10 maiores tendências de SEO a serem observadas em 2024

Introdução

Embora muitos especialistas em marketing digital tentem prever as tendências de SEO todos os anos, ninguém nunca acerta em cheio. As tendências do passado se mostraram incorretas e os algoritmos podem mudar a qualquer momento, fazendo com que os profissionais de marketing tenham que se esforçar para acompanhá-las.

Um ótimo exemplo é a forma como o conteúdo de IA tem causado uma tempestade desde julho de 2022. Ninguém previu que isso aconteceria tão rápido quanto aconteceu.

Apesar disso, a previsão de tendências ainda é valiosa para acompanhar o cenário digital. Ao prevermos o futuro do SEO em 2023, aborde essas previsões de forma crítica e adapte-se de bom grado à medida que surgirem novos dados e tendências tecnológicas.

Com isso em mente, acredito que algumas tendências serão importantes para os profissionais de SEO observarem em 2023 e 2024.

1. Alta demanda por IA e aprendizado de máquina em SEO

Uma pesquisa da McKinsey afirma que a adoção de IA mais do que dobrou nos últimos cinco anos, e a presença de IA e ML no setor de SEO não é diferente.

A inteligência artificial refere-se ao desenvolvimento de sistemas de computador que executam tarefas que exigem inteligência humana, como resolução de problemas, aprendizado e tomada de decisões. Por outro lado, o aprendizado de máquina (ML) é um subconjunto da IA voltado para a criação de algoritmos que permitem que os computadores aprendam com os dados e melhorem seu desempenho ao longo do tempo sem programação explícita.

Embora existam muitas maneiras inovadoras de usar a IA nos negócios, os especialistas em SEO estão se inclinando a usar a IA e o ML para fazer o que tem sido feito manualmente há muito tempo.

Não me entenda mal, os bots têm sido usados em SEO há algum tempo para automatizar tarefas como a criação de links de spam, mas o uso de IA e ML em 2023 será para classificação, identificação e criação de conteúdo.

A velocidade com que a IA pode ajudar nas tarefas de SEO, como agrupamento de palavras-chave, identificação da intenção por trás das frases pesquisadas e previsão do tópico de um artigo usando a API de PNL do Google, significa que os SEOs são muito melhores na criação de relevância entre o conteúdo e seus backlinks, o que, por sua vez, gera melhores resultados.

Além disso, a IA contribuiu muito para a geração de conteúdo. Ela elimina a necessidade de humanos ao escrever conteúdo. No entanto, a atualização de conteúdo útil do Google ainda garante que os resultados exibidos sejam de conteúdo útil para humanos.

2. A ascensão da pesquisa por voz

O Statista prevê que haverá 8 bilhões de assistentes de voz em uso até 2024. Isso significa que há pelo menos um assistente para cada ser humano do planeta.

Não é de se admirar que a pesquisa por voz continue a ser um aspecto importante da tecnologia digital, pois oferece um método conveniente e sem o uso das mãos para os usuários acessarem informações. Na última década, a adoção da pesquisa por voz cresceu substancialmente, impulsionada pelos avanços na tecnologia de reconhecimento de voz e pelo aumento do uso de smartphones e alto-falantes inteligentes.

A crescente dependência de dispositivos móveis com assistentes como Amazon Alexa, Siri e Google Assistant tornou-se mais precisa e sofisticada, permitindo interações de voz perfeitas para várias tarefas, inclusive pesquisas.

Além disso, o aumento de alto-falantes inteligentes e dispositivos de IoT tornou a pesquisa por voz parte da vida cotidiana de muitas famílias.

Por exemplo, recentemente um menino se juntou à nossa família e ter alto-falantes inteligentes treinados para ouvir "O bebê está indo dormir" tem sido útil quando minhas duas mãos estão ocupadas tentando impedir que o bebê faça rolos de barril no trocador.

Como resultado, estamos cada vez mais acostumados a interações por voz, aumentando o uso da pesquisa por voz.

Dica profissional: Os assistentes de voz só lerão o primeiro resultado na SERP. Descobri que buscar snippets em destaque era uma maneira eficaz de se tornar A resposta a ser lida.

3. As diretrizes de qualidade do Google continuarão sendo cruciais

Os QRGs ficam cada vez mais longos, mas você não tem outra opção a não ser se familiarizar com eles como webmasters.

