Funkcje SERP

Czym są funkcje SERP?

Funkcje SERP to elementy na stronach wyników wyszukiwania (SERP), które wykraczają poza tradycyjne organiczne wyniki wyszukiwania. Funkcje te dostarczają dodatkowych i powiązanych informacji na temat wyszukiwanego hasła, zwiększając komfort wyszukiwania użytkownika.

Jeśli spojrzysz na poniższy zrzut ekranu, zobaczysz kilka funkcji SERP Google w akcji: panel wiedzy, linki do stron, osoby również pytają i najważniejsze historie.

Funkcje SERP w akcji

Typowe funkcje SERP

Najpopularniejsze funkcje SERP obejmują:

• Panel wiedzy: Wyświetla informacje z Grafu wiedzy Google na temat podmiotów takich jak firmy, osoby lub lokalizacje.
• Ludzie też pytają: Pokazuje powiązane pytania, które są często wyszukiwane przez użytkowników.
• AdWords (góra i dół): Płatne reklamy wyświetlane powyżej lub poniżej organicznych wyników wyszukiwania.
• Wyróżniony fragment: Podsumowanie odpowiedzi na zapytanie użytkownika wyświetlane w górnej części SERP.
• Pakiet obrazów: Rząd obrazów odpowiadających zapytaniu wyszukiwania.
• Pakiet lokalny: Wyświetla mapę i oferty lokalnych firm powiązanych z wyszukiwanym hasłem.
• Karta wiedzy: Zapewnia bezpośrednie odpowiedzi na konkretne pytania.
• Wyniki zakupów: Wyświetla listy produktów powiązanych z wyszukiwanym hasłem.
• Najważniejsze artykuły: Wyświetla najnowsze artykuły związane z wyszukiwanym hasłem.
• Miniatura: Małe obrazy wyświetlane obok wyników wyszukiwania.
• Pole tweetów: Wyświetla ostatnie tweety związane z wyszukiwanym hasłem.
• Wideo: Wyświetla odpowiednie filmy, zazwyczaj z serwisu YouTube.

Dlaczego funkcje SERP są ważne?

Funkcje SERP są ważne, ponieważ pomagają wyszukiwarkom szybko i skutecznie znaleźć odpowiednie informacje. Dla Google poprawiają one wrażenia z wyszukiwania, zapewniając różnorodne i przydatne wyniki.

Perspektywa SEO

Z perspektywy SEO funkcje SERP mogą być zarówno korzystne, jak i trudne:

• Korzyści: Jeśli Twoja witryna pojawi się w funkcjach SERP, możesz zwiększyć ruch, rozpoznawalność marki i widoczność. Funkcje takie jak People Also Ask, Top Stories i Featured Snippets mogą zwiększyć ruch w witrynie.
• Wyzwania: Jeśli Twoja witryna znajduje się w organicznych wynikach wyszukiwania, ale nie w funkcjach SERP, może otrzymywać mniej kliknięć. Niektóre funkcje SERP, takie jak pola odpowiedzi, zapewniają bezpośrednie odpowiedzi, zmniejszając potrzebę klikania linków przez użytkowników.

Badanie z 2020 roku wykazało, że 65% wyszukiwań w Google zakończyło się na stronie wyników wyszukiwania, głównie dzięki tym funkcjom zapewniającym natychmiastowe odpowiedzi.

Najlepsze praktyki SEO dla zwycięskich funkcji SERP

Oto kilka wskazówek, jak zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w popularnych funkcjach SERP:

1. Zdobycie wyróżnionego fragmentu

Featured Snippets pojawiają się na górze wyników wyszukiwania Google i mogą mieć formę listy wypunktowanej lub numerowanej, akapitu, tabeli lub filmu. Aby wygrać Featured Snippet:

• Odwrotna inżynieria sukcesu konkurentów: Skorzystaj z raportu Organiczne słowa kluczowe w Eksploratorze witryn, aby znaleźć słowa kluczowe, na których konkurent plasuje się w polecanych fragmentach.
• Optymalizacja treści: Upewnij się, że treść bezpośrednio odpowiada na zapytanie w zwięzły sposób, używając odpowiednich słów kluczowych.
• Używaj odpowiednich formatów: Sformatuj swoje treści jako listy, tabele lub zwięzłe akapity, aby dopasować je do popularnych formatów snippetów.

