Dlaczego Twoja firma potrzebuje strategii podcastingu w 2024 roku?

Wprowadzenie

Podcasting eksplodował. Tylko w 2021 r. odnotowano 24% wzrost słuchalności podcastów. Jednak większość firm wciąż siedzi na uboczu. Nie zostań w tyle w 2024 roku! Korzystanie z podcastów przyciąga teraz nowych odbiorców, buduje przywództwo myślowe i zwiększa sprzedaż w przeciwieństwie do innych mediów.

Ta fala w kierunku audio na żądanie tylko przyspiesza, ale bez odpowiedniej strategii tworzenie kolejnego podcastu będzie płaskie. Zastosuj te sprawdzone taktyki w 2024 roku, aby zwiększyć liczbę odbiorców i konwersji dzięki sile podcastów.

Ten szybki przewodnik zawiera ekskluzywne spostrzeżenia najlepszych ekspertów na temat tworzenia magnetycznych treści, dystrybucji we właściwych kanałach i mierzenia sukcesu podcastów. Postępuj zgodnie z naszą formułą AIDA: przyciągaj uwagę dzięki atrakcyjnym koncepcjom programów, stymuluj zainteresowanie poprzez pozycjonowanie gospodarzy jako ekspertów branżowych, wzbudzaj pożądanie poprzez angażujące odcinki zorientowane na klienta i prowokuj do działania poprzez ukierunkowane wezwania do zakupu.

Korzystanie z podcastów jest nie tylko mądre - jest niezbędne dla konkurencyjnych firm w 2024 roku. Słuchaj dalej, aby zacząć budować swoją podobecność lidera już teraz!

Dotarcie do nowych odbiorców

Podcasting może znacznie zwiększyć świadomość marki poprzez dostęp do wysoce zaangażowanych baz słuchaczy, do których nie można dotrzeć za pośrednictwem innych formatów treści. Szacuje się, że w 2022 r. liczba miesięcznych słuchaczy podcastów przekroczy 100 milionów i będzie stale rosnąć. Dotarcie do części tych słuchaczy poprzez opracowanie wysokiej jakości, informacyjnych i rozrywkowych treści podcastów zapewnia możliwości zwiększenia świadomości wśród nowych grup demograficznych.

Rozważ dostosowanie audycji podcastowych, aby dotrzeć do wyspecjalizowanych odbiorców w swojej branży, którzy mogą nie być tak aktywni w tradycyjnych kanałach, takich jak media społecznościowe lub blogi firmowe. Wykorzystaj intymność i potencjał budowania relacji w podcastach, aby przyciągnąć nowe społeczności. Upewnij się, że odcinki konsekwentnie dostarczają wartość dla słuchaczy, bezpośrednio odnosząc się do punktów bólu i zapewniając wiedzę specjalistyczną na temat wyzwań, przed którymi stoją.

Poczta pantoflowa w połączeniu z konsekwentną publikacją pozwala markom rozwijać lojalnych zwolenników wśród szeregu niszowych, odpowiednich odbiorców zebranych za pośrednictwem dźwięku na żądanie. Postrzegaj podcasting jako długoterminowy, skoncentrowany na relacjach kanał, który z czasem przyciąga docelowe grupy na orbitę Twojej marki poprzez dyskusje tylko dla członków.

Myśl przewodnia i wiedza specjalistyczna

Pozycjonuj swój zespół wykonawczy i ekspertów tematycznych jako autorytety branżowe poprzez regularne wypowiedzi na kanałach podcastów. Odbiorcy pragną autentycznych, poufnych perspektyw marek za pośrednictwem formatów, które lubią, takich jak podcasty. Opracuj cykliczne programy, w których wewnętrzni liderzy będą dzielić się analizami trendów, najlepszych praktyk, przypadków użycia i nie tylko, aby wzbudzić zainteresowanie i zaufanie potencjalnych klientów.

Na przykład, dyrektor finansowy FinTech może oferować kwartalne analizy ekonomiczne w popularnych podcastach finansowych słuchanych przez docelowych nabywców. Pojawiająca się obecność w podcastach pokazuje zaangażowanie w tworzenie bezpłatnych, edukacyjnych treści w porównaniu z jawnymi prezentacjami produktów, wyróżniając markę jako hojnych liderów myśli.

Z biegiem czasu, organiczna integracja wiedzy specjalistycznej z nawykami słuchaczy podcastów rodzi znajomość i wiarygodność marki, przygotowując ich do ostatecznego rozważenia zakupu. Monitorowanie ruchu i wskaźników zaangażowania dostarcza bezpośrednich danych na temat tego, które tematy i gościnni gospodarze osiągają najlepsze wyniki, aby precyzyjnie dostroić pozycjonowanie z myślą o zwiększaniu konwersji w dół lejka.

