10 Prioridades de SEO para ser um novo gerente de marketing digital

Introdução

Começar um novo papel como gerente de marketing digital é bastante empolgante. É uma chance de colocar seu próprio selo nas campanhas e estar na vanguarda das idéias inovadoras. Mas começar em um novo papel de marketing também pode ser estressante. Você é apresentado a novos procedimentos e tecnologias - às vezes, isso pode parecer um pouco esmagador.

Entre outras coisas, você também precisará criar uma estratégia vencedora de Search Engine Optimization (SEO) para o website de sua organização. Esta é uma das maiores prioridades para um novo Gerente de Marketing Digital; ajudando a determinar a visibilidade de sua empresa para os clientes online. Mas a SEO pode ser difícil de se entender, especialmente se você vier de um background em remuneração ou social.

O que é Search Engine Optimization?

SEO é o processo de melhoria de seu website para que ele seja mais bem classificado nos resultados de busca. É uma combinação de táticas on-page (em seu próprio website) e off-page (em outros websites) para garantir que você seja encontrado por suas palavras-chave mais desejadas.

Imagine que você está escolhendo um local para uma loja de varejo. Você escolheria (a) o local principal no centro da cidade ou (b) um local em um bairro degradado? Escusado será dizer que a resposta é (a).

O mesmo processo de pensamento deve guiar sua abordagem de SEO. Se seu site for difícil de encontrar, eles irão para outro lugar. Na verdade, 75% das pessoas não irão além da primeira página de resultados de pesquisa. É por isso que é crucial trabalhar duro e aparecer nos 10 principais resultados para as palavras-chave que seus clientes buscam.

Mas quais são as maiores prioridades de SEO? Continue lendo para descobrir...

Escolha o Software Analítico Certo

Ao executar sua estratégia de marketing digital, você irá coletar todo tipo de dados. Muitas destas informações podem ser usadas para melhorar o desempenho SEO de seu website. Mas sozinho, os dados são inúteis, então você primeiro precisa ser capaz de entender as informações que está coletando. Para isso, você precisará das ferramentas analíticas corretas para ajudar a orientar seus esforços de SEO.

É aqui que entra o Google Analytics (GA). GA é o software principal do Google. Está repleto de recursos que ajudam você a entender melhor seus dados. Desde seu lançamento em 2005, a ferramenta tem recebido atualizações constantes. Hoje, ela pode lhe dar informações mais profundas do que nunca. Mas como a GA pode ajudar você a melhorar sua SEO?

O Google Analytics vem repleto de recursos úteis que lhe permitem analisar o desempenho de seu website. Você pode ver quantos visitantes você recebe por mês, bem como de onde esses visitantes vêm. Você pode encontrar suas páginas com melhor desempenho, bem como os resultados que elas trazem com base nas metas que você estabeleceu.

Antes de fazer qualquer coisa com o Google Analytics, certifique-se de escolher a versão certa ao configurar a ferramenta. A última versão, o Google Analytics 4, vem com novas funções que podem lhe fornecer dados ainda melhores. A versão mais antiga, Universal Analytics, deverá ser descontinuada em 2023. Você pode precisar da ajuda de uma agência digital se planeja migrar a Universal Analytics para a GA4.

(Fonte da imagem: cardinalpath.com)

Configurar o Console de Busca do Google

Esta é outra ferramenta que é vital para melhorar muitos aspectos de seu website. Os relatórios do Console de Busca do Google fornecem informações sobre o desempenho de seu site. Você pode usá-la para descobrir qual de suas páginas está classificada para certas palavras-chave para melhor orientar suas estratégias futuras. Você também pode descobrir potenciais erros fatais que podem causar subperfoming páginas de seu site.

Quando se trata de prioridades SEO, o Google Search Console deve estar no topo da lista. A ferramenta está carregada com informações que podem ajudar a dar um impulso à sua SEO. Você pode facilmente encontrar problemas que podem causar um grande impacto no desempenho dos mecanismos de busca.

Por exemplo, o GSC mostrará páginas que não estão sendo indexadas e, portanto, os mecanismos de busca não podem vê-las. Ele também lhe dirá se existem falhas técnicas que estão impedindo algumas páginas de aparecerem em dispositivos móveis.

Você também pode usar o GSC para mostrar os últimos backlinks para seu site - links de outros sites para o seu. Para obter mais ajuda para melhorar os backlinks, dê uma olhada no verificador de backlinks do Ranktracker. É como o Google Search Console em esteróides, pois tem dados precisos e atualizados o tempo todo.

