Czym jest autorytet strony internetowej?
Autorytet witryny to koncepcja SEO, która odnosi się do ogólnej "siły" domeny. Siła ta odzwierciedla zdolność (lub prawdopodobieństwo) danej domeny do zajmowania wysokiej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i przekazywania siły linków zwrotnych, znanej również jako "sok linków", innym witrynom.
Pojęcia autorytetu witryny nie należy mylić z Domain Authority (DA) jako wskaźnikiem, który został opracowany przez MOZ w celu przewidywania prawdopodobieństwa pojawienia się danej witryny w SERPach i jest mierzony w skali od 1 do 100. Ranktracker posiada własną metrykę autorytetu, zwaną Domain Rating (DR), która szacuje "popularność linków" witryny w porównaniu z innymi witrynami. Wyższy wskaźnik Domain Rating zazwyczaj oznacza bardziej autorytatywną witrynę.
Autorytet witryny jest obliczany na podstawie różnych czynników, z których najważniejszym jest profil linków zwrotnych witryny - w szczególności jakość i ilość otrzymywanych linków zwrotnych.
Dlaczego autorytet strony internetowej jest ważny dla SEO?
Google twierdzi, że Domain Authority (jako metryka) nie jest czynnikiem decydującym o rankingach wyszukiwania. Jednak według Johna Muellera z Google nadal istnieje wynik dla całej witryny, który odwzorowuje podobne koncepcje.
Aby zrozumieć rolę autorytetu witryny w SERP, musimy omówić sposób, w jaki Google ocenia witryny i rozróżnić między "autorytetem" jako metryką a koncepcją autorytetu, jaki może mieć dana domena. Google bierze pod uwagę ponad 200 czynników przed wyświetleniem wyników dla konkretnego zapytania, z kluczowymi elementami, w tym treścią strony i profilami linków zwrotnych, a także aspektami technicznymi, takimi jak przyjazność dla urządzeń mobilnych i szybkość.
Korelacja między oceną domeny a rankingami Google
W Ranktracker zbadaliśmy związek między rankingami słów kluczowych a rankingiem domeny. Po przeanalizowaniu 218 713 domen (każda w rankingu dla co najmniej 100 słów kluczowych), znaleźliśmy wyraźną korelację między wyższymi ocenami domen a lepszymi rankingami w wynikach wyszukiwania Google.
PageRank, który mierzy jakość i ilość linków zwrotnych, jest nadal używany jako sygnał rankingowy w algorytmie Google. Dlatego też, choć nie należy skupiać się wyłącznie na jednym wskaźniku, Domain Rating może być nadal przydatny:
- Porównaj swoją witrynę z innymi na świecie i w swojej niszy.
- Oszacuj "wartość" linku zwrotnego podczas weryfikacji potencjalnych linków.
- Oceń zdolność witryny do pozyskiwania ruchu organicznego.
Jak zwiększyć autorytet strony internetowej
Budowanie autorytetu witryny to strategia długoterminowa, a oczekiwanie natychmiastowych rezultatów jest nierealistyczne. Zamiast tego należy skupić się na konkretnych punktach optymalizacji i stale monitorować wydajność witryny. Oto kilka kluczowych kroków do rozważenia:
1. Nie polegaj wyłącznie na wskaźnikach autorytetu
Skupianie się wyłącznie na Domain Authority lub Domain Rating byłoby błędem. Wysoki wynik DR nie gwarantuje jakości linku zwrotnego. Przy szacowaniu wartości linku zwrotnego należy wziąć pod uwagę takie czynniki jak:
- Liczba stron w witrynie odsyłającej.
- Ilość ruchu organicznego otrzymywanego przez witrynę.
- Liczba linków wychodzących z witryny.
- Znaczenie witryny odsyłającej dla tematu.
- Jakość strony odsyłającej (projekt, optymalizacja, treść itp.).
2. Wartościowe linki z odpowiednich witryn, niezależnie od wskaźników autorytetu
Podczas gdy wysokiej jakości linki zwrotne z autorytatywnych witryn są korzystne, linki z odpowiednich witryn o niższym DR mogą być również cenne. Istotność jest kluczowa, a wiele witryn o niskim DR nadal uzyskuje znaczny ruch organiczny.
3. Unikanie sztucznego zawyżania wskaźników autorytetu
Sztuczne zwiększanie DR witryny za pomocą metod takich jak prywatne sieci blogów (PBN) lub farmy linków może prowadzić do kar ze strony Google. Zamiast tego skup się na tworzeniu wysokiej jakości treści, które zapewniają rzeczywistą wartość dla odbiorców.
Najczęściej zadawane pytania
Czy Google wykorzystuje autorytet witryny jako czynnik rankingowy?
Przedstawiciele Google stwierdzili, że Domain Authority (jako metryka) nie jest używany jako czynnik rankingowy. Jednak Google prawdopodobnie używa podobnego wewnętrznego wskaźnika do pomiaru autorytetu witryny w oparciu o takie czynniki, jak jakość i siła profilu linków zwrotnych.
Jaki autorytet strony internetowej jest dobry?
Nie ma uniwersalnej odpowiedzi na to pytanie. Mała lub nowo uruchomiona firma może mieć niski wynik DR, ale nadal może zajmować wysokie pozycje dzięki wysokiej jakości treściom ukierunkowanym na słowa kluczowe z długiego ogona i niską konkurencję.
Jak obliczany jest autorytet strony internetowej?
Ocena domeny Ranktracker, wyświetlana w 100-punktowej skali, jest obliczana na podstawie takich czynników jak:
- Liczba domen linkujących do strony docelowej.
- Ocena domeny dla domen odsyłających.
- Im więcej witryn, do których odsyła domena, tym mniej DR jest przekazywane do tych witryn.
Koncentrując się na tworzeniu wartościowych treści i zdobywaniu wysokiej jakości linków zwrotnych, można zwiększyć autorytet witryny i poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania.
