Bezstresowy przewodnik po wdrażaniu trybu zgody Google

Wprowadzenie

Chcesz zainstalować tryb zgody Google, ale zastanawiasz się, jak go łatwo skonfigurować? Wciąż masz wątpliwości, czy go aktywować? Jesteś we właściwym miejscu!

Google stwierdza w raporcie z 2023 r., że "dzięki wdrożeniu trybu zgody widoczne konwersje Air France wzrosły o 9% w całej Europie". Francuskie linie lotnicze doświadczyły wcześniej 20% spadku konwersji po tym, jak musiały przestrzegać bardziej rygorystycznych wytycznych dotyczących plików cookie.

W tym przewodniku znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć o trybie zgody Google, w tym korzyści, najnowsze standardy 2024 i, co najważniejsze, najłatwiejszy sposób aktywacji go na swojej stronie internetowej. Zanurzmy się.

Czym jest tryb zgody Google?

Zaczynając od podstaw, tryb zgody to narzędzie opracowane przez Google dla firm w celu osiągnięcia równowagi między poszanowaniem prywatności użytkowników a zachowaniem cennych danych, nawet gdy użytkownicy naciskają przycisk "Odrzuć" na banerze plików cookie witryny.

Wypełnia luki w pomiarach, gdy ludzie rezygnują z udostępniania swoich danych. Oznacza to, że jeśli odwiedzający nie wyrażą zgody, firmy nadal mogą uzyskać ważne trendy z danych dostarczonych przez tych, którzy to zrobią.

Jak to działa?

Aby uszanować zgodę użytkownika, tryb zgody dostosowuje sposób działania tagów Google w oparciu o status zgody wskazany na banerze witryny. Jeśli zgoda zostanie odrzucona, tagi nie są ładowane, a trackery nie są używane, co oznacza, że żadne dane nie są zbierane od użytkownika.

Z drugiej strony, aby przynieść korzyści użytkownikom Google, wykorzystuje technologię zwaną modelowaniem konwersji, aby odzyskać utracone dane konwersji od użytkowników, którzy nie wyrazili na to zgody, zapewniając jaśniejszy obraz wydajności.

Dla kogo jest przeznaczony?

Reklamodawcy i właściciele witryn internetowych obecni w Europie zazwyczaj potrzebują zgody na prowadzenie działań marketingowych i przestrzeganie przepisów dotyczących prywatności, takich jak RODO.

Obejmuje to wyświetlanie spersonalizowanych reklam lub gromadzenie danych analitycznych za pomocą modułów śledzących dla klientów korzystających z funkcji odbiorców w Google Analytics, Google Ads, Floodlight, Conversion Linker.

Jeśli to brzmi jak ty, warto rozważyć tryb zgody - a może nawet jest on wymagany. Więcej na ten temat później.

Odblokowanie możliwości trybu zgody Google

Dlaczego dane marketingowe mają znaczenie

Zrozumienie zachowań użytkowników poprzez analitykę jest kluczem do personalizacji doświadczeń użytkowników i zwiększenia konwersji. Wyświetlanie reklam może być również istotną częścią strategii marketingowej w celu promowania produktów lub usług.

Tryb zgody Google może być przełomem w uzyskiwaniu dokładniejszych informacji podczas korzystania z funkcji Google.

Magia modelowania konwersji

Tryb zgody wykorzystuje przyjazną dla prywatności technologię zwaną modelowaniem konwersji, która wykorzystuje sztuczną inteligencję Google, prawdopodobieństwo i uczenie maszynowe do analizy trendów danych. Modeluje zachowania nawet użytkowników, którzy nie wyrazili zgody na śledzenie plików cookie, raportując dane konwersji dla wszystkich odwiedzających.

Choć może to brzmieć technicznie, głównym celem jest odzyskanie cennych danych marketingowych, które w przeciwnym razie zostałyby utracone, przy jednoczesnym zachowaniu prywatności użytkowników. Lepszy pomiar oznacza większą dokładność współczynnika konwersji.

Korzyści z korzystania z trybu zgody Google

Zgodność z przepisami i prywatność:

• Zapewnia zgodność z wymogami UE dotyczącymi zgody wynikającymi z przepisów takich jak RODO i prawo dotyczące plików cookie.
• Modelowanie konwersji szanuje prywatność użytkowników, ponieważ nie wykorzystuje żadnych identyfikujących danych osobowych.

Odzyskiwanie danych i dokładność:

• Wypełnia luki w pomiarach i odzyskuje około 65% przejść od kliknięcia reklamy do konwersji utraconych z powodu wyboru zgody użytkownika na pliki cookie(dane wewnętrzne Google, 2023 r.).
• Zapewnia dokładniejszy widok wydajności niż bez włączonego trybu zgody.