Não esqueça o Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) é a última peça do quebra-cabeça de ferramentas Google e é essencial em seus esforços para melhorar a SEO.

Mas primeiro, o que é GTM? Depois de construir um website, você vai querer saber como os clientes estão interagindo com ele. É aí que entra a GTM. Você pode adicionar tags em seu website para rastrear interações muito específicas do usuário, como alguém visitando uma página de desembarque ou comprando um produto.

Você pode usar os insights fornecidos pela GTM para melhorar seu website, permitindo que você crie melhores experiências de usuário. Isto é particularmente útil quando se procura melhorar seu marketing de conteúdo e criar blogs que as pessoas queiram ler e interagir com eles. Você pode quebrar o comportamento do usuário em micro funis. Quais são os conteúdos que mais prendem a atenção do usuário?

Abaixo estão alguns exemplos de como as informações que a GTM pode fornecer.

• Quanto tempo um usuário gastou rolando em uma página da web
• Informações sobre como os usuários interagem com certos elementos de seu website (páginas de destino, pop ups, formulários de inscrição, etc.)

Conheça o escopo do problema

Quantos subdomínios sua organização administra? As grandes empresas administrarão muitas propriedades interconectadas da web, ampliando sua presença on-line. Embora isto seja definitivamente uma coisa boa, também expõe um problema potencial. Quanto mais propriedades você administrar, maior será a probabilidade de surgimento de problemas de SEO.

Desde o primeiro dia, é importante que você conheça o alcance dos problemas existentes. Para fazer isso, você precisará de uma ferramenta de rastreamento que possa escanear cada uma de suas propriedades da web. Além da pilha técnica do Google, sugerimos a realização de uma auditoria técnica de SEO de suas propriedades para saber o que você precisa fazer para começar.

Dê um aumento de velocidade ao seu site

Ninguém gosta de um website de funcionamento lento. De fato, os dados mostram que 40% dos usuários não esperam mais de 5 segundos para que um site seja carregado. Se você quiser que os usuários de seu website fiquem por perto, você precisará colocar velocidade no centro de tudo o que fizer.

(Fonte de imagem: envisionwebcreation.com)

Ao escolher a posição de um site nos resultados de busca, o Google colocou a velocidade do site como um dos principais sinais de classificação. Isto significa que se dois sites têm conteúdo igualmente bom, aquele que carrega mais rápido está subindo na classificação.

As questões de velocidade são geralmente de natureza técnica, por isso sugerimos que você procure uma ferramenta que encontre sua velocidade de carregamento atual, dividida por diferentes fatores. Uma vez que você conheça o culpado pelo tempo de carregamento lento, você pode trabalhar nesse ativo específico de seu website - ou delegá-lo a um desenvolvedor.

Escrever melhor meta-descrições

Ao olhar as páginas da web nos resultados da busca, você notará que elas incluem um pequeno trecho de informações abaixo do link. Isto é conhecido como uma 'meta descrição'. Uma "meta descrição" é uma ferramenta útil para marqueteiros. Uma descrição curta e atraente pode ajudar a persuadir um usuário a clicar em um artigo.

Embora as meta descrições não sejam o aspecto final de todo o SEO de seu website, é uma ótima idéia arrumá-las para evitar qualquer erro. Elas precisam ter um comprimento específico para aparecerem completamente nos resultados dos mecanismos de busca e precisam ser únicas para cada página e palavra-chave.

Preso na tentativa de encontrar as melhores palavras-chave para usar? O rastreador de palavras-chave do Ranktracker pode ser capaz de ajudar.

Otimize seu conteúdo

Ao elaborar uma estratégia de marketing de conteúdo, talvez seja tentador pensar mais é melhor. A publicação regular de novos conteúdos ajuda a levar novos visitantes ao seu site, e manter as pessoas engajadas. Entretanto, a resposta não está na quantidade, mas sim na qualidade, na maioria das vezes.

É aqui que entra em jogo a otimização de conteúdo. Este é o processo de olhar o conteúdo existente em seu site e perguntar, "como poderia ser melhor otimizado? Isto normalmente não significa reescrever um artigo inteiro. Ao invés disso, envolve considerar certos aspectos de seu conteúdo.

Aqui estão alguns outros fatores que você talvez queira considerar:

• Você escolheu a palavra certa para contar? Veja os artigos bem sucedidos que cobrem o mesmo tópico e verifique a contagem de palavras deles.
• Você está usando palavras-chave da maneira mais eficaz possível? Encontrar as palavras-chaves certas é uma parte importante do marketing de conteúdo. Mas a densidade também é importante. Certifique-se de evitar o uso excessivo de palavras-chave. Mais instâncias de uma palavra-chave não significa que ela tenha melhor classificação - na verdade é o oposto.
• Você está cobrindo tópicos relacionados? Os melhores artigos cobrem várias consultas de usuários. Vá até a seção "Pessoas também perguntam" no Google para encontrar outros tópicos relevantes a serem incluídos em seu artigo.

