Dlaczego wideo jest niezbędne w strategii marketingu treści

Intro

Jeśli chodzi o treści, nie ma wątpliwości, że wideo staje się coraz ważniejszą częścią tej mieszanki. W ostatnich latach zapotrzebowanie na treści wideo znacznie wzrosło, w rzeczywistości Cisco przewiduje, że do 2022 r. wideo będzie stanowić 82% całego konsumenckiego ruchu internetowego. Wynika to między innymi z coraz częstszego korzystania z usług strumieniowego przesyłania wideo, takich jak YouTube i Netflix.

Wzrost popularności wideo wynika jednak w dużej mierze z faktu, że wideo jest niezwykle skutecznym sposobem przekazywania wiadomości. Jest ono nie tylko bardziej angażujące niż tekst czy obrazy, ale także łatwiejsze do przyswojenia i udostępnienia. W rezultacie wideo stało się podstawowym narzędziem marketingu i SEO, dlatego też coraz więcej firm inwestuje w treści wideo, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Ostatnie badania przeprowadzone przez Wyzowl](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/) wskazują, że 86% firm wykorzystuje wideo jako narzędzie marketingowe. W związku z tym w najbliższych latach zapotrzebowanie na treści wideo będzie nadal rosło.

Znaczenie wideo w strategii marketingu treści

Zwiększa zaangażowanie

Istnieje wiele powodów, dla których wideo jest tak ważną częścią strategii marketingu treści. Po pierwsze, jest to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania odbiorców. Według Hubspot, umieszczenie wideo na stronie docelowej może zwiększyć współczynnik konwersji o 86%.

Jeśli chodzi o media społecznościowe, badania wykazały, że prawdopodobieństwo udostępnienia treści wideo w mediach społecznościowych jest o 60% wyższe niż w przypadku innych rodzajów treści i są ku temu ważne powody. Filmy wideo są bardzo angażujące i mogą przekazać wiele informacji w krótkim czasie. Są również łatwe do udostępniania, co czyni je idealnym rozwiązaniem dla mediów społecznościowych. Ponadto filmy wideo są interaktywne, co sprawia, że są bardziej angażujące niż inne rodzaje treści, takie jak tekst czy obrazy. W rezultacie filmy wideo mogą być skutecznym sposobem na zwiększenie zaangażowania odbiorców.

(Źródło obrazu: freepik.com).

Wyższa pozycja w wyszukiwarkach

Ale poza zaangażowaniem, wideo staje się coraz ważniejsze dla celów SEO. Google ogłosiło, że witryny z filmami wideo są teraz wyżej pozycjonowane w wynikach wyszukiwania. Ogólnie rzecz biorąc, filmy wideo zajmują wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania niż inne rodzaje treści. Dzieje się tak dlatego, że filmy są bardziej angażujące i atrakcyjne wizualnie niż treści tekstowe. W rezultacie widzowie są bardziej skłonni do kliknięcia i obejrzenia filmu niż do przeczytania artykułu lub wpisu na blogu.

Co więcej, wideo jest również chętniej udostępniane w mediach społecznościowych, co może pomóc w zwiększeniu jego zasięgu i widoczności. Ostatecznie, włączając wideo do swojej strategii marketingowej, firmy mogą zwiększyć swoje szanse na osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Ma to sens - w końcu jeśli na stronie znajduje się film wideo, jest bardziej prawdopodobne, że ktoś pozostanie na niej dłużej, jeśli jest interesujący i angażujący. Treści, które są kreatywne i poruszają, z większym prawdopodobieństwem przyciągną czyjąś uwagę niż nudne, nieruchome grafiki.

Wpływa na decyzje zakupowe i buduje zaufanie do marki

Jeśli chodzi o prezentację produktów, wideo jest niezwykle potężnym narzędziem. Badanie przeprowadzone przez Invodo wykazało, że 74% konsumentów twierdzi, że oglądając wideo o produkcie, są bardziej pewni swojej decyzji o zakupie. A jeśli chodzi o produkty złożone, liczba ta wzrasta do 85%. Jeśli sprzedajesz coś, co wymaga wyjaśnienia lub demonstracji, film wideo jest absolutnie niezbędny.

Co więcej, wideo może być również doskonałym sposobem na pokazanie osobowości marki i zbudowanie zaufania odbiorców. Kiedy ludzie widzą Twoje produkty w akcji i słyszą wypowiedzi członków Twojego zespołu, są bardziej skłonni wyrobić sobie pozytywne skojarzenia z Twoją firmą. Jeśli więc chcesz zbudować silną więź z klientami, filmy wideo są najlepszym rozwiązaniem. Mądrze wykorzystane mogą pomóc zbudować więź z widzami i stworzyć lojalnych zwolenników.

Nadal nie jesteś przekonany? Wystarczy spojrzeć na liczby. Według Wyzowl, 63% firm twierdzi, że wideo pomogło im w generowaniu leadów, a 81% firm twierdzi, że wideo pomogło im w zamykaniu transakcji. Jeśli nie używasz wideo jako części swojej strategii marketingu treści, tracisz ogromną szansę.

Najlepsze praktyki dla skutecznego i angażującego wideo

Niech będzie krótkie i słodkie

Chociaż optymalna długość wideo zależy od miejsca, w którym je udostępniasz lub osadzasz, badania sugerują, że krótsze filmy są zazwyczaj bardziej skuteczne. Na przykład, filmy krótsze niż dwie minuty zazwyczaj lepiej sprawdzają się na platformach społecznościowych, takich jak Twitter czy Instagram.

