Twój osobisty przewodnik po generowaniu treści SEO bez potknięć

Intro

Codziennie piszę treści SEO. Gościnne blogowanie i ghostwriting są czasochłonne, nie mówiąc już o badaniu danych, pisaniu dla mediów społecznościowych, znajdowaniu słów kluczowych, korekcie i edycji, burzy mózgów i pracy nad moimi umiejętnościami pisania, aby uniknąć wstydu, gdy chodzi o dotarcie do dużych psów, takich jak Entrepreneur czy Inc.

Na szczęście (lub nie?), nie jestem tu osamotniony. Specjaliści SEO i twórcy treści są wielozadaniowi, a brak czasu jest jednym z ich największych wyzwań do pokonania. A biorąc pod uwagę fakt, że wielu SEO-owców jest zaangażowanych w proces tworzenia treści, ich potrzeba lepszego zarządzania czasem jest oczywista.

Tworzenie treści SEO to ciężka praca. Wymyślanie pomysłów na oszałamiające treści jest jeszcze trudniejsze:

• Jakie typy treści tworzyć dla lepszych rankingów?
• Jakie tematy pokochają czytelnicy i będą chcieli się nimi dzielić?
• Skąd czerpać pomysły na treści?

To jedne z pytań, na które codziennie próbują odpowiedzieć SEO i content marketerzy. Muszą znaleźć różne taktyki, aby uniknąć potknięć w generowaniu treści i stać się bardziej produktywnym, optymalizując swoją pracę w celu osiągnięcia wyników. Ale jest pewien problem: im częściej robimy burzę mózgów i uczestniczymy w generowaniu treści, tym częściej doświadczamy blokad i potknięć prowadzących do prokrastynacji lub poświęcenia jakości treści.

Ten artykuł ma na celu stać się Twoim osobistym przewodnikiem po generowaniu treści SEO bez potknięć. Zdradzi on sekrety znajdowania świetnych pomysłów na treści, a także nauczy Cię jak planować tworzenie treści i jak je pisać lub przeprojektowywać w celu zaangażowania szerszej publiczności.

A więc idziemy, krok po kroku.

1. Przeanalizuj swoje cele

Nie będziesz w stanie tworzyć i dystrybuować wartościowych i trafnych treści, jeśli nie znasz założeń i celów swojego biznesu:

• Dlaczego potrzebujesz tej treści?
• Jaką publiczność chcesz przyciągnąć?
• Co chcesz osiągnąć za pomocą swoich treści?

Na wypadek, gdyby to wciąż było dla Ciebie greckie, SEO i content marketing nie są o treści. Chodzi o to, co chcesz osiągnąć dzięki swoim treściom, więc określenie celów biznesowych i analiza celów marketingowych jest koniecznością.

Po pierwsze, określ swoją grupę docelową i stwórz buyer (marketingową) persona, _aka _przedstawienie Twojego idealnego klienta.

Jeden z najlepszych opisów persony marketingowej pochodzi od Ardatha Albee:

Eksperci zalecają stworzenie trzech do pięciu person reprezentujących Twoją publiczność. Możesz chcieć poznać następujące informacje o swoich celach:

(Źródło: HubSpot)

Raz określona grupa odbiorców staje się Twoim najlepszym źródłem pomysłów na treści. Aby ułatwić sobie analizę celów biznesowych, stwórz również analizę SWOT treści. Pomaga ona zrozumieć główne wyzwania i szanse Twojej strategii marketingowej, a tym samym wymyślić plan treści, który wpłynie na jej sukces.

Przy tak wielu dostępnych w sieci szablonach do tworzenia SWOT, wybór jednego nie będzie problemem. Można zatem spróbować tego rozwiązania:

(Źródło: Creately)

Albo ten:

(Źródło: HubSpot)

Po określeniu grupy docelowej, celów strategicznych i założeń, kolejnym krokiem jest zbudowanie planu, który definiuje, jak wykorzystasz treści do ich osiągnięcia.

2. Stwórz plan

Jako marketer bierzesz odpowiedzialność za strategię treści; dlatego dobrą praktyką byłoby jej zaplanowanie. Pomaga to uzyskać jasny obraz celów korporacyjnych, przemyśleć swoje podejście do tworzenia treści i zbudować wyrównanie między wszystkimi członkami zespołu.

Najlepszym sposobem na to jest wykorzystanie kalendarza redakcyjnego. Wypełnienie ich na nadchodzące miesiące czy nawet rok może być wyzwaniem, ponieważ nie jest to prosty arkusz kalkulacyjny do śledzenia publikacji, ale dokument do zarządzania całym cyklem życia Twojej kampanii content marketingowej.