Wzmocnione działania marketingowe:

• Pomaga optymalizować stawki kampanii i kierować reklamy do określonych odbiorców.
• Umożliwia lepszą alokację budżetu do najbardziej efektywnych kampanii.
• Usprawnia podejmowanie decyzji i zwiększa przychody.

Najnowsze standardy prywatności Google: Tryb zgody wersja 2

W 2024 roku giganci technologiczni w Europie staną przed nowymi wyzwaniami, połączonymi z nowymi możliwościami związanymi z technologią taką jak sztuczna inteligencja.

Wprowadzając w życie ustawę o rynkach cyfrowych (DMA), UE zapewnia uczciwą konkurencję i ustanawia nowe zasady dla "strażników dostępu", takich jak Google i Meta, aby zapobiec nadużywaniu władzy rynkowej.

To dążenie do uczciwości i przejrzystości doprowadziło Google do zmiany zasad i produktów, kładąc większy niż kiedykolwiek nacisk na prywatność i zgodę użytkowników.

Wprowadzenie trybu zgody w wersji 2

W odpowiedzi na te nowe przepisy i ewoluujący krajobraz cyfrowy, Google uruchomił wersję 2 trybu zgody. Ta aktualizacja zawiera dwa dodatkowe tagi dla bardziej szczegółowej kontroli nad zgodą użytkownika, co daje w sumie cztery:

• analytics_storage: pliki cookie zainstalowane do celów analitycznych;
• ad_storage: pliki cookie instalowane w celach reklamowych;
• [new] ad_personalization: definiowanie, czy spersonalizowane reklamy mogą być włączone, np. dla remarketingu;
• [new] ad_user_data: definiowanie, czy dane użytkownika mogą być wysyłane do Google w celach reklamowych.

Tryb zgody v2 oferuje dwa poziomy implementacji w przypadku odmowy zgody:

• Podstawowy: odpowiednie tagi pozostają całkowicie zablokowane i nie są gromadzone żadne dane użytkownika.
• Zaawansowane: odpowiednie tagi dostosowują swoje zachowanie, a dane konwersji są odzyskiwane poprzez modelowanie.

Najnowsze wymagania dla użytkowników w Europie

Od marca 2024 r. Google wprowadził nowe wymagania dotyczące korzystania ze swoich usług w Europie. Aby zachować funkcje, takie jak śledzenie konwersji w Google Analytics lub remarketing w Google Ads, musisz:

• włączyć tryb zgody Google w swojej witrynie;
• skonfigurować baner zgodny z EUUCP, aby zbierać zgody użytkowników.

Co się stanie, jeśli nie wdrożę trybu zgody?

Marketerzy, którzy nie korzystają z trybu zgody, stracą możliwość rejestrowania nowych użytkowników z EOG na listach odbiorców w produktach Google.

Może to oznaczać utratę dostępu do funkcji odbiorców dla użytkowników w tym regionie, potencjalnie paraliżując ich strategię marketingową i ogólną wydajność.

Wreszcie, bez trybu zgody, tracisz bezcenne dane, które można by raportować za pomocą modelowania konwersji dla użytkowników, którzy odrzucają zgodę na baner!

Najłatwiejszy sposób aktywacji trybu zgody

Najwyraźniej nowe wymagania nałożone na firmy w odniesieniu do tak trudnego tematu jak tryb zgody wymagały od Google prostego rozwiązania do wdrożenia - co zrobili.

Google wymienił konkretne narzędzia zwane platformami zarządzania zgodami (lub CMP) do obsługi aktywacji trybu zgody v2.

Certyfikowane przez Google, zapewniają, że możesz zainstalować baner zgody z wbudowanym trybem zgody Google, usprawniając proces i zapewniając zgodność z polityką Google dotyczącą zgody użytkowników w UE.

Czym jest platforma zarządzania zgodami (CMP)?

Platforma zarządzania zgodami (CMP) to oprogramowanie przeznaczone do gromadzenia, przechowywania i zarządzania zgodami użytkowników na działania związane z gromadzeniem danych, takie jak analityka, reklama i retargeting.

Zazwyczaj odbywa się to za pomocą banera zgody w witrynie lub aplikacji, zapewniając zgodność z głównymi przepisami, takimi jak RODO.

iubenda: Twój zaufany CMP z certyfikatem Google

iubenda oferuje potężny CMP o nazwie Privacy Controls and Cookie Solution z wbudowanym trybem zgody, który upraszcza proces zarządzania zgodą użytkownika w witrynie.

