10 recursos essenciais para um monitoramento eficaz da classificação de SEO

Introdução

O objetivo da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é aumentar a classificação do seu site nos principais mecanismos de pesquisa, como Google e Bing.

Quanto mais você se classificar para palavras-chave populares em seu nicho, mais poderá direcionar tráfego orgânico para seu website. Parece idílico, não é?

Mas, ao executar uma campanha de SEO, é importante entender a posição atual do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) para que você possa ajustar sua estratégia.

Esse é o poder do monitoramento de classificação de SEO. Neste guia, explicaremos dez recursos essenciais de que você precisa em uma ferramenta para ajudá-lo a monitorar eficazmente a classificação de SEO.

1. Palavras-chave-alvo

Um dos principais recursos aos quais se deve prestar atenção para o monitoramento da classificação de SEO é conhecer a classificação das palavras-chave. Aqui estão algumas áreas que vale a pena investigar:

• Para quais palavras-chave você está classificado atualmente
• Quais palavras-chave você deseja segmentar no futuro
• Quais palavras-chave seus concorrentes estão segmentando

Por quê? É a primeira etapa para colocar seu site nas primeiras páginas das SERPs. Mas também ajuda você a saber quais estratégias continuar, parar ou trabalhar no futuro (com base nas posições das palavras-chave).

Por exemplo, imagine que você queira segmentar palavras-chave relacionadas a serviços de RH. A primeira etapa é procurar as palavras-chave mais relevantes para criar um artigo de blog que possa oferecer informações valiosas ao seu público.

Uma boa palavra-chave para segmentar pode ser RH para pequenas empresas.

Captura de tela de Brandon Lee

Por quê? Essa é uma palavra-chave de cauda longa combinada com um termo principal (pequenas empresas) que tem baixa dificuldade, o que significa que não deve ser muito difícil classificá-la nos mecanismos de pesquisa.

E também tem um bom volume de pesquisa mensal e potencial de tráfego. Em outras palavras, os usuários costumam usar essa palavra-chave específica para pesquisar informações. O resultado? Ela direcionará o tráfego de pesquisa orgânica para seu site.

2. Segurança do site

Outro recurso essencial para o monitoramento eficaz da classificação de SEO é a segurança do seu site e dos dados do usuário.

Você quer ter certeza de que seu site está protegido contra hackers, malware e outras ameaças que podem comprometer suas classificações e sua reputação.

Uma das maneiras de conseguir isso é usar um protocolo padrão, como SAML ou OAuth, para ativar o logon único (SSO) em seu site.

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O SSO permite que seus usuários façam login no seu site usando as credenciais existentes de outro serviço, como Google, Facebook ou Twitter, sem precisar criar uma nova conta ou lembrar uma nova senha.

Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também reduz o risco de roubo de senhas, phishing e fraude de identidade. No entanto, SAML e OAuth não são a mesma coisa e têm vantagens e desvantagens diferentes, dependendo do seu caso de uso.

Por exemplo, o SAML é mais adequado para aplicativos corporativos que precisam suportar vários provedores de identidade e regras de autorização complexas, enquanto o OAuth é mais flexível e mais fácil de integrar com aplicativos móveis e da Web que precisam acessar APIs de terceiros.

3. Análise de links

Um dos aspectos mais importantes do SEO é o link building. Há dois tipos de links com os quais os mecanismos de pesquisa mais se preocupam. O primeiro tipo de link é chamado de backlink.

Backlinks são links externos de outros sites. Para um mecanismo de pesquisa, um backlink é um voto de confiança. Se você estiver criando um conteúdo excelente, ficará muito bem quando outros sites tiverem links para ele.

Por outro lado, os links internos também são importantes e podem levar as pessoas a outros recursos úteis em seu site. Mas não subestime o poder dos links internos para SEO. Esses links criam pontes entre o seu conteúdo, ajudando tanto os mecanismos de pesquisa quanto os usuários.

A análise de links ajuda os SEOs a determinar a eficácia de suas campanhas de link building. Os backlinks, em particular, são um sinal off-page extremamente importante. Toda vez que você compra ou ganha um backlink, é essencial acompanhar como esse link afeta seu desempenho geral nas SERPs.

Seu tráfego orgânico aumentou? Sua classificação de domínio foi alterada? Compreender as respostas a essas perguntas pode ajudá-lo a entender quais links remover (leia-se: links de spam) e os sites dos quais criar links.

A boa notícia é que a maioria das ferramentas corporativas de SEO oferece análise de links como um recurso que facilita essas tarefas e consome menos tempo.

Por exemplo, o Backlink Checker do Ranktracker oferece uma visão panorâmica de todos os backlinks para o seu site (e seus concorrentes).

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4. Intenção de pesquisa

Quando você digita algo diretamente no Google, sempre há um motivo para a pesquisa. Isso é o que chamamos de intenção de pesquisa. Ou, em outras palavras, o que um usuário espera encontrar ao procurar uma palavra-chave on-line. Ela pode ser identificada como o significado por trás de uma palavra-chave.

Você pode dividir a intenção de pesquisa em três categorias:

1. Informais: As pessoas pesquisam essas palavras-chave simplesmente para aprender algo novo. Ex. O que é um software de gerenciamento de projetos?
2. Comercial: Qualquer pessoa que pesquise uma palavra-chave comercial deseja comprar algo. Ex. Tênis de basquete da Nike
3. Navegacional: Um usuário on-line que pesquisa por esse tipo de palavra-chave quer encontrar o caminho para algum lugar, geralmente para um local próximo. Ex. Comida chinesa perto de mim

Para ter sucesso no acompanhamento de suas classificações de SEO, primeiro você precisa conhecer a intenção de pesquisa por trás das palavras-chave que está segmentando.

