10 SEO KPIs que você pode medir para um desempenho orgânico ideal

Introdução

Ter KPIs em marketing é importante, e SEO não é diferente. Eles precisam ser os KPIs certos, porém, caso contrário você pode facilmente cair na armadilha de perseguir métricas de vaidade e perder tempo com relatórios.

Neste artigo, vamos analisar 10 KPIs SEO diferentes que você pode definir para si mesmo ou para sua equipe para maximizar o desempenho orgânico.

Vamos começar com uma definição para esclarecer do que estamos falando aqui.

O que são KPIs SEO?

Um KPI é um indicador chave de desempenho. Portanto, um KPI SEO é um indicador de desempenho que ajuda a medir seu desempenho orgânico, e como sua estratégia SEO está funcionando.

Eles são pontos de dados quantificáveis que você pode medir usando uma variedade de ferramentas. A definição e monitoramento destes KPIs lhe dá informações valiosas sobre a eficácia de seus esforços de SEO, para que você possa se ajustar de acordo com o que funciona e o que não funciona.

A diferença entre objetivos e KPIs

Embora às vezes utilizados de forma intercambiável, existe uma diferença entre objetivos e KPIs (embora estejam intimamente ligados).

Um objetivo é seu resultado pretendido, enquanto o KPI permite que você veja como está progredindo em direção a esse objetivo.

Um método útil para estabelecer metas em marketing é o OKRs (objetivos e resultados-chave). Aqui está um exemplo de como um OKR pode parecer em SEO:

> Objetivo*: Aumentar a receita da busca orgânica: > > Resultado chave 1: Duplicar o número de classificações da primeira página que temos

> Resultado-chave 2: Construir 100 novos backlinks a partir de domínios de referência exclusivos

> Resultado chave 3*: Atinja 100 assinaturas de teste por mês a partir da busca orgânica

Neste exemplo, seus KPIs seriam então rankings, links construídos e conversões orgânicas. Você pode registrar suas metas em um software OKR, e relatar seus KPIs semanal ou mensalmente para acompanhar o progresso.

Aqui estão 10 SEO KPIs que você pode monitorar em 2022:

1. Posições no Ranking

Para dar o pontapé inicial, um dos melhores indicadores iniciais (e contínuos) do sucesso de SEO é a posição das palavras-chave para suas palavras-chave alvo.

Os aumentos na classificação por palavra-chave lhe dão um sinal precoce para confirmar que sua estratégia de SEO está funcionando. Se você mudou da página 8 para a página 2 do Google, é improvável que o progresso ainda seja visível no tráfego ou nas conversões. Mas ele estará em seu Rank Tracker.

Para seu tráfego existente, o uso de um rastreador de nível para garantir que suas posições de topo sejam mantidas também pode ser um grande objetivo.

Ranktracker é uma ferramenta que pode ajudar você a obter informações de classificação. É fácil de usar, e há um teste gratuito disponível para começar.

Ranktracker - Rank tracking tool](ranktracker-feature.jpg)

2. Visibilidade orgânica

A visibilidade orgânica é outra métrica que você pode obter de sua ferramenta de rastreamento de classificação. Ela se refere, como porcentagem, à freqüência com que suas páginas da web estão sendo vistas nos resultados de busca de suas palavras-chave alvo.

É muito mais útil do que a "posição média", porque se correlaciona mais estreitamente com o tráfego esperado. Por exemplo, passar da posição 80 para a posição 11 levaria a um aumento maciço na posição média, enquanto a visibilidade orgânica não se moveria muito. O que é bom, porque, realisticamente, você ainda não está recebendo muitos cliques na posição 11.

No lado oposto, passar da posição 2 para a posição 1 teria um impacto positivo notável em sua visibilidade orgânica.

Você pode acompanhar esta métrica ao longo do tempo para resumir seu desempenho para um grupo de palavras-chave alvo.

3. Tráfego orgânico

Talvez o KPI SEO mais óbvio de todos: o tráfego orgânico. Quantos visitantes por mês seus esforços em SEO estão trazendo para seu website.

Você pode rastrear isto e estabelecer metas que são para todo o site, ou para uma subpasta específica (como seu blog), ou página por página.

Este é um dos KPIs mais simples de medir, e pode ser feito facilmente com Google Search Console, Google Analytics, e/ou sua ferramenta de rastreamento de classificação

4. Conversões orgânicas

Embora o tráfego por si só possa não ter muito valor, é provável que as conversões tenham. As conversões orgânicas podem se referir a vários KPIs diferentes, dependendo do seu modelo de negócios. Por exemplo:

• Em empresas locais que possam ser consultas, ou envio de formulários de contato
• Em SaaS, poderia ser um teste gratuito de assinaturas, MQLs ou SQLs.
• No comércio eletrônico, pode ser venda de produtos (volume ou valor)
• Para outro site, pode ser assinatura por e-mail
• ... e assim por diante

É melhor alinhar-se com sua equipe em um KPI primário que você chamará de 'conversões', e rastreá-lo com o Google Analytics (ou sua ferramenta de análise da web de sua escolha).

