Czym jest Pogo-Sticking?
Pogo-sticking to termin w optymalizacji wyszukiwarek, który opisuje zachowanie użytkowników, którzy szybko przeskakują między stronami wyników wyszukiwania (SERP) a wynikami wyszukiwania. Na przykład użytkownik wyszukuje "porady dla rodziców" w Google, klika pierwszy wynik, ale uznaje go za niezadowalający, a następnie szybko wraca do SERP, aby kliknąć inny wynik. To odbijanie się tam i z powrotem jest znane jako pogo-sticking.
Niektórzy SEO uważają, że pogo-sticking, wraz z innymi sygnałami od użytkowników, może negatywnie wpływać na rankingi stron internetowych. Google oświadczyło jednak, że nie wykorzystuje żadnych sygnałów związanych z pogo-stickingiem w swoich algorytmach rankingowych.
Co powoduje Pogo-Sticking i jak tego uniknąć?
Mimo że jest mało prawdopodobne, aby pogo-sticking był bezpośrednim czynnikiem rankingowym, nadal może odciągać ruch od Twojej witryny. Aby uniknąć pogo-sticking, ważne jest, aby przeanalizować, dlaczego użytkownicy opuszczają Twoją stronę. Oto najczęstsze przyczyny pogo-stickingu i sposoby ich uniknięcia:
1. Niedopasowana intencja wyszukiwania
Jeśli Twoja strona internetowa nie jest zgodna z intencją wyszukiwania użytkowników, szybko przejdą oni do innego wyniku wyszukiwania, który ją spełnia. Aby tego uniknąć, przed utworzeniem treści należy przeanalizować intencje stojące za zapytaniem. Intencje wyszukiwania w SEO są podzielone na kategorie:
- Informacyjne: Poszukiwanie odpowiedzi na konkretne pytania lub nauka rozwiązywania problemów.
- Nawigacja: Znajdowanie określonej strony internetowej lub zasobu.
- Transakcyjny: Chęć dokonania zakupu.
- Badanie handlowe: Porównywanie różnych produktów lub dowiadywanie się o nich więcej.
2. Słaby projekt strony internetowej
Element wizualny stron internetowych jest równie ważny, jeśli nie ważniejszy, niż sama treść. Jeśli Twoje artykuły są trudne do odczytania lub projekt witryny jest przestarzały i nieatrakcyjny, ludzie mogą nie ufać informacjom zawartym w Twojej witrynie. Popraw ogólny wygląd swojej witryny i upewnij się, że jest ona aktualna zarówno pod względem treści, jak i trendów projektowych.
3. Złe doświadczenie użytkownika
Różne czynniki mogą przyczyniać się do słabego doświadczenia użytkownika, takie jak niska prędkość ładowania, brak przyjazności dla urządzeń mobilnych i irytujące reklamy pełnoekranowe. Aby temu zapobiec, priorytetowo traktuj optymalizację szybkości witryny, unikaj natrętnych reklam i upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.
4. Tytuły Clickbait
Clickbaitowe tytuły mogą przyciągać kliknięcia w SERPach, ale jeśli treść nie dostarcza tego, co obiecano, odwiedzający nie pozostaną na Twojej stronie zbyt długo. Zapewnij wartościową i istotną treść, która odpowiada oczekiwaniom określonym w tytule.
Jak ograniczyć przyklejanie się pogo
Zajmując się czynnikami, które powodują pogo-sticking, możesz poprawić ogólne wrażenia użytkownika i zachęcić odwiedzających do pozostania na Twojej stronie dłużej. Oto kilka możliwych do podjęcia kroków:
- Dostosowanie treści do intencji wyszukiwania: Upewnij się, że treść spełnia potrzeby i oczekiwania docelowych odbiorców.
- Ulepszony projekt strony internetowej: Stwórz atrakcyjną wizualnie i łatwą w nawigacji stronę internetową.
- Lepsze wrażenia użytkownika: Optymalizacja pod kątem szybkości ładowania, przyjazności dla urządzeń mobilnych i unikania natrętnych reklam.
- Unikaj clickbaitów: Używaj uczciwych i opisowych tytułów, które dokładnie odzwierciedlają treść.
Wnioski
Pogo-sticking może być szkodliwy dla doświadczenia użytkownika i utrzymania ruchu w witrynie. Zrozumienie przyczyn i wdrożenie najlepszych praktyk w celu ich wyeliminowania może zminimalizować zjawisko pogo-stickingu i poprawić ogólne zaangażowanie i zadowolenie odwiedzających.