Kevan Lee podzielił się śmiałymi wskazówkami dotyczącymi ustawienia kalendarza redakcyjnego, a także darmowymi szablonami, które można do niego wykorzystać. W rzeczywistości istnieje wiele szablonów kalendarza redakcyjnego, a Ty możesz swobodnie wybrać najbardziej odpowiedni dla Ciebie lub stworzyć własny w zgodzie z Twoimi celami i założeniami marketingowymi.

Curata opublikowała ostateczną listę szablonów dostępnych na rynku, w tym tych darmowych do pobrania. Na przykład ten:

Mówiąc o Curacie, wymyślili również zasadę piramidy treści, która pomaga podzielić Twoje treści na poziomy i ustrukturyzować je zgodnie z celami marketingowymi. Wypróbuj ją do planowania swoich treści i oszczędzania czasu na ich generowaniu i promocji.

Piramida treści ma trzy poziomy:

1. Core content, aka serce Twojej strategii: to Twój oryginalny materiał, dobrze zbadany i pogłębiony, który staje się źródłem dla innych aktywów Twojej piramidy treści.
2. Treści pochodne, mające na celu wsparcie i promocję Twoich głównych treści. Mogą to być infografiki, posty gościnne, długie lektury, slajdy itp.
3. Mikrotreści, a la Twoje posty w mediach społecznościowych i curated content do budowania świadomości. To podstawa Twojej piramidy treści.

(Źródło: Curata)

Innym sposobem na stworzenie swojego planu treści jest użycie matrycy treści. Pomaga ona uniknąć potknięć i szybko generować pomysły na treści, układając je równomiernie wzdłuż Twojego kalendarza redakcyjnego.

Jak to działa?

Powiedzmy, że twoją niszą są meble. Ktoś nazwie to nudnym, ale możesz wygenerować tony świetnych pomysłów na treści, wykorzystując trzy miary macierzy: generalizację, specyfikację i podobieństwo.

Tak może wyglądać twoja matryca:

(Źródło: Provided by Addys Mayers z bloga CopyCrafter)

Kluczowym momentem do zrozumienia w kwestii matrycy treści jest równowaga. Zachowaj ją, obserwując zainteresowanie odbiorców tematem: odchodząc zbyt daleko od sedna(meble, jak zasugerowano w przykładzie), Twoja marka ryzykuje utratę komunikacji z grupą docelową, natomiast ciągłe podkreślanie sedna może doprowadzić do dominacji Twojej marki, a co za tym idzie - zirytować czytelników.

Kiedy Twój plan treści jest gotowy, czas sprawić, by każda część była angażująca dla odbiorców. Aby uniknąć potknięć w tym miejscu, potrzebujesz źródeł do generowania pomysłów.

3. Poznajcie pomysły

Ten jest najtrudniejszy.

To powód Twoich potknięć: aby pracować efektywnie, musisz cały czas wymyślać nowe pomysły na treści SEO. Co więcej, powinieneś generować pomysły na wartościowe, istotne i angażujące treści.

To nie jest łatwe. To jest psychicznie wyczerpujące.

I to jest frustrujące!

Spędzasz godziny, wymyślając tylko zwykłe pomysły, i to cię zabija. W rezultacie, bardziej zmagasz się z ideacją niż z faktycznym tworzeniem treści.

Aby generować pomysły bez potknięć, spróbuj tych źródeł.

"Ukradnij" od konkurencji

Jak często się to zdarza:

Gdy wpadniesz na genialny pomysł, pojawia się on opublikowany przez kogoś o nazwisku Jeff Bullas lub Jon Morrow. W porządku, są guru, więc możesz sobie z tym poradzić. Ale czasami konkurencja bierze twój genialny pomysł, ale nie przedstawia go tak, jak na to zasługuje. Wiesz, że możesz zrobić to lepiej! Tutaj przestaje to być plagiatem, a staje się ulepszeniem.

Oto jak można kraść treści od innych:

• Znajdź potencjalnie wartościowe treści (pomóc może wyszukiwarka Google, BuzzSumo, Quora i Backlink Checker ).
• Popraw go (wydłuż go, wyeksponuj inaczej, lub rozwiń).

Twoim zadaniem jest wziąć dobrą(lub nawet świetną) treść i uczynić ją lepszą, powołując się na wszystkie źródła i nie naruszając żadnych praw autorskich.

Go offline

Gazety i czasopisma, które czytasz, mogą być świetnymi źródłami pomysłów. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well i podobne publikacje - wszystkie one pracują dla tych, którzy widzą. Studiując ich okładki i strony, możesz wygenerować wiele pomysłów na tematy, nagłówki, a nawet strukturę i styl swoich treści.

Jak?

Krok 1: Sprawdź je pod kątem ostatnich publikacji. Krok2: Przestudiuj ich okładki pod kątem nagłówków. Krok3: Przerzuć strony w poszukiwaniu tematów.Krok 4: Zmień je w tematy, które będą pasować do Twoich odbiorców.

