10 táticas de criação de links locais

Introdução

O SEO local é um pouco como um truque de mágica.

E, assim como a mágica, há um pouco de arte para fazer isso direito.

Para os não iniciados, parece ser nada mais do que otimizar seu site para algumas frases-chave e, em seguida, sentar e esperar o telefone tocar.

Mas aqueles de nós que sabem um pouco sobre como funciona o SEO local sabem que há muito mais do que isso.

Nesta postagem, daremos uma olhada em nove táticas diferentes para a aquisição de links para SEO local.

Algumas delas são bastante tradicionais, enquanto outras são um pouco mais modernas. Mas todas elas podem ajudá-lo a melhorar suas classificações nos mecanismos de busca locais.

Vamos curtir o rock and roll.

1. Criar uma página do Google My Business

Uma listagem do GMB deve ser uma das etapas fundamentais que você toma quando está tentando estabelecer a presença on-line da sua empresa local. Portanto, certifique-se de que ela tenha um link direto para seu website, pois esse será um sinal importante.

Você também deve selecionar cuidadosamente as categorias de sua empresa. Não escolha várias categorias apenas por causa de palavras-chave ou para tentar obter mais "alcance" - escolha as mais apropriadas e relevantes para sua empresa.

Se você tiver várias filiais físicas em vários locais, configure também cada GMB de modo que ele seja vinculado à subpágina apropriada do site e inclua o nome completo da filial na listagem.

Útil para a experiência do usuário, mas também pode funcionar como um sinal se alguém estiver procurando algo em um bairro muito específico.

Você pode até mesmo publicar atualizações em seu GMB, e cada publicação é uma oportunidade de criar um link para peças de conteúdo específicas, possivelmente direcionando os visitantes diretamente para atualizações importantes.

Você pode aproveitar isso quando fizer a divulgação do seu link building posteriormente. Talvez outro site crie um link para sua empresa, mas ele quer algo em troca? Se não quiser criar um link para eles no blog, você pode simplesmente compartilhar um dos artigos deles no seu perfil do GMB.

2. Certifique-se de que seu NAP seja consistente

Ser listado em diretórios de empresas e fazer suas citações é um dos primeiros itens em que você pensa quando inicia sua estratégia de link building local. Entretanto, a consistência de seu nome, endereço e número de telefone (NAP) é muito importante para sua estratégia de SEO local.

Qualquer pequena inconsistência no formato que você usa terá um efeito cumulativo mais tarde. Até mesmo algo tão simples como usar formatos diferentes para seu número de telefone, como este:

• Exemplo 1: (555) 123-4567
• Exemplo 2: 555-123-4567

Esse tipo de inconsistência pode enviar sinais confusos para mecanismos de pesquisa como o Google e levar a classificações mais baixas e menor probabilidade de aparecer em determinados resultados de pesquisa local.

Portanto, certifique-se de definir a maneira correta de usar o NAP e de que ele seja consistente em seu website, nas citações e nas listagens de diretórios de empresas.

3. Seja listado em diretórios on-line

Certifique-se de obter o máximo de cobertura e de entrar no maior número possível de diretórios on-line. Existem diferentes diretórios, dependendo de sua região, mas se você estiver nos EUA, alguns dos principais incluem:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• Páginas Amarelas
• Whitepages
• LinkedIn
• Câmara de Comércio
• Foursquare

Para citar alguns.

Pode até haver alguns diretórios muito locais ou categorias específicas do setor, dependendo do seu nicho.

Você pode fazer uma pesquisa como essa no Google, bastando inserir as palavras-chave apropriadas:

• [palavra-chave do local] listagens de empresas
• Diretório de empresas [palavra-chave do local]
• Diretório [palavra-chave de local]
• [palavra-chave do tipo de empresa] listagens de empresas [local]
• [palavra-chave do tipo de negócio] diretório de negócios [local]
• [palavra-chave do tipo de negócio] diretório [local]

Aqui estão mais alguns recursos de SEO local que você pode conferir - você encontrará mais exemplos de diretórios para os quais pode enviar seu site, além de outras orientações gerais sobre SEO local.

