10 maneiras de conseguir leitores para chegar ao fim de seus artigos

Introdução

Aqui está uma estatística sóbria para você. Uma pesquisa da HubSpot relata que apenas 29% dos leitores afirmam ler posts em blogs do início ao fim (fonte).

Quando você escreve um post, você quer mais de 29% para ler tudo, certo? Eu sei que quero!

Isto é especialmente verdade se você é um comerciante afiliado como eu e quer que seus leitores realmente compreendam sua oferta, leiam sua chamada à ação e convertam a venda.

É por isso que investi muito tempo e esforço para descobrir como criar posts em blogs que mantenham os leitores interessados do começo ao fim.

Neste artigo, mostrarei a vocês tudo o que sei.

Fiz o melhor que pude para referenciar fontes que comprovam meus pontos abaixo, mas algumas destas dicas são estritamente de minhas próprias experiências como blogueiro e como leitor. Estas coisas me mantêm nas páginas e parecem manter os leitores nas minhas.

Leia este artigo e as dicas lá dentro se você quiser que mais pessoas leiam seus posts no blog desde a primeira palavra até a última palavra.

#1 Explicar sempre o que há nele para o leitor

Você pode notar que eu fiz isso diretamente acima. Eu expliquei o que você vai obter deste post no blog.

Por mais interessantes que você e eu possamos pensar que somos, nossos leitores só se preocupam com o que há nele para eles.

Não leve isso a peito; é assim mesmo.

Portanto, certifique-se de deixar claro para o leitor, de antemão, quais os benefícios que ele terá após ler seu post.

Explique por que eles estarão melhor depois de ler o post, e eles terão muito mais probabilidade de realmente lê-lo.

Se possível, considere acrescentar um "ciclo aberto"ao início de seu posto.

Os loops abertos são algo que são alavancados na maioria dos programas de TV, especialmente em dramas diurnos. Eles nos impedem de dar a volta ao canal durante os comerciais, retendo algo. Ele joga sobre nossa necessidade de ter fechamento para as coisas e nosso desejo de satisfazer a curiosidade.

Ryan Seacrest usou tanto este método no American Idol que o conceito é freqüentemente chamado de Seacresting.

Provocar ao leitor que algo está vindo e que ele deve ficar por perto para descobrir o que é. Mas não exagere. Se você realmente não tem nada para compartilhar, guarde esta abordagem para outro dia.

#2 Utilize o Espaço Branco

Queremos facilitar a viagem desde a primeira palavra até a última palavra.

Os leitores devem sentir como se estivessem descendo uma colina de esquis ao ler seu conteúdo. A maioria dos posts, no entanto, sentem-se mais como se estivessem lutando em cima de patins.

A menos que você esteja escrevendo um relatório acadêmico, evite escrever qualquer coisa que se assemelhe ao documento acima.

Não se preocupe com os parágrafos. Isto é um blog, não uma aula de inglês do 7º ano.

Você pode e deve quebrar longos pedaços de texto em pedaços menores e manejáveis.

→ Assim... ←

Você vê o que eu fiz lá? Um parágrafo de duas palavras para o fluxo.

Apenas não mostre seus antigos professores de inglês, e você ficará bem.

#3 Separar o texto com a mídia

A mídia funciona de forma semelhante ao espaço branco, mantendo a atenção do leitor e fazendo-o esquecer que está lendo.

Faça isso com um "ritmo", se possível. Isto significa usar um elemento visual após aproximadamente o mesmo número de linhas.

Por exemplo, tento usar um visual a cada 150 a 250 palavras. Se eu escrevesse um blog de 1500 palavras, eu teria cerca de 6 a 10 visuais espaçados da maneira mais uniforme possível.

Com a prática, isto não se sentirá forçado.

Meu gráfico excessivamente simplificado acima demonstra que os posts que usam mídia para separar texto regularmente são mais fáceis de ler.

#4 Refine seus Pop-Ups

Nada mata o fluxo de um post de blog como um pop-up.

No entanto, há prós e contras para os pop-ups.

