Dlaczego należy się przejmować słowami kluczowymi o niskim wolumenie wyszukiwania

Intro

Znalezienie słów kluczowych o dużym wolumenie, niskiej konkurencji i dużym współczynniku konwersji jest marzeniem SEO. Niezależnie od tego, jakie przeszedłeś szkolenie, formalne lub w pracy, na pewnym etapie kariery często słyszy się, że należy kierować się słowami kluczowymi o dużej objętości. Ale nie chodzi tylko o te krzykliwe słowa, jeśli chodzi o budowanie ogólnej widoczności lub zwiększanie konwersji na stronie.

Wiedza o tym, co zrobić z niskim wolumenie wyszukiwania słów kluczowych może być różnica między tworzeniem stron, które ranking, przyciągnąć użytkowników i konwersji, a te, które pozostają zatrzymane na stronach 5, 6 lub 7 SERP.

Czy istnieje "idealny" wolumen wyszukiwania?

Nie zawsze istnieje idealny wolumen wyszukiwania. Jedną z najlepszych praktyk badania słów kluczowych jest to, aby nie dać się złapać na liczby. Liczba miesięcznych wyszukiwań danego słowa kluczowego w jednej branży może wynosić ponad 10 000, ale w innej, mniejszej, może wynosić poniżej 100.

Nie jest tajemnicą, że wielkość wyszukiwania jest jednym z najważniejszych czynników przy wyborze docelowego słowa kluczowego. W końcu, poza szlifowaniem swoich umiejętności pisania, nie ma sensu publikować treści dla terminów, których nikt nie szuka. Nie oznacza to jednak, że słowa kluczowe o wysokim wolumenie zawsze wygrywają z tymi o niskim wolumenie.

Używanie słów kluczowych o dużej objętości może zwiększyć ruch do twoich treści, ale nie zawsze jest to najlepszy wybór. Często są one zbyt szerokie, nie zoptymalizowane pod kątem intencji i mogą być źle zrozumiane przez osobę piszącą treść - co skutkuje stronami, które nie zadowalają użytkownika.

Twoim celem powinno być dobre połączenie słów kluczowych o niskiej i średniej objętości. W ten sposób będziesz mógł konkurować w SERPach ze słowami kluczowymi, które mają tylko umiarkowaną konkurencję, a jednocześnie mają możliwość kierowania ruchu do Twojej witryny.

Jak nisko możesz zejść?

Odpowiedź na to pytanie znów zależy całkowicie od Twojej branży. Jeśli Twoje usługi, lub porady, są dość niszowe to możesz sobie pozwolić na walkę w SERPach z wysokonakładowymi słowami kluczowymi.

Jednak prawdopodobnie okaże się, że nie ma wielu takich szeroko poszukiwanych terminów (w porównaniu do większych dziedzin). Jeśli nie jesteś pewien, dobra agencja SEO będzie w stanie rozszyfrować wartościowe słowa kluczowe od tych, które po prostu zmarnują Twój czas.

Jeśli działasz w ramach nasyconego rynku, to nie bój się iść nisko z wolumenem wyszukiwania. Nawet jeśli istnieje tylko 40 osób szukających tych słów kluczowych, są szanse, że będziesz miał więcej ruchu niż próbując walczyć z największymi firmami w swojej branży o pozycje w rankingu dla terminów o dużej objętości.

Czy powinienem używać słów kluczowych long-tail o niskim wolumenie wyszukiwania czy short-tail o wysokim wolumenie wyszukiwania?

Charakter słów kluczowych o długim ogonie oznacza, że często mają one niski wolumen wyszukiwania w porównaniu do słów kluczowych o krótkim ogonie. W końcu prawdopodobieństwo, że ktoś wpisze "białe trenery z czerwonymi detalami" jest znacznie mniejsze niż to, że wybierze po prostu "białe trenery". Nie daj się jednak zwieść, nie oznacza to, że słowa kluczowe o krótkim ogonie są najlepsze dla Twojej marki - wiedza o tym, jak używać słów kluczowych o długim ogonie przynosi wiele korzyści.

Powiedzmy, że jesteś w biznesie sprzątania. Chcesz promować swoje usługi dla szerszej publiczności i czerpać z napływu terminów czyszczenia to przyniesie. Po zrobieniu trochę badań słów kluczowych i analizy widać, że "sprzątanie domu" ma tysiące wyszukiwań miesięcznie. Świetnie, prawda?

Teraz, pomyślmy o intencji tego wyszukiwania. Może chcieć informacji na temat środków czystości, jak najlepiej sprzątać swój dom lub jak często należy go sprzątać, niekoniecznie szukając profesjonalnej usługi.

Jeśli chcesz budować konwersje, spróbuj dłuższych terminów o niższym wolumenie wyszukiwania - "professional house cleaning service", "professional commercial cleaning" lub "professional flat cleaning".

Chociaż otrzymują mniej wyszukiwań miesięcznie, są one łatwiejsze do rankingu dla i będzie, co najważniejsze, jazdy odpowiedniego typu ruchu do Twojej witryny. Wiesz, że szukają więcej informacji o profesjonalnych usługach sprzątania, a nawet są gotowi zarezerwować sprzątacza właśnie tam i wtedy.

Korzyści z używania słów kluczowych o niskim wolumenie wyszukiwania

Niska konkurencja

Zacznijmy od tego, co oczywiste (dla niektórych). Wiele z Twoich konkurentów nie będzie przeszkadzać lub nie będzie wiedzieć, co zrobić z niskim wolumenie wyszukiwania słów kluczowych - co oznacza, że rynek nie będzie tak nasycony.