Pozyskiwanie i utrzymywanie klientów

Kultywowanie społeczności entuzjastów marki zaczyna się od świetnych treści, ale jest kontynuowane poprzez znaczące interakcje i dostarczanie wartości dostosowanych do budowania lojalności. Tworzenie cyklicznych podcastów, w których mogą uczestniczyć obecni i potencjalni klienci, sprzyja trwałym kontaktom i zwiększa retencję.

Na przykład, współtworzenie ograniczonej serii podcastów z zaawansowanymi użytkownikami, którzy dzielą się swoimi historiami sukcesu, zapewnia znaczące możliwości wyróżnienia się, jednocześnie organicznie podkreślając zalety produktu. Inne popularne formaty podcastów budujących społeczność obejmują sesje pytań i odpowiedzi od osób mających dostęp do informacji poufnych, podglądy mapy drogowej i odcinki doceniające klientów.

Rozważ gesty zaskoczenia i zachwytu, takie jak okrzyki, oferty specjalne lub konkursy, aby zwiększyć chęć uczestnictwa. Co najważniejsze, upewnij się, że programowanie podcastów bezpośrednio odpowiada na potrzeby klientów w zakresie przypadków użycia, najlepszych praktyk, nowych żądań funkcji i punktów bólu, aby uzyskać maksymalny wpływ.

W miarę jak obecność Twojej marki w podcastach staje się centrum obsługi klienta, zintegruj wezwania do działania skoncentrowane na konwersji w odcinkach, aby zachęcić do testowania produktów, próśb o wersje demonstracyjne, ofert treści i nie tylko, aby pozyskać i zatrzymać odbiorców dzięki unikalnym relacjom możliwym dzięki podcastom.

Podcasting i narzędzia audio

Realizacja strategii podcastów opiera się na płynnych procesach tworzenia i dystrybucji treści wspieranych przez intuicyjne narzędzia. Stos do produkcji podcastów zaczyna się od oprogramowania do nagrywania, takiego jak Riverside, Zencastr lub Squadcast, które umożliwia zdalnym zespołom przechwytywanie wyraźnych odcinków audio w dowolnym miejscu.

Następnie pakiety do edycji, takie jak Hindenburg, descript i anchor, zapewniają możliwości udoskonalania odcinków za pomocą przejść, intro / outro, efektów i innych elementów, aby zmaksymalizować zaangażowanie. Usługi transkrypcji integrują się z wieloma narzędziami do optymalizacji wyszukiwania. Platformy hostingowe zaspokajają potrzeby wydawnicze dzięki opcjom takim jak Buzzsprout, Libsyn, Podbean i Omny, obsługującym różne rozmiary, sieci i budżety.

Dystrybucja musi obejmować przesyłanie do wszystkich głównych katalogów, takich jak Spotify, Apple i Google, podczas gdy promocja wykorzystuje planowanie mediów społecznościowych i marketing e-mailowy. Optymalizacja procesów wymaga wyboru połączonych narzędzi, które przyspieszają produkcję i obniżają koszty. Na przykład zautomatyzowane funkcje edycji Descript mogą zaoszczędzić godziny pracy postprodukcyjnej.

Anchor obejmuje pełny przepływ pracy od nagrywania do publikowania, a nawet podstawową analitykę. Oceń bieżące przepływy pracy w odniesieniu do funkcji platformy i kosztów, aby zidentyfikować luki, a następnie zbadaj najlepsze w swojej klasie rozwiązania dostosowane do celów wzrostu i celów związanych z wydajnością.

Krótka lista narzędzi, które synchronizują treści na różnych platformach i pulpitach nawigacyjnych, które zapewniają wgląd w wydajność odcinków. Oceniaj skuteczność w sposób ciągły i dostosuj stos w ciągu pierwszych 12 miesięcy.

Rozwijanie strategii podcastingu

Skuteczna obecność na rynku podcastów wymaga jasno określonych celów, atrakcyjnych treści i wielokanałowej dystrybucji. Zacznij od ustalenia celów dotyczących liczby audycji, częstotliwości publikacji i liczby słuchaczy dostosowanych do szerszych celów biznesowych. Dokonaj audytu danych wewnętrznych, dotyczących klientów i branży, aby odkryć możliwości tematyczne, a następnie stwórz formaty audycji, takie jak wywiady, serie samouczków i dyskusje panelowe, które przyciągną docelowych słuchaczy.

