Zamknięta zawartość

Co to jest Gated Content?

Treści zamknięte to wszelkie materiały online, które wymagają od użytkowników wypełnienia formularza lub zarejestrowania konta w celu uzyskania do nich dostępu. Formularz zazwyczaj prosi użytkowników o podanie imienia i nazwiska oraz adresu e-mail. Niektóre treści są umieszczane za paywallem.

Treści zamknięte są zwykle bardziej premium lub ekskluzywne, ponieważ wymagają od użytkowników handlu cennymi informacjami w zamian za dostęp do nich.

Jednym z najczęstszych rodzajów treści z bramkami jest lead magnet. W poniższym przykładzie Hubspot oferuje przewodnik do pobrania w zamian za informacje o leadzie.

Innym rodzajem treści zamkniętych jest paywall, w którym użytkownicy nie mogą kontynuować czytania artykułu, dopóki nie dokonają płatności. Płatne treści są powszechne w serwisach informacyjnych.

Dlaczego ograniczone treści są ważne?

Gated content to skuteczny sposób na generowanie wykwalifikowanych leadów. Podczas gdy użytkownicy mogą uzyskać dostęp do niezgłoszonych treści i natychmiast opuścić witrynę, treści zamknięte pozwalają zebrać cenne informacje na ich temat.

Niektóre strony internetowe polegają na treściach zamkniętych jako głównym sposobie monetyzacji, zwłaszcza platformy oparte na subskrypcji.

Jednak jedną z głównych wad treści zamkniętych jest to, że utrudniają one SEO. Wyszukiwarki, takie jak Google, polegają na możliwości przeglądania (lub indeksowania) treści w celu ich indeksowania i pozycjonowania. Jeśli Google nie widzi tych samych treści, co odwiedzający witrynę, może to zinterpretować jako maskowanie i spowodować naruszenie zasad spamu.

Trudno jest tworzyć treści, które generują leady, a także generują duży ruch organiczny z wyszukiwarek. Nadal możesz uzyskać ranking treści, ale zrozum, że będziesz musiał dokonać kompromisów.

Jak pozycjonować treści bramkowane w Google

1. Opublikuj podsumowanie: pomóż Google zobaczyć, o czym jest treść bramy, publikując podsumowanie. W ten sposób nie musisz zdradzać wszystkiego, ale możesz wskazać wyszukiwarkom i odwiedzającym, co znajduje się za bramą. Zoptymalizuj podsumowanie za pomocą odpowiednich słów kluczowych i upewnij się, że inne części treści na stronie, takie jak tytuł strony, opis i adres URL, są również zoptymalizowane.

2. Postępuj zgodnie z zaleceniami Google dotyczącymi elastycznego próbkowania: Flexible Sampling pozwala użytkownikom na dostęp do określonej liczby artykułów za darmo przed napotkaniem paywalla. Google zaleca umożliwienie czytelnikom dostępu do 6-10 artykułów miesięcznie przed zablokowaniem ich za pomocą loginu lub płatności.

3. Oznaczanie treści zamkniętych za pomocą danych strukturalnych: Aby upewnić się, że Google nie pomyli treści zamkniętych z cloakingiem, dodaj do swojej witryny określone dane strukturalne. Pomaga to Google zrozumieć charakter treści.

4. Używaj metatagu robots "noarchive" na treściach zamkniętych: Zapobiegaj omijaniu paywalla przez osoby uzyskujące dostęp do buforowanych wersji stron w Google, dodając metatag robots "noarchive" do stron z zamkniętą zawartością.

Najczęściej zadawane pytania

Jaka jest różnica między lead magnet a gated content?

Magnesy prowadzące to specyficzny rodzaj treści z bramkami. Zwykle są to treści premium, takie jak pliki PDF, szablony lub seminaria internetowe, które nie powinny być indeksowane. Gated content może odnosić się do lead magnets, ale może również opisywać płatne artykuły.

Co to jest zawartość niezgłoszona?

Niegatunkowane treści to wszelkie treści, do których dostęp jest bezpłatny i otwarty bez konieczności wypełniania formularza, rejestracji konta lub opłacania subskrypcji. Większość treści czytanych online jest nieogatunkowana.

Czy treści zamknięte są automatycznie uznawane przez Google za "cienkie"?

Nie. John Mueller z Google twierdzi, że treści z bramkami nie są automatycznie cienkie. W wątku na Twitterze wspomniał, że liczba słów nie jest uważana za sygnał rankingowy.