2. Uzyskiwanie linków do stron

Sitelinki to dodatkowe linki, które pojawiają się poniżej głównego adresu URL witryny w wynikach wyszukiwania, kierując użytkowników do innych ważnych stron w witrynie. Aby zoptymalizować pod kątem sitelinków:

• Linkowanie wewnętrzne: Upewnij się, że Twoja witryna ma silną strukturę linków wewnętrznych.
• Opisowe teksty kotwicy: Używaj odpowiednich i opisowych tekstów kotwicy dla linków wewnętrznych.
• Nagłówki informacyjne: Używaj jasnych i istotnych tytułów i nagłówków na swoich stronach.

3. Optymalizacja dla pakietu obrazów

Funkcja pakietu obrazów wyświetla wiersz obrazów odpowiadających zapytaniu wyszukiwania. Aby pojawić się w pakietach obrazów:

• Opisowenazwy plików: Używaj opisowych nazw plików dla swoich obrazów.
• Tekst alternatywny: Zapewnij opisowy tekst alternatywny dla każdego obrazu.
• Umieszczanie kontekstowe: Umieszczaj obrazy w odpowiednich treściach.
• Mapa witryny obrazów: Utwórz mapę witryny obrazu, aby pomóc wyszukiwarkom w indeksowaniu obrazów.

4. Optymalizacja dla pakietu lokalnego

Local Pack wyświetla mapę i listy lokalnych firm. Aby zoptymalizować dla Local Pack:

• Profil biznesowy Google: Upewnij się, że Twój profil biznesowy Google jest kompletny i aktualny.
• Cytaty NAP: Upewnij się, że nazwa firmy, adres i numer telefonu (NAP) są spójne na wszystkich platformach.
• Recenzje online: Zachęcaj klientów do pozostawiania pozytywnych recenzji.
• Strony specyficzne dla lokalizacji: Twórz strony ukierunkowane na konkretne lokalizacje, które obsługujesz.

5. Optymalizacja reklam górnych/dolnych

Reklamy pojawiające się na górze i na dole wyników wyszukiwania zależą od AdRank użytkownika. Aby poprawić swój AdRank:

• Trafność reklamy: Upewnij się, że tekst reklamy jest odpowiedni dla wyszukiwanych haseł.
• Współczynnik klikalności: Zoptymalizuj swoją reklamę, aby zwiększyć prawdopodobieństwo kliknięć.
• Jakość strony docelowej: Popraw wrażenia użytkownika na stronie docelowej.
• Używaj rozszerzeń reklam: Udostępniaj dodatkowe informacje, takie jak lokalizacje, linki i ceny za pomocą rozszerzeń reklam.

Najczęściej zadawane pytania

Jak powszechne są funkcje SERP?

Według Ranktracker' Keywords Explorer, 99% słów kluczowych uruchamia co najmniej jedną organiczną funkcję SERP (z wyłączeniem Top/Bottom Ads).

Jakie są najpopularniejsze funkcje SERP?

Sitelinki pojawiają się dla 95% zapytań, People Also Ask dla 58%, a Image Packs dla 39% zapytań. Featured Snippets są popularne wśród SEO, ale pojawiają się tylko w 15% zapytań.

Czy funkcje SERP są dobre czy złe dla SEO?

To zależy. Jeśli witryna pojawia się w funkcjach SERP, jest to korzystne. Jeśli jednak witryna znajduje się w tradycyjnych wynikach organicznych, ale nie w funkcjach SERP, może stracić ruch do tych funkcji.

Zrozumienie i optymalizacja pod kątem tych funkcji SERP pozwala zwiększyć widoczność witryny i ruch na niej, co czyni ją kluczowym aspektem strategii SEO.