O mercado global de software SEO é enorme, portanto há milhares de ferramentas para ajudá-lo a otimizar seu conteúdo. O Ranktracker tem todo um conjunto de ferramentas que podem ajudá-lo neste departamento.

Um exemplo... depois de passar um tempo otimizando uma página, você vai querer saber como ela está se saindo. Ranktracker's Ranktracker lhe dá acesso a atualizações de progresso em suas campanhas de SEO. Você pode até receber alertas por e-mail quando atingir determinados alvos.

Persuadir os visitantes a ficarem mais tempo

Você provavelmente trabalhou duro para criar conteúdo para seu site. Mas um usuário precisa ficar por aqui se você quiser colher as recompensas SEO. O Google descreveu o 'tempo de permanência' como uma das principais prioridades de SEO. Como o nome sugere, esta é a quantidade de tempo que um usuário fica em uma página e lê um artigo.

Se você tiver um tempo de permanência mais longo do que seus concorrentes, suas páginas aparecerão mais altas nos resultados da busca. Mas para conseguir isso, você terá que pensar em maneiras de melhorar a experiência do usuário. Além de escrever artigos interessantes, você também pode trabalhar em seus links internos para incentivar os visitantes a ir a outras páginas de seu site, ao invés de outro site

Fazer uso de anotações

Com o tempo, você irá coletar grandes quantidades de informações. Com o passar do tempo, você esquecerá o contexto dos dados. Por exemplo, pode ter havido um grande pico no tráfego devido a uma campanha de marketing. Olhando para trás um ano depois, você verá o pico, mas talvez não se lembre o que o causou.

Se você estiver usando o Google Analytics, há uma ferramenta útil chamada 'anotações' que pode ajudá-lo a dar sentido aos dados antigos. Com as anotações, você pode destacar um relatório específico e adicionar informações contextuais adicionais. Afinal, o contexto é tudo quando se trata de dados, e pode ajudá-lo a prever melhor as tendências futuras.

Com alguma sorte, sua organização já terá instalado o Google Analytics. Se assim for, seu predecessor pode ter deixado algumas anotações para trás. Tome tempo para analisá-las e ver como elas podem ajudar a informar suas táticas futuras.

Faça de seu site um assistente de voz amigável

Hoje, cada vez mais pessoas estão usando assistentes de voz como uma forma de encontrar informações on-line. Infelizmente, isto acrescenta um novo desafio para os proprietários de websites. Se seu conteúdo não estiver otimizado para buscas de voz, você estará perdendo usuários em potencial.

Por este motivo, alcançar estes usuários deve estar no topo da lista de prioridades de SEO para novos gerentes de marketing digital. Mas o que você pode fazer para tornar seu site mais amigável como assistente de voz? Comece usando palavras-chave mais longas (palavras-chave que contenham várias palavras-chave). Estas são as consultas comumente usadas nas buscas por voz.

Outra grande idéia é certificar-se de que todas as suas imagens tenham grandes descrições ALT, explicando o que está na imagem.

(Fonte da imagem: clickrain.com)

Mantenha-se nos trilhos com SEO

Às vezes, pode ajudar ter uma lista simples de tarefas dispostas na sua frente. Se você acha que ganharia com isso, considere as tarefas SEO acionáveis do Ranktracker. Isto proporciona uma introdução fácil à SEO.

SEO é uma prioridade máxima

Pode ser muito fácil se distrair com trabalhos mais empolgantes ao iniciar seu novo papel. Você provavelmente vai querer começar a construir equipes fortes e planejar novas campanhas de marketing. Mas lembre-se, SEO deve ser uma das principais prioridades para qualquer novo Gerente de Marketing Digital.

Como já exploramos aqui, não há nenhuma tática de SEO. Em vez disso, há toda uma lista de ações que você precisará completar para que seu site seja amigável aos motores de busca. Pode parecer muito a ser feito, então tente abordar a tática de SEO em várias etapas.

Com a abordagem correta, você estará bem encaminhado para elaborar a estratégia perfeita de SEO. À medida que você tira SEO do caminho, você pode passar para outras importantes tarefas de marketing digital, tais como aumentar a participação de sua empresa na voz.

Então, do que você está esperando? Comece a enfrentar a SEO hoje mesmo!