5. Taxa de conversão orgânica

Em uma nota semelhante, a taxa de conversão é tão importante quanto as conversões totais.

Se seu tráfego está aumentando, mas as conversões não estão, há uma boa chance de que você não esteja atraindo o tipo certo de usuário, ou esses usuários ainda não estão prontos para comprar. De qualquer forma, o monitoramento da taxa de conversão orgânica para aprender estas informações informará sua estratégia.

Tipicamente, estes dados seriam encontrados no Google Analytics.

Lembre-se de que você deve esperar diferentes taxas de conversão de diferentes tipos de conteúdo. Por exemplo, palavras-chave de alta intenção com intenção comercial ou transacional serão convertidas a uma taxa maior do que palavras-chave de baixa intenção com intenção informativa.

6. Pontuação de otimização de conteúdo

A pontuação de otimização de conteúdo é uma métrica que seria dada quando um software de otimização de conteúdo classificasse sua redação. Estas ferramentas podem analisar os resultados principais atuais, e destacar quais palavras-chave devem ser adicionadas, com que freqüência, por quanto tempo a peça deve ser, e mais. Todas essas coisas juntas serão resumidas em uma pontuação ou nota (dependendo da ferramenta).

SurferSEO, por exemplo, pode realizar esta função para conteúdo existente e/ou novo. Se você implementar Surfer, ou uma alternativa similar para otimização de conteúdo, você normalmente definiria este KPI página por página, em vez de site por site.

Em termos de estabelecimento de metas, então, você poderia propor uma pontuação mínima de otimização a ser atingida para conteúdo recém-publicado.

7. CTR Orgânico

No PPC, o CTR é muitas vezes visto como uma métrica prioritária. Em SEO, menos, mas ainda é muito importante. Quanto mais pessoas escolherem clicar em seu resultado, mais o Google aprenderá que isto é o que o pesquisador estava procurando.

O melhor lugar para medir o CTR orgânico é no Console de Busca.

Você pode ir para o relatório de desempenho e alternar CTR on/off ao lado de cliques, impressões e posições. Você pode obter estes dados (e definir metas KPI), página por página, em todo o site e para subpastas ou qualquer caminho de arquivo em particular que você escolher.

CTR orgânico](search-console.jpg)

8. Backlinks

Backlinks, e construção de links, é uma parte essencial de uma estratégia SEO completa. Sem ela, você está limitado a palavras-chave de menor competição (e, portanto, menor volume).

Se você precisar de backlinks para se classificar, então um de seus KPIs SEO pode definitivamente se relacionar com a construção de links. Exemplos de metas com foco em backlink poderiam incluir números-alvo de:

• Novos backlinks ao vivo por mês
• Novos domínios de referência
• Novas guest blogging oportunidades semanais
• E-mails de divulgação enviados semanalmente
• ... e assim por diante

Você pode acompanhá-los usando uma ferramenta popular de monitoramento de backlink como Ahrefs, e ver as tendências ao longo do tempo para ver como você está se saindo em relação aos concorrentes.

9. Questões de auditoria do site

A SEO técnica também pode fazer parte de sua definição de metas SEO. Algumas ferramentas de auditoria forneceriam uma pontuação geral de saúde que você pode usar como KPI, enquanto outras podem simplesmente dar uma visão geral de quantas questões estão presentes em seu site.

Ranktracker vem com uma ferramenta Site Audit tool integrada que pode ajudá-lo a compreender estas questões, juntamente com conselhos úteis sobre como corrigi-las, e uma pontuação geral para resumir seu desempenho.

Se você estiver trabalhando em um website onde há várias pessoas ou equipes fazendo atualizações regulares, você pode considerar o uso de uma ferramenta de monitoramento SEO também. Ferramentas como o ContentKing podem oferecer monitoramento 24/7 de seu website, e fornecer alertas quando algo muda, ou quando surgem novos problemas de auditoria do site. Isso significa que você pode reagir e consertar as coisas antes que os mecanismos de busca recriem suas páginas, em vez de esperar pela próxima auditoria programada.

Por último, um outro tipo de KPI de auditoria de site poderia ser o de estabelecer uma pontuação alvo para cada fator de capital principal da Web (ou uma pontuação mínima para ficar acima).

10. Marca vs. tráfego sem marca

Finalmente, outra métrica que você pode relatar em seus KPIs SEO é a marca versus o tráfego sem marca. Isto é especialmente importante quando se trabalha em grandes sites com alta consciência de marca. Às vezes, seu trabalho em SEO sem marca pode parecer um aumento muito pequeno em relação ao tráfego total, mesmo que seja um crescimento percentual significativo.

Além disso, quando o tráfego cai, a marca separadora versus sem marca ajuda você a entender mais rapidamente de onde a queda está vindo.

Para separá-los, a maneira mais fácil é criar um painel Google Data Studio, e adicionar seus dados do Console de Busca. A partir daí, você pode criar filtros para mostrar o tráfego a partir de palavras-chave incluindo (e excluindo) o nome da marca em gráficos separados. Se você escolher, você também pode separar páginas-chave com tráfego de marca (Home, Pricing, About, etc.).