Ten brak konkurencji oznacza, że gdy ktoś wpisze to zapytanie (pamiętaj, że niski wolumen wyszukiwania nie oznacza braku wolumenu wyszukiwania - ludzie wciąż go szukają!), nie powinieneś mieć problemu z osiągnięciem dobrych pozycji w rankingu, o ile Twoje strony są dobrze zoptymalizowane, pomocne dla czytelnika i odpowiadają na jego pytania.

Mniejsze wolumeny wyszukiwania = większa szansa na optymalizację intencji?

Celem optymalizacji intencji (zwanej również optymalizacją intencji użytkownika lub optymalizacją intencji wyszukiwania) jest dostosowanie treści Twojej strony do oczekiwań i potrzeb osób wyszukujących. Daje to pewność, że wyszukiwania na Twojej stronie zwrócą wartościowe i użyteczne informacje, które zaspokoją ich potrzeby wyszukiwania.

Długie słowa kluczowe o niskim wolumenie wyszukiwania będą często bardziej opisowe. Dają one lepsze wyobrażenie o intencjach. Dzięki temu możesz tworzyć treści, które będą bardziej wartościowe dla Twoich odbiorców docelowych, poprzez określenie, które z tych intencji są najbardziej istotne dla osób wyszukujących Twoje słowa kluczowe.

W istocie, tworzenie stron dla długoogonowych słów kluczowych o niskim wolumenie wyszukiwania pomoże Ci zoptymalizować również pod kątem intencji. Są one bardziej specyficzne w swojej naturze i dlatego dadzą Ci lepsze wyobrażenie o tym, czego szuka użytkownik niż słowa kluczowe o wysokim wolumenie i krótkim ogonie.

Podążanie za pojawiającymi się trendami

Jednym z powodów niskiej ilości słów kluczowych może być to, że temat lub trend jest wciąż dość nowy. Wejdź tam szybko, zrób swój znak i kontynuuj aktualizację tych stron z płynącym charakterem trendu, gdy są one rankingu.

Krótkie ciągi konkretnych słów kluczowych o niskim wolumenie wyszukiwania mogą być oznaką najnowszego pociągu myśli wyskakujących, nowych potrzeb klientów i pojawiających się punktów bólu w Twojej branży.

Weźmy na przykład termin "bitcoin". Jeśli zrobiłeś kilka badań słów kluczowych na ten temat na początku 2014 roku, mogłeś go odpisać tylko po to, aby popularność (i wyszukiwania) wzrosły w 2017 roku.

Prowadzić

Zarówno Ty, jak i Twoi konkurenci macie udział w głosie Twojej branży. Jak duży jest to udział, zależy całkowicie od Ciebie.

Kiedy ranking dla wielu terminów (zarówno wysokie i niskie słowa kluczowe wolumenu wyszukiwania) w branży niszowej, zaczynasz wyglądać jak go-to ekspert w tej dziedzinie. Na przykład, jeśli twoje strony uplasują się na szczycie dla "jak często powinieneś mieć czyszczone dywany", "regularne wizyty czyszczenia piekarnika", "sprzątanie po lokatorach", i inne, ludzie zobaczą cię jako numer jeden zasób dla profesjonalnego czyszczenia.

Co zrobić ze słowami kluczowymi o niskim wolumenie wyszukiwania

Opisy produktów

Jeśli masz stronę eCommerce, opisy produktów są idealnym miejscem dla słów kluczowych o długim ogonie i małej objętości. Jeśli jesteś w stanie przedstawić użytkownikowi dokładnie ten produkt, którego szuka, zamiast przeglądać wszystkie propozycje, szansa na zakup wzrasta.

Nie tylko jest to świetne dla Ciebie, ale również korzystne dla klienta, aby wiedzieć dokładnie, co kupuje.

Strony FAQ

Treści kluczowe, takie jak strony FAQ, są idealnym miejscem dla słów kluczowych o niskim wolumenie. Mimo, że strony te raczej nie będą konwertować, zwiększysz widoczność swojej marki, podkreślisz swoją wiedzę o branży i zbudujesz zaufanie do tego konkretnego użytkownika.

Zastanów się, gorączkowo szukasz konkretnego zagadnienia i ciągle wpadasz na ogólne strony, które nie odpowiadają na Twoje zapytanie. Postanawiasz opisać problem - co możesz stracić? Stajesz się naprawdę konkretny.

Wyskakuje strona, która daje ci odpowiedź w ramach strony FAQ. Czujesz ulgę i jesteś wdzięczny, chociaż nie słyszałeś o tej firmie, będziesz miał ją w poważaniu.

Posty na blogu

Długie ogon, niskie słowa kluczowe nadają się do postów na blogu. Robiąc jakieś badania słów kluczowych i znalezienie niskiego terminu, który jest bezpośrednio związany z niszą? Zrób trochę analizy konkurencji, aby zobaczyć, czy został pokryty. Jeśli tak, to zobacz, czy coś pominęli i spraw, by Twój wpis był jeszcze bardziej wartościowy, dodając więcej wskazówek, komentarze ekspertów lub wideo wyjaśniające koncepcję.

Jeśli twój konkurent nie skoczył na te słowa kluczowe z niskim wolumenie wyszukiwania, to można szelest się szybki wpis na blogu. Dla informacyjnych słów kluczowych, można następnie skierować je do stron o wyższej wartości w witrynie. Albo strony serwisowe lub strona główna.

Myśl o użyciu słów kluczowych o niskiej objętości może nie być efektowna lub ekscytująca, ale mogą one dodać tonę wartości do Twojej witryny. Wypróbuj je w następnym kawałku treści - często są warte czasu, pieniędzy i wysiłku, który włożyłeś.