor qualidade)

X Coisas que eu gostaria de ter conhecido _________

Este tipo de manchete desperta grande curiosidade, motivando os usuários a clicar e verificar se eles estão fazendo algo errado ou perdendo algo.

Outra fórmula de manchete para tentar aqui: **O que todos devem saber sobre ____________.**(Lembra o "O Que Todos Devem Saber Sobre ________" ).

Exemplos

• O que todos devem saber sobre SEO sensato
• O que todos devem saber sobre como escrever grandes manchetes

Aqui está o que acontece quando ___________

Tal manchete trata tanto da lacuna de curiosidade quanto da prova social, que a fazem funcionar. (Se você satisfaz a intenção de busca do usuário, é claro).

Exemplos:

• Aqui está o que acontece quando você bebe proteína
• Aqui está o que acontece quando você publica clusters de tópicos em seu blog

Outra fórmula de manchete para tentar aqui: Estudos de caso que comprovam _____________.

Exemplos:

• Estudos de caso que comprovam que os clusters de tópicos funcionam para SEO
• Estudos de caso que comprovam o impacto do conteúdo de vídeo no marketing

Uma variante alternativa: Antes de você __________, leia este post.

Por exemplo:

• Antes de Tentar Clusters de Tópicos para SEO, Leia este post
• Antes de começar seu primeiro blog WordPress, leia este post

Manchete + Pequeno Extra

Ela funcionará como um valor agregado para os usuários. Escreva uma manchete e destaque um pouco mais para aumentar a curiosidade e evocar uma motivação para clicar e verificar o que há lá dentro.

Exemplos:

• Como revisar um ensaio (+ Pequenos truques que a maioria dos escritores ignoram)
• 7 Formas alternativas de construir um Instagram Following (Nós tentamos #3 hoje)

Outra fórmula de manchete para tentar aqui: **Headline + Subhead. **Você começa com uma abertura, coloca dois pontos, e adiciona um subtítulo que ajuda os leitores a entender o valor de seu conteúdo.

(Fonte: Como Escrever uma Hipótese: O Guia Supremo com Exemplos)

Mais exemplos:

• Quiz de livros: Você consegue adivinhar o escritor?
• A vida grega na faculdade: Benefícios e considerações para os estudantes
• SEO para Restaurantes: 7 Detalhes a lembrar

Faça ___________ Como um Profissional

A fórmula "Faça algo parecido" é perfeita para fazer com que os usuários sintam a adesão e a participação em algo. Considere os interesses de seu público-alvo ao escolher um motivador.

Exemplos:

• Faça SEO como Brian Dean
• Falar espanhol como um diplomata
• Blog Como um A-Lister

Você comete esses erros?

Esta fórmula de manchete é um poderoso atrativo para chamar a atenção. Afinal, ninguém quer cometer erros, procurando métodos e oportunidades para evitá-los, certo?

Exemplos:

• Você comete esses erros em SEO?
• Você comete esses erros de WordPress?

(Fonte: Simple SEO Mistakes to Avoid in WordPress)

Portanto, aqui está sua lista de verificação de todas as fórmulas de manchetes que cobrimos:

1. Números + Adjetivo + Palavra-chave alvo + Raciocínio + Promessa
2. Quem mais quer ______
3. O Segredo de ________
4. A Verdade Sobre ____________
5. Top X Maneiras de chegar a ________
6. Por que _______ Nunca Falha
7. Como ________ pode ajudá-lo a ter sucesso
8. X Genius Hacks That Will Help You ________
9. O que _______ não quer que você saiba
10. A minitubrica: 4 palavras ou menos
11. Por que __________ Não é tão ruim quanto você pensa
12. O que todos devem saber sobre _________
13. ___________ Simplificado
14. 5 Minutos para um Melhor _____________
15. The Lazy ________ Caminho para _________
16. Aqui está uma maneira rápida de ____________
17. A lista/guia final para _________
18. X Coisas que eu gostaria de ter conhecido __________
19. O que todos devem saber sobre ______________
20. Aqui está o que acontece quando ___________
21. Estudos de caso que comprovam _____________
22. Antes de você __________, leia este post
23. Manchete + Pequeno Extra
24. Manchete + Subtítulo
25. Faça ___________ Como um Profissional
26. Você comete esses erros?

Takeaways

• Manchetes_ do_ influenciam a conversão: Às vezes, basta mudar uma manchete, mas deixar um texto antigo - e os resultados vão surpreendê-lo.
• Não há uma fórmula de manchete que funcione para todos. Às vezes, uma palavra pode chamar mais a atenção do que a frase inteira.
• Sua manchete mudará dependendo do canal que você usar para promoção de conteúdo: Manchetes curtas e intrigantes são perfeitas para seqüências automatizadas de e-mail; palavras-chaves de lugar apropriado são críticas para anúncios contextuais; páginas de destino precisam de manchetes que motivem os usuários a ler a primeira frase.

Agora que você tem tantas fórmulas de manchetes no bolso, é hora de começar a praticar e ver qual delas funcionará melhor para seus objetivos de SEO.