Zasoby inne niż Internet to kopalnia pomysłów na przyszłe treści SEO: książki, które czytasz, konferencje, w których uczestniczysz, a nawet spotkania ze znajomymi.

Zapytaj swoją publiczność

Czytelnicy to Twoje #1 źródło pomysłów na treści. Kto będzie wiedział, czego chcą od ciebie, jeśli nie oni? Więc nie wahaj się zapytać swoich docelowych odbiorców, ponieważ jest to najbardziej skuteczny sposób, aby nie tylko wymyślić pomysły, ale także stworzyć lepsze treści.

Jak?

• Porozmawiaj ze znajomym, który jest w Twojej grupie docelowej.
• Idź do lokalnej grupy spotkaniowej swoich odbiorców.
• Dokładnie zbadaj komentarze do opublikowanych przez Ciebie treści, aby zrozumieć, co jeszcze ludzie chcieliby od Ciebie przeczytać.
• Odwiedź społeczności Q&A, aby określić, co w Twojej niszy jest w danej chwili interesujące dla ludzi.
• Posłuchaj, o czym mówią inni w Twojej branży.

Wolny zapis

Ten jest moim ulubionym! Nie uwierzysz, ale każda sesja wolnego pisania daje mi 2-3 pomysły na treści.

Nigdy nie słyszałeś o tej technice? Zapytajmy więc Urban Dictionary:

Olesia F. z WritingBreeze określa ją jako "praktykę nieustannego pisania, kiedy podążasz za impulsami swojego umysłu i pozwalasz, aby twoje myśli pojawiały się na papierze bez nakazanej struktury, konspektów czy edycji."

W języku angielskim free writing to wzięcie laptopa i napisanie kilku stron tekstu szybko, z ograniczeniem czasowym, w sposób, w jaki myślisz. Wyrażasz w ten sposób podświadome pomysły, które mogą dać Ci kilka tematów na treść.

Technika swobodnego pisania jest popularna wśród blogerów i pisarzy. Początkowo opisana przez Julię Cameron i Marka Levy'ego, jest łatwa do praktykowania dzięki narzędziom takim jak 750 Words czy Write or Die.

4. Napisz

Mając pomysły w kieszeni, rozpoczynasz proces tworzenia treści. Może to być również potknięcie. (Czy słyszałeś kiedyś o writer's block?)

Aby uniknąć bloków, warto wyrobić sobie przydatne nawyki pisania, takie jak:

1. Czytanie (dla inspiracji, nowej wiedzy i szerszego słownictwa).
2. Zarządzanie czasem (dla lepszej wydajności i efektywności pracy).
3. Robienienotatek (wszędzie zabieraj ze sobą zeszyt i długopis, nawet kładąc się spać).
4. Pij kawę lub herbatę (kofeina pobudza pamięć, a teanina zwiększa kreatywność i pomaga zachować koncentrację).
5. Pisz rano (ośrodek kreatywności w naszym mózgu ma wtedy swój szczyt).

Aby pisać bez potknięć, warto stworzyć słownik słów mocy do wykorzystania w treści. Jest ich wiele, a topowi influencerzy, jak Jon Morrow czy Henneke Duistermaat, opracowali już ostateczne listy takich słów dla marketerów.

5. Wykorzystaj ponownie

Dobrą taktyką Twojej strategii marketingowej może być adaptacja Twoich treści do kanałów innych niż blogi. Przeprojektuj istniejącą treść, aby przedłużyć jej żywotność i chwycić szerszą publiczność. Może to być infografika, wideo, audio, webinarium lub prezentacja SlideShare.

Ponadto, możesz zaktualizować stare treści ze swoich archiwów. Zrób audyt swojej strony internetowej i sprawdź analitykę, aby zobaczyć, które posty nadal generują ruch i są kochane przez użytkowników, upewnij się, że są nadal istotne i ponownie opublikuj je z aktualizacjami, aby przedłużyć ich żywotność i zminimalizować skutki potknięcia się o pomysły na treści.

Czy wiesz, że nawet 76% Twoich miesięcznych odsłon może pochodzić z Twoich starych postów? Dlaczego więc nie spróbować mimo wszystko?

Myśl końcowa

Rephrasując Stephena Kinga, droga do zostania dobrym specjalistą SEO i content marketerem jest wybrukowana wyzwaniami. Ale człowiek, który nigdy nie popełnił błędu, nigdy nie zrobił niczego. Tak więc, czy to blok pisarski, czy kolejne potknięcie, jesteś uzbrojony w taktykę i instrumenty, aby pokonać wszystkie wyzwania na swojej drodze.

Jakie są Twoje osobiste taktyki na generowanie treści SEO bez potknięć? Co poleciłbyś marketerom zmagającym się dziś z tym problemem? Skontaktuj się z nami, aby podzielić się swoimi spostrzeżeniami z publicznością!