4. Criar conteúdo local

O conteúdo sempre será importante para qualquer estratégia de SEO, e o SEO local não é exceção. Você pode postar sobre alguns eventos locais que sua empresa está realizando, talvez alguns descontos, ofertas especiais ou concursos.

Certifique-se de produzir conteúdo em torno desses itens e, se combinar isso com a mídia social, poderá descobrir que ele será compartilhado novamente e que as empresas ou pessoas da área local criarão links para ele naturalmente e o compartilharão entre si.

Outros assuntos sobre os quais você poderia criar conteúdo incluem:

• Uma iniciativa de saúde mental para residentes locais
• Criar um estudo de dados sobre a região local e/ou a população (você pode obter esses dados de fontes governamentais ou fazer sua própria pesquisa)
• Entrevistar pessoas em sua empresa sobre um tópico
• Entrevistar outras empresas da região local sobre um tópico

As possibilidades são infinitas. E, se for bem feito, poderá naturalmente ganhar backlinks da mídia local, de blogueiros locais ou de fóruns locais.

5. Envolver-se na comunidade local

A participação na comunidade local pode ajudá-lo a obter o boca a boca e, hoje em dia, essas conversas podem ser transmitidas on-line e ajudar a levar os clientes a pesquisar sua marca para se envolver e saber mais sobre ela.

Talvez você possa doar ou contribuir de outras formas para as coisas que acontecem na área local. Algumas ideias incluem:

• Patrocínio de eventos locais
• Ações de caridade
• Voluntariado comunitário
• Patrocínio de equipes esportivas locais

Pense no que é importante para a sua empresa e nos valores dela, e isso lhe dará algumas ideias sobre com o que você pode contribuir.

Por exemplo, se você for um serviço funerário local, talvez queira fazer doações para os cemitérios locais da região. Aqui está um exemplo de uma página de Patrocinadores.

Do ponto de vista do link building, isso também pode lhe proporcionar alguns backlinks diretamente. Às vezes, essas organizações têm uma página de Doadores/Patrocinadores e exibem o seu logotipo, mas se elas ainda não incluírem um link, peça a elas.

6. Influenciadores locais e podcasts

Os links de mídia social, como sabemos, tendem a ser links nofollow e podem não ter muito impacto direto no seu SEO. No entanto, eles ainda são úteis para gerar tráfego de referência e reconhecimento da marca. Por sua vez, isso pode incentivar mais pessoas a pesquisar sobre sua marca e pode até mesmo levar a links.

Como dissemos anteriormente, quando falamos sobre a criação de conteúdo local, a mídia social pode desempenhar um papel importante aqui. Especialmente se você estiver em um setor que é muito visual, como o de alimentos, beleza e estética, por exemplo.

Você pode até mesmo colaborar com outros influenciadores de nicho na área local, enviar-lhes algum produto e fazer com que eles compartilhem esse conteúdo nas mídias sociais, que você pode compartilhar novamente.

Ou pode até haver podcasts locais em que você possa aparecer. Se os tópicos estiverem muito próximos de seu negócio, melhor ainda.

7. Universidades, faculdades e escolas locais

Há algumas maneiras diferentes de obter links de instituições educacionais, mas quando se trata de universidades e faculdades, você pode tentar fazer um desconto ou uma oferta especial da qual os alunos locais possam se beneficiar.

Ou talvez você consiga ser mencionado (e obter um backlink) na página de ex-alunos de sua universidade local. Às vezes, as universidades gostam de falar sobre ex-alunos, o que eles estão fazendo e, principalmente, se estão administrando uma empresa.

O link building de bolsas de estudo também é outra técnica usada para obter links para universidades. Esse método foi um pouco abusado ao longo dos anos, mas ainda pode ser eficaz e ainda é possível obter links de bolsas de estudo legítimas em algumas universidades.

Basta pensar no fundo de bolsa de estudos que você gostaria de criar, em quem você gostaria de ajudar e, em seguida, entrar em contato com universidades e faculdades e informá-las sobre sua bolsa de estudos. Eles então a promoverão em sua página "Bolsas de estudo".