Acredito que os pop-ups são um "mal necessário", mas eles precisam ser usados com algum nível de discrição.

Escrevi com mais detalhes sobre como tornar seus pop-ups menos irritantes, mas aqui estão algumas considerações.

• Torná-los fáceis de matar. Tenha um "Não, obrigado" e um ícone de fechamento em cada pop-up.
• Facilita-os aos olhos. Evite cores ou fontes barulhentas.
• Não tire o leitor da página. Se você quiser que o leitor consuma o correio inteiro, não quer um pop-up para retirá-los.
• Evite usá-los em seus artigos mais importantes. Considere o uso de slide-ins mais sutis ou opt-ins em linha quando possível.
• Torná-los genuinamente valiosos. Falando por experiência, fico sempre menos aborrecido com uma interrupção, se for algo importante ou valioso.

Construir sua lista de e-mails é extremamente importante, mas esteja atento ao impacto que os pop-ups desagradáveis podem ter na experiência de seu leitor.

#5 Listas de uso e pontos de bala

Os seres humanos adoram listas organizadas. Escrevi longamente sobre o uso de pontos de bala em nossa cópia escrita e de vendas, mas aqui estão algumas dicas rápidas.

• Ter sempre pelo menos três itens em uma lista
• Grupos de três também são o comprimento ideal
• Concentre-se na brevidade e não se preocupe com frases completas

Por qualquer razão, listas de 3 são normalmente mais gratificantes para os leitores. Por escrito, isto é chamado de "Regra dos Três" e na verdade é apoiado com uma boa quantidade de pesquisas.

Se você tiver mais de três itens, não se preocupe. Você pode incluí-los. Eu mesmo já fiz isso neste artigo!

Não se sinta restrito apenas a pontos de bala padrão ou listas numeradas. Se você usar um plugin WordPress para editar o conteúdo de seu blog, é provável que você tenha várias opções de estilo para listas que podem adicionar flare adicional ao seu conteúdo.

#6 Transforme o texto em imagens

O conteúdo do blog com imagens recebe 94% a mais de visualizações. (Via SocialMediaToday). Além disso, os posts de blogs com maior proporção de imagens por palavra recebem 2x mais ações(via BuzzSumo)

Eu preparei este gráfico no Canva para este post no blog para mostrar este ponto.

O que faz um bom visual?

• Citações
• Estatísticas
• Conceitos
• Fatos

Uma coisa que eu gosto de fazer é aproveitar as capturas de tela com simples anotações em todos os meus postos. Elas são fáceis de fazer e não prejudicam a qualidade do poste, como fazem as imagens de estoque.

Se você puder se dar ao luxo de fazê-lo, sugiro que crie gráficos originais usando fotos de estoque genéricas.

"Os gráficos originais foram o número um, com 41,1% dos comerciantes dizendo que estes visuais tiveram o melhor desempenho para eles em 2021. No lado oposto, 41,1% disseram que as fotos de ações tiveram o pior desempenho em 2021". (Fonte)

Isto levará mais tempo, mas descobri que vale a pena.

#7 Destaque, Negrito e Itálico

O objetivo é levar o leitor da primeira à última palavra, mas isso não significa que devemos tornar o poste menos "escumante".

O estilo do texto pode nos ajudar a chamar os pontos-chave de um post de blog.

Isso é um uso intenso e dramático dos três tipos de estilo de texto, mas você vê como essa linha é quase impossível de ser ignorada?

#8 Ditch Long-Winded Introductions and Conclusions

As apresentações e conclusões não se encaixam nos posts dos blogs, e muitos blogueiros pensam que sim. O título geralmente diz o suficiente sobre o artigo, e não há muita necessidade de lembrar o leitor do que ele acabou de ler quando ele ainda pode literalmente vê-lo se o artigo for curto.

Eu não sugiro mergulhar diretamente no conteúdo, mas manter a introdução extremamente breve e ressaltar o valor do artigo. Se você insistir em um resumo, mantenha-o extremamente curto também e considere o uso de pontos-bala que indiquem os pontos-chave de forma diferente, em vez de parágrafos extensos

#9 Baixar o nível de leitura

Você já reclamou que alguém fez algo muito fácil de entender?