Natomiast filmy przeznaczone do umieszczenia na stronie internetowej lub blogu mogą trwać nieco ponad 2 minuty, ale utrzymanie uwagi widza po upływie 5 minut może okazać się nieco trudniejsze. Dane z serwisu Wistia pokazują, że w przypadku filmów trwających do 5 minut wskaźnik zaangażowania w wideo utrzymuje się na wysokim poziomie 40-53%. W przypadku filmów trwających od 30 do 60 minut wskaźnik ten spada do 26%, a następnie do 13% w przypadku filmów trwających ponad godzinę. Dzieląc treści wideo na małe, strawne fragmenty, można zauważyć, że ludziom łatwiej jest zrozumieć i zapamiętać to, co zobaczyli.

Upewnij się, że są one ukierunkowane

Jeśli chcesz uzyskać jak najwięcej korzyści z treści wideo, musisz upewnić się, że są one odpowiednie dla Twojej grupy docelowej i oferują pewną wartość w postaci informacji lub rozrywki.

(Źródło obrazu: freepik.com).

Na szczęście istnieje kilka sposobów na to, aby Twoje filmy były dobrze odbierane przez odbiorców. Po pierwsze, język, ton i tematy powinny być zgodne z tym, co pasuje do Twojej marki i tego, co Twoja firma ma do zaoferowania. Ponadto należy promować swoje materiały wideo w mediach społecznościowych i innych kanałach, w których odbiorcy docelowi mogą je zobaczyć. I wreszcie, nie zapominaj o mierzeniu zaangażowania w materiały wideo, aby móc nadal podnosić ich jakość i zwiększać zasięg.

Optymalizuj je pod kątem SEO

Podobnie jak w przypadku każdego innego rodzaju treści, należy upewnić się, że filmy wideo są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem SEO. Obejmuje to dodanie słów kluczowych do tytułu i opisu, a także do transkrypcji samego filmu. Umieszczając słowa kluczowe w tych miejscach, masz większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania i uzyskanie większej liczby wyświetleń.

Dodatkowo, powinieneś zadbać o to, aby Twoje wideo było łatwe do znalezienia i udostępnienia poprzez umieszczenie linków do niego na swojej stronie internetowej i w mediach społecznościowych. Wreszcie, powinieneś wprowadzić silne CTA - jest to główny błąd popełniany przez marketerów, którzy często tworzą materiały wideo dla swojej firmy. Posiadanie silnych CTA jest ważne, ponieważ dzięki temu widzowie wiedzą, co robić po obejrzeniu filmu.

Narzędzia, które pomogą ci maksymalnie wykorzystać twoje materiały wideo

VEED.IO

VEED to bezpłatna aplikacja do edycji wideo, która działa bezpośrednio w przeglądarce. VEED umożliwia dodanie napisów do filmu w serwisie YouTube, paska postępu do Instagram Story lub przycięcie materiału filmowego, aby pasował do postu na Twitterze.

Veed oferuje również konwerter wideo, który konwertuje wideo na różne formaty plików, dzięki czemu Twoje filmy mogą być odtwarzane na każdej platformie. Możesz nawet zamienić 10-minutowe wideo w GIF-y, które możesz dodawać do swoich artykułów, a nawet newsletterów. VEED oferuje także darmowe stockowe materiały wideo i klipy od utalentowanych twórców z całego świata, dzięki czemu możesz uzyskać odpowiednią jakość bez konieczności wydawania pieniędzy.

Ranktracker's Backlink Checker

Narzędzie Backlink Checker firmy Ranktracker pomaga uzyskać wgląd w backlinki konkurentów i dostosować ich strategie treści w celu poprawy własnych. Użytkownik będzie w stanie szybko i łatwo sprawdzić, które treści dają jego konkurentom przewagę w wyszukiwarkach. Dzięki tym informacjom można tworzyć filmy i artykuły w oparciu o dane dotyczące backlinków konkurentów, które zapewnią firmie przewagę konkurencyjną.

Zakończenie

Wideo zyskuje coraz większą popularność na wszystkich platformach. Coraz więcej osób ogląda treści wideo na YouTube, Facebooku i Instagramie. Firmy zwracają na to uwagę. Wideo to świetny sposób na zwiększenie pozycji w rankingu SEO i dotarcie do grupy docelowej. Filmy wideo pojawiają się obecnie w 70% z 100 najlepszych wyników wyszukiwania w Google. I nie pojawiają się one tylko w znanych serwisach, takich jak YouTube czy Vimeo.

Filmy wideo są również wykorzystywane przez małe firmy, blogerów, a nawet osoby prowadzące jednoosobową działalność gospodarczą, aby dotrzeć do szerszej publiczności i rozwijać swoje marki. Jeśli nie korzystasz z wideo, tracisz potężne narzędzie, które może pomóc Ci w zwiększeniu pozycji w rankingu SEO, dotarciu do większej liczby odbiorców i rozwoju Twojej firmy. Biorąc pod uwagę całą technologię, zasoby i narzędzia, dzięki którym tworzenie i rozpowszechnianie filmów wideo jest łatwiejsze niż kiedykolwiek, nie ma wymówki, aby nie zacząć.