As Diretrizes para Avaliadores de Qualidade (QRG) do Google são cruciais porque fornecem insights sobre como o Google avalia e classifica o conteúdo da Web. Os avaliadores de qualidade humanos usam essas diretrizes para avaliar sites e informar as atualizações do algoritmo do Google. Compreender o QRG ajuda os administradores da Web, os profissionais de SEO e os criadores de conteúdo a alinhar suas estratégias com as expectativas do Google, melhorando, em última análise, a visibilidade e o desempenho do site nos resultados de pesquisa.

Em dezembro de 2022, o Google atualizou o QRG e adicionou outro E ao infame E-A-T.

Como webmaster, você pode compartilhar várias anedotas do passado para mostrar sua experiência (o mais novo E). Se você puder demonstrar sua experiência anterior (E), isso pode mostrar que você é um especialista em um determinado tópico. Ao mesmo tempo, receber menções e referências de outros sites de nicho pode indicar que você é uma autoridade (A) e um recurso confiável. Todos os itens acima levarão ao aumento da confiança (T).

Ele acrescenta os requisitos básicos para garantir que sua página faça e forneça o que ela diz que pretende fazer.

4. A experiência positiva do usuário será uma prioridade

Durante anos, os especialistas em SEO pediram diretrizes sobre como atender e melhorar a experiência do usuário e, em 2021, obtivemos o Core Web Vitals centrado na experiência do usuário no site.

Mas, em 2023, isso não é suficiente para o SEO. Além de seu site ser fácil de usar, o conteúdo também deve ser útil para o usuário. Em agosto de 2022, o Google lançou a Atualização de conteúdo útil e fez alterações novamente em dezembro de 2022.

O ponto crucial dessas atualizações?

Seu site deve fazer com que os "... visitantes sintam que tiveram uma experiência satisfatória..."

Isso é muito subjetivo porque depende totalmente do leitor no momento, mas aqui estão algumas dicas básicas para melhorar a experiência do usuário em seu site:

• dividir o conteúdo em parágrafos menores
• usar tags de título e marcadores significativos
• simplificando a navegação
• foco na velocidade da página
• priorização de usuários móveis
• Aproveitamento dos dados de pesquisa para informar a arquitetura do site

5. A pesquisa de palavras-chave continuará sendo útil, mas é apenas uma parte do cenário

Essa é uma habilidade fundamental para qualquer especialista em SEO, e não será diferente em 2023.

No entanto, muitos profissionais vão direto para as ferramentas de palavras-chave sem realmente entender seu público-alvo. Isso precisa mudar em 2023, pois é a única maneira de se diferenciar da infinidade de conteúdo que é quase idêntico nos 10 principais resultados da SERP.

Entenda seu público-alvo e comece definindo suas necessidades, preferências e pontos problemáticos. Esse entendimento orientará sua pesquisa de palavras-chave e o ajudará a criar conteúdo que agrade ao seu público. Use ferramentas de pesquisa como o GWI ou o SparkToro para obter mais informações do que apenas palavras-chave.

Realize pesquisas com usuários e ouça o que seu público está dizendo on-line sobre você ou seus concorrentes.

6. Featured e Rich Snippets dominando os mecanismos de pesquisa

Em 2016, eu estava trabalhando com um cliente classificado em primeiro lugar para um termo escolhido, mas, na época, os relatórios de classificação não consideravam a cobiçada "posição 0" dos snippets em destaque. Durante três meses, fiquei pensando por que o tráfego estava caindo até que olhei para as SERPs, e foi quando descobri que havia outro site, nem mesmo um concorrente direto, que estava classificado no snippet em destaque, roubando todos os nossos cliques.

Foi na época em que surgiram pesquisas sobre Zero Click Searches.

Sete anos depois, as SERPs ainda estão mudando, e mais rich snippets estão sendo exibidos do que nunca. Alguns deles podem levar a uma CTR menor, enquanto outros o ajudarão.

Aqui estão alguns dos recursos que dominam os imóveis SERP:

Pacotes de imagens

Filtros

Compras Produtos e avaliações

7. Mais foco em recursos de compras e comerciantes

Foi relatado que mais de 36% dos compradores on-line em todo o mundo iniciam suas pesquisas de produtos no principal mercado local e, com base nos recursos de SERP disponíveis para os compradores, os mecanismos de pesquisa como o Google estão se esforçando para recapturar esse mercado.

Estima-se que o mercado global de comércio eletrônico chegará a 6,3 trilhões no final de 2023 e a 8,1 trilhões em 2026, o que faz com que seja um bolo significativo para se colocar as mãos novamente.