Talvez você pensou: "Ok, eu entendi, mas por que eles não usaram palavras extravagantes que eu tive que procurar para entender?!?"

Claro que não!

Mark Twain disse que era o melhor,

"Não use uma palavra de cinco dólares quando uma palavra de cinquenta centavos serve".

A menos que você esteja escrevendo para acadêmicos ou profissionais de alto nível em um nicho específico, abandone as grandes palavras e mantenha a simplicidade.

A boa notícia é que você pode usar algumas ferramentas baseadas na web para analisar seus posts no blog para ver exatamente em que nível de leitura eles estão escritos.

Utilizo uma ferramenta premium chamada ProWritingAid. Na verdade, coloquei o post do blog que você está lendo agora mesmo na aplicação web deles e pude ver que este artigo está escrito em torno de um nível de leitura da 5ª série.

Essa ferramenta não é gratuita. Se você quer uma ótima alternativa gratuita, confira o aplicativo Hemingway

#10 Emule o que está funcionando

Graças a ferramentas como o Google Analytics, podemos ver exatamente quais páginas estão alcançando o maior tempo na página.

GA4 > Ciclo de Vida > Engajamento > Páginas e Telas > Filtrar por Tempo Médio de Engajamento

Acima está uma lista de cargos que alcançam tempos de engajamento acima da média para mim. Posso revisar estes posts e descobrir o que é exatamente sobre eles que está mantendo os leitores interessados, e posso escrever mais como isto indo adiante.

Por que o tempo na página importa

Além do fato óbvio de que você gastou tempo em um post de blog e quer que os leitores consumam tudo, há outras razões pelas quais é importante maximizar o tempo em uma página.

Primeiro, entenda que o Google sempre afirmou que o tempo gasto em uma página não é um fator de classificação (fonte). Mesmo sem impacto real no ranking, existem outras razões pelas quais queremos que as pessoas leiam todos os posts de nosso blog.

• Taxas de conversão mais altas. Nem todo blog vende alguma coisa, mas se venderem, você verá mais vendas e levará se os leitores consumirem mais conteúdo. Como comerciante afiliado, sei que a melhor maneira de conduzir mais conversões é fazer com que meus leitores leiam tudo o que eu escrevi sobre a oferta.
• Constrói a confiança e os fãs que retornarão. Supondo que você esteja criando um grande conteúdo, os leitores que consomem mais confiarão mais em você. Isto cria fãs que podem ser a pedra angular de seu negócio de blogs.
• Aumenta as chances dos visitantes verem outra página no site. Se você estiver fazendo o link interno corretamente, você pode conseguir que os leitores vejam várias páginas além da inicial.

Outras considerações sobre o tempo na página

Se eu fiz meu trabalho e você leu até aqui, você é o tipo de pessoa que pode lidar com algumas informações de nível mais profundo. Portanto, aqui estão algumas considerações adicionais que você deve considerar.

Há algum erro em seu site?

Se você está notando taxas de compromisso absurdamente baixas e tempo na página, inspecione sua página de perto para ver se há problemas. Sua página pode não ser carregada com rapidez suficiente e os usuários estão saltando imediatamente.

Pode haver um enorme erro de formatação que você não percebeu que está fazendo com que os leitores assumam que seu website é de baixa qualidade. Portanto, inspecione cuidadosamente suas páginas e otimize seus tempos de carregamento. As dicas que eu compartilhei com você não significam nada se suas páginas não estiverem carregando corretamente.

Foco na resposta à pergunta versus tempo na página

Cada consulta no google é uma pergunta. Seu post no blog é suposto ser a resposta. Se você não responder a pergunta, as pessoas irão saltar de sua página e voltar para a busca no Google para encontrar alguém que responda.

O Google vai parar de classificá-lo. Portanto, concentre-se sempre em responder à pergunta de forma rápida e clara. O tempo na página vem depois disso. Se o Google vê que você está respondendo bem a uma pergunta, seu tempo médio na página se torna muito menos relevante.