Por exemplo, digamos que você queira monitorar suas classificações para a palavra-chave "dicas de gerenciamento de projetos". Essa palavra-chave tem claramente uma intenção informativa, pois o leitor deseja saber mais sobre o assunto.

Se você está criando conteúdo promocional que não está sendo bem classificado, pode deduzir automaticamente que todo o seu ângulo precisa ser ajustado. A intenção de pesquisa pode desempenhar um papel fundamental na determinação de seu conteúdo e da estratégia de SEO.

5. Auditorias personalizadas

Uma auditoria de SEO é uma ferramenta de diagnóstico usada para descobrir os pontos fortes e fracos de seu site. Toda campanha de SEO começa com uma auditoria de SEO.

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Uma auditoria de SEO também pode ajudá-lo a determinar o desempenho do seu site nas SERPs para palavras-chave específicas que você está segmentando. A maioria das ferramentas empresariais de SEO, como Ranktracker, Semrush e Ahrefs, permite que os usuários realizem auditorias personalizadas para receber recomendações a respeito:

• Palavras-chave
• Estrutura do site
• Rastreabilidade
• Tags de título HTML, tags de corpo e meta tags.

Receber atualizações semanais ou mensais sobre o progresso de suas campanhas técnicas de SEO pode ajudá-lo a descobrir onde as correções são necessárias.

Os profissionais de SEO também podem determinar se suas campanhas atingem suas metas e, ao mesmo tempo, mantêm-se dentro do orçamento.

6. Análise de marketing de conteúdo

Outro aspecto crucial do SEO é o marketing de conteúdo. Uma das maneiras mais consistentes de seu site subir nas SERPs é criar conteúdo envolvente.

A publicação de tudo, desde postagens em blogs até webinars, pode impulsionar o tráfego on-line em seu site.

Com relação ao monitoramento da classificação de SEO por meio do Google Analytics, saber onde seu conteúdo está posicionado nas SERPs é metade da batalha. Você também precisará observar as classificações de seus concorrentes mais ferozes.

Por exemplo, digamos que você esteja disputando o primeiro lugar no Google para a palavra-chave "ClickUp alternatives".

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Ao analisar o conteúdo existente na SERP, você pode ver onde seu conteúdo está classificado e todos os outros recursos com as melhores classificações. Dessa forma, você pode modelar um novo ativo de conteúdo que possa ocupar o primeiro lugar em relação a outras ferramentas como o ClickUp.

7. Análise de SEO local

Se você tem uma empresa local, esse provavelmente será o recurso mais importante para você. Seu posicionamento no Google Maps e nos diretórios on-line pode afetar o tráfego on-line e o tráfego de pedestres que você recebe.

Por quê? Eles geralmente aparecem acima dos resultados tradicionais da pesquisa orgânica (aqueles hiperlinks azuis com os quais todos nós estamos familiarizados).

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Portanto, é importante saber como o seu site está se saindo nos resultados on-line locais. Felizmente, as ferramentas locais de SEO e as ferramentas do Google Analytics oferecem cobertura nessa área. Portanto, se você estiver executando uma campanha de SEO local, poderá gerar uma classificação mais alta e superar seus concorrentes.

8. Rastreamento técnico de SEO

O SEO técnico envolve o aspecto "sob o capô" de cada site. Alguns dos fatores técnicos mais comuns de SEO incluem:

• Tempo de carregamento da página
• URLs canônicos
• Marcação de esquema
• Sitemaps

Entender como funciona o processo técnico de SEO é fundamental para que seu site seja rastreado e indexado adequadamente pelos rastreadores dos mecanismos de pesquisa.

Muitos profissionais de marketing classificam o SEO técnico no topo do link quando se trata de monitoramento de SEO. O motivo é que um site com problemas técnicos evidentes nunca atingirá seu verdadeiro potencial on-line.

Por exemplo, este site teve uma queda no tráfego orgânico graças a um problema técnico de SEO. Depois que o problema foi resolvido, o tráfego se recuperou.

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Não importa se você está criando um ótimo conteúdo on-line ou construindo os links certos, o monitoramento da classificação de SEO começa com o SEO técnico.

9. Inteligência do concorrente

Uma parte importante de qualquer estratégia de SEO é ser mais esperto que seus concorrentes e obter insights sobre seus pontos fortes e fracos. Quanto melhor você fizer isso, maior será a probabilidade de desenvolver uma estratégia contrária e tomar o lugar deles on-line.

Ferramentas de SEO como Semrush e Google Analytics facilitam a coleta de informações sobre os principais concorrentes do setor.

Por exemplo, os SEOs podem usar o recurso de análise de lacunas de palavras-chave para ver como o site se compara aos concorrentes para todas as palavras-chave alvo.

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Ao fazer isso, os SEOs podem criar uma estratégia de conteúdo bem definida para capturar os frutos mais fáceis e roubar colocações dos concorrentes.

10. Rankings de pesquisa internacional

Se você dirige uma empresa internacional, esse recurso será muito importante para sua estratégia de SEO.

Com a ajuda de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave ou do Google Search Console, você pode ver facilmente onde seu website é encontrado em pesquisas internacionais para que possa aprimorar sua estratégia de SEO empresarial.

Palavras finais

O monitoramento da classificação de SEO é importante por dois motivos. Primeiro, você pode obter insights de dados reais sobre o desempenho do seu site nas SERPs. Além disso, você pode descobrir como combater seus concorrentes e sair na frente.

Todos os recursos essenciais que mencionamos neste guia são importantes para atingir esses dois objetivos em seu desempenho de SEO. Portanto, é hora de analisar como você se classifica nas SERPs e reforçar o que está funcionando.

Um brinde ao seu sucesso!