As escolas também costumam ter páginas de recursos com links para conteúdo útil e favorecem especialmente qualquer coisa da região local. Você pode até mesmo patrocinar a escola se ela estiver organizando algum evento ou, digamos, se a escola tiver um time ou clube esportivo local - você pode descobrir que ela tem uma página de patrocinadores como o exemplo abaixo.

8. Seja entrevistado por blogueiros e jornalistas locais

Você também terá alguns jornais, pequenos blogs ou revistas na área local que também têm presença on-line. A vantagem aqui é que o público geralmente é bastante local. Os sites de mídia, em especial, terão um grande público.

Tente pesquisar no Google e você poderá até encontrar alguns não tão óbvios que não conhecia. A WIkipedia também é muito boa se você estiver tentando encontrar jornais locais. Por exemplo, a listagem da wiki para jornais em Maryland: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

Eles podem não listar todos os URLs dos sites, mas você pode pesquisar cada um deles no Google e ver se eles têm presença on-line.

Com a mídia local, isso depende de ter algo que seja digno de notícia ou que esteja ajudando a comunidade local de alguma forma.

Para blogueiros, é melhor fazer uma pesquisa manual como esta:

• Blogueiros [Sua área
• Blog [sua área] [seu setor]
• Melhores blogs [Sua área

Os blogueiros podem esperar algum tipo de patrocínio, algum produto ou serem convidados para um evento, em troca da cobertura de sua marca.

9. Falar em (ou realizar) eventos

Falar em eventos é ótimo para o reconhecimento da marca e para sua marca pessoal. Mas você também pode usar essas oportunidades para obter um backlink.

Se houver exposições, seminários ou outros tipos de eventos em que você tenha a chance de ser um palestrante, talvez você descubra que há uma página no site em que são compartilhadas mais informações sobre o palestrante, com um backlink para o site e as redes sociais dele.

Ou, se preferir não ser o centro das atenções como palestrante, você pode simplesmente realizar um evento relacionado ao seu nicho de negócios e convidar outras pessoas para falar.

Por exemplo, se você estiver em uma academia local, poderá encontrar um nutricionista ou instrutor de fitness na área local para falar sobre determinados tópicos. E, como eles são palestrantes, também podem compartilhar e criar um link para o evento em seus sites. Você também pode incrementar a promoção, listando-a em plataformas como Meetup, EventBrite ou qualquer outra plataforma específica da região próxima a você. Isso gerará ainda mais backlinks para o site e ampliará o alcance.

10. Guest blogging para sites locais

O guest blogging é excelente para compartilhar sua experiência e o conteúdo do topo do funil, que é relevante para o público de outras pessoas.

O segredo aqui é encontrar empresas que estejam na região local e onde haja algum tipo de público-alvo ou cruzamento de tópicos.

Por exemplo, talvez você seja uma empresa de contabilidade e queira comentar sobre algum novo esquema de subsídios para empresas ou sobre um tópico tributário muito específico. Tente entrar em contato com empresas onde o público-alvo desse conteúdo (e seus clientes em potencial) esteja navegando. Portanto, talvez você queira entrar em contato com agentes imobiliários, escritórios de advocacia, empresas hipotecárias locais etc.

Talvez você ache isso um pouco mais fácil do que a mídia local, pois, em muitos casos, com outras empresas de pequeno e médio porte, você descobrirá que elas não têm tempo para produzir muito conteúdo. Como você está resolvendo esse problema e fornecendo algo que foi escrito com algum conhecimento por trás (e é gratuito), eles ficarão felizes com a ajuda!

O fato de ser um site local com links para você também lhe dará uma vantagem do ponto de vista das classificações locais.

Assuma o controle do seu SEO local

O SEO local é uma ferramenta complexa e em constante mudança. Mas, seguindo as dicas e os truques desta publicação, você poderá dar um impulso real ao seu SEO local.

Lembre-se apenas de manter os olhos no prêmio e concentrar-se nas táticas que provavelmente trarão tráfego e leads.

O resto cuidará de si mesmo.