Por isso, se você é uma loja de comércio eletrônico, o Google está de olho em você, pois, em maio de 2022, o Google anunciou sua integração com o Shopify e, mais tarde, em setembro, escreveu sobre as 9 novas ferramentas disponíveis para os comerciantes.

Alguns desses recursos incluem a visualização de tendências, compras com filtros, uso de multimídia e compras em 3D

Agora, mesmo que não seja um usuário da Shopify, você pode aproveitar esses recursos implementando o Product Schema em sua loja.

8. Atualização e renovação de conteúdo

Nos primeiros três meses de 2023, o Google já lançou duas atualizações, a Product Review em fevereiro e a atualização do núcleo amplo em março, e eu não ficaria surpreso se houvesse mais atualizações de algoritmo para acompanhar o ritmo com que a tecnologia de IA está mudando o campo de jogo, bem como os recursos para compras, ambos relacionados às tendências que mencionei acima.

Para garantir que seu site não seja afetado negativamente, você deve acompanhar quando as alterações são anunciadas, relatadas pelas várias ferramentas de rastreamento de classificação ou quando você vê conversas em fóruns on-line.

Sempre que ocorre uma atualização de algoritmo, sempre recomendo decifrar as alterações de classificação para identificar semelhanças nos resultados, independentemente de seus próprios resultados pessoais terem aumentado ou diminuído; dessa forma, você sabe o que precisa mudar ou o que deve fazer mais.

O QRG e o EEAT são especialmente importantes em 2023, conforme destacado anteriormente.

9. O SEO social está na moda!

Fico surpreso com a quantidade de sites que ainda têm um ícone da rede social G+ em seus sites, mesmo quando a plataforma social foi descontinuada pelo Google após oito anos. O inverso também foi tentado desde 2015, mas nenhuma das partes teve muito sucesso com isso.

O social era social, a pesquisa era pesquisa.

Até que surgiu o TikTok.

O sucesso em atrair usuários para a plataforma foi tão grande que até o Facebook anunciou que estava mudando seu algoritmo de gráfico social para gráfico de interesses.

Em uma entrevista no ano passado sobre o futuro da tecnologia, Prabhakar Raghavan, vice-presidente sênior do Google, disse que mais de 40% dos jovens acessam o Instagram ou o TikTok para iniciar suas pesquisas sobre qualquer coisa, incluindo "... empresas e produtos, mas também para fazer perguntas sobre como fazer as coisas e encontrar explicações sobre o que elas significam".

Embora essa atividade de pesquisa não esteja ocorrendo no mecanismo de pesquisa do Google, ela está ocorrendo no mecanismo de pesquisa do TikTok, portanto, acredito que vale a pena mencioná-la.

O segredo para ser descoberto no TikTok está em vários meios de texto, como as legendas, o título do vídeo, as palavras que estão sendo ditas e as hashtags. Além disso, no entanto, o segredo está nas ações que o usuário realiza, como curtidas e compartilhamentos, mas também naquilo com que ele não se envolve.

O TikTok é conhecido por ultrapassar os limites das recomendações e colocará algo na sua frente e continuará testando até descobrir que o seu feed é exatamente o que você está interessado, e é isso que o torna tão poderoso. Ao usar o aplicativo, você está apenas examinando o conteúdo e selecionando o que deseja ver mais.

10. Autoridade tópica

O Google usa a autoridade do tópico para determinar os especialistas que são mais úteis para as consultas dos usuários. Ela está intimamente ligada a Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança (E-E-A-T). Com a comprovação de conhecimento especializado, você cria autoridade e confiança em seu setor.

Para estabelecer autoridade, você precisa cobrir todas as perguntas de um tópico, e não apenas os tópicos fáceis de ranquear. Você deverá criar conteúdo que responda a todas as perguntas ou consultas em seu conteúdo. Vá além de apenas fornecer informações básicas e mergulhe em explicações mais detalhadas, exemplos e estudos de caso.

: Fique à frente das tendências de SEO no cenário de SEO em constante mudança

A pesquisa está se tornando cada vez mais difícil devido ao número de mudanças tecnológicas que ocorrem simultaneamente, tanto por parte do gigante das buscas quanto por parte dos concorrentes que tentam desviar a atenção dos usuários.

Fique atento às informações, configure seus alertas e, o mais importante, continue trabalhando em suas campanhas para dominar o mercado.

P.s

À medida que o ano for avançando, provavelmente haverá mudanças, portanto, marque esta página para receber atualizações!