Oto, co otrzymujesz, korzystając z iubenda:

• Szybka i niezawodna aktywacja: Ponieważ iubenda została wybrana jako CMP Partnera Google, ich rozwiązania zapewniają łatwy sposób włączenia trybu zgody. W przypadku potencjalnych przyszłych wymagań Google, ich CMP zostanie bezpośrednio zaktualizowany przez zespół ekspertów;
• Łatwość użycia: Wizualny konfigurator pozwala zobaczyć dostosowanie banera na żywo. Wprowadź szczegóły swojej witryny w celu automatycznej konfiguracji i zmień to, co chcesz;
• Łatwa zgodność z przepisami: Tryb zgody jest zwykle domyślnie włączony, bez konieczności podejmowania jakichkolwiek działań w witrynie. Można go również skonfigurować za pomocą Menedżera tagów Google lub ręcznie dla bardziej zaawansowanych użytkowników;
• Pełne wdrożenie: Możesz dostosować własny baner zgody z wbudowanym trybem zgody, aby zachować zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności i zasadami Google;
• Wsparcie ekspertów: Skorzystaj z ich dokumentów pomocy i wsparcia klienta, jeśli potrzebujesz!

Jak zainstalować tryb zgody za pomocą iubenda

Rozpoczęcie pracy z iubenda jest bardzo proste:

• Przejdź do strony iubenda, aby aktywować tryb zgody;
• Kliknij "Ustaw tryb zgody";
• Wstaw adres URL swojej witryny;
• Przeskanuj swoją witrynę, uzyskaj raport zgodności i aktywuj iubenda;
• Jeśli jesteś nowym użytkownikiem iubenda, będziesz musiał dostosować swój baner zgody! Wystarczy postępować zgodnie z instrukcjami kreatora.

Dostosowywanie banerów zgody

Oto, co należy zrobić, korzystając z generatora online iubenda Privacy Controls and Cookie Solution:

1. Wprowadź dane swojej witryny, a wszystko zostanie automatycznie skonfigurowane;
2. Skorzystaj z konfiguratora wizualnego, aby zmienić zachowanie, wygląd, lokalizację, kolory, dodać logo i nie tylko;
3. W razie potrzeby ustaw parametry techniczne, takie jak przeładowanie strony, blokowanie skryptów cookie, panel sterowania preferencjami;
4. Wklej wygenerowany kod na swojej stronie internetowej, aby wyświetlić baner;
5. Proszę bardzo! Twój baner jest aktywny na Twojej stronie.

Aktywacja trybu zgody: Autoblokowanie

Funkcja automatycznego blokowania automatycznie blokuje skrypty innych firm, które instalują pliki cookie i elementy śledzące.

Jest on domyślnie włączony po rozpoczęciu korzystania z CMP iubenda. Automatycznie aktywuje i zarządza Google Consent Mode v2 dla wszystkich skryptów związanych z usługami Google, nie wymagając od użytkownika dodatkowego wysiłku.

Zapewnia to, że tagi Google zachowują się zgodnie ze statusem zgody użytkownika, szczególnie w przypadku reklamowych i analitycznych plików cookie.

Tak, to takie proste! Dlatego też jest to najlepsza metoda, którą zalecamy do instalacji trybu zgody.

Aktywacja trybu zgody: Google Tag Manager Template

Dla tych, którzy korzystają z Google Tag Manager (GTM), iubenda ma szablon GTM, który upraszcza aktywację trybu zgody Google.

Ten szablon jest częścią szablonów Featured Community CMP Templates i pozwala na wydajną obsługę trybu zgody Google bez zagłębiania się w skomplikowane konfiguracje.

Oto, co należy zrobić:

1. Dodaj szablon do swojej instalacji GTM;
2. Konfiguracja znaczników; oraz
3. Umieść go na swojej stronie internetowej.

Wnioski

Jeśli polegasz na usługach Google, takich jak reklamy lub Analytics dla użytkowników z Europy, aktywacja trybu zgody jest niezbędna. Jak podkreślono w tym przewodniku, korzyści są oczywiste.

Tryb zgody nie tylko zapewnia zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności i najnowszymi wymaganiami Google, ale także oferuje dokładniejszy wgląd w wyniki marketingowe. Bez niego ryzykujesz utratę dostępu do cennych funkcji odbiorców i brak krytycznych informacji umożliwiających podejmowanie świadomych decyzji.

Dzięki CMP, takim jak iubenda, aktywacja trybu zgody Google nie musi być skomplikowana. Zarejestruj się, dostosuj swój baner i gotowe!