Ustaw powtarzające się cykle publikacji po inwentaryzacji ekspertów merytorycznych dostępnych do prowadzenia odcinków. Rozwój wymaga atrakcyjnych treści, które konsekwentnie angażują odbiorców. Twórz dynamiczne scenariusze odcinków skoncentrowane na opowiadaniu historii, a nie na sztywnych strukturach. Przyciągaj gości z różnych dziedzin, aby dodać różne perspektywy i zabawne interakcje między gospodarzami.

Promowanie wydań za pośrednictwem list e-mailowych, reklam cyfrowych i społecznościowych w połączeniu ze spersonalizowanym zasięgiem w celu zwiększenia organicznego udostępniania. Optymalizacja w miarę upływu czasu poprzez wykorzystanie opinii słuchaczy i danych dotyczących wydajności treści w celu kierowania wyborem programów i ulepszeń hostów. Rozważenie dostosowania lub zmiany przeznaczenia odcinków audio na krótkie formy pisemne lub wideo w innych kanałach, aby zmaksymalizować zasięg.

Szeroka dystrybucja każdego programu na docelowym zestawie platform w oparciu o miejsca, w których gromadzą się docelowe grupy słuchaczy, z naciskiem na Apple Podcasts i Spotify. Regularnie oceniaj wydajność, a następnie rozwijaj kreatywność, uzyskuj dostęp do nowych partnerstw i rozszerzaj dystrybucję, aby napędzać stały wzrost.

Pomiar sukcesu

Zdefiniowanie kluczowych wskaźników i ich religijne śledzenie pozwala sterować skutecznością strategii. Ustanowienie procesów przy użyciu narzędzi takich jak Chartable do monitorowania pobrań, subskrybentów, recenzji i wskaźników ukończenia odsłuchu w celu ustalenia punktów odniesienia.

Analizuj te dane, aby łączyć wzorce dotyczące najskuteczniejszych typów programów, gospodarzy, tematów, długości odcinków itp. i wykorzystuj spostrzeżenia do optymalizacji treści. Rozszerz analizę na kanały marketingowe, śledząc źródła ruchu i zaangażowanie w udostępnianie odcinków. Z biegiem czasu można zidentyfikować koszty pozyskania słuchaczy na potrzeby płatnych testów reklamowych. Połącz wzrosty słuchalności ze słowami kluczowymi i konkretnymi działaniami promotorów, aby kierować działaniami.

Chociaż pośrednio, ankiety i grupy fokusowe również dostarczają danych jakościowych na temat nastrojów odbiorców. Ustal 6- i 12-miesięczne cele przy użyciu wskaźników bazowych, ponieważ skalowalność podcastów zależy w dużej mierze od ustnych przekazów i wzrostu widoczności w wyszukiwarkach w miarę upływu czasu. Porównanie z konkurencją poprzez porównanie ilości pobrań i wyników recenzji.

Ostatecznie konsekwentne publikowanie napędza organiczne wyszukiwanie i wzrost subskrypcji, umożliwiając skalowanie. Skoreluj inwestycje w programowanie podcastów z szerszymi kluczowymi wskaźnikami biznesowymi, takimi jak pozyskiwanie klientów z poleceń słuchaczy lub wzrost rozpoznawalności marki, aby pokazać wpływ biznesowy w okresach 3-6 miesięcy.

Nieustannie oceniaj dane analityczne, jednocześnie dostosowując elementy koła zamachowego podcastingu do wyjątkowej jakości treści, wielokanałowej promocji, wyróżniających się gospodarzy i zoptymalizowanych doświadczeń słuchania, które przyciągają i zatrzymują odbiorców.

Kluczowe wnioski: Dlaczego Twoja firma potrzebuje strategii podcastingu w 2024 roku?

Dowody już są - podcasting przyspiesza osiąganie wyników. To nowe medium w pierwszej kolejności angażuje nieuchwytnych odbiorców i lojalizuje szybkich zwolenników dzięki odpowiednim, informacyjnym treściom dostarczanym w wygodnej formie audio. Nadszedł czas, aby konkurencyjne organizacje dostroiły się, określiły swoją strategię podcastów i wcisnęły przycisk "play", jeśli chcą zwiększyć swoją obecność na rynku podcastów do 2024 roku.

Dzięki odpowiedniej dozie kreatywności, spójności i promocji, marki korzystające z podcastów zyskują niezrównaną siłę przywództwa, kontakty ze społecznością klientów i moc napędzania konwersji - przewyższając prawie wszystkie inne formaty treści za ułamek czasu i kosztów produkcji. Dysponujesz wskazówkami, narzędziami i strukturą. Następny krok zależy od Twojego dążenia do